原創(chuàng) 華商韜略 華商韜略 收錄于話題#紅牛1#商標(biāo)案1#投資中國1

紅牛闖關(guān)。

作 者丨王 寒

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圖片：網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意

2021年1月5日，天絲集團(tuán)發(fā)布聲明稱，最高人民法院終審駁回紅牛維他命飲料公司的上訴，明確“紅牛系列商標(biāo)”歸天絲集團(tuán)所有。

一錘定音，這場耗時(shí)4年的商標(biāo)之爭終于落下帷幕，并被載入中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)史冊(cè)。

紅遍全球的“雙牛逐日”商標(biāo)塵埃落定

時(shí)間回到2018年8月30日，天絲集團(tuán)原授權(quán)子公司紅牛維他命飲料公司向北京高院提出申請(qǐng)：“確認(rèn)公司對(duì)紅牛系列商標(biāo)享有所有者合法權(quán)益，并判令天絲醫(yī)藥公司向紅牛飲料公司支付廣告宣傳費(fèi)用共計(jì)37.53億元”。

在訴訟過程中，其又將請(qǐng)求明確為“若不能單獨(dú)認(rèn)定系列商標(biāo)為紅牛飲料公司所有，則由紅牛飲料公司和天絲醫(yī)藥公司共同所有”。2019年11月末，北京高院作出駁回該請(qǐng)求的判決。

2020年4月，紅牛維他命飲料公司再次提起上訴，要求撤銷一審判決。然而，最高人民法院對(duì)此予以駁回，維持原判，還對(duì)其新提交的“50年獨(dú)占使用權(quán)”協(xié)議做出“真實(shí)性存疑”的認(rèn)定，并不予采納。

“雙牛逐日”商標(biāo)承載著天絲集團(tuán)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程。

1956年，從事醫(yī)藥銷售的泰籍華人許書標(biāo)成立了自己的藥品公司，并將其取名為“天絲”。有一次，他為工人們配制飲料，受到大家的歡迎，不僅自家廠子的工人愛喝，相鄰廠房的工人也愛喝，這便是紅牛誕生的契機(jī)。

通過對(duì)這種飲品進(jìn)行配方改良，許書標(biāo)將其推廣上市，不到一年便成為泰國功能飲料銷量第二的產(chǎn)品，并于次年拿下銷量冠軍。

紅牛在泰國的成功，讓許書標(biāo)看到了它的發(fā)展?jié)摿?，他把紅牛推向海外市場的想法也越來越強(qiáng)烈。1982年，他把新加坡選為紅牛的第一個(gè)出口目的地，首次讓泰國市場以外的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到“紅牛（Red Bull）”品牌。

也是在這一年，奧地利商人迪特里?！ゑR特希茨在泰國旅行時(shí)，發(fā)現(xiàn)這種飲料能夠幫助他提神醒腦、克服時(shí)差反應(yīng)，當(dāng)即決定找到許書標(biāo)，與他成立合資公司進(jìn)行合作，5年后，紅牛進(jìn)入歐洲。

合資公司開始大力推進(jìn)兩方面工作，一是針對(duì)奧地利消費(fèi)者口味調(diào)整配方，推出國際版產(chǎn)品，二是加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，與各類國際極限賽事建立覆蓋合作，以體育精神賦能品牌。

雙管齊下，紅牛的品牌形象與極限運(yùn)動(dòng)象征的激情、挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，迅速火遍歐洲，隨后逐漸擴(kuò)散至全球，出口170多個(gè)國家和地區(qū)，成為全球著名的能量飲料品牌。

當(dāng)紅牛享譽(yù)世界之際，許書標(biāo)產(chǎn)生了一個(gè)強(qiáng)烈的愿望，將紅牛帶回中國。

20起商標(biāo)糾紛帶來的傷與痛

許書標(biāo)的祖籍在海南，而天絲正是家鄉(xiāng)的一條街道。

1993年，正是華人企業(yè)家融入改革開放浪潮的重要?dú)v史階段。他希望能夠?yàn)榧亦l(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。因此，他便與華彬集團(tuán)組建合資公司，由天絲提供香料和配方，正式進(jìn)軍中國市場。

起初，在合約規(guī)定的20年間，雙方的合作將紅牛塑造成了中國功能飲料市場的領(lǐng)頭羊。

據(jù)了解，截至2016年，紅牛飲料在中國市場的累計(jì)銷售額已超過1000億元，在2016年授權(quán)到期后至2020年，未合法授權(quán)銷售額也近1000億元。其他功能性飲料均難以望其項(xiàng)背。

