原創(chuàng) 西比 X博士

編輯：格子 策劃：素卡

在中國(guó)的穿搭圈，輕飄飄的一句“你穿得好像校服喲”，對(duì)于那些審美自洽又驕傲的Homie們簡(jiǎn)直是泰山壓頂。

而大學(xué)作為年輕人扎堆的象牙塔，一定程度上能反映當(dāng)代年輕群體對(duì)潮流文化的普遍認(rèn)知。

2018年，就有一群年輕人穿著“全員惡人”，想在大街上“以暴制暴”。

但到了2020年，也許是疫情下年輕人們?cè)诩艺昧?，于是他們選擇了the Northface，又稱北面。

至此，“全員北面”取代了“全員惡人”。

如果說(shuō)米蘭穿搭領(lǐng)先世界，那大學(xué)穿搭最多領(lǐng)先隔壁寢室。

有人說(shuō)，在大學(xué)校園里，“夏天的椰子比樹(shù)上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多”。

現(xiàn)在一場(chǎng)北面引領(lǐng)的“隱形校服革命”已然盛行，那些在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、實(shí)體商店、物流運(yùn)輸中饑渴難耐的北面服飾，正迫不及待的匯入這場(chǎng)無(wú)意識(shí)的群眾運(yùn)動(dòng)。

北面為何站上大學(xué)宿舍的天臺(tái)？我充滿了疑惑。

在大學(xué)里，穿衣服就像生殖隔離，除非凍死絕不穿同款。

但北面的出現(xiàn)顯然功大欺理，潮流鐵拳錘爆了這條鐵律。

現(xiàn)在的大學(xué)操場(chǎng)，站近了看是一群社會(huì)的棟梁，站遠(yuǎn)了看是3D打印的北面色墻，尤其那一抹批量復(fù)制的暴力黃。

由此甚至衍生了一類困擾，比如運(yùn)動(dòng)完了，衣服被別人穿跑。

現(xiàn)在北方的大學(xué)課堂，老師向下一看也許會(huì)懷疑自己的老花眼晚期了。

以后如果想替舍友點(diǎn)名，不在于假聲學(xué)得像不像，在于你必須得有件北面擋一擋。

一滴水只有放進(jìn)大海才不會(huì)干枯

而在現(xiàn)在的校園生活里，同款同色或者同款差色的極端搭配hommie糾集成群，讓你恍惚以為中國(guó)大學(xué)也有了北美兄弟會(huì)。

各地網(wǎng)友也紛紛上報(bào)了各種詭異的北面出街目擊事件。

讓我把目光移回北面本身，The North Face，即樂(lè)斯菲斯，亦作北臉。

北面的出身是和始祖鳥(niǎo)、patagonia、哥倫比亞一樣的專業(yè)戶外裝備，但卻走上了不同的道路。

始祖鳥(niǎo)悶頭研究如何又強(qiáng)又貴，哥倫比亞下沉到了中年男人的衣柜，巴塔哥尼亞成了城市山系男女孩的戶外Cosplay狂歡。

北面1996則化身學(xué)生黨玩潮的門票裝備

但相對(duì)于身體冷不冷的“保暖實(shí)用主義”，大學(xué)生更關(guān)注面子冷不冷的“潮流實(shí)用主義”。

在北面校服化后，產(chǎn)生了兩種截然不同的情緒。

一種是厭惡，覺(jué)得太潮反而不潮了。

一種是羨慕，認(rèn)為穿上北面就能安全融入當(dāng)代大學(xué)生群體，這件事真是省心又容易。

所以很顯然，“北面校服事件”，與其說(shuō)是一種單一的審美剖析，不如理解為新一種群體文化的認(rèn)同。

在著名的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)“津巴多模擬監(jiān)獄實(shí)驗(yàn)”中，一半人穿警裝，一半人穿囚服，只用了短短6天，所有人都深深陷入了自己所扮演的角色無(wú)法自拔。

津巴多模擬監(jiān)獄實(shí)驗(yàn)

在電影《浪潮》之中，更是通過(guò)統(tǒng)一著裝與手勢(shì)，推動(dòng)了個(gè)體被集體同異化的全過(guò)程。

電影《浪潮》

推及到北面現(xiàn)象，這仍是一種由身份認(rèn)同催生的文化排外與審美狂熱。

大學(xué)校園本身開(kāi)放的環(huán)境屬性和因?qū)W生個(gè)人差異造成的斷層審美，是孵化潮流的溫床。

當(dāng)他們用厚厚的北面包裹自己，達(dá)到了校服般的“統(tǒng)一”，實(shí)則界定著自身的文化圈層，充斥排異心理。

好兄弟，在心中，熒光棒，都清空

出街搭配鑒賞

縱觀北面在國(guó)內(nèi)潮流領(lǐng)域的發(fā)跡路線，早在2017年，學(xué)生們已然厭倦了阿迪、耐克。

北面恰逢其時(shí)地聯(lián)名 Supreme 整了一波狠活兒，雪山款式憑借大膽的整版設(shè)計(jì)和上市后炒到1W+的奢侈品價(jià)格，成功進(jìn)入新一代大學(xué)潮人意見(jiàn)領(lǐng)袖視野，為“校服”發(fā)酵奠定了基調(diào)。

雪山 Mounttain Parka

而北面雞賊的價(jià)格定位，2000+不上不下，全民中產(chǎn)，學(xué)生咬牙也能買，即使買的是山寨貨，同樣也看不出太多端倪。

且國(guó)內(nèi)“校服”款型大多為經(jīng)典的1996款，只是北面單一的產(chǎn)品系列，辨識(shí)度極高，入門門檻低。

日版北面1996

從眾文化滋生北面的爪牙，在娛樂(lè)至死的時(shí)代好似快速膨脹的爆米花，“砰！”的一下將審美炸到天上。

資本家們則開(kāi)始醞釀下一鍋勾起從眾文化的濃湯，放點(diǎn)什么佐料才能更鮮美？

除去校園內(nèi)部從眾潮流文化，北面的本質(zhì)，反映出的究竟是什么？

從他們穿北面自拍時(shí)整齊劃一的姿勢(shì)就能睽其端倪：漏出Logo，擋住臉部。

他們?cè)谝獾牟皇亲约哼@張個(gè)性的臉，在意的是身上的這件衣服的品牌價(jià)值。

北面是一種手機(jī)殼?

