作者：龔進(jìn)輝

千呼萬喚始出來，OTT獨(dú)角獸酷開喊了近3年的上市計(jì)劃終于有了眉目。

2月18日，深圳市監(jiān)管部門披露，酷開擬首次公開發(fā)行股票，并在境內(nèi)證券交易所上市，現(xiàn)已接受中金公司輔導(dǎo)，并于今年1月29日在深圳證監(jiān)部門進(jìn)行輔導(dǎo)備案。這意味著，酷開有望成為創(chuàng)維旗下第三家上市公司。

酷開籌劃單飛上市要追溯至2018年4月，當(dāng)時(shí)在做上市前的梳理工作，并尋找合適的承銷商。不難看出，酷開已把上市提上議事日程，但尷尬的是，此后酷開上市便沒了下文，一直不見繼續(xù)推進(jìn)的跡象。

2019年3月，創(chuàng)維-RGB電子董事長兼總裁、酷開CEO王志國曾回應(yīng)過酷開上市的問題。當(dāng)時(shí)，他表示，會(huì)考慮分拆，但酷開不是為了分拆而分拆，而是為了發(fā)展?！八钥衢_會(huì)尋求獨(dú)立上市，酷開掩蓋在創(chuàng)維的底下，價(jià)值沒有辦法得到有效的體現(xiàn)?！?/p>

回頭來看，他的這番表態(tài)象征意義大于實(shí)際意義，更像是向外界宣示酷開上市的決心，以及安撫內(nèi)部員工，卻并未使酷開上市前景明朗化。過去2年，酷開上市依然是一籌莫展，直到今年才真正迎來一絲曙光。而其想要獲得資本市場的認(rèn)可，收獲不錯(cuò)的市值，必須講一個(gè)動(dòng)人的故事，以及有拿得出手的業(yè)績。

其實(shí)，2018年4月，與酷開擬啟動(dòng)獨(dú)立上市計(jì)劃同步發(fā)生的是，其宣布已正式剝離電視機(jī)硬件業(yè)務(wù)，從4月1日起不再售賣電視，轉(zhuǎn)而賣廣告，即專注挖掘大屏價(jià)值。王志國曾表示，酷開商業(yè)模式將聚焦用戶變現(xiàn)，策略是以最快的方式讓更多硬件去兼容酷開系統(tǒng)。

說白了，酷開將從智能電視制造商轉(zhuǎn)型為智能電視系統(tǒng)服務(wù)商，秉持開放共享的生態(tài)模式，盡可能拓展更多終端，并向品牌廣告主兜售開機(jī)廣告、屏保廣告等多種廣告展現(xiàn)形式，不同于傳統(tǒng)OTT營銷模式。而其之所以突然進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，王志國承認(rèn)與獨(dú)立上市有關(guān)。

顯然，拓展終端是酷開轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，甚至可能直接關(guān)乎其轉(zhuǎn)型成敗。為了強(qiáng)化終端優(yōu)勢，早在2018年1月，王志國便立下一個(gè)Flag：3年打造“億級終端俱樂部”。即未來3年酷開自有終端和第三方終端總量將達(dá)到1億。當(dāng)時(shí)，酷開官方曬出過去1年的成績單：酷開運(yùn)營終端累計(jì)激活量超3100萬，其中，酷開自有終端數(shù)超過2672萬，所屬終端日活量超過1200萬。

原來，早在2017年，酷開就已啟動(dòng)拓展終端計(jì)劃。通過計(jì)算得出，2017年拓展第三方終端數(shù)達(dá)到428萬。但詭異的是，據(jù)我觀察，往后酷開再也沒有披露第三方終端數(shù)量。比如，2019年4月，酷開系統(tǒng)擁有激活終端用戶3777萬，月活用戶2362萬，每日開機(jī)次數(shù)達(dá)3500萬次。

截至2020年底，應(yīng)用于創(chuàng)維、酷開電視品牌的酷開系統(tǒng)在中國市場累計(jì)覆蓋智能終端超過6500萬臺(tái)。在我看來，這可能酷開與拓展第三方終端進(jìn)展不順有關(guān)，畢竟吸引更多品牌加入自己生態(tài)并非易事。鑒于2021年1月是酷開兌現(xiàn)1億終端總量的最后期限，其想要達(dá)標(biāo)，第三方終端數(shù)應(yīng)達(dá)到或接近3500萬臺(tái)。

恕我直言，這幾乎是不可能完成的任務(wù)，畢竟2017年底酷開才拓展少得可憐的428萬臺(tái)，理想與現(xiàn)實(shí)差距實(shí)在太大，增長再快也無濟(jì)于事。這意味著，王志國沒有如期兌現(xiàn)當(dāng)初3年達(dá)到1億終端的Flag，被殘酷現(xiàn)實(shí)狠狠打臉，代表酷開轉(zhuǎn)型受阻，至少?zèng)]達(dá)到他的預(yù)期。

除了拓展終端不力之外，酷開還面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題，即目前OTT市場尚未成熟?！?018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示，未來3年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)到2020年OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)160億元。而據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到190億元，長期增速有望保持30%以上，預(yù)計(jì)2023年我國OTT行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到620億元左右。

話說，當(dāng)下OTT行業(yè)才只有區(qū)區(qū)百億級規(guī)模，或難以讓投資人提起太大興趣，興奮不起來。退一步講，即便酷開一家獨(dú)大，也緩解不了想象空間有限的尷尬。更何況，其在OTT賽道上并非一枝獨(dú)秀，TCL旗下雷鳥科技、海信旗下聚好看、康佳旗下易平方等彩電巨頭也在OTT市場上深耕發(fā)力。

激烈競爭態(tài)勢之下，酷開想要擴(kuò)大地盤并不輕松。因此，你會(huì)看到，其體量依然非常小，年?duì)I收才剛剛邁過10億元大關(guān)，2020年酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)到10.56億元，同比增長27.8%。由此可見，目前只有營收增速能給酷開一絲慰藉，至少讓其有信心去憧憬未來。

一個(gè)扎心的事實(shí)是，OTT市場上尚未出現(xiàn)規(guī)模和體量足夠龐大的巨頭，未來酷開能否成為新晉巨頭，仍存在較大變數(shù)，國內(nèi)OTT市場變化也有待進(jìn)一步觀察。我只能?？衢_好運(yùn)！

或許，酷開將在不遠(yuǎn)的未來成功上市，但市值能否超越2018年3月百度入股后的百億元還不好說。要知道，酷開綜合表現(xiàn)并不搶眼，無論是拓展終端還是廣告營收，都遠(yuǎn)未到獨(dú)當(dāng)一面的地步，其向資本市場安利的超級智能系統(tǒng)生態(tài)、挖掘大屏商業(yè)價(jià)值這一新故事并不“性感”。

不過，話說回來，無論酷開上市與否，其都需不斷證明自己，過去、現(xiàn)在、未來將一直在路上。