原創(chuàng) 深燃團隊 深燃 收錄于話題#大文娛24#偶像經(jīng)濟1

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

婁滋博還記得第一次到劇組試鏡的經(jīng)歷。

在酒店房間門口，很多人排隊領劇本，“我們一個男團都去了，一群人穿得很花，站在那兒不說話，覺得自己很酷”，說完他自己也笑了。那時他剛參加完選秀綜藝《偶像練習生》，躋身前三十，小有人氣。公司安排他到劇組里，背詞、試戲，一切都很新鮮，“像上學時候的文藝演出”。

接下來發(fā)生的事就沒那么有趣了。他要試鏡的角色是關(guān)羽，當他像提線木偶一樣說完臺詞后，導演皺著眉頭問他，“是做什么的？”，他老老實實回答，“偶像”。對方再問，“學過表演嗎？”，他答，“沒有”。對方又問，“學什么的？”，他答，“唱跳”。交流到此為止，他知道這部戲沒戲了。

類似的情形，正在影視行業(yè)廣泛上演。

“好多偶像來試鏡”，不止一位影視行業(yè)從業(yè)者這樣告訴深燃。趨勢是從2018年開始的，那一年，愛奇藝、騰訊視頻分別推出的選秀綜藝《偶像練習生》《創(chuàng)造101》大熱，再加上優(yōu)酷的《少年之名》，每年都誕生超過300位練習生，3年累計超1000人走向市場，他們正穿梭在劇組里，謀求一個角色。

章子怡在節(jié)目中發(fā)出質(zhì)疑 來源 / 節(jié)目截圖

從業(yè)者都習以為常，但演員章子怡最先在演技類綜藝《我就是演員》里發(fā)出疑問，“為什么一定都要當演員呢，演員這個職業(yè)是一個最低級的職業(yè)嗎？”一星期后，演員郝蕾對偶像的點評更為犀利，她建議《青春有你》C位出道的李汶翰“暫時不要拍戲，演員要落地”，還對從《青春有你2》出道的金子涵直說，“你回去唱跳吧”。

為什么偶像都在拍戲？

“現(xiàn)在偶像不演戲就很難有出路”，偶像經(jīng)紀公司坤音娛樂CEO秦周懿告訴深燃，選秀綜藝帶火了偶像經(jīng)濟市場，這本是來源于日韓模式的藝人職業(yè)，與演員、歌手有著嚴格區(qū)分，“練習生出道后，需要很多垂類內(nèi)容持續(xù)支撐偶像產(chǎn)業(yè)，但這個市場還很混亂，2018年偶像藝人火了，但身后的公司都有各自的打算，三年來，行業(yè)現(xiàn)狀沒有改善太多”。

最新一季《青春有你》選手已官宣 來源 / 微博截圖

現(xiàn)在，又快到了一年一度摩拳擦掌的時候，《青春有你3》官宣選手陣容，《創(chuàng)造營3》《亞洲超星團》緊鑼密鼓錄制，超300名練習生就位。飯圈女孩王菲菲一邊期待一邊又感到無奈，“最后選出來，不還是都要去拍戲？”

偶像選秀熱鬧非凡，偶像產(chǎn)業(yè)還在原點徘徊。偶像穿梭在影視劇里，正將國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱暴露在大眾眼前。

偶像在劇組

“真的不太會演”，導演王飛回憶起一些偶像前來試鏡的情景，脫口而出道。不止一位制片人對偶像演員的稚嫩表示了擔憂。

“這些人不算是特別有名的idol，多數(shù)是因為長得好看能來試戲”，馮琛同樣有過與偶像演員接觸的經(jīng)歷。作為制片人，只要能詮釋角色，她不會計較演員的“出身”，但她對深燃表示，“他們大多十七八歲，還是特別蒙圈的年紀，對影視作品觀摩學習的積累也很少，連對角色的理解都有困難，極大程度上影響試戲的效果?！?/p>

最后，馮琛沒有選擇與偶像演員們合作，但最讓她疑惑的是，很多經(jīng)紀人還在旁邊使勁推薦，“他們覺得孩子長得好，就可以上戲，這才是行業(yè)怪現(xiàn)象”。

