產(chǎn)業(yè)作者|許雄俊|一鳴網(wǎng)（ID：yimingtmt）原創(chuàng)內(nèi)容

4399不只是國產(chǎn)小游戲，也可以是一款耳機(jī)的定價(jià)。

上周，蘋果悄無聲息地在官網(wǎng)更新了一款新品——頭戴式耳機(jī)s Max。這款耳機(jī)采用了包耳式設(shè)計(jì)，擁有高保真音頻、自適應(yīng)均衡器、主動降噪搭配通透模式和空間音頻功能，售價(jià)4399元。

一款產(chǎn)品的定價(jià)問題，取決于市場接受度，取決于目標(biāo)群體愿意支付多少罷了。何況蘋果的大多數(shù)產(chǎn)品從來就跟“性價(jià)比”這個(gè)詞匯相去甚遠(yuǎn)。

4399的定價(jià)策略明顯不是面向普通消費(fèi)者，而是果粉、音樂發(fā)燒友等少數(shù)群體。

硅谷的超級樂迷

提到音樂，就不得不提一下喬布斯的音樂情結(jié)了，可能也有很多讀者有所知曉，喬布斯最喜歡的歌手是鮑勃迪倫，對披頭士樂隊(duì)也情有獨(dú)鐘。

2001年1月，喬布斯在蘋果的Macworld大會上正式發(fā)布iTunes。

當(dāng)時(shí)的音樂市場正處于過渡期，盜版資源和專輯定價(jià)問題困擾著音樂行業(yè)。而喬布斯通過 iTunes Store 創(chuàng)造了單曲購買的消費(fèi)方式，在Spotify等音樂流媒體服務(wù)興起之前，iTunes曾是全球最大的音樂零售平臺，成功打造了音樂消費(fèi)的新模式。

相比iTunes，蘋果的音樂播放產(chǎn)品更為大家所熟知，iPod和Walkman可以稱得上是20世紀(jì)以來最為成功的兩款音樂播放產(chǎn)品。

而在頭戴式耳機(jī)領(lǐng)域，蘋果除了在14年收購Beats以外，幾乎從未在這塊市場有過什么動作。

此次蘋果推出自家首款頭戴式耳機(jī)，意味著蘋果在音頻之路上再進(jìn)一步。

AirPods Max談得上HiFi嗎？談不上。

據(jù)媒體評測，無論是無線狀態(tài)還是有線狀態(tài)（官網(wǎng)可以買到閃電轉(zhuǎn)3.5mm音頻線），AirPods Max的藍(lán)牙傳輸不夠高保真。

但是，AirPods Max的目標(biāo)消費(fèi)群體在意嗎？并不。

在如今這個(gè)快銷時(shí)代，方便、降噪才是平常聽歌的第一梯隊(duì)需求，再加一個(gè)顏值也可以。再說了，就算是平常玩HiFi的大多數(shù)音樂愛好者，也沒幾個(gè)能聽出320K與無損音樂的區(qū)別。

而且，AirPods Max音質(zhì)并不會差，智能H1芯片、自適應(yīng)平衡、通透模式、空間音頻，以及蘋果強(qiáng)大的算法為用戶提供“高音質(zhì)”。

作為算是蘋果全家桶生態(tài)圈里最好用的頭戴式耳機(jī)，AirPods Max官網(wǎng)排隊(duì)排到明年3月也不奇怪了。

關(guān)于生態(tài)適配性的重要性這一點(diǎn)，AirPods上線后瞬間將索尼降噪豆等耳機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，而且那時(shí)候的AirPods還沒還沒降噪。

AirPods Max 的推出，是針對HiFi市場嗎？并不是。

在分析人士看來，AirPods Max在未來或許會帶動國內(nèi)廠商的“跟風(fēng)”潮，頭戴式耳機(jī)市場或?qū)⒂瓉硪慌铝?。繼流媒體的沖擊之后，愈加混亂的頭戴式耳機(jī)市場會給傳統(tǒng)HiFi市場又一波的沖擊。

流媒體沖擊下的HiFi市場

談到HiFi大耳，玩過HiFi設(shè)備的朋友第一個(gè)想起的應(yīng)該是拜亞動力T1、森海塞爾HD800這些大名鼎鼎的大耳了，比起AirPods Max的定價(jià)也是只高不低。

作為HiFi市場的代表性品牌，數(shù)字音樂歷史的主角之一，索尼發(fā)布上款旗艦級頭戴式耳機(jī)MDR-Z1R也已經(jīng)是16年的事了，12999更是買得起2.95臺AirPods Max了。

但是，高端大耳固然好，只屬于極少數(shù)HiFi發(fā)燒圈內(nèi)的“土豪”玩家。

在2019年，Walkman四十周年之際，索尼并沒有更新大耳或是旗艦級音頻前端，而是推出ZX505音樂播放產(chǎn)品，相比上一代ZX300A，除了外觀形態(tài)有一定的變化以外，在硬件配置方面進(jìn)行了小幅升級。

