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2020年視頻行業(yè)變局不斷：電視劇去產(chǎn)能，網(wǎng)絡電影大爆發(fā)

2020-12-28 13:50

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 李程程鈦媒體

鈦媒體 TMTPost.com

｜科技引領新經(jīng)濟｜

圖片來源：unsplash.com

▎電視劇和綜藝節(jié)目等類目在產(chǎn)出數(shù)量上持續(xù)減少，而用戶在線上內(nèi)容消費的停留時間正逐步增長，這讓長視頻從生產(chǎn)端到消費端都發(fā)生了不少顯著的變化。

鈦媒體編輯丨李程程

或許正如上個世紀美國大蕭條（Great Depression）刺激了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的崛起，改寫了全球電影行業(yè)的格局，當前，我們的文娛行業(yè)也正在被這一次前所未有的新冠疫情引發(fā)的危機所重塑。

因為近些年資本熱情的退卻，電視劇和綜藝節(jié)目等類目在產(chǎn)出數(shù)量上持續(xù)減少，而今年因為疫情的限制，用戶在線上內(nèi)容消費的停留時間正逐步增長，這讓長視頻從生產(chǎn)端到消費端都發(fā)生了不少顯著的變化。

日前，騰訊視頻發(fā)布了《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告以囊括用戶行為、用戶畫像、觀看數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)等站內(nèi)外范疇的多元化數(shù)據(jù)分析，總結(jié)了今年的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，以及從現(xiàn)象中透射出行業(yè)的發(fā)展新趨勢。

報告分為電視劇、電影、節(jié)目、動漫、少兒、紀錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV等板塊，以下是鈦媒體從該報告中發(fā)現(xiàn)的一些重要的信息。

電視劇去產(chǎn)能化趨勢明顯

報告顯示，今年騰訊視頻上線電視劇數(shù)量131部，較2019年減少了18部。但由于劇集創(chuàng)作水準有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣。2020年，騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。

2020騰訊視頻上線電視劇類型占比，圖片來源：《2020視頻年度指數(shù)報告》

在劇集類型上，面向大眾的現(xiàn)實主義題材劇，成為今年電視劇市場的吸引觀眾主力?！度选贰栋布摇贰赌μ齑髽恰返龋接懍F(xiàn)實話題的劇作，讓觀眾產(chǎn)生了強烈共情。而其中，女性角色、女性議題，掀起全民討論熱潮，意味著“她力量”思潮的興起。

基于這樣的用戶行為，結(jié)合平臺的運營經(jīng)驗，騰訊視頻認為，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質(zhì)、忠于共鳴，劇集需要“破圈”則需要深入劇集創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)與細節(jié)，才能贏得用戶的青睞。

其中值得注意的是，“名場面”與預告片成為“種草”劇集重要元素，可吸引九成用戶去觀看全片。

網(wǎng)絡電影拐點已至

由于疫情的原因，今年院線電影上線數(shù)量驟降，用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡電影迎來了發(fā)展紅利。

騰訊視頻在報告中認為，網(wǎng)絡電影由于提質(zhì)減量，厚積薄發(fā)，行業(yè)拐點已經(jīng)到來。最新的數(shù)據(jù)是，截至11月30日，騰訊視頻本年度共有15部網(wǎng)絡電影分賬票房破千萬，騰訊視頻年度分賬總票房達到4.93億元。

其中，在騰訊視頻平臺上，網(wǎng)絡電影《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破了4千萬元。

此外，今年下半年，院線上映的優(yōu)質(zhì)影片上線視頻平臺后，表現(xiàn)同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片，大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。

2020騰訊視頻網(wǎng)絡電影大盤用戶畫像，圖片來源：《2020視頻年度指數(shù)報告》

報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻網(wǎng)絡電影男性用戶占比近7成，與用戶結(jié)構(gòu)相對應是，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網(wǎng)絡電影類型。值得關注的是，“聊齋系列”網(wǎng)絡電影女性用戶占比高達65%，遠高于網(wǎng)絡電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網(wǎng)絡電影只能做男性向內(nèi)容的傳統(tǒng)認知。

基于用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)，用戶最期待的網(wǎng)絡電影題材、觀看網(wǎng)絡電影的核心驅(qū)動力是：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關注現(xiàn)實；“六大觀影驅(qū)動力”中顯示，女性容易被名場面和高顏值明星吸引，男性對IP的忠誠度更高。

綜N代熱度不減，衍生節(jié)目成標配

受疫情影響，2020年綜藝節(jié)目因為線下錄制限制增加，節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線綜藝節(jié)目數(shù)184檔，較2019年減少32檔。

綜藝節(jié)目上線數(shù)量連續(xù)3年減少，圖片來源：《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》

不過，由于用戶對陪伴和解壓的需求只增不減。節(jié)目人均消費時長，由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部效應依舊明顯。

