為營(yíng)造健康的娛樂(lè)生態(tài)，繼8月4日微博與經(jīng)紀(jì)公司舉行線下溝通會(huì)之后，8月19日，微博再度召集20多家頭部MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)展娛樂(lè)生態(tài)與飯圈治理交流座談會(huì)，同步政府部門(mén)的各項(xiàng)政策要求、宣講微博平臺(tái)針對(duì)娛樂(lè)生態(tài)亂象制定的最新治理規(guī)則和典型案例，傳達(dá)堅(jiān)決打擊惡意營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的態(tài)度，呼吁到場(chǎng)的MCN機(jī)構(gòu)代表以及微博平臺(tái)上所有內(nèi)容生產(chǎn)者保持輸出正向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不要觸碰政策規(guī)則紅線，共建健康綠色的娛樂(lè)生態(tài)環(huán)境。會(huì)上，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人踴躍提問(wèn)，就如何打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、引導(dǎo)賬號(hào)健康良性成長(zhǎng)等問(wèn)題與微博部門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入交流。此前，為深入貫徹落實(shí)2021“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的相關(guān)要求，微博平臺(tái)組織力量對(duì)站內(nèi)違規(guī)信息進(jìn)行全面排查清理，5月至今，共發(fā)布系列公告16期，清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬(wàn)條，處置違規(guī)賬號(hào)2880個(gè)，清理違規(guī)話題2154個(gè)，解散違規(guī)群聊3307個(gè)。

宣講娛樂(lè)生態(tài)治理規(guī)則，倡導(dǎo)生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

座談會(huì)上，微博部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生態(tài)亂象治理的政策和要求進(jìn)行了詳細(xì)的宣講，強(qiáng)調(diào)了自查整改、亂象治理、重點(diǎn)功能規(guī)范、制度機(jī)制建設(shè)四個(gè)方面的治理要求，建議MCN機(jī)構(gòu)配備專(zhuān)業(yè)的管理人員，成立專(zhuān)業(yè)的輿情研判小組，明確紅線、底線原則，加強(qiáng)人員培訓(xùn)及機(jī)構(gòu)賬號(hào)管理，對(duì)于機(jī)構(gòu)賬號(hào)可能涉及違規(guī)、違法的行為及時(shí)介入和勸阻。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容上應(yīng)側(cè)重于行業(yè)發(fā)展、娛樂(lè)明星資訊、影視綜音作品及衍生等多角度的亮點(diǎn)傳播，重視原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)決避免惡意營(yíng)銷(xiāo)、刷量、引戰(zhàn)、互撕、造謠攻擊等行為，抵制打榜、集資、控評(píng)等飯圈亂象。

此外，微博對(duì)賬號(hào)各類(lèi)違規(guī)行為做了詳細(xì)的梳理和明確的界定，并落實(shí)了相應(yīng)的處罰方式，提出包括拉踩引戰(zhàn)、不實(shí)爆料、搬運(yùn)飯圈互撕、惡意曲解、人身攻擊、惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)、制造對(duì)立、導(dǎo)向不良等皆屬于違規(guī)行為，平臺(tái)對(duì)此會(huì)刪除違規(guī)微博，并對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行禁言、封禁、停止廣告共享計(jì)劃收益、限制曝光、禁止申請(qǐng)?jiān)掝}主持人等不同等級(jí)的處罰措施，對(duì)于長(zhǎng)期、多次違規(guī)的賬號(hào)所屬的MCN機(jī)構(gòu)，需要負(fù)連帶責(zé)任，給予進(jìn)一步的嚴(yán)厲處罰。對(duì)其中可能涉及違法犯罪的信息和行為，微博將上報(bào)給主管部門(mén)，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

分享優(yōu)質(zhì)案例建議內(nèi)容方向，積極解答運(yùn)營(yíng)疑問(wèn)

微博鼓勵(lì)娛樂(lè)賬號(hào)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)側(cè)負(fù)責(zé)人在會(huì)上介紹了官方的日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)話題活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)、電影、音樂(lè)博主根據(jù)熱點(diǎn)事件、娛樂(lè)作品產(chǎn)出的原創(chuàng)圖文視頻作為案例進(jìn)行分享。MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人積極參與交流討論，根據(jù)日常運(yùn)營(yíng)遇到的問(wèn)題提出不少困惑，如何更好地產(chǎn)出用戶(hù)喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、保護(hù)原創(chuàng)、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光，如何應(yīng)對(duì)負(fù)面向娛樂(lè)話題、識(shí)別與規(guī)避惡意炒作與營(yíng)銷(xiāo)、傳播正能量，如何構(gòu)建和諧友好的評(píng)論互動(dòng)環(huán)境，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)賬號(hào)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有哪些扶持策略，運(yùn)營(yíng)中遇到的一些具體案例是否屬于違規(guī)行為，違規(guī)內(nèi)容規(guī)則的具體細(xì)化，以及微博對(duì)單條違規(guī)內(nèi)容、單個(gè)惡意營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)乃至違規(guī)機(jī)構(gòu)的處罰機(jī)制等，微博相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人都一一予以解答。后續(xù)，微博娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)方也將加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、賬號(hào)的管理，建立長(zhǎng)期高效的溝通機(jī)制，更及時(shí)準(zhǔn)確地同步最新的法規(guī)政策、平臺(tái)規(guī)則，用于指導(dǎo)機(jī)構(gòu)與賬號(hào)的行為與內(nèi)容生產(chǎn)，在鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，加重對(duì)違規(guī)行為的處罰以嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)流量。

構(gòu)建良好社區(qū)秩序和清朗空間需要微博平臺(tái)上的各類(lèi)參與主體共同承擔(dān)治理義務(wù)，微博積極履行企業(yè)主體責(zé)任，將與明星經(jīng)紀(jì)公司和工作室、MCN機(jī)構(gòu)一起對(duì)飯圈、娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者做出正確的引導(dǎo)和嚴(yán)格的規(guī)范，共同遵守和維護(hù)社區(qū)秩序規(guī)則，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)向上向好發(fā)展而持續(xù)努力。