作者|王 瑩

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總票房78億、總觀影人次1.6億、平均票價48.9元。

剛剛結(jié)束的2021年春節(jié)檔，打破了多個歷史記錄。

原本競爭激烈的春節(jié)檔，在預(yù)售階段便分配好了梯隊——《唐探3》以脫韁之勢打破中國影史票房預(yù)售記錄，最終也瓜分了檔期近一半的票房。

然而春節(jié)檔開場后，逆襲再度上演。在《唐探3》口碑爭議出現(xiàn)后，另一部合家歡影片《你好，李煥英》卻憑借著檔期最佳口碑一路反超，最后以27.27億的成績位居檔期票房第二，且節(jié)后這兩天依然還在繼續(xù)增長，截至2月19日票房已超過34億。

這樣一來，兩大頭部影片最終實現(xiàn)近63億的票房，分走了檔期總票房的80%，剩下五部影片僅有不到兩成的票房空間。

這是史上最強(qiáng)的春節(jié)檔，也是史上最擁擠、最昂貴的春節(jié)檔。很多人錯過的春運(yùn)搶票今年似乎在電影院里重現(xiàn)了，在北京、上海等一線城市，一張票七八十甚至上百并不鮮見，然而依然是一票難求。

從整體數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔票房創(chuàng)紀(jì)錄并不完全是漲價帶來，更多還是因為觀影人次的繼續(xù)增長。

燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，相比于2019年，一線城市的票價從46.6元上漲到55.3元，增幅近10元，相對而言二三四線城市普遍漲幅在2-3元，而全國整體來看，48.9元的均價相對于2019年上漲了4.2元，并不算多。

（北京多家影院春節(jié)檔平均票價上百）

考慮到就地過年和影院上座率的限制，今年春節(jié)檔票房比2019年春節(jié)實現(xiàn)32%的增長，可以說是大幅超過行業(yè)預(yù)期，這也推動了節(jié)后復(fù)市首日影視股普漲。

影視行業(yè)的復(fù)蘇真的來了？

78億總票房大超預(yù)期

2800萬觀影增量推高大盤

節(jié)前的疫情反彈，原本讓影院從業(yè)者們對春節(jié)檔充滿擔(dān)憂，但在2月18日零點檔期票房突破78億后，影視行業(yè)似乎迎來了新生。

“非常出乎意料！因為疫情和上座率限制，我本以為今年能趕上2019年就不錯了，沒想到這么高?！睆V東某影院經(jīng)理章璋大年初六對數(shù)娛君表示，當(dāng)天春節(jié)檔總票房超過70億，史上頭一次。

河南某影院經(jīng)理陳柯也發(fā)出了同樣的感嘆，“上座率控制的情況下能有這樣的成績實屬出乎意料，難以想象不控制會怎樣，但能開就很不錯了?！?/p>

按照燈塔的數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔票房為78.22億，同比2019年的59.05億大幅增長了32.5%，創(chuàng)歷年新高。

這樣突出的票房成績，原因是多方面的。

造就今年突出表現(xiàn)的根本原因是今年大體量影片較多，且質(zhì)量整體中上，相比往年春節(jié)時有大爛片的情況有顯著提升。從豆瓣開分來看，在春節(jié)期間，口碑最好的《你好，李煥英》超過8分，其他六部影片都在6、7分的中等偏上區(qū)間（《唐探3》《侍神令》之后跌破6分）。

疫情和高票價似乎并沒有阻擋觀眾對電影的熱情。人們一邊抱怨著春節(jié)電影票價“高得離譜”，一邊也在訴說一票難求的無奈。

一位南昌的觀眾告訴數(shù)娛君，平時常去的電影院票價從三四十元漲到了五六十；另一位煙臺的觀眾也表示，周邊的電影院的票價都在七八十，確實有點高了，所以就看了一場；此外還有一些觀眾則直呼“看不起”，表示或許等年后價格降下去再去看。

最近幾年，每年春節(jié)檔電影票價上漲已經(jīng)成為慣例。上海某影院工作人員黎云告訴數(shù)娛君，根據(jù)影院的環(huán)境和設(shè)備，春節(jié)檔影片票價相比平日的上漲區(qū)間在10到20元之間。

前述河南影院經(jīng)理陳柯表示，票價的上漲一般來說在小地方尤其明顯，而在競爭激烈的地方則會得到控制。

票價的上漲雖然對今年檔期的整體票房有一定提升作用，但數(shù)娛君注意到，今年票房提升更主要的原因其實在于大眾觀影意愿大幅提升：相比于2019年，今年春節(jié)檔觀影人次大幅增長2800萬。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年春節(jié)全國電影票均價較2019年同比上漲4.2元，考慮到75%上座率控制、限制小食售賣、日常消毒等經(jīng)營成本以及去年的長期虧損，這樣的漲幅并不算高。

