行業(yè)巨震！5月14日，馬伊琍代言的茶芝蘭東窗事發(fā)，涉案7億元！同日，估值高達200億的蜜雪冰城因食品安全問題被立案調(diào)查！本以為能消停會，豈料5月18日晚，鄭愷代言的茶主播爆雷，700人被騙上億元，索賠無門……

01，血汗錢面前，道歉有用？

5月15日，風口浪尖的馬伊琍為涉7億奶茶招商詐騙案道歉，才過了3天，又一起類似案件浮出水面，5月18日，鄭愷代言的奶茶品牌茶主播被爆涉詐騙，受害者達700余人，損失上億元！

5月18日晚間，經(jīng)官方認證為“鄭愷代言奶茶店加盟商”的謝先生曝光了自己因?qū)︵崘鹦湃?，被騙加盟茶主播，損失上百萬的慘痛經(jīng)歷：

“當時交了526800元加盟費，后期加上房租18萬，設(shè)備10萬元，裝修10萬元，人工工資8萬元，損失高達一百萬元，實在無法經(jīng)營下去，只能關(guān)門處理，在此期間對方公司均未對此做出回應(yīng)和解決方案。他還表示，私下聯(lián)絡(luò)到多方加盟商，一共找到了七百多名受害者，大家已知的直接經(jīng)濟損失已上億”—謝先生表示。

而在謝先生維權(quán)無門，索賠無望，無奈曝光網(wǎng)絡(luò)之后，該帖子底下很多被騙的加盟商紛紛訴說自己遭遇加盟套路，慘被騙血汗錢的經(jīng)歷。

當然，也許有人會說，單純某一社交平臺的苦主曝料未必可信，那我們繼續(xù)交叉驗證，其實在5月16日，就已經(jīng)有茶主播加盟受害者主動聯(lián)系時代周報進行曝光了。

“徐慧（化名）因為看中了鄭愷代言的噱頭，先后投資了56萬，加盟經(jīng)營一家茶主播奶茶店，然而自加盟以來，謝先生遭遇的她幾乎也遭受了一遍，合同中承諾的送設(shè)備、開業(yè)指導、讓面扶持均未兌現(xiàn)，因為鄭愷我才簽約加盟，借錢開店，我完全信任他，結(jié)果現(xiàn)在負債累累”—徐慧向時代周報記者說道

加盟合同部分條款，受訪者供圖

受訪者提供的茶主播要求強制購買的原料清單

從部分受害者的描述中，茶主播指向的具體公司逐漸明晰起來，它就是南京永茂餐飲管理有限公司，據(jù)天眼查查詢，該公司已經(jīng)多次被列入執(zhí)行人名單，被執(zhí)行金額達314萬，盡管被騙騙加盟商有很多都取得了勝訴，但是茶主播法人和最大股東黨亞明早完成資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，導致實際強制執(zhí)行中無可執(zhí)行財產(chǎn)。

5起終本案件

巨款落袋為安的黨亞明，雖然公司被多次執(zhí)行，上失信名單，并多次限高，但黨亞明名下查不到可執(zhí)行的財產(chǎn)，這些受害者的加盟費等于打水漂了，贏了官司，卻拿不回加盟費，如今他們除了無助和后悔，也只能寄最后一絲希望選擇輿論曝光了。

茶蘭芝事件發(fā)酵后的第二天，馬伊琍道歉，如今茶主播事件愈演愈烈，鄭愷及其經(jīng)紀公司尚未做任何回應(yīng)，也許是在準備公關(guān)方案，但即便道歉了，又能如何？一個道歉就能讓這些受害者的血汗錢歸來？

官媒痛批

網(wǎng)友怒斥

如前文所述，那些加盟商，正是看到了有馬伊琍和鄭愷等“優(yōu)質(zhì)”偶像明星的背書，出于對其公信力的信任，才敢投巨資加盟的，這些明星代言這些品牌時有沒有做過盡調(diào)？不出事拿錢，出事道歉（錢一分不少），這種不痛不癢就蒙混過關(guān)的法子，如果再沒有相應(yīng)的監(jiān)管政策約束，早晚會出亂子。

02，明星翻車背后：套路無窮！

當明星扎堆餐飲店時，我們已經(jīng)預(yù)料到劣幣逐良幣的歸宿了，這些明星跟風做火鍋也好，做奶茶也罷，充其量只是個副業(yè)，說直白點，就是掛著明星的噱頭來收割粉絲。

2020年7月14日，周杰倫首個中文社交媒體平臺賬號粉絲3000萬之際，正式官宣推出魔杰的茶品牌，而向全國招商加盟。2021年1月1日，“魔杰的茶”已開張了100家加盟店。不過目前，已顯頹勢。