而這一定，繞不開(kāi)與青春綁定的虛榮。

校園，千萬(wàn)荷爾蒙堆砌的化工廠，聚集了一批在消費(fèi)欲最強(qiáng)的年紀(jì)里，承受著家庭貧瘠給養(yǎng)的年輕人。

在有限的經(jīng)濟(jì)水平下，每個(gè)人都妄圖用鮮明的衣著搜刮異性的眼球視野。

“經(jīng)典自拍”

虛榮在這樣的環(huán)境里被無(wú)限放大，在窘迫面前，有人鋌而走險(xiǎn)，盯上了超前消費(fèi)這頭由資本家調(diào)教的畸形猛獸。

因?yàn)橐患路?，一雙AJ目眥盡裂，墮入深淵的例子比比皆是。

“AJ事件，懂嗎弟弟？弱智”

作為專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的品牌，“北面”之稱源于山上最冷、最難攀爬的北坡。

死亡天塹，珠峰北坡

它強(qiáng)調(diào)的是“北”，但如今“面”的作用卻被無(wú)限放大，被東施效顰的帶入到曲解的潮流崇拜準(zhǔn)則中，講求“排面”、“臉面”。

可我們的大學(xué)生真的人均新蘋(píng)果，真北面了嗎？

“假面騎士”的出現(xiàn)無(wú)疑扯下了這群身處潮流文化底層的年輕人們最后的遮羞布。

1000+的銷量

如果旗艦店一件2400元的真北面能賣出1000件，那么幾百塊就能買到的假北面能賣出10000件。

我不禁思考，北面成為新的全員惡人，是誰(shuí)在推波助瀾？答案就是：

Internet

抖音等短視頻軟件興起的網(wǎng)紅文化，消解了信息鴻溝，意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣泛人數(shù)的基礎(chǔ)上頻繁帶貨，養(yǎng)活了流水線工廠，供給在潮流金字塔消費(fèi)水平低下的廣泛底層以及學(xué)生群體。

無(wú)法做引流潮流的人，不如屈從于廣義的潮流。

從“全員惡人”到北面，到頭來(lái)是又一場(chǎng)虛榮的造夢(mèng)運(yùn)動(dòng)。

旋渦中心的人們?cè)绫话歉蓛?，遺棄在潮流的笑料之中。

夢(mèng)醒后，除了枕邊滾落的幾顆眼屎，再無(wú)旁物。

從左至右：A$AP Rocky、Drake、Tyga、洼冢洋介

依我看，潮流就像本命年的紅褲衩，周期往復(fù)，什么BF風(fēng)、森系、禁欲都翻不出紅的底色。

而這紅就像我們身體里流淌的血液，是人性本來(lái)的顏色，容納著我們那些喜好與劣根。

互聯(lián)網(wǎng)空前賦予了人們對(duì)時(shí)尚評(píng)頭論足的渠道，我愿將其稱之為，大穿搭時(shí)代。

信息大爆炸，狗都懂穿搭

而這一切都說(shuō)明：服裝是審美的延展，個(gè)性的外顯，我們來(lái)到了一個(gè)迫切需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)代。

穿搭這件事，本該是個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷，經(jīng)濟(jì)狀況，文化認(rèn)知高度統(tǒng)一的輸出，通常具有穩(wěn)定性和迭代交替性。

但如今大學(xué)里比比皆是的短平快流行文化跟風(fēng)狗層出不窮。他們聚合在一起，像啃噬腐肉的蒼蠅，盯著短時(shí)間的潮流不放。人云亦云，沐猴而冠。

背上壓著花唄，身上披著自卑，自詡游離的野狼，不過(guò)是溫馴的牛羊，出于一種幼稚的衣著認(rèn)同感，生怕被主流拋棄，聚合在一起。

籃子哥的嘲弄之穿北面種地

”北面校服“事件的終極內(nèi)在邏輯，是土鱉裝逼利器和小眾潮流穿搭的碰撞。

一方是小眾心理，另一方從眾心理，這樣的根本矛盾無(wú)法調(diào)和，反而愈演愈烈。

山寨北面更是群嘲的導(dǎo)火索，當(dāng)潮流與現(xiàn)實(shí)交駁時(shí)，不足的金錢未經(jīng)過(guò)理性的縫補(bǔ)，終會(huì)留下憤怒的深淵。全員北面，能讓我想到契訶夫在《裝在套子里的人》中說(shuō)的一句話：“他躺在棺材里……仿佛他慶幸自己終于被放進(jìn)一個(gè)套子里了，從此再也不必出來(lái)了?！?/p>

我們以為，年輕人們追求著“小眾”，最后明白自己變成了潮流底層的大眾。

但歷史昭示著答案：從沒(méi)有在虛榮中醒悟的人。

只有揉揉眼睛，繼續(xù)搜尋下一個(gè)“北面”的年輕游魂。

設(shè)計(jì)/視覺(jué) DB老師

原標(biāo)題：《“北面”是怎么變成當(dāng)代大學(xué)生校服的？》

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