“2020年虧太多，很多同行都想靠春節(jié)檔回點本，但由于競爭激烈，我們影院的漲幅并不大?！标惪卤硎?。

4.2元的票價增長帶來的是5.54億元票房增加。但今年春節(jié)期間全國觀影人次共達(dá)1.6億，同比2019年的1.32億增長2800萬人次，而這個數(shù)字所對應(yīng)的則是13.69億的票房，遠(yuǎn)高于票價增長的影響。

按照燈塔的數(shù)據(jù)，在二三四線城市，今年春節(jié)期間票價相比于2019年增幅僅有2-3元。相比之下，一線城市票價增長明顯，今年均價為55.3元，相比于2019年的46.6上漲了近10元。

“一線城市票價上漲很大程度上受就地過年因素影響?！闭妈案嬖V數(shù)娛君。他表示就地過年政策使得留在一線城市過年的人更多，觀影等娛樂活動的需求也就更大，由此影院相應(yīng)提高票價也是市場規(guī)律。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票價漲幅超過20%的一二線城市為5個，其中北京的漲幅最大，達(dá)到35.9%，其電影票均價為71.67，位居全國第一，這與北京要求影院上座率不得超50%的嚴(yán)格限制不無關(guān)系。

由于疫情影響，電影成為春節(jié)期間為數(shù)不多的娛樂選擇，其結(jié)果是今年春節(jié)檔全國影院上座率顯著提升。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔全國影院平均上座率高達(dá)45%，而2019年上座率為35.5%。

黎云告訴數(shù)娛夢工廠，她所在影院今年春節(jié)期間上座率為64%，這還是在75%的上座率限制下的數(shù)據(jù)，除了最晚的兩三場，其他場次基本都是滿座。而在2019年春節(jié)，這家影院上座率只有45%。

唐探3、李煥英分走8成票房

疫情下影院經(jīng)營求穩(wěn)

相比前幾年，今年春節(jié)檔影片二八分化的現(xiàn)象非常明顯，《唐探3》《李煥英》兩部頭部影片占據(jù)檔期票房的8成。

這是近年來較為少見的現(xiàn)象。按照最近兩三年春節(jié)檔的情況，檔期冠軍一般能拿到總票房的三分之一，如2019年春節(jié)檔總票房59億，《流浪地球》檔期內(nèi)票房20億，2018年春節(jié)檔總票房57.7億，《唐探2》檔期內(nèi)拿到票房19.1億。

而今年《唐探3》占到檔期票房的45.4%，《李煥英》占到34.8%，均高于以往。除兩部影片本身的優(yōu)勢之外，疫情后影院在經(jīng)營上的保守、求穩(wěn)也可見一斑。

這樣的情況從一開始的排片就有跡可循。

《唐探3》一騎絕塵，首日拿下37.5%的排片，成為近三年春節(jié)檔首日排片之最。這一排片讓影片在大年初一收獲了10億票房，成功打破了中國影史單日票房、單日場次、單日人次等7項紀(jì)錄，并在上映第5天就超過《唐探2》的總票房。

但影片口碑也創(chuàng)下系列新低，豆瓣評分從開分的6.8一路下滑到目前的5.7。

截至2月19日，萬達(dá)電影尚未公布影片收益。但根據(jù)其2019年4月發(fā)布的定增報告中披露的數(shù)據(jù)，萬達(dá)主投4.475億占影片投資比例的74.5%，可以推測《唐探3》的成本在6億左右，而片方從《唐探3》獲得的分賬票房已超10億，依然收獲頗豐。

理論上，《唐探3》的口碑下滑為其他六部影片都帶來了突圍機(jī)會。但實際上，最終格局并沒有太大變化：《李煥英》在春節(jié)檔后半程取代了《唐探3》的領(lǐng)跑地位，剩下五部影片的排片和票房增長依然有限。

和《唐探3》被口碑拖累相反，《李煥英》憑借豆瓣8.1的口碑一路逆襲。大年初四該片以35%的排片成功趕上《唐探3》的36.8%，且憑借超《唐探3》近20%的上座率，當(dāng)日票房正式超越《唐探3》。黎云回憶，她所在的影院正是從初四開始，將大廳都調(diào)給了《李煥英》。

“《唐探3》因為是去年春節(jié)檔的片子所以備受期待，但現(xiàn)在看來《你好，李煥英》才是真正的合家歡。”章璋對數(shù)娛君表示。

隨著排片量的上漲，《李煥英》的票房一路趕超，其最終票房預(yù)測已經(jīng)一路看漲至50億。

2月18日節(jié)后首日開盤，《李煥英》第一出品方北京文化股價一字漲停。但當(dāng)晚北京文化公告，此前已與第三方就《李煥英》簽訂了15億票房保底發(fā)行協(xié)議，北京文化來源于來該片的營業(yè)收入僅為6000-6500萬。