為什么經(jīng)紀人這么堅持？

“因為劇火養(yǎng)人”，偶像經(jīng)紀行業(yè)資深從業(yè)者王凡的回答簡單直接，“我們每天都在催眠自己，看看人家王一博，看看肖戰(zhàn)?！?/p>

他所在的公司旗下有練習生參加《青春有你》躋身出道位，他負責偶像的運營，包括藝人定位、作品選擇、通告安排等，相當于經(jīng)紀人角色。他告訴深燃，國內(nèi)沒有舞臺，偶像出演品質(zhì)劇集，有機會憑借角色積累人氣，這是“養(yǎng)”的過程。

爆款劇《陳情令》海報 來源 / 豆瓣

幾乎所有偶像公司都想復制王一博和肖戰(zhàn)，兩人此前分別為男子偶像團體UNIQ、X玖少年團成員，以唱跳偶像身份出道多年，最后通過主演《陳情令》徹底走紅，偶像想要再向前一步，通過劇集才能獲得流量的加持。這也是“歸國四子”吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視的原因。

就市面上已播的作品來看，古裝玄幻劇、古裝甜寵劇、都市愛情劇是偶像演員扎堆的類型。通過《創(chuàng)造101》出道的楊超越，兩年時間里已經(jīng)出演了《將夜2》《且聽鳳鳴》等4部劇集，男團NINE PERCENT九位里有七位成員主演了影視作品，也大多與偶像愛情劇有關(guān)。

“這類劇對顏值要求高，小孩（偶像）嫩了一點，演技生了一點，給一點時間慢慢練練就能上”，超能影業(yè)CEO王柚陸表示，他旗下練習生參加《偶像練習生》獲得不錯的名次后，同樣有過拍戲計劃。

不過不容忽視的現(xiàn)實是，除了在節(jié)目里名次靠前自帶極高人氣，以及極少數(shù)有演戲天賦的偶像，整體受劇組“待見”的不算多。

婁滋博 來源 / 節(jié)目截圖

選秀節(jié)目結(jié)束后，被公司安排演戲，婁滋博抗拒過。他希望自己能先把唱跳做好，“在節(jié)目里，你通過唱跳表達自己，有人給你掌聲，真的會給你很多力量做下去，當時讓我感受到了這個職業(yè)的魅力。但偶像是被圈起來的人，每天唱歌跳舞做音樂，被保護得很好，是沒有什么生活的。演戲要有自己的經(jīng)歷，其實我們很難代入其他角色”，他告訴深燃。

中間他的工作一度停滯，考慮到現(xiàn)在的市場情況，他慢慢接受了拍戲、參加綜藝的狀態(tài)，加入嘎嘎家族成為搞笑藝人，前幾天還剛結(jié)束自己的第一部戲?！霸诖蠖鄶?shù)人看來，我沒有堅持唱跳的夢想，其實對我來說，是工作，是曲線救國?！彼f。

偶像的舞臺該在哪兒？

“現(xiàn)在國內(nèi)的練習生，有幾個的實力是能開麥唱跳的？況且他們本該掙錢的舞臺，在國內(nèi)的變現(xiàn)能力太弱。對于公司來說，拍戲、接綜藝才是最快的賺錢方式，”王凡表示。

偶像扎堆拍戲，這背后的本質(zhì)問題是產(chǎn)業(yè)鏈薄弱。完整的產(chǎn)業(yè)鏈里，偶像應該靠什么掙錢？

“在韓國，主要靠音樂版權(quán)收入，比如Youtube上的分賬結(jié)算，線上試聽付費，好音樂都能有長期高額收入。除此之外，線下演唱會、粉絲周邊都很賺錢，C端很能打?！崩ひ魥蕵稢EO秦周懿介紹，在國內(nèi)，偶像經(jīng)紀公司將練習生輸送到劇組，還是圍繞B端打轉(zhuǎn)，靠通告、片酬盈利。