但是對播放器系統(tǒng)進(jìn)行了全面更新，索尼繼2014年ZX1后重拾安卓，搭載“Android 9.0”，除了索尼自家的Hi-Res音樂下載商城和Walkman音樂播放器，也支持網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等第三方流媒體音樂軟件，為自己在流媒體時(shí)代多爭取一些機(jī)會。

2020年索尼音樂第一季度業(yè)務(wù)銷售收入為1,771億日元，較去年同期下降12%，營業(yè)利潤為349億日元，同期減少34億日元。

受到新冠疫情影響，錄制音樂和音樂發(fā)行的收入下降，實(shí)體唱片的銷量、廣告相關(guān)的流媒體服務(wù)收入、音樂版權(quán)收入均有所下降，面向日本視覺媒體和平臺的收入也受到影響?，F(xiàn)場音樂活動的延遲或取消對該業(yè)務(wù)亦造成負(fù)面影響。

在付費(fèi)訂閱流媒體的收入有所增長，索尼預(yù)測付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)將繼續(xù)增長，并將推出新服務(wù)Stagecrowd，其新開發(fā)的手機(jī)游戲《Disney Twisted-Wonderland》呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

得益于錄制音樂銷量增加、流媒體收入增加、多項(xiàng)音樂作品的實(shí)體唱片銷售強(qiáng)勁，以及通過海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓獲得的54億日元收益。2020年索尼第二季度音樂業(yè)務(wù)收入2,309億日元，較去年同期增長116億日元，營業(yè)利潤為529億日元，同比大增154億日元。

在流媒體大肆流行的今天，留給音樂播放產(chǎn)品廠商的路子其實(shí)只有一條可走。接納流媒體，在流媒體音樂和音質(zhì)、續(xù)航等音樂播放器必備的要素之間達(dá)成一個(gè)平衡。

事實(shí)上，這些廠商也在這么做。索尼自ZX2后（在A105和ZX505上）重拾安卓、山靈M6采用開放式安卓系統(tǒng)、海貝R8可插卡（支持4G）設(shè)計(jì)都快成安卓手機(jī)了……

故步自封的廠商會被淘汰掉，甚至于圈內(nèi)發(fā)燒友都感覺到難以捉摸的「玄學(xué)」，HiFi廠商需要拿出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打動消費(fèi)者，不然拿手機(jī)直接聽不要方便太多。

佳能、尼康等傳統(tǒng)相機(jī)廠商曾統(tǒng)治了攝影市場那么多年，現(xiàn)在銷量縮水得不成樣子。

從各家手機(jī)廠商像是不要錢似的各種堆攝像頭可以反映出拍照的人越來越多了，也有越來越多的人重視攝像頭性能或是攝影算法了，但是手機(jī)已經(jīng)夠用了，而且就算是攝影愛好者帶個(gè)單反或是微單在身上也挺沉的。

HiFi市場也跟單反市場類似，流媒體音樂服務(wù)、無線藍(lán)牙、降噪等新技術(shù)的出現(xiàn)讓“高音質(zhì)”這個(gè)門檻變得越來越低，傳統(tǒng)市場被壓縮得越來越小，即使不被淘汰，也很難活得更好。

不只是蘋果這樣的巨頭，也有其他初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)「音頻算法」技術(shù)，且獲得了市場響應(yīng)。今年年初，國外一家音頻算法公司「DSP Concepts」就曾經(jīng)拿到 1450 萬美元的 B 輪融資，其“Audio Weaver”軟件被特斯拉、保時(shí)捷、GoPro 和 Braun Audio 等公司所采用。AirPods Max 的火爆可能會帶動一波新的技術(shù)浪潮？

以HiFi市場的規(guī)模，不至于會有哪家主流廠商專門設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品來針對你，但是，AirPods Max的出現(xiàn)，之后可能出現(xiàn)的國內(nèi)廠商“跟風(fēng)”潮，“高音質(zhì)”這一門檻將會不停地受到?jīng)_擊，用戶能夠方便快捷地享受到“高音質(zhì)”帶來的體驗(yàn)。

單論音質(zhì)，目前的無線傳輸技術(shù)還達(dá)不到有線傳輸?shù)腍iFi水準(zhǔn)，但是，只要能從音樂中獲得快樂，不就行了！

接下來是「音頻算法」的未來？

顯然AirPods Max不是一款面向HiFi發(fā)燒友的產(chǎn)品，以蘋果的產(chǎn)品慣性，也許是完善一下蘋果產(chǎn)品生態(tài)鏈，增加用戶對蘋果生態(tài)的依賴性吧。

HiFi行業(yè)所受到的沖擊也不是第一次了，HiFi廠商們堅(jiān)持了下來，在產(chǎn)品上的雕琢值得敬佩。

但是，AirPods Max 的出現(xiàn)所帶來的「音頻算法」直擊HiFi圈的核心——“高保真音質(zhì)”，值得傳統(tǒng)HiFi廠商去深思一下了。