日前，上海市工商局發(fā)出2015年第2號《虛假違法廣告公告》，對10件典型案例予以曝光。

澎湃新聞（www.dbgt.com.cn）了解到，此次公告曝光的案例大多是2015年以來上海市工商部門查處的典型虛假違法廣告，其中不乏修訂后的《廣告法》新增禁止的廣告內(nèi)容。涉及的行業(yè)領(lǐng)域既有與百姓生活密切相關(guān)的化妝品、食品、家居、家電等商品，又有醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、投資理財和招商等專業(yè)服務(wù)。

在10件典型案例中，上海悉騰文化傳播有限公司利用學(xué)生文具發(fā)布商業(yè)廣告案，是上海市首例違反新《廣告法》第39條規(guī)定，在小學(xué)校園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動的廣告案件。修訂后的《廣告法》新增了“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告”的禁止性規(guī)定。

而另一起典型案例中，韓束曬美白（上海韓束化妝品有限公司）于2015年3月至4月，投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱（使用其產(chǎn)品）“越曬越白，越曬越潤”。經(jīng)醫(yī)學(xué)專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學(xué)常識，當事人亦承認其產(chǎn)品無法使皮膚越曬越白。上海市工商部門認為，該廣告構(gòu)成虛假宣傳，依法處罰款110萬元。

據(jù)上海市工商局透露，2015年9月1日新《廣告法》實施以來，上海市廣告市場秩序總體穩(wěn)定可控，9月至11月主要媒體廣告的平均監(jiān)測違法率0.34%，繼續(xù)控制在0.4%以下的低位。同時，工商部門繼續(xù)加強對虛假違法廣告的處罰懲戒力度，新法實施以來，已立案的廣告案件逾六百件。2015年共計查處各類虛假違法廣告案件1983件，罰沒款5557萬元。

上海工商部門表示，“誠實信用、公平競爭”一直都是廣告活動必須遵循的首要原則，呼吁廣大企業(yè)自覺守法，提醒市民群眾加強自我防范，自覺抵制和舉報各類虛假違法廣告。

【虛假違法廣告】

1.藍夕投資（上海藍夕投資有限公司）：2015年8月至11月，當事人利用自設(shè)網(wǎng)站宣傳“全球最佳暴利投資品種，原油投資”等內(nèi)容，廣告中使用“最佳”用語形容其投資產(chǎn)品，違反新《廣告法》第九條第三項的規(guī)定，被工商部門依法處罰款20萬元。

2.悉騰文化（上海悉騰文化傳播有限公司）：2015年9月當事人在本市某小學(xué)派發(fā)印有“悉騰文化中心”字樣及相關(guān)課外輔導(dǎo)課程等廣告內(nèi)容的文具墊板1000個（價值共計658元），此舉違反新《廣告法》第三十九條的規(guī)定，被工商部門依法處罰款658元。

3.五行開運中國五大投資手串（中元智合（北京）商貿(mào)有限公司）：2015年3月至4月，當事人為銷售木質(zhì)手串投放電視廣告，宣稱五種手串為各類紅木材質(zhì)，其中一串為沉香材質(zhì)，以及“中國權(quán)威發(fā)行，都是賣29800元的價格”等內(nèi)容。經(jīng)查，手串《檢驗報告》顯示僅有花梨木和紫檀木兩款為紅木類，其余三款為普通木材，且均不含沉香材質(zhì)；當事人僅通過廣告直銷形式銷售，并無所謂“權(quán)威發(fā)行”，也未曾以29800元價格銷售（廣告銷售價格僅為1680元）。當事人的行為構(gòu)成發(fā)布虛假廣告，被工商部門依法處罰款9.9萬元。

4.茅鄉(xiāng)牌貴賓用酒（中元智合（北京）商貿(mào)有限公司）：2014年6月起，當事人投放電視廣告銷售貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“茅鄉(xiāng)”牌貴賓用酒，廣告突出宣傳“茅臺集團改革，讓消費者買得起名酒”、“茅臺集團及其貴賓用酒”等內(nèi)容，但未明示“茅鄉(xiāng)”牌貴賓用酒；廣告畫面多次出現(xiàn)“茅臺”商標，雖然也出現(xiàn)“茅鄉(xiāng)”商標，但字體小且隱暗，很難看清。該廣告對產(chǎn)品特征的表述不清楚、不明白，導(dǎo)致消費者誤解和投訴，被工商部門依法處罰款5.04萬元。