當下最紅韓國女子組合BLACKPINK 來源 / 官方微博

坤音嘗試過按照韓國正統(tǒng)偶像模式發(fā)展，但困難重重。秦周懿告訴深燃，從架構(gòu)人員配置上，他們已經(jīng)與日韓幾乎百分之百相近，遇到的問題是，“在韓國，即使是小型公司，他們背靠成熟產(chǎn)業(yè)鏈，每周能上打歌節(jié)目、出作品獲得人氣，但在國內(nèi)沒有那個閉環(huán)。我特別理解同行為什么要培養(yǎng)綜合型的藝人，（只培養(yǎng)唱跳偶像）真的很難。”

偶像產(chǎn)業(yè)需要的那個閉環(huán)是什么？

答案是舞臺。在偶像經(jīng)濟更發(fā)達的韓國，榜單、舞臺，是供唱跳個人、團體展示的重要平臺。韓國主流電視臺KBS、MBC、SBS都有打歌節(jié)目（具有時效性的音樂排行視頻節(jié)目），最長存在時間超三十年，是新人偶像團體重要的展示舞臺。他們通過打歌節(jié)目推出唱跳作品，獲得露出和曝光機會，再通過音樂版權(quán)、演唱會、周邊衍生等盈利。

優(yōu)愛騰在發(fā)現(xiàn)偶像經(jīng)濟的洼地后，也曾爭前恐后制作打歌節(jié)目，推出《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》《宇宙打歌中心》，但都沒能掀起大水花。這其中有節(jié)目形態(tài)問題，為了吸引更多用戶，節(jié)目制作得更像綜藝而非打歌平臺。同時也有大環(huán)境的問題，王凡所在偶像經(jīng)紀公司母公司為音樂集團，他告訴深燃，“音樂版權(quán)意識興起不久，付費意識也在培養(yǎng)，導致了音樂是不賺錢的事情”，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)低迷，打歌文化已不復存在。

《青春有你2》舞臺表演 來源 / 豆瓣

來源于日韓模式的偶像養(yǎng)成計劃，練習生們出道后需要一套成熟的工業(yè)體系和盈利鏈條支撐，偶像的發(fā)展、制作、策劃、宣傳也需要全方位標準化、流水線化的包裝，這在國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)都是薄弱環(huán)節(jié)。一檔檔選秀節(jié)目，難以改變產(chǎn)業(yè)鏈本身。這也是為什么多家偶像經(jīng)紀公司將日韓模式進行中國化改良，努力培養(yǎng)“復合型人才”、“全能型藝人”的原因。

“我這兩年最大的反思之一，就是照搬日韓模式一定會失敗?！蓖瑯由罡枷窠?jīng)紀的麥銳娛樂CEO王叢此前接受媒體采訪時曾表示。ETM活力時代、黑金經(jīng)紀、好好榜樣、覺醒東方等在偶像產(chǎn)業(yè)具有代表性的公司，也都曾表態(tài)要打造“復合型人才”。雖然黑金經(jīng)紀下的黑金計劃布局練習生培訓體系，但其負責人聶心遠直接表示，未來并沒有打造團體的計劃，而是孵化復合型偶像藝人。

舞臺缺失，經(jīng)紀公司難以對偶像進行運營，不得不陷入傳統(tǒng)選秀藝人走紅后的固有流程里，演戲，就成為了最重要的選擇。

行業(yè)正在惡性循環(huán)

演戲看似讓偶像短期內(nèi)有了出路，但對于偶像產(chǎn)業(yè)而言，這帶來了惡性循環(huán)。

一方面，練習生通過選秀節(jié)目出道，再出演影視作品，讓唱跳能力成為了一個擺設，做正統(tǒng)偶像經(jīng)紀的從業(yè)者反倒有些吃力不討好。王凡所在的公司推出了正式的偶像組合，模仿韓國正統(tǒng)偶像產(chǎn)業(yè)鏈，但他坦言，“正是這樣才燒錢”。