而在2016年合約到期后，天絲方卻決定不再續(xù)約。對(duì)此，天絲集團(tuán)董事長許馨雄在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，一方面，許氏家族沒有拿過一分錢分紅，另一方面，許家還曾發(fā)現(xiàn)華彬方存在通過關(guān)聯(lián)交易轉(zhuǎn)移資金的行為。

雙方關(guān)系開始破裂，并開啟了長年的訴訟，環(huán)環(huán)相扣的案件超過20起，糾纏至今。在此背景下，紅牛在中國建立的聲譽(yù)和市場遭到重創(chuàng)，更遑論發(fā)展。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年，我國能量飲料市場總銷售額為427.75億元，是近年來中國飲料市場增速最快的細(xì)分品類之一，而紅牛則是這片藍(lán)海之中最優(yōu)秀的競爭者，在福布斯2020全球最具價(jià)值品牌評(píng)選中，紅牛位列第69位。

如此優(yōu)秀的品牌價(jià)值，卻沒有帶來相應(yīng)的銷量回報(bào)。紅牛在中國的市場份額從巔峰時(shí)期的80%降至如今不足50%。

而終審似乎并沒有終結(jié)這種局面。再次敗訴后，華彬集團(tuán)發(fā)布聲明稱“將通過一切可能的法律救濟(jì)途徑，包括申請(qǐng)?jiān)賹徏疤嵴?qǐng)抗訴”。

對(duì)此，浙江曉德律師事務(wù)所陳文明律師在接受《野馬財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)坦言：“成功率非常低”。他認(rèn)為，依據(jù)法院查明的事實(shí)和雙方當(dāng)事人提供的證據(jù)來看，紅牛系列商標(biāo)的所有權(quán)人是天絲集團(tuán)，而最高法判決在我國民事訴訟體力中本身具有示范效應(yīng)。

但不論誰勝誰負(fù)，雙方經(jīng)多年的爭奪，對(duì)許書標(biāo)先生辛苦創(chuàng)建的紅牛品牌都造成了深重的傷害。

堅(jiān)決維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

正是從這場曠日持久的爭議中吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，天絲集團(tuán)深刻意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。近年來，其連續(xù)開展維權(quán)活動(dòng)，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)支持中國營商環(huán)境建設(shè)，決心不可謂不堅(jiān)決。

僅2019年5月到2020年3月，泰國天絲聯(lián)手中國合作伙伴，協(xié)助中國政府相關(guān)部門，便在全國20個(gè)省、直轄市開展了200余次反侵權(quán)行動(dòng)，查處各類山寨紅牛58000余箱、不法商戶300余家、造假工廠44個(gè)，抓捕嫌疑犯10余人，涉案金額超過5億元，此案成為2019年“十大典型案例”。

2020年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日宣傳周期間，泰國天絲集團(tuán)宣布在中國正式發(fā)起并設(shè)立“泰國天絲集團(tuán)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基金”，助力中國構(gòu)建良好的營商環(huán)境，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和制度建設(shè)。

2020年12月，第十二屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在南昌隆重舉行，天絲集團(tuán)作為總協(xié)辦，在會(huì)上做了“商標(biāo)鏈接世界，品牌助力內(nèi)需”的主題演講，分享了對(duì)企業(yè)跨國經(jīng)營、品牌價(jià)值內(nèi)涵的認(rèn)知和理解，并表示這一主題也是其始終踐行的理念，對(duì)于傷害企業(yè)商標(biāo)價(jià)值、品牌價(jià)值的行為絕不姑息。

據(jù)了解，我國在打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為時(shí)，懲罰的力度、賠償?shù)慕痤~都有所提高，包括最高院印發(fā)的《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》在內(nèi)，這些都是推動(dòng)企業(yè)公平競爭、技術(shù)創(chuàng)新的法治保障。

對(duì)此，天絲集團(tuán)CEO許馨雄在接受采訪時(shí)表示：“中國不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展總量上不斷突破，更是正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國政府在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化營商環(huán)境、提升創(chuàng)新能力等方面的舉措都令人印象深刻?！?/p>

目前，天絲集團(tuán)已經(jīng)宣布將在華追加投資10億元，并積極探索建立全新生產(chǎn)中心的可能性，結(jié)合天絲集團(tuán)在食品和飲料行業(yè)積累的優(yōu)勢(shì)資源和技術(shù)，攜手新的中國合作伙伴，共同創(chuàng)造中國飲料行業(yè)的繁榮未來。

THE END

原標(biāo)題：《紅牛商標(biāo)糾紛落幕，天絲集團(tuán)將加碼深耕中國市場》

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