蘋果重大讓步！ 原創(chuàng) 位宇祥 葉楨 劉茜 華爾街見聞

“蘋果稅”一退再退，科技巨頭反壟斷再下一城？

蘋果作出重大讓步，允許部分應(yīng)用程序用戶繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，這意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付高達(dá)30%的應(yīng)用商店傭金。

一直以來，蘋果向開發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%傭金，并且強(qiáng)制使用內(nèi)部支付系統(tǒng)，以收取一部分交易費(fèi)，被稱之為“蘋果稅”。

近年來，“蘋果稅”引發(fā)眾多爭議，在全球范圍內(nèi)遭到抗議；而日前韓國修法禁止獨(dú)家App支付，韓國已經(jīng)開了該領(lǐng)域反壟斷的第一槍。

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蘋果允許閱讀器應(yīng)用繞過App Store支付

周四（9月2日），蘋果在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋果應(yīng)用商店將進(jìn)行更新，這一更新將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊服務(wù)并支付費(fèi)用。

根據(jù)蘋果對“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序。

蘋果表示，這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實(shí)施。

這一聲明是蘋果與日本公平貿(mào)易委員會(Japan Fair Trade Commission)達(dá)成和解協(xié)議的一部分。

蘋果在聲明中表示：為了確保安全無縫的用戶體驗(yàn)，App Store的指導(dǎo)方針要求開發(fā)者使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)銷售數(shù)字服務(wù)和訂閱服務(wù)。由于閱讀應(yīng)用的開發(fā)者不提供應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)，蘋果同意JFTC允許這些應(yīng)用的開發(fā)者分享一個(gè)鏈接跳轉(zhuǎn)到他們的網(wǎng)站，以幫助用戶設(shè)置和管理自己的賬戶。

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“蘋果稅”大戰(zhàn)

近年來，蘋果高昂抽傭引發(fā)眾多爭議，在全球范圍內(nèi)遭到“抗議”。

美國眾議院反壟斷委員會主席David Cicilline就曾認(rèn)為，30%的分成費(fèi)用過高，并將其比喻為“公路搶劫”。

2020年8月13日騰訊持股的游戲開發(fā)商Epic Games為旗下爆款游戲《堡壘之夜》引入一種新的內(nèi)購機(jī)制，以規(guī)避蘋果可以從應(yīng)用程序內(nèi)購當(dāng)中獲得的30%收入分成，打響了“蘋果稅”大戰(zhàn)第一槍。

幾小時(shí)后，蘋果立刻采取行動，在一份聲明中稱Epic Games此舉違反了App Store的規(guī)定，并將《堡壘之夜》下架。

隨后，該公司對蘋果提起訴訟，直言App Store分銷為壟斷行為。

一個(gè)月后，包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司組成了一個(gè)“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）的阻止，以推動應(yīng)用商店改革，保護(hù)App經(jīng)濟(jì)。

該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項(xiàng)原則清單，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该鳌碛信c用戶直接溝通的權(quán)力。另外，開發(fā)者不應(yīng)被要求獨(dú)家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。

面對日益增大的反壟斷監(jiān)管壓力，蘋果也在不斷作出讓步。

2020年11月中旬，蘋果推出App Store小型企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者計(jì)劃：年?duì)I收少于100萬美元的開發(fā)者App Store傭金從之前的30%降至15%，從2021年1月1日起執(zhí)行。

雖然蘋果給了的理由是小型企業(yè)和獨(dú)立開發(fā)者受到疫情非常大的影響，不過此舉被外界解讀為蘋果在面臨巨大反壟斷壓力下的緩和姿態(tài)。

一周后，蘋果又表示，直到2021年6月，通過iPhone應(yīng)用程序提供數(shù)字課程或虛擬活動的公司，將無需強(qiáng)制使用蘋果App Store的內(nèi)購功能。

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開全球先例，韓國修法禁止獨(dú)家App支付

和蘋果一樣，谷歌也向開發(fā)者在每筆交易中收取高達(dá)30%傭金，并且強(qiáng)制使用內(nèi)部支付系統(tǒng)，以收取一部分交易費(fèi)。

8月31日，韓國國會通過了一項(xiàng)法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運(yùn)營強(qiáng)制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)，與會的立法者中有180人（共188人）投票贊成，該法案將使韓國成為第一個(gè)對谷歌和蘋果的支付政策實(shí)施限制的國家。

違反規(guī)定的公司可能會被韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)通信委員會處以高達(dá)在韓國收入3%的罰款。

該法案將在韓國總統(tǒng)文在寅簽字后正式生效，文在寅所在的政黨是一直是該法案的積極支持者。

這項(xiàng)法案的通過意味著，開發(fā)者能夠選擇其他支付平臺給消費(fèi)者，從而避免向蘋果和谷歌支付高額傭金。

蘋果公司的發(fā)言人說，該法案將從其他渠道購買數(shù)字商品的用戶至于面臨欺詐的風(fēng)險(xiǎn)中，而且用戶的隱私也得不到保護(hù)，也不便于用戶有效的管理他們的購買行為，比如“購前詢問”和“家長控制”等功能。蘋果方面預(yù)計(jì)，用戶對App Store購物的信任可能會因法案的通過而降低。

谷歌的一位發(fā)言表示，“收取的服務(wù)費(fèi)有助于保持安卓系統(tǒng)的免費(fèi)性，為開發(fā)者提供工具和全球星的平臺，并使世界各地的數(shù)十億消費(fèi)者得以訪問”。“我們將思考如何遵守這項(xiàng)法律，同時(shí)保持一種可以支持高質(zhì)量操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的模式，我們將在未來幾周內(nèi)分享更多信息?！?/p>

Spotify、Tinder的母公司Match Group發(fā)言人在星期二的一份聲明中說，“今天韓國立法者歷史性的行動力和大膽的領(lǐng)導(dǎo)力，標(biāo)志著在爭取公平的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面邁出了不朽的一步?！?/p>

聲明還稱，期待著該法案迅速簽署成為法律，并懇請全球各地的立法機(jī)構(gòu)采取類似措施，保護(hù)其公民和企業(yè)免受壟斷的影響。

市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，本文不構(gòu)成投資建議。

原標(biāo)題：《蘋果重大讓步！》

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