近年來(lái)，電視企業(yè)遭遇“增長(zhǎng)的煩惱”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021上半年黑電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下降14.7%。這并不是彩電行業(yè)的首次下降，事實(shí)上，電視行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)高度成熟，并且已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。如何在這種狀態(tài)下，哪個(gè)品牌能在穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下，開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)極，無(wú)疑能為企業(yè)帶來(lái)巨大的可想象空間。

8月27日，港股上市的創(chuàng)維集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)維集團(tuán)”）發(fā)布了2021年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，截止6月30日，創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.67億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)41.2%；毛利37.45億元，毛利率為16.6%。

營(yíng)收增長(zhǎng)并不令人意外，不過(guò)，上海家電網(wǎng)注意到，在創(chuàng)維集團(tuán)的四大業(yè)務(wù)板塊當(dāng)中，占比超過(guò)六成的多媒體業(yè)務(wù)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，而其中，海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)尤為顯眼。

較同期增長(zhǎng)68.4%，海外業(yè)務(wù)創(chuàng)新高

上海家電網(wǎng)從創(chuàng)維集團(tuán)的半年報(bào)中了解到，截至2021年6月30日的6個(gè)月，創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為136.55億元，較去年同期增長(zhǎng)45.4%，目前在集團(tuán)總營(yíng)收當(dāng)中的占比為60.5%。

創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)包括智能電視系統(tǒng)、酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和光伏業(yè)務(wù)等，2021年上半年，創(chuàng)維集團(tuán)光伏業(yè)務(wù)收入為8.29億元，而去年同期未有此業(yè)務(wù)。因此，剝除光伏業(yè)務(wù)這一影響因素的話，2021年上半年創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)實(shí)際增長(zhǎng)約36.53%。

而如果將國(guó)內(nèi)、海外業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比，我們會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維海外的智能電視系統(tǒng)業(yè)務(wù)在其中貢獻(xiàn)不少。數(shù)據(jù)顯示，在海外市場(chǎng)，集團(tuán)智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額達(dá)到47.58億元，較去年同期28.26億元增長(zhǎng)19.32億元，上漲68.4%。

雖然新冠疫情仍在全球肆虐，不少海外國(guó)家都采取了封閉或半封閉措施，全球海運(yùn)也受到了巨大的沖擊，這些因素都導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)企業(yè)的外貿(mào)出口受到了嚴(yán)重的限制。即便如此，還是有很多中國(guó)科技企業(yè)利用疫情期間外貿(mào)訂單向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移的良好局勢(shì)，突破種種現(xiàn)實(shí)條件的局限，持續(xù)向海外市場(chǎng)拓展和滲透。這其中就包括創(chuàng)維，半年報(bào)顯示，今年上半年，創(chuàng)維針對(duì)海外市場(chǎng)采取相對(duì)平穩(wěn)謹(jǐn)慎的銷售策略，對(duì)各國(guó)客戶及渠道進(jìn)行優(yōu)化，推出兩款OLED新品并迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，于國(guó)際電視市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，得益于電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，創(chuàng)維集團(tuán)海外品牌業(yè)務(wù)整體保持高速增長(zhǎng)，并積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場(chǎng)，開(kāi)辟了新的區(qū)域。

持續(xù)加碼OLED，先進(jìn)制造實(shí)力得到肯定

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總需求趨穩(wěn)、生產(chǎn)成本日益提高等影響，量降額升似乎已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的常態(tài)。而海外市場(chǎng)為創(chuàng)維等頭部企業(yè)帶來(lái)了更穩(wěn)定、可持續(xù)的成長(zhǎng)空間。

創(chuàng)維集團(tuán)的半年報(bào)顯示，2021年上半年，創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)海外市場(chǎng)銷售量達(dá)385.2萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，銷售額則大幅增長(zhǎng)68.4%。不僅出現(xiàn)了銷售量、銷售額雙雙上漲的局面，而且出口產(chǎn)品均價(jià)大幅上揚(yáng)。

上海家電網(wǎng)認(rèn)為，創(chuàng)維此番海外業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，與企業(yè)一直以來(lái)對(duì)研發(fā)和制造堅(jiān)定投入的戰(zhàn)略分不開(kāi)。以O(shè)LED領(lǐng)域?yàn)槔?，?chuàng)維集團(tuán)是國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)最早的入局者之一，一直堅(jiān)定地站在OLED電視陣營(yíng)，精耕細(xì)作，積累了多方面的優(yōu)勢(shì)。尤其是OBM能力，被認(rèn)為是判斷一家企業(yè)能否獨(dú)立發(fā)展OLED產(chǎn)品線的重要標(biāo)志，也是OLED電視企業(yè)的“護(hù)城河”和“入場(chǎng)券”。2019年，創(chuàng)維電視OLED自制模組（OBM）就已經(jīng)成功落地。近年來(lái)，創(chuàng)維發(fā)布了多款令業(yè)界驚艷的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括極致超薄僅4.6mm的壁紙電視W81 Pro、全球首款OLED變形電視W82、真正量產(chǎn)的88 英寸8K OLED 電視W92等。據(jù)了解，九年間，創(chuàng)維一共發(fā)布了16代23個(gè)系列38款OLED電視產(chǎn)品。

這樣的投入，使得創(chuàng)維OLED電視不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，在國(guó)外市場(chǎng)也頗受青睞。2021年上半年，創(chuàng)維在海外推出了兩款OLED新品，都迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，為海外業(yè)績(jī)和產(chǎn)品均價(jià)的提升都創(chuàng)造了不小的功績(jī)。

除了通過(guò)高性價(jià)比的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，創(chuàng)維還采取了各種形式的營(yíng)銷活動(dòng)，在海外積極塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象。在極為重要的歐洲、東南亞等市場(chǎng)，創(chuàng)維贊助了意大利足球豪門尤文圖斯俱樂(lè)部，成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴和尤文圖斯官方電視合作伙伴。與此同時(shí)，創(chuàng)維還贊助了“AFF東南亞足球錦標(biāo)賽”，加快提升創(chuàng)維品牌在海外的知名度和形象，拓展國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年創(chuàng)維電視自有品牌在海外市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)達(dá)13.1%。

企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，需要不斷有新的增長(zhǎng)動(dòng)力。在電視市場(chǎng)占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)之后，創(chuàng)維繼續(xù)向新的增長(zhǎng)空間沖擊。創(chuàng)維集團(tuán)最新發(fā)布的半年報(bào)里，我們已經(jīng)看到，創(chuàng)維2021年的全新業(yè)務(wù)——光伏業(yè)務(wù)錄得8.29億元收入，為企業(yè)發(fā)展用電側(cè)清潔能源集聚了勢(shì)能。創(chuàng)維集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)計(jì)劃從戶用光伏業(yè)務(wù)開(kāi)始，逐步開(kāi)拓工商業(yè)光伏、用電側(cè)綜合智慧能源管理等業(yè)務(wù)，逐步發(fā)展成為用電側(cè)清潔能源產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)夯實(shí)，新業(yè)務(wù)繼續(xù)拓展，企業(yè)不斷發(fā)展新的增長(zhǎng)空間，我們期待，創(chuàng)維未來(lái)能夠?yàn)樯鐣?huì)、為投資者創(chuàng)造更多的利潤(rùn)和價(jià)值。