原創(chuàng) 南燭 印客美學

不知不覺2020年已經(jīng)快過完啦，而今年對時裝界似乎有點“不太友好”。

今年很多快時尚品牌都關(guān)閉了不少門店，一個是特殊時期市場不景氣，另外一個原因，時尚界已經(jīng)苦“快節(jié)奏”已久。

而今年的紐約時裝周也是慘遭滑鐵盧，前兩天米蘭時裝周的創(chuàng)始人、意大利的“時尚教父”貝貝·摩德尼斯逝世。

貝貝·摩德尼斯

不少大牌已經(jīng)宣布推出時裝周。2020年的冬天對于時尚界來說，無疑是凜冬將至。

01

快時尚品牌“棄車保帥”

說到快時尚品牌，大家的腦子里都會冒出幾個熟悉的名字，什么優(yōu)衣庫、ZARA 、H&M、GAP……說起來我們能在日常的生活中看到它們的身影，還少不了時裝快節(jié)奏更新的功勞。

然而，在今年這個線下市場近乎癱瘓的狀態(tài)下，快時尚的弊端便暴露了出來，大量產(chǎn)品滯銷、沒有客流量即看即買，ZARA、GAP 紛紛宣布關(guān)閉多家店鋪。

原本快時尚品牌打著“快、準、狠”的時尚狙擊，更適合追逐潮流,又喜愛平價的年輕人。這種情況下，快時尚品牌市場未免過于擁擠。為何今年快時尚開始不景氣？

也許在這樣的經(jīng)濟周期里，他們的缺點越發(fā)明顯——

快節(jié)奏的時尚模式，衣服款式雖然和潮流前線設計保持一致，但做工不佳。

再加上時裝更新速度太快，潮流周期過短，極易造成貨品的滯銷，浪費物質(zhì)資源。

相比于線上直播帶貨的萬人空巷，離我們普通大眾最近的快時尚品牌，線下的商場門店門可羅雀。

在有著如此龐大的消費群體的支撐下，快時尚品牌都到了不得不“棄車保帥”的境地，那那些時尚大牌又該如何挺過這個寒冬呢？

02

時裝周為何停擺？

時尚周停擺，也許是時尚圈的“黑天鵝事件”。

曾經(jīng)代表了不可撼動地位的時裝周模式，如今偃旗息鼓，令人唏噓。地球人都知道，時裝周歷來是各個大牌“爭奇斗艷、自我推銷”的高光時期，那么是什么原因讓GUCCI、Saint Laurent紛紛有勇氣放棄這塊“風水寶地”呢？

這一切都歸咎于時裝行業(yè)新品發(fā)布的快節(jié)奏化。

而時裝行業(yè)的日程節(jié)奏越來越快，這事兒還要從時裝周說起。

在傳統(tǒng)的時裝周日程中，品牌除了需要發(fā)布我們所熟悉的四季新品（春夏SS系列、秋冬AW系列），為了填補季節(jié)之間的“空窗期”，還延伸出早春度假系列（Resort、Cruise）和早秋系列（Pre-Fall）。

甚至還有高級定制服（Haute-Couture），這就意味著一個品牌在一年最多可能要推出六個完整系列，品牌設計師至少每隔兩個月就要研究出與品牌概念相符合的新品風格。

而在今年如此困難的情況下，迪奧依舊堅持發(fā)布了五個系列。

2020年春夏高定“假若女性主宰了世界”

時裝行業(yè)的“快節(jié)奏”有目共睹，甚至已經(jīng)成為了現(xiàn)今時裝圈默許的固定模式，時尚巨頭們靠它來摘取時尚品牌的桂冠，也延續(xù)著它的時尚“潛規(guī)則”。

事實上，時裝行業(yè)快節(jié)奏化的外表看起來光鮮亮麗，內(nèi)在弊端之多時尚品牌早已經(jīng)心知肚明。

從2016年起，就紐約時裝周開始出現(xiàn)了品牌流失。

最先宣布退出紐約時裝周的是美國著名的女華裔設計師王薇薇（Vera Wang）。王薇薇有“婚紗女王”的稱號，她所制作的婚紗風格隨性、手工優(yōu)良，輕薄堅挺的布料是VERAWANG婚紗的一大特色。