“前期我們篩選了上百名孩子，一層層淘汰，最終才能成團，花費的金額是不敢想的，比樂華老板杜華接受采訪說的四千萬還要高。唱跳偶像需要練習室，需要音樂制作中心、需要衣食住行，還有外國老師的勞務、醫(yī)美，我們還有培訓基地，”他說，這都是打造練習生需要的成本，“ 除了空氣是免費的?！?/p>

《創(chuàng)造營2019》 來源 / 豆瓣

另一方面，在偶像演戲風潮里，影視公司反倒有了后發(fā)優(yōu)勢。影視行業(yè)龍頭慈文傳媒輸送的練習生董巖磊、陳宥維，華誼兄弟輸送的戚硯笛、鄭銳彬、董又霖，華策影視輸送的虞書欣，后續(xù)都有著不錯的曝光度與影視資源。

在這樣的市場背景下，有公司想到的解決辦法是，發(fā)展影視板塊。

王柚陸是第一波踩上偶像經(jīng)濟風口的人，但他現(xiàn)在除了偶像的孵化業(yè)務，更注重把影視板塊發(fā)展得更扎實，認為這能反哺偶像，提供資源。他不糾結(jié)于偶像與演員的概念，“藝人只分娛樂藝人跟藝術(shù)家，劇有最大流量，為什么不讓人干？”國內(nèi)沒有舞臺，拍戲?qū)λ嚾硕圆攀歉玫囊?guī)劃，至于藝人定位是演員、歌手還是偶像，在他看來都不重要。

這代表了國內(nèi)偶像經(jīng)紀公司里，一部分從業(yè)者的觀點。但對于偶像產(chǎn)業(yè)本身而言，并未帶來太多改善，反而一定程度上是阻力。

“偶像不演戲很難出圈，粉絲也粉得也很辛苦，想看的偶像舞臺現(xiàn)在很難給到，覺得偶像還不如去演戲，中間也有粉絲的流失。要如何扛著市場沒有成熟的壓力，同時滿足粉絲對舞臺的要求，確實很難”，秦周懿表示。

偶像團體ONER 來源 / 官方微博

按照她的規(guī)劃，坤音旗下ONER組合通過《偶像練習生》出道后，至少等三五年的偶像舞臺生涯結(jié)束了再去接戲。不過，因為藝人解約等突發(fā)狀況打破了原有的戰(zhàn)略規(guī)劃，2020年ONER在不影響舞臺業(yè)務基礎上分出時間拍戲磨練演技，拍戲的規(guī)劃節(jié)奏提前了很多?！?019年，當時開演唱會那一場有1萬人來看演出，如果把巡演堅持下去，可以拉到真正會為了偶像追舞臺的粉絲，是很好的開始”，她語氣里不無遺憾。

當下的問題是，有人想做偶像，有人想培養(yǎng)演員，有人瞄準的是音樂市場，各方目的不一，偶像產(chǎn)業(yè)混亂，向建設開拓市場方向努力的偶像經(jīng)紀公司、從業(yè)者并不多。

推出選秀節(jié)目的視頻平臺也很無奈。一位與愛奇藝節(jié)目組深度溝通過的偶像經(jīng)紀公司老板告訴深燃，“他們明確表示，不想要過來參加節(jié)目圈流量再去拍戲的人，但沒辦法，一年選秀抓100個，你還想要心目中的練習生，非常難”。

平臺缺乏優(yōu)質(zhì)偶像團體供養(yǎng)，節(jié)目內(nèi)容無法保證，為了關(guān)注度，更注重人設與話題性選手的塑造，惡性循環(huán)，也導致國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)與核心業(yè)務偏離。

還能演多久？

一個殘酷的現(xiàn)實是，當偶像們都去演戲時，不僅偶像產(chǎn)業(yè)在原地踏步，影視市場也并非會持續(xù)放開大門。

劇組工作人員張可告訴深燃，偶像數(shù)量多了，劇組可選空間更大，可撬動的片酬正在下降。2020年，她與《青春有你2》一名人氣選手對接角色，給對方的片酬僅有幾十萬，這個數(shù)字在行業(yè)內(nèi)實在不算多。更加殘酷的是，她能感覺到，當資本發(fā)現(xiàn)偶像對影視劇沒有效果加成后，對偶像演員的熱情也在降低。