五部電影爭搶兩成票房

腰部影片為何敗北？

《唐探3》的高開低走證明了口碑在春節(jié)檔的重要性，《李煥英》出乎意料的表現(xiàn)或?qū)⑽囝愃谱髌妨㈨?，但無法否認(rèn)的是，這兩部電影有如此突出的表現(xiàn)很大程度上得益于檔期。

與之相對的，五部腰部影片的排片則在某種程度上可以說其實是受到了擠壓。

今年春節(jié)檔剩下五部影片雖然檔期內(nèi)票房均過億，但和兩大頭部影片差距懸殊。5部電影僅有三成左右的排片，最終檔期僅有16億也就不足為奇。

一個檔期內(nèi)，兩部特效大片是比較難見的，由此《侍神令》和《刺殺小說家》同類型廝殺在所難免。

華策主控的《刺殺小說家》因口碑較為穩(wěn)定，整體變動幅度不大?！洞虤⑿≌f家》自檔期首日起便一直處于排片和票房第三，其排片量除首日的13%外，此后幾天一直不超過10%，最終檔期票房為5.39億。

相對來說，華誼和工夫影業(yè)帶來的《侍神令》的排位起伏較為明顯。該片因為《陰陽師》IP效應(yīng)和主演陣容，上映首日排片拿到9.6%，緊隨《刺殺小說家》之后。但由于口碑不佳，第二天該片排片便下滑到所有七部影片的倒數(shù)第二。

目前《侍神令》口碑已經(jīng)跌到6分以下，有不少觀眾表示該片甚至還不如郭敬明那部改編自《陰陽師》小說的《晴雅集》，可見更早上映的《晴雅集》對該IP確有一定影響。

口碑的不佳不僅讓《侍神令》在與《刺殺小說家》的競爭中劣勢明顯，在整體大盤中也絲毫無優(yōu)勢可言。到16日，《侍神令》的排片已經(jīng)比不上體量更小但口碑更好的《人潮洶涌》，位居七部影片倒數(shù)第一，票房前景基本已見頂。

相比而言豆瓣開分7.6的翻拍片《人潮洶涌》口碑僅次于《李煥英》，但并未給這部影片帶來多少排片優(yōu)勢。該片首日排片8.6%，但由于導(dǎo)演和演員陣容都相對較弱，影片首日上座率最低，由此第二天開始，該片的排片便被壓到3.9%。

排片低迷，導(dǎo)致即便有觀眾因口碑慕名而來也很難買到合適的票，由此轉(zhuǎn)而選擇其他影片，以至于導(dǎo)演饒曉志在微博發(fā)文呼吁影院增加排片。但直到17日，該片的排片才回升到5%以上。

《人潮洶涌》最終票房預(yù)計將遠(yuǎn)不及導(dǎo)演饒曉志前作《無名之輩》。后者在2018年11月冷門檔期上映，憑借口碑最終收獲了7.9億票房。

來自追光動畫的《新神榜：哪吒重生》盡管截至目前豆瓣7.4的評分位居春節(jié)檔影片第二，但整體而言，無論是口碑還是票房都未曾達(dá)到預(yù)期。

《哪吒重生》是檔期七部影片中唯一一部提前點映的影片，但由于點映只在小范圍的IMAX廳進(jìn)行，且點映口碑未達(dá)預(yù)期，對其首日排片并無太大幫助，導(dǎo)致該片雖然背景不俗，但首日排片仍然低于《熊出沒·狂野大陸》，直到《侍神令》排片下跌后才有所增長。

目前來看，《哪吒重生》最終的票房成績可能會低于追光團(tuán)隊前作《白蛇·緣起》。

相比而言另一部動畫片《熊出沒·狂野大陸》盡管也和前作有一定差距，但表現(xiàn)較為穩(wěn)定，檔期內(nèi)票房突破4億，和前作《熊出沒·原始時代》的同期票房（4.63億）相差不大。

史上最強(qiáng)春節(jié)檔收官后，節(jié)后開盤影視股普遍飄紅，疫情后的影視行業(yè)正在顯露出積極信號。

盡管春節(jié)檔影片還將持續(xù)上映帶來票房產(chǎn)出，但讓影院經(jīng)理們最為憂心的還是五一前的兩個多月時間。截至目前，除《第十一回》《又見奈良》《我的姐姐》等中小成本影片外，幾乎沒有其他新片定檔。

（文中多位采訪對象皆為化名）