原創(chuàng) 毛利娜 娛樂硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

包括硬糖君在內(nèi)的很多人都以為SNH48徹底糊了，甚至奪去其風(fēng)頭的“PRODUCE 101”模式也糊了。48總選？除了鞠婧祎、趙嘉敏、李藝彤、黃婷婷這些早不參加總選的，河妹還有誰啊？

然而，就是在沒有熱搜登頂、朋友圈刷屏、決賽夜路人皆知、媒體討論粉絲集資……的情況下，已經(jīng)走到第八個年頭的SNH48總決選總票數(shù)破4000萬。如果按照3.3-3.5元一票的平均值折算，大概是1.4億人民幣。

而這屆總選原本是最不被看好的一屆：孫芮連霸Top1幾乎沒有懸念，外界預(yù)測粉絲將會以最少票數(shù)助她稱王；即將畢業(yè)的二期生多采取消極怠工態(tài)度，明示暗示粉絲不必投票坐等畢業(yè)；剩下的次世代小偶像則圈外未聞花名，大眾對其票力強弱毫無概念。

誰能想到，靜悄悄開始的八選，最終表現(xiàn)竟遠(yuǎn)超有選秀反向輸血的七選。據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計，七選最終票數(shù)超2000萬，八選則直接翻倍。這還是在僅統(tǒng)計TOP48票數(shù)的情況下，如果再算上那些投了票但未能進(jìn)圈的卡位偶像，數(shù)字還會小幅上漲。

這是什么偶像魔法？眼看48系在路人那里越來越?jīng)]存在感，“村內(nèi)”也都在抱怨總選畫餅難吃到嘴、Top席位含金量有所下滑，但粉絲仍愿為了小偶像毫無保留地投入這場氪金游戲。

真的，別天天凈想著“出圈”、想搞個大新聞了，出圈的苦果還沒吃夠嗎？集資不行、打榜不行。人家這里呢，悄沒聲的總選就給辦完了，集資額完全不輸頂級綜藝選秀。

什么叫精耕細(xì)作、畝產(chǎn)萬斤，就圈里這些人充分“卷”起來，大力出奇跡，悶聲發(fā)小財（當(dāng)然，廣告收入這個更大頭就別想了）。

從上到下卷起來

八選的第一名，仍舊是去年靠《青春有你2》起飛的二期生孫芮。通過選秀綜藝，孫芮吸了不少不熟悉河內(nèi)玩法的新粉。這批粉絲并不看好河內(nèi)生態(tài)，純粹是沖著兩年連霸便可升入明星殿堂的獎勵在投票。

第二名及第三名則是次世代小偶像袁一琦與沈夢瑤。兩人曾以黑喵CP崛起，鬧掰后走上了當(dāng)年李藝彤與黃婷婷的老路。明年如果還有九選的話，估計這兩位將會如五選“卡黃”爭頂一樣，上演帝后之爭的2.0版本。

本屆總選神七中的4-6名都曾參加過《青你2》。宋昕冉今年排名略有下滑，跌出御三家卡在第4名；緊隨其后的是六選御三，這次的Top5段藝璇；三期生許楊玉琢入團(tuán)多年穩(wěn)扎穩(wěn)打，在《青你2》路人緣不錯的她拿下Top6。神七守門員的位置，則被四期生楊冰怡捧得。

成績上升也好下滑也罷，不是粉絲不努力，實在是這屆競爭太激烈。

除要保留實力以備單飛的Top1孫芮，以及總選前遭遇后援會管理層卷款跑路、粉絲投票積極性遭重創(chuàng)的Top22蘇杉杉，這兩位成員的票力較去年下降外（前者-11.61%，后者-1.84%），Top48其余成員的票力與去年相比均有大幅提升。其中最恐怖的當(dāng)屬今年首次沖進(jìn)選拔位的八期生王奕，票數(shù)增幅高達(dá)4398%。

粉絲投票積極性空前高漲，與總選規(guī)則改變有關(guān)。新規(guī)之下，上位圈為排名卷、中位圈為資源卷、下位圈為進(jìn)圈卷，就連邊緣偶像也跟著卷起來。原本可能如六選一樣一灣死水的八選，就這樣沸騰起來。

與往年不同，這屆總選的舉辦地點從雷打不動的梅賽德斯奔馳文化中心變成了久事體育旗忠網(wǎng)球中心。因場地變小，所以在演唱會表演環(huán)節(jié)結(jié)束后，沒有進(jìn)入前148名的小偶像，將不能像以前一樣待到活動結(jié)束后統(tǒng)一返回住所，而是要提前離場。