Vera Wang婚紗不僅深受好萊塢女星的喜愛，甚至連總統(tǒng)女兒都是她的忠實粉絲。

維多利亞和貝克漢姆結(jié)婚時身穿Vera Wang設計的婚紗伊萬卡結(jié)婚時也身穿Vera Wang婚紗

除了王薇薇，不少對于設計的品質(zhì)和理念有執(zhí)著追求的設計師，也都先后選擇放棄紐約時裝周。

王薇薇曾表達對現(xiàn)在紐約時裝周的體系抱有懷疑態(tài)度，“300多個品牌同時競發(fā)新品，品牌很容易迷失自己的方向?！?/p>

事實證明，她的想法是正確的。

03

創(chuàng)意枯竭 大牌紛紛抄襲？

在時裝周的高壓之下，創(chuàng)意枯竭成了最大的問題，于是有些品牌設計師便開始了抄襲。

雖說時尚圈抄襲是無法避免的事，不過近幾年來大牌涉嫌抄襲的頻率明顯太高，這讓許多人都難以接受。

Bottega Veneta（葆蝶家）在2021年早春度假系列中的新品項鏈，被英國中央圣馬丁藝術(shù)與設計學院畢業(yè)生Niccolo Pasqualetti在ins上發(fā)文指控抄襲自己2018年的作品“Terra Avvolta”。

Bottega Veneta 2021早春度假系列項鏈Niccolo Pasqualetti的作品

另一個大牌LV（Louis Vuitton）則在上海舉辦過大秀2021春夏男裝系列不久后，被指抄襲“安特衛(wèi)普六君子”（六位比利時設計師）之一的Walter Van Beirendonck的往季作品。氣得原創(chuàng)作者直接在ins上diss 。

LV2021年春夏男裝系列Walter Van Beirendonck的往季作品

別出心裁的玩偶創(chuàng)意、獨特的服裝風格，縱使是衣服的顏色和裁量、玩偶的位置不同，也能看出來的的確確有點抄襲的意思。

除此之外還有時尚圈的“老抄襲”巴黎世家（Balenciaga），與眾不同的地方在于它偏愛抄襲購物袋。

紐約紀念品公司設計 | 巴黎世家設計宜家Frakta包 | 巴黎世家托特包

讓人沒想到的是，巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)不僅矢口否認自己抄襲、而且堅持聲稱所有的設計來自于他的創(chuàng)意。

真是讓人唏噓，也不免讓人思考在精品大牌設計師都開始抄襲創(chuàng)意的今天，這種連軸轉(zhuǎn)的時裝模式還能帶領好未來的時裝方向嗎？

21世紀，時裝品牌眾多，每年發(fā)布多個系列，卻很難有讓人過目難忘的時裝。

以季節(jié)劃分的時裝周已經(jīng)陷入僵化，過快的節(jié)奏也在很大程度上壓縮著創(chuàng)意空間。設計師除了賦予新品新的意義，只能在舊的服裝版式上做做“文章”。

巴黎世家致敬廓形外套巴黎世家致敬廓形外套Celine致敬巴黎70年代Celine致敬廓形外套

除此之外，近幾年大牌們還時常致敬經(jīng)典，掀起一股復古潮流。

不過對于“致敬經(jīng)典”到底算“時尚是一種輪回”還是時裝行業(yè)快節(jié)奏下創(chuàng)意活性降低的結(jié)果，我們無法定義。

而時尚圈，已經(jīng)到了一個需要轉(zhuǎn)型的瓶頸期。而如何成功渡過這一瓶頸期，是需要整個行業(yè)深思的。

也許真像GUCCI在退出時裝周時說的，時裝行業(yè)是時候放慢節(jié)奏，回歸服裝和創(chuàng)意價值本身了。

原標題：《大牌抄襲、時尚周停擺…時尚帝國要沒落了？》

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