今年“綜N代”熱度依舊不減。《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等依舊最受用戶喜愛。

同時，與綜藝配套的衍生節(jié)目，成為頭部綜藝標配，并且與IP用戶活躍度產(chǎn)生關聯(lián)作用，衍生節(jié)目越多，用戶活躍度越高。報告數(shù)據(jù)顯示，一檔衍生節(jié)目，可以讓用戶活躍度增至3.65，而五檔衍生節(jié)目，則可以讓用戶活躍度增至4.33。

雖然打造“爆款”綜藝節(jié)目的沒有固定的公式可言，但直面圈層用戶需求，卻可以有找到通用的法則。騰訊視頻認為，有態(tài)度，有笑點，有CP（人物關系），即獨特鮮明的態(tài)度和個性表達、喜（戲）劇化的情節(jié)呈現(xiàn)、人物關系產(chǎn)生的羈絆與化學反應，是綜藝節(jié)目的看點所在，更是其成功的重要因素。

國漫作品“一超多強”

更多、更精、更長，是報告中關于今年動漫行業(yè)的三大關鍵詞。

從數(shù)據(jù)上看，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數(shù)量增至76部，國漫連載數(shù)量穩(wěn)定增加。同時，騰訊視頻動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到15%，用戶追番更具熱情。

在內(nèi)容格局上，國漫作品形成一超多強的局面。在騰訊視頻上，超級IP《斗羅大陸》三載不斷更，播放量創(chuàng)造全網(wǎng)記錄，持續(xù)領跑全年熱度。

在頭部IP拉動市場熱度的同時，科幻、搞笑、女性等多元化題材也開始發(fā)力，形成了國漫全新標桿。內(nèi)容之外，觀眾對優(yōu)質(zhì)作品的愛，還延續(xù)到了OST（Original Sound Track）、聲優(yōu)、虛擬偶像等與IP相關聯(lián)的方面。

2020騰訊視頻動漫最受歡迎OST，圖片來源：《2020視頻年度指數(shù)報告》

此外，國產(chǎn)少兒動畫也在加速品類擴充。報告顯示，在騰訊視頻上，少兒動畫年度播放量榜單中，《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》等經(jīng)典IP仍占領少兒動畫的頭部位置。不過，《超迷你戰(zhàn)士》《超級小熊布迷》等國產(chǎn)新動畫也開始受到小朋友的歡迎。

美食題材持續(xù)領跑紀錄片品類

在今年報告中，與生活有關是紀錄片品類最受歡迎。其中，美食題材以超高人氣領跑紀錄片影響力指數(shù)榜單。

2020騰訊視頻紀錄片影響力指數(shù)TOP10，圖片來源：《2020視頻年度指數(shù)報告》

在口碑榜中，國產(chǎn)紀錄片占據(jù)七成。紀錄片觀眾依舊以高知人群為主，同時，也實現(xiàn)了對年輕用戶的持續(xù)圈粉，95后用戶占比超過40%。

年輕化的用戶趨勢，也促使以創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)新模式呈現(xiàn)的新紀錄片出現(xiàn)并廣受好評。在騰訊視頻上，首創(chuàng)劇情式歷史紀錄片模式的《風云戰(zhàn)國之列國》，是最受會員歡迎紀錄片及騰訊視頻年度突破紀錄片。此外，紀錄片多元化精品成為內(nèi)容品質(zhì)的保障，帶動了用戶觀看和付費的意愿。

短視頻用戶趨向年輕化

隨著短視頻行業(yè)進入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期，短視頻用戶規(guī)模與短視頻內(nèi)容迅速崛起。

當前，騰訊視頻短視頻用戶占比達61%，其中00后用戶占比最高。以年輕化用戶為主流消費群體的品類特征，也推動一大批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創(chuàng)作者脫穎而出。

短視頻平臺也成為了粉絲的聚集地。粉絲群體自帶多種技能，從飯制內(nèi)容到公益活動，展現(xiàn)花式創(chuàng)造力，為藝人應援，產(chǎn)出大量飯制視頻、應援曲、手繪大作、美文等，從多角度持續(xù)加強藝人影響力。

此外，長短互促的趨勢進一步加強。報告的數(shù)據(jù)顯示，IP內(nèi)容的消費量和時長占比達50%，IP內(nèi)容聚合的年輕人也最多。

家庭大屏迎來回歸潮

老少皆宜合家歡是大屏內(nèi)容消費主體的特色，家庭大屏端成為家庭沉浸式影音娛樂的首選。

報告顯示，越來越多年輕用戶回歸客廳場景。伴隨年輕用戶群體的增長，游戲動漫內(nèi)容在家庭大屏上暴增。同時，科技革新讓大屏迎來流量紅利，年輕人不僅追捧大屏黑科技，還通過大屏獲得更多可玩可互動的娛樂體驗。

古裝題材受海外歡迎

中國內(nèi)容的海外發(fā)行持續(xù)擴張，華流內(nèi)容消費成倍增長。

報告小電視，今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材作品，深受海外用戶歡迎，中國故事的海外影響力穩(wěn)步提升。

數(shù)據(jù)顯示，WeTV用戶數(shù)較去年相比增長175%以上、觀看總時長增長300%以上、用戶覆蓋國家和區(qū)域數(shù)目達110多個。