2019年，張繼科打造出茶飲品牌，“猴子的救兵”，憑著高性價比和明星效應(yīng)，一舉成為當年黑馬。如今“猴子的救兵”多家分店已經(jīng)關(guān)閉，僅剩北京店在倔強求生，張繼科該到哪搬救兵呢？

2018年底，奇葩說爆火，一周之后，馬東借熱搜東風，在太古里開出了第一家“謝謝茶”，馬東親上陣制作，一票奇葩粉自發(fā)前去打卡，好不熱鬧。如今靠線上天貓店勉強維持，均價達到了喜茶級別，但口碑卻相距甚遠，差評量過百，口感不行，服務(wù)態(tài)度差皆是糟點。銷量大不如前。

2015年5月28日，黃曉明和楊穎投資開業(yè)的百萬奶昔店正式在上海五角場開業(yè)，黃曉明成了該品牌首個中國投資人。該店主打高端用戶，一杯奶昔48元，來生意冷清，再后來打六折都鮮有人問津，如今已歇業(yè)關(guān)閉。

2014年，胡海泉作為聯(lián)合創(chuàng)始人的“本宮的茶”正式創(chuàng)立，可老臘肉胡海泉并沒有為本宮的茶帶來流量與銷量轉(zhuǎn)化，門店一度十分冷清。有美食大V曝料，去到店里長達半小時的時間內(nèi)，都沒有一個人光臨（除了她自己）。賣的價格偏高不說，口味還非常一般。

“28元一杯的鮮榨橙汁，還不如自己買幾顆橙子，用榨汁機做的橙汁量足好喝”—京蜜（ID）

……

不禁要問，虎頭蛇尾，一地雞毛，明星加盟店既然普遍經(jīng)營狀況不好，那為何明星跟下餃子似的爭相開店？

來看2組數(shù)據(jù)：

從第一組數(shù)據(jù)看，口感與服務(wù)不占優(yōu)勢的明星奶茶店價格到是十足的自信，力壓奈雪的茶和喜茶等大眾高端新式茶飲品牌，而市場規(guī)模相比之下基本可以忽略不計，這其實已經(jīng)暴露出明星開店的第一層目的，超流量賺一波粉絲快錢，落袋為安。

粉絲新鮮勁過了，不再買單了怎么辦？

別急，他們還有第二層武器—招商加盟，利用明星的名號極力包裝營銷，吸引加盟商們，你一定好奇，正兒八經(jīng)的加盟，這些明星（背后的公司）又能撈多少油水？

接著看第二組數(shù)據(jù)

據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)派的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，周杰倫的“魔杰的茶”，單店累計投資額超過40萬，還還不包含與業(yè)績掛鉤的5%管理費。就是說，你加盟一家魔杰的茶，超碼得準備好50萬的一期投入成本。

圖源魔杰的茶招商加盟書，由商業(yè)數(shù)據(jù)派提供

加盟一家胡海泉的“本宮的茶”，一期投入也在40萬左右，加盟一家關(guān)曉彤的“天然呆”奶茶店，以50平米店鋪面積來算，一期投入接近50萬元。

而加盟非明星的大眾化奶茶店成本是多少呢？

一點點單店投資額可以控制在20萬左右，僅為明星店的一半不到，蜜雪冰城單店投資額可控制在15萬左右。

回到主題，鄭愷代言的茶主播，很多苦主的加盟費就高達50萬+，所以，大家應(yīng)該明白了，招商加盟，加盟費才是大頭啊，你掂記著可憐巴巴的營業(yè)額，人家掂記著巨額加盟費，穩(wěn)賺不賠！

后記：

明星收取了高額的品牌/產(chǎn)口/服務(wù)代言費，理應(yīng)為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量負責，這話不假，不過實操中，明星往往都能順利甩鍋，且不說代言的消費類奶茶品牌了，就連那些害得一些人家破人亡的爆雷理財產(chǎn)品，風頭過后，代言明星仍是安然無羌，代言費一分不退。

這其實涉及到司法實踐中一個舉證難題，《廣告法》第62條規(guī)定，廣告代言人（明星）在明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)有工商行政管理部門沒收違法所得，并處一倍以下二倍以下罰款。

但問題是，你如何舉證明星在代言前就知道品牌有問題？哪個明星在協(xié)助調(diào)查時會親口承認自己明知有問題卻為了高額代言費以身試法？

與其相信明星代言，不如擦亮眼晴，看好你口袋里的血汗錢！