“不能送她進(jìn)圈上臺領(lǐng)獎，還不能讓她留在現(xiàn)場看完總選嗎？”原本沒有投票動力的邊緣偶像粉絲，也被迫加入了集資游戲。有邊緣偶像粉絲向硬糖君透露，小偶像后援會不過三五個人，每年他們都放棄總選轉(zhuǎn)拼年底的B50金曲大賞。今年為了不讓小偶像難堪，他們把原本想用來投金曲的錢都拿來投總選。

顯然，去年到“村外”幾檔選秀節(jié)目溜了一圈，給了絲芭不少新啟示?？傔x投票時間從過去的中午12點截止，延長至晚上7點。比照選秀成團(tuán)夜，整整7個小時的時間，足夠各家應(yīng)援會再開幾個“限時沖刺”的集資鏈接。

另外，總選當(dāng)天下午一點再公開一次排名的新玩法，有效拉動了入圈線附近小偶像后援會的投票動力。入圈線附近的小偶像，通常票數(shù)相差不多，用河粉的話說——“在大佬射程之內(nèi)”。公布卡位成員的做法，無疑就是光明正大地催腎。

這招果真奏效。8月7日總選當(dāng)天下午一點，SNH48官微公布“階段性排名結(jié)果”，除前48名成員外，還公布了49青鈺雯及50趙佳蕊兩名卡位成員的名字。兩家應(yīng)援會立刻行動起來，盡一切力量調(diào)動粉絲投票積極性。

果不其然，當(dāng)晚宣布結(jié)果時，卡位圈的青鈺雯與趙佳蕊均殺入Top48，分別為Top46、Top44。

不為資源為“人權(quán)”

粉絲為偶像投票到了最后一刻。有粉絲表示今年的總選演唱會都沒認(rèn)真看，一邊忙著投票，一邊打聽對家藏了多少暗賬沒拿出來。

48系總選一直是與資源掛鉤的，也正因如此，粉絲才會出于“付出越多回報越多”的心理積極投票。至少在四選前，“排名高=資源多”的等式基本是成立的。鞠婧祎也確實是通過總選資源一步步起飛，從小偶像躋身小花行列。

只是隨著選秀女團(tuán)的出現(xiàn)，絲芭傳媒逐漸失去內(nèi)娛頭部女團(tuán)的位置，能給小偶像的資源也變得相當(dāng)有限?？傔x上承諾的各種影視資源及獎勵淪為“畫大餅”，甚至出現(xiàn)了幾年前的資源至今還未能兌現(xiàn)的情況。

遠(yuǎn)的不說，就看去年七選Top成員的資源情況。第一名孫芮有了影視資源，只是這拍攝中的劇集何時能上線，以絲芭的效率要打個問號；第二名陸婷，前幾年總選成績一直優(yōu)異，但合約期滿即將畢業(yè)，或許是陸婷與運營方已經(jīng)表明不準(zhǔn)備續(xù)約的態(tài)度，七選至八選這一年，作為第二名的陸婷幾乎沒有任何資源；第三名宋昕冉，算是次世代新星，但得到的資源也僅是公演站位靠前、單曲C位以及綜藝刷臉等。

御三家尚且如此，其余小偶像更不用說。所謂的“好餅”，也不過是河外綜藝。鞠婧祎當(dāng)年的破圈之路，既有時代紅利，也與她自己的努力有關(guān)。這種路徑如今已很難復(fù)刻，比鞠婧祎晚兩年飛升的李藝彤，雖說每年也有1-2部戲播出，但知名度還是局限于小圈子。

既然資源不能兌現(xiàn)也不能實現(xiàn)破圈，粉絲還拼了老命投票是為什么？

是為偶像爭取“人權(quán)”。最典型的例子，是去年拿下第八名、今年下滑到第十名的左婧媛。這名廣州分團(tuán)的小偶像因與“前妻”斗毆等一系列事件被下放至預(yù)備隊，即沒有舞臺也沒有資源曝光。但左婧媛的死忠粉絲不少，憋著一口氣要靠“鈔能力”向絲芭證明：左左是個有吸金能力的好偶像。

去年拿下第八名后，左婧媛的資源并沒有太大提升，與廣州分團(tuán)staff及部分成員關(guān)系不睦的她，提出希望移籍嘉興路總部重新開始，但被公司拒絕。在小偶像一年近乎沒資源的情況下，粉絲再度送她進(jìn)入選拔組，便是希望以此證明左婧媛有票力，為小偶像移籍增添籌碼。

“只要小偶像還在這條河里，就不能不投票?！币晃灰驂壕€為青鈺雯投了幾百塊的粉絲告訴硬糖君。時至今日，他甚至有一種小偶像是“人質(zhì)”的感覺?！罢疚还莘衷~這些資源就不多說了，更現(xiàn)實的，總選排名差工資就少，在大城市只拿基本工資她怎么生活下去啊?！?/p>