5.華美醫(yī)院（上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司）：2015年2月起，當事人利用其官網(wǎng)的二級頁面，和另一域名未經(jīng)備案的網(wǎng)站，發(fā)布“上海市第九人民醫(yī)院唯一指定單位——華美醫(yī)療美容醫(yī)院，特需門診”、“第九人民醫(yī)院咨詢掛號中心，特需門診021-32513348”等內(nèi)容，以及圓形紅字的第九人民醫(yī)院院標，并設(shè)置“九院”等關(guān)鍵詞對相關(guān)網(wǎng)頁進行百度推廣。當事人的上述行為未經(jīng)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院許可，系冒用他人名義對自身服務(wù)的虛假宣傳，被工商部門依法處罰款20萬元。

6.科勒櫥柜（上海精科建材有限公司）：2015年7月至9月，當事人為銷售“科勒”櫥柜，委托發(fā)布戶外廣告。廣告畫面包含整體櫥柜示意圖，以及“抗油表面，只留樂趣，不留油膩”的廣告語。經(jīng)查，該櫥柜產(chǎn)品僅在整體櫥柜的不銹鋼灶臺背景墻上使用了抗油涂層，櫥柜的其余部分不含抗油涂層。廣告內(nèi)容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告，被工商部門依法處罰款82萬元。

7.韓束曬美白（上海韓束化妝品有限公司）：今年3月至4月，當事人投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱（使用其產(chǎn)品）“越曬越白，越曬越潤”。經(jīng)醫(yī)學(xué)專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學(xué)常識，當事人亦承認其產(chǎn)品無法使皮膚越曬越白。廣告構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。

8.國美在線（上海國美在線電子商務(wù)有限公司）：2014年9月至今年3月，當事人自營銷售某品牌空氣凈化器，在網(wǎng)頁展示產(chǎn)品的性能數(shù)據(jù)、檢測報告截圖和產(chǎn)品評價欄目等內(nèi)容。經(jīng)查，當事人對原始檢測報告中的幾項數(shù)據(jù)進行篡改，以此提升產(chǎn)品性能指標，截圖數(shù)據(jù)與真實測試數(shù)據(jù)不符；當事人還與供貨商聯(lián)合，以虛構(gòu)交易的方式產(chǎn)生虛假銷售數(shù)量和買家好評。上述行為構(gòu)成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款16萬元。

9.巨商智能科技（巨商智能科技（上海）有限公司）：今年7月起，當事人印制宣傳冊并在雜志投放廣告，宣稱“巨商智能科技（上海）有限公司是巨人國際控股集團有限公司控股”、“公司先后引進美國、荷蘭、德國、韓國等發(fā)達國家的先進技術(shù)”、“作為曾經(jīng)在保健品領(lǐng)域叱咤風云的巨人國際，選擇在這一時機高調(diào)進入凈水行業(yè)，具有劃時代的領(lǐng)先意義”等內(nèi)容，經(jīng)查，所謂“巨人國際控股集團有限公司”是當事人股東之一于今年4月托人代辦在香港注冊的企業(yè)，沒有經(jīng)營場所和固定資產(chǎn)，從未生產(chǎn)經(jīng)營過任何產(chǎn)品；當事人的凈水服務(wù)相關(guān)設(shè)備系從其他渠道購買，企業(yè)自成立以來未生產(chǎn)過任何產(chǎn)品，也未引進發(fā)達國家的先進技術(shù)。上述廣告內(nèi)容構(gòu)成虛假，違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規(guī)定，被工商部門依法處罰款16.35萬元。

10.莜愛網(wǎng)絡(luò)科技（上海莜愛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）：今年8月至9月，當事人在其銷售場所展示某品牌筆記本電腦的宣傳廣告，其中含有“創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)No.1——華爾街日報”，“中國筆記本品牌口碑第一——國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述廣告內(nèi)容中，“創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)No.1”應(yīng)有適用范圍“亞洲”和有效期限“2009年”；“中國筆記本品牌口碑第一”應(yīng)有有效期限“2014年第二季度”。當事人未在廣告中明確表示上述適用范圍和有效期限，違反新《廣告法》第十一條第二款的規(guī)定，被工商部門依法處罰款5萬元。