原創(chuàng) 也想買(mǎi)大牌的 DT財(cái)經(jīng)

曾經(jīng)，一個(gè)想要有底氣地走進(jìn)奢侈品店的年輕人，大概會(huì)提前對(duì)一份《逛奢侈品門(mén)店禁忌大全》倒背如流；但現(xiàn)在，當(dāng)柜姐還在對(duì)每一個(gè)進(jìn)店的客人進(jìn)行裸眼3D式的全身掃描——不好意思，這屆年輕人已經(jīng)轉(zhuǎn)場(chǎng)了。

據(jù)我國(guó)某二手奢侈品電商稱，該平臺(tái)有接近七成用戶是90后和00后。與其在奢侈品店里苦苦配貨，年輕人寧愿去中古店或者二手平臺(tái)喜提人生第一個(gè)LV。

畢竟同樣是奢侈品大牌，價(jià)格卻只有原價(jià)的二分之一甚至更低，不用刷爆信用卡，還不用忍受高冷柜姐的兩分薄涼三分譏誚四分漫不經(jīng)心，誰(shuí)看了不喊一聲「貧僧立馬還俗」？

于是，一股「千元買(mǎi)大牌」的中古vintage風(fēng)，就這樣刮起來(lái)了。

這屆年輕人

有多愛(ài)二手奢侈品？

當(dāng)你身邊的潮流辣妹們都人手一個(gè)LV、Gucci和Chanel，先別急著眼淚Prada Prada地Dior。畢竟現(xiàn)在20幾歲就能實(shí)現(xiàn)的LV自由，十有八九都是靠二手。

根據(jù)《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》（下稱<報(bào)告>），年輕人買(mǎi)二手奢侈品的占比不算少，除了有些許存款的90后，95后和00后也陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，買(mǎi)定二手。

當(dāng)然，二手這個(gè)詞太直白、也顯得太廉價(jià)了。想要在社交app上收割一波別人羨慕的眼光和點(diǎn)贊，年輕人通常都會(huì)說(shuō)中古、古著或者vintage，即便旁人不了解這里面的門(mén)道，也能從這幾個(gè)詞品出一股似有若無(wú)的小眾、獨(dú)特、復(fù)古、潮流的氣息。

正所謂「時(shí)尚就是一個(gè)圈」，各位年輕又時(shí)尚的野生KOL們?cè)缇兔靼祝号c其精疲力竭地跟風(fēng)時(shí)尚博主的當(dāng)季最新款，不如下單一份經(jīng)典復(fù)古的年代感，畢竟時(shí)尚這個(gè)圈，遲早會(huì)轉(zhuǎn)回來(lái)的。

于是，這群暗暗看穿時(shí)尚圈終極奧秘的年輕人開(kāi)始對(duì)二手奢侈品流連忘返。根據(jù)報(bào)告，超過(guò)半數(shù)的年輕人一年會(huì)買(mǎi)1-3次二手奢侈品，購(gòu)買(mǎi)4次以上的也不少。

哪怕買(mǎi)了這個(gè)包以后要吃土三個(gè)月，他們也無(wú)所畏懼——只要手上拎著一個(gè)絕版的古著vintage的包包，就能迅速?gòu)囊粋€(gè)no money變成old money——錢(qián)可以沒(méi)有，但氣質(zhì)一定要拿捏。

二手奢侈品中

最讓人上頭的大牌是哪一個(gè)？

從報(bào)告來(lái)看，想要治愈當(dāng)代年輕人的心，最有用的辦法還是「包治百病」。在我國(guó)的二手奢侈品交易中，箱包皮具的交易份額占比最大，達(dá)到60.2%。

對(duì)很多精致女孩來(lái)說(shuō)，中古店里的各種款式包包擺一擺，就像極了名牌清倉(cāng)大甩賣(mài)。曾經(jīng)在奢侈品門(mén)店小心翼翼，現(xiàn)在就只想問(wèn)天問(wèn)大地，為什么每個(gè)包都仿佛寫(xiě)了她們的名字。