因為總選排名與小偶像未來一年的工資掛鉤，即使沒多少資源兌現(xiàn)，粉絲仍舊會為了小偶像平常過得好一點而投票。

何必出村，何必出圈

早年的SNH48也好，這幾年綜藝出身的諸多選秀團(tuán)體也罷，擴圈幾乎是所有偶像團(tuán)的目標(biāo)。擴圈意味著路人盤變大，不必再依靠“三百秀粉”打天下。但圈子大了意味著關(guān)注度變高，在如今動輒風(fēng)云變幻的輿論環(huán)境下，似乎也不是什么好事。

幾檔選秀節(jié)目接連被點名，甚至引來監(jiān)管，便是影響力太大惹的禍。無論是48總選還是票選成團(tuán)，本質(zhì)都是催腎氪金游戲，一旦擴圈，圈外人十個有九個看不慣。之前硬糖君曾寫過，如今的塞納河很像是到了運營末期、靠著幾個大佬支撐的游戲。但從生意的角度，維護(hù)成本不高、實際流水不小，小圈子自娛自樂又何妨？

從總選玩法的變化看，絲芭也不再像早年一樣執(zhí)著于“出村”，而是在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上竭力提高ARPU值。

過去的總選“二八效應(yīng)”明顯，對頭部成員、特別是一二期生的票力過于依賴。這也是六選后，伴隨著一期生陸續(xù)畢業(yè)，外界普遍不看好絲芭的原因。總選新規(guī)的出現(xiàn)，催動中腰部偶像票力的同時，削弱了對頭部成員、特別是即將畢業(yè)的成員的依賴，這不正是內(nèi)容行業(yè)都想做的紡錘生態(tài)？

五選“卡黃”上演頂上之爭單場集資破百萬后，六選的票數(shù)出現(xiàn)大幅下降，便是失去公式對手對總選票力的削弱。今年八選的情況其實與六選類似，孫芮連霸板上釘釘，從票力下滑來看，芮侍軍們的心態(tài)也如兩年前的卡騎一樣，希望把錢用在刀刃上。但新規(guī)之下全員內(nèi)卷，絲芭最終還是在沒有河外曝光、公演變少的情況下實現(xiàn)了票力翻倍。

另一方面，當(dāng)年卡黃之爭競相集資讓絲芭吃到了甜頭。如今的塞納河，CP得到了史詩級加強，一方面有利于調(diào)動粉絲的氪金積極性，另一方面也易于培養(yǎng)次世代新星。

最典型的是今年拿下御三家的袁一琦與沈夢瑤。和當(dāng)年的卡黃一樣，好的時候有多甜，撕起來就有多慘烈。黑喵BE后，雙方唯粉視對方為仇家，甚至有大佬放話“不在乎總選資源兌現(xiàn)多少，反正就是要壓過對家一頭”。

速報、中報乃至幾次大型集資成績都領(lǐng)先袁一琦的沈夢瑤，最終敗在了袁一琦家高達(dá)25%的暗賬之下，屈居第三。沈夢瑤飯圈已經(jīng)有人號召大家從現(xiàn)在開始準(zhǔn)備九選，不管能不能登頂，但一定要一雪被袁一琦反超的恥辱。

按理說，正統(tǒng)偶像通過舞臺及業(yè)務(wù)能力吸引粉絲。但在內(nèi)娛選秀團(tuán)體崛起、綜藝的流量優(yōu)勢下，48系已經(jīng)很難再走那條路。

CP入坑則不同。在BE美學(xué)及故事性的影響下，“過世”CP在河內(nèi)一直保持著較強吸粉力。小偶像在CP BE后，充分表現(xiàn)出對偶像事業(yè)的重視及進(jìn)取心，在吸引CP粉的同時，又會有事業(yè)粉入坑。搞事業(yè)的目標(biāo)自然是劍指高位，一套操作下來，無論是出于壓倒對家的“較勁”，還是看小偶像事業(yè)起飛的慈母心，總之粉絲都要掏空自己助她騰飛。

不過，雖說八選再次成功收官，但新華社最近一則關(guān)于飯圈集資亂象的新聞，為九選增加了不確定性。新聞雖未直接點名，從蛛絲馬跡基本可以確定是塞納河。也有消息傳出，八選將會是絲芭最后一次氪金玩法，九選將會停辦。

就算再怎么“低調(diào)”行事，粉絲集資如今也是“人人喊打”了。然而那些永遠(yuǎn)待宣泄的追星荷爾蒙不會消逝，便總會有新玩法出現(xiàn)。無非是“中間商賺差價”越來越多，無形中的浪費越來越多，細(xì)想又進(jìn)步在哪？

原標(biāo)題：《在你不知道的時候，SNH48總選又賺了一個億》

閱讀原文