清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平最新發(fā)表觀點稱，中國企業(yè)的品牌建設經歷了三個階段：生產別人的品牌產品，賣給自己；生產別人的品牌產品，賣給別人；做自己的品牌產品，賣給別人。

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來源：NBS新品略  作者：吳文武

可見，中國品牌已經成為市場主旋律，越來越多的市場信息顯示，在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”，這充分展現(xiàn)了中國品牌強勁的向上生命力。

01 “中國制造”正跨步邁向“中國品牌”

近期《財富》雜志和里斯戰(zhàn)略定位共同發(fā)布了一份《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》中國版（以下簡稱：報告）。

這份報告從“國家心智資源”角度，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度全球六大核心市場的消費者進行調研和分析研究，從報告中可以看出國外消費者對中國品牌的最新認知。

圖 / 圖源：《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》

心智資源是指消費者通過長期積累對一個品牌或一家企業(yè)的認知資源，代表著消費者對一個品牌的認可。

圖 / 圖源：《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》

報告調查顯示，現(xiàn)在海外消費者對中國品牌的印象高于中國制造，這與我們傳統(tǒng)認知中的“中國制造強于中國品牌”的印象截然相反。整體上看，報告有以下三個核心觀點及結論：

第一，世界對中國品牌的認知已經發(fā)生明顯變化

在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”，中國品牌正逐漸摘去“低端”帽子，而且收入越高的群體對中國品牌的認可度越高，心智資源越好。

這反映出一個積極信號：中國從過去的傳統(tǒng)制造業(yè)的形象，正在高端人群心目中開始潛移默化地逐步改善。

第二，科技創(chuàng)新成為中國品牌的第一標簽

中國品牌在過去是性價比的“代名詞”，而如今科技和創(chuàng)新已經超過性價比，成為中國品牌的第一標簽。我們從智能手機、短視頻應用、無人機等領域的中國品牌風靡世界就能看出這一點。

特別是全球新一代年輕人更看好中國品牌，這為中國企業(yè)品牌國際化的未來發(fā)展奠定了基礎。

中國品牌被貼上了科技創(chuàng)新的新標簽，乃至各行業(yè)領域的中國品牌國際認知度都明顯提升，說明中國品牌的標簽呈現(xiàn)多元化。

第三，中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界

在2020年《財富》世界500強排行榜上，中國大陸（含香港）公司數(shù)量達到124家，首次超過美國（121家），實現(xiàn)歷史性跨越。

商業(yè)歷史證明，20世紀造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌，而21世紀是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇。

02 中國品牌向上新勢能

一直以來，中國品牌加速全球化，中國品牌的國際影響力、品牌形象、品牌價值各方面都逐年明顯提升。

從全球角度來看，雖然今年新冠疫情在全球造成了經濟、社會和個人健康方面的巨大沖擊，但全球強大的100個品牌的總價值仍實現(xiàn)了5.9%的增長，而中國品牌的增長更是領跑全球。

《2020BrandZ最具價值全球品牌100強》排行榜顯示，今年有創(chuàng)紀錄的17個中國品牌上榜，是上榜數(shù)量第二多的國家，僅次于排名第一的美國。

然而還有一個值得關注的現(xiàn)象是，中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球增速的三倍。

市場數(shù)據(jù)顯示，華為、聯(lián)想、阿里巴巴、字節(jié)跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空、青島啤酒等是全球化程度較高的代表中國品牌。

中國企業(yè)正在全球全力打造自己的品牌，積蓄力量、等待時機，以尋求突破并贏得更大的成功。更可以看出，中國品牌正展現(xiàn)出強勁勢能。

03 中國品牌國際化新前景

未來，越來越多的中國品牌會走向世界，隨著中國品牌國際影響力持續(xù)提升，國際消費者對中國品牌的認知也會改善。

特別是全球新一代年輕人更看好中國品牌，這對于中國品牌來說蘊藏著巨大的發(fā)展機遇。

從全球化品牌發(fā)展戰(zhàn)略角度來看，中國品牌通過以下幾種策略可以進一步推動全球品牌打造。

第一，中國品牌加速走向全球化。品牌全球化是未來的大勢所趨，越來越多的中國品牌會進一步加速布局全球市場。

第二，中國品牌在打造全球化品牌的同時，應該從全球品牌角度實現(xiàn)品牌本土化，在不同國家和地區(qū)積極實行本土化的策略，品牌理念、品牌形象、品牌營銷及品牌傳播等都進行本土化，直接觸達區(qū)域市場的客戶心智。

第三，構建具有中國特色的全球化品牌體系，中國品牌具有中國的特色，應該全球化和本地化并舉，從全球品牌形象、品牌產品服務、品牌傳播及企業(yè)社會責任多角度構建整套系統(tǒng)。

盡管目前中國品牌的國際影響力、知名度和認可度明顯提升，但在諸多方面與國際老品牌仍存在一定的差距，我們應該在發(fā)展的過程中不斷強化和提升自身品牌形象。

150多年前，英國作家狄更斯曾說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。150年后的今天，我們依然相信曲折和發(fā)展并存，變局與機遇同在。

21世紀的今天，中國正逐步走向世界舞臺中心，中國品牌也迎來打造萬億級品牌的絕佳機會，相信，中國企業(yè)應該擁有長遠眼光、堅定地、長期的塑造全球品牌。