至于各位潮男，也大都遵循著「窮玩車(chē)、富玩表」的定律，一邊嫌棄女友的包太多，一邊又偷偷看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，快準(zhǔn)狠地買(mǎi)下一只夢(mèng)寐以求的勞力士綠水鬼或者黑水鬼。

作為人生中的第一個(gè)奢侈品，年輕人在挑選品牌的時(shí)候都會(huì)慎之又慎，最好不僅性價(jià)比要高，還要讓大家一看就會(huì)忍不住驚呼：「呀！這不是xxx大牌嗎？！一定不便宜吧？」

細(xì)數(shù)一下自己認(rèn)識(shí)的奢侈品牌，能同時(shí)滿足這兩個(gè)條件的，舍LV其誰(shuí)？

自一百多年前LV發(fā)明monogram開(kāi)始，從奧黛麗赫本到法國(guó)皇室，LV就成為了上流階層幾乎人手一個(gè)的時(shí)髦象征。現(xiàn)在不管是時(shí)尚/穿搭博主，還是三四線的小鎮(zhèn)辣妹，要是沒(méi)有一個(gè)LV包包，都不好意思出來(lái)混。

更何況不知道從什么時(shí)候起，LV Neverfull已經(jīng)淪為去菜市場(chǎng)必備的「買(mǎi)菜包」，背在各位大媽身上甚至沒(méi)有一絲違和感，不愧是「 L·接地氣·V 」。

而分別排在第二名、第三名的Gucci和Chanel，則在2019年分別憑借酒神包和流浪包火遍各種圈，只是價(jià)格稍貴一些，所以交易額和數(shù)量都低于LV。

值得一提的是從《三十而已》出圈的奢侈品鄙視鏈頂端愛(ài)馬仕，即使是一個(gè)二手的鉑金包，價(jià)格還是高達(dá)6位數(shù)，這對(duì)大部分赤貧打工人以及想擠進(jìn)名媛圈的人來(lái)說(shuō)，依然是「只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩」，所以成交額和成交數(shù)都遠(yuǎn)低于前三者。

有人說(shuō)，「年紀(jì)大了，就會(huì)突然認(rèn)可很多以前覺(jué)得俗氣的東西，比如LV的老花、貂、鉆、金子、還有長(zhǎng)命百歲和現(xiàn)世安穩(wěn)」。報(bào)告顯示，在最受歡迎的Top10二手奢侈品中，經(jīng)典代表款占了一半的席位，而在熱門(mén)款中，也不乏復(fù)刻經(jīng)典的單品。

以各家的老花系列為代表，除了榜上有名的Dior老花馬鞍包以外，還有LV老花、Gucci老花、Fendi老花……幾十年前設(shè)計(jì)的老花，放在今天依然是爆款。誰(shuí)能想到，當(dāng)各大牌的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)還在為了流量重新布局，設(shè)計(jì)師一鍵Ctrl+C、再一鍵Ctrl+V，就輕松獲得了當(dāng)代奢侈品的財(cái)富密碼。

最容易買(mǎi)到假貨的大牌有哪些？

盡管這屆年輕人都舍得花錢(qián)，但錢(qián)也解決不了所有的問(wèn)題。在購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的時(shí)候，年輕人最擔(dān)心的就是買(mǎi)到假貨。

以前絕大部分假貨都做工低劣，基本上看一眼就能分辨真假；但現(xiàn)在的高仿或超高仿越來(lái)越多，占比大約有三成，如果是剛?cè)腴T(mén)奢侈品圈的小白，或者不太了解奢侈品制作工藝細(xì)節(jié)的年輕人，就難逃做冤大頭的命運(yùn)了。

這也是為什么在奢侈品包包的鑒定需求中，鑒定二手的比例高達(dá)7成，并且鑒定二手包包的需求越來(lái)越高，2019年是2018年的2.3倍。

根據(jù)某奢侈品交易鑒定平臺(tái)2019年的數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors（簡(jiǎn)稱MK）是最容易買(mǎi)到假貨的大牌排行榜第一名。這個(gè)曾經(jīng)被楊冪代言過(guò)、并一手帶火了的輕奢品牌，擁有它就仿佛擁有了奢侈品圈的入場(chǎng)券，但由于本身價(jià)格不貴，款式也多為大眾款，所以仿造難度低，假貨層出不窮。