偶像應該發(fā)光發(fā)熱的唱跳舞臺缺失，沒有演技經(jīng)驗，卻在影視作品里將自己的短板呈現(xiàn)給粉絲和觀眾，這形成了一種錯位。“每年都有300人輸送，這樣下去，他們會成為影視行業(yè)的廉價勞動力”，她感嘆。

一些粉絲也對于國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀感到無奈。飯圈女孩菲菲子告訴深燃，“比起追劇，我更喜歡看的是唱跳”，但她知道在國內(nèi)偶像不演戲，的確沒法維系熱度，只能變相支持，“因為我希望我的偶像在市場有競爭力”。

同樣是資深飯圈女孩，張可表示，“現(xiàn)在大家能看到的就是，一屆選手不如一屆了?！倍钭屗锌氖?，在日韓偶像不能談戀愛，“最近國內(nèi)被曝出談戀愛的偶像太多了，行業(yè)現(xiàn)在甚至連基礎的規(guī)范都沒有”。

《創(chuàng)造營2020》 來源 / 豆瓣

還有一個不容忽視的事實是，偶像經(jīng)濟的泡沫正在退卻。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，經(jīng)營范圍含“藝人經(jīng)紀、娛樂經(jīng)紀、經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務”的公司2017年增加了14963家，隨后數(shù)字逐年激增，到了2020年，高達78226家，增長5倍。但融資數(shù)量在減少。2018年，偶像經(jīng)濟元年，融資數(shù)為144起，到了2020年，已降至74起，數(shù)量下降一半。一位投資人告訴深燃，行業(yè)對偶像經(jīng)濟的熱情也在降低。

“很多選秀節(jié)目收來的人，偶像公司到處去抓，滿18歲了長的不錯，趕緊簽約送到節(jié)目，然后去拍戲”，一位業(yè)內(nèi)人士表示，歸根到底，行業(yè)各個環(huán)節(jié)都太浮躁了。

不過秦周懿不認為行業(yè)現(xiàn)狀沒有改善機會。據(jù)她觀察，“培訓機構(gòu)里6歲-13歲的小孩，唱跳業(yè)務能力已經(jīng)遠遠超過市面上的偶像，兩年后會有一個大變革，如果經(jīng)紀公司不去抓非常小的苗子，很快會被淘汰”。

行業(yè)會等來改善，但這一天，還要多久到來？

參加完《偶像練習生》之后，婁滋博在綜藝《火星情報局》里當了12期背景板，2020年參加綜藝《認真的嘎嘎們》獲得第三名并成團讓他有了改變；最近剛完成一部戲后，前幾天他又有了一部戲試鏡的機會。當時對方要得著急，他連夜錄了一個試鏡視頻?！皩Ψ秸f，你對角色理解不到位。我們就打視頻電話溝通了一下，他們讓我講一個笑話，結(jié)果沒有人笑，我反而被選上了”，他回憶起來覺得有些好笑。

節(jié)目里的練習生 來源 / 豆瓣

現(xiàn)在他已經(jīng)很久沒練習唱跳了，但他身邊還有從2018年《偶像練習生》結(jié)束后，每天不間斷練習唱跳的朋友。三年了，這位朋友直到現(xiàn)在還沒有被市場看到。

“當演員能更快走紅，這是否對他有些不公平？”

“我覺得沒什么不公平，他堅持的是自己覺得正確的方向，但其實，現(xiàn)在還是要抬頭看看市場……”說著說著他突然沉默了三秒，表示想對朋友說的只剩下四個字，“真的很棒”。

他也會忍不住問現(xiàn)在的自己，“婁滋博，你的夢想到底是什么？”他說喜歡自己現(xiàn)在不停嘗試的狀態(tài)，希望自己是可以帶給人快樂的人，但這又像是在自我安慰，“只能接受，肯定要接受，不接受能怎么辦呢？”

*題圖來源于豆瓣《有翡》。應受訪者要求，王飛、王凡、張可、王菲菲為化名。

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原標題：《偶像為什么不唱跳，非要去演戲？》

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