同為輕奢界扛把子的Coach，則在非正品率上緊隨MK，獲得第二名的成績(jī)。

而排行第十名的Celine，人稱「專(zhuān)柜斷貨王」，但凡是個(gè)小爆款，通通買(mǎi)不到，導(dǎo)致不管是等新品訂貨、還是等二手出貨，都讓人等得肝疼，讓人一時(shí)間竟分不清究竟該說(shuō)Celine饑餓營(yíng)銷(xiāo)，還是該罵造假者趁虛而入。

另外，線上購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品也沒(méi)有想象中那么容易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所有經(jīng)過(guò)鑒定的假貨中，有超過(guò)一半的交易渠道都來(lái)自社交平臺(tái)，其次是二手交易平臺(tái)和線下實(shí)體店。

這些買(mǎi)到假貨的悲傷故事往往都發(fā)生在瞬息之間：上一秒還在為自己低價(jià)搶到意大利正品而沾沾自喜，下一秒就被冰冷的鑒定結(jié)果啪啪打臉，「啊，原來(lái)小丑竟是我自己」。

這是一個(gè)殘酷且不可避免的事實(shí)：年輕人留的心眼再多，往往都比不過(guò)賣(mài)家的套路多。

你想要360度無(wú)死角拍視頻，他會(huì)提前準(zhǔn)備好一個(gè)正品拍給你看；你想要在不同燈光下看看細(xì)節(jié)，他就拿一個(gè)翻新包跟你「睜眼說(shuō)瞎話」；你想要看live照片的原圖來(lái)判斷成色，他就借口網(wǎng)絡(luò)有點(diǎn)慢，然后一邊裝死，一邊在P圖軟件秒速修圖。

更要命的是，在二手奢侈品監(jiān)管體系還沒(méi)完全建立起來(lái)之前，退貨售后的服務(wù)普遍沒(méi)有。一旦你點(diǎn)擊下單、確定付款、基本就等于大局已定。等你時(shí)隔幾天收到貨、發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁時(shí)，一切就已經(jīng)太遲了。

「視頻、照片都發(fā)給你看啦，成色、瑕疵這種判斷都是主觀的，當(dāng)初也是你自己覺(jué)得可以才拍的，描述也寫(xiě)了不支持7天無(wú)理由退換，我怎么知道你現(xiàn)在是不是拿個(gè)假貨來(lái)糊弄我?。俊孤?tīng)聽(tīng)這套甩鍋+倒打一靶的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，那提上褲子不認(rèn)人的樣子真的像極了渣男。

而遇到渣男的結(jié)局，通常也都只有一個(gè)，就是自認(rèn)倒霉。

許多年輕人都相信， 自己終將會(huì)老去，但奢侈品大多保值。哪怕是二手再轉(zhuǎn)賣(mài)，也不會(huì)虧太多。要是碰上限量的孤品，還很可能不降反升。

不過(guò)，隨著越來(lái)越多二手奢侈品賣(mài)家和平臺(tái)在不同的平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播，中古圈越來(lái)越火，其中的水也越來(lái)越深。

對(duì)于「一邊吃方便面一邊背著大幾千買(mǎi)來(lái)的包」到底值不值得，大家見(jiàn)仁見(jiàn)智；但郭敬明的《小時(shí)代》已經(jīng)出版10年了，奢侈品的丑東西也多得數(shù)不清了，即使沒(méi)有明晃晃的Logo為你加持，你也可以大膽地說(shuō)一句：「我很高貴，是奢侈品不配。」

作 者 | 鄭曉慧

編 輯 | 唐也欽、何書(shū)瑤

設(shè) 計(jì) | 鄭舒雅、戚 震

原標(biāo)題：《改名“中古”的二手LV包，收割了多少打工人》

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