鞋，合不合適，只有腳知道！同樣，對于家電企業(yè)來說，到底是堅守專業(yè)化的品類深耕，還是探索多元化的品類擴張，哪條路合適只有“自己知道”。

楊嘉||撰稿

這兩年來，隨著家電產(chǎn)業(yè)被時代大潮一下子推到了新的轉(zhuǎn)型變革拐點，不同家電企業(yè)也再次站在新一輪發(fā)展、增長路徑“再選擇和再出發(fā)”的起點。

今年，隨著格蘭仕對惠而浦（中國）公司的要約收購全面完成，格蘭仕正式成為惠而浦這家百年品牌在中國市場經(jīng)營和發(fā)展的“主導者”。這也從另外一個維度第二次開啟了格蘭仕從微波爐等生活電器，以及油煙機、燃氣灶、洗碗機等廚房電器，向空冰洗等大家電全面進軍和擴張的大潮。

最終，格蘭仕也成為中國家電產(chǎn)業(yè)繼海爾、美的、海信、格力，以及TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)之后，又一家謀求“全品類、多品牌、全渠道”經(jīng)營發(fā)展的綜合性家電企業(yè)。這正在成為一大批頭部家電企業(yè)的共同選擇。

同樣，在提出“千億目標”之后，專業(yè)廚電陣營的頭部企業(yè)方太集團，也開始一輪立足廚房空間，卻不滿足于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的新品類、新賽道的擴張。其中，最大的突破口，就是產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新思路，全面確立以“水、空氣、食物”為方向的變革。從水槽洗碗機到嵌入式洗碗機，從煙灶消三件套到集成烹飪中心，從吸排油煙的油煙機到可以制冷的油煙機，從凈水器到空氣凈化器，從傳統(tǒng)重安裝的嵌入式廚電到隨意拿放的自動烹飪機器人、蒸烤箱等一系列產(chǎn)品。

未來，圍繞廚房空間下的“空氣、水和食物”，對于方太來說，可擴張和布局的產(chǎn)業(yè)賽道，不只是當前的這些品類。比如說，目前方太更多的品類還是圍繞空氣的凈化，以及食物的烹飪和水質(zhì)的凈化處理，但是圍繞食物的存儲、清潔，以及空氣的溫濕度調(diào)節(jié)等，還存在更大的空間和舞臺。

與諸多綜合性的家電巨頭相比，對于方太、九陽、蘇泊爾、老板電器、華帝股份等以生活電器、廚電電器為代表的專業(yè)型企業(yè)來說，其發(fā)展路徑顯然又不太一樣。并沒有盲目追求“全品類布局”，而是立足廚房等家庭空間下進行品類的細分，并且借助集成化和智能化實現(xiàn)跨界與破界的協(xié)同。

其實，如今的海信、TCL、創(chuàng)維，以及海爾、美的、格力，進入家電行業(yè)之初，同樣也是經(jīng)歷了一輪從專業(yè)化深耕和多品類擴張的轉(zhuǎn)型之路。跟如今格蘭仕、方太們的擴張和經(jīng)營路徑頗為相似，既要尋找自己想到的方向和目標，還要找到最適合自己的道路和手段。在這個商業(yè)社會上，沒有一條道路是適合所有企業(yè)行走的，同樣沒有一家企業(yè)可以在兩條道路之間來回切換，更沒有一條道路不同企業(yè)都可以取得巨大成功，所有企業(yè)都必須要找到最適合自己那條路并堅定不移地走下去。

最終，無論是當年從大家電品類進軍廚電、小家電領(lǐng)域，還是最近幾年從小家電、廚電進軍大家電品類，最近十多年以來的家電市場發(fā)展歷程和競爭格局充分表明：既有成功者，也有失敗者，還有屢敗還要屢戰(zhàn)者。但是，對于產(chǎn)業(yè)、企業(yè)來說，一定不能拿成功者的經(jīng)驗，來反證失敗者的錯誤。特別是在當前的市場環(huán)境下，更多家電企業(yè)亟待打造新的發(fā)展路徑和模式。

第一，家電產(chǎn)業(yè)的舞臺很大，而且正在變得更大。過去只是單一的硬件之爭，大電小電廚電近百個品類較量；如今則出現(xiàn)了軟件、內(nèi)容、服務(wù)之爭，視野更大格局也更寬了；未來家電圈認為，還將有平臺和生態(tài)之爭，最終都是為了更好地滿足不斷變化的用戶需求。

對于任何一家企業(yè)來說，先建立多品類的經(jīng)營格局，再基于品類下的用戶優(yōu)勢，謀求平臺化驅(qū)動，實現(xiàn)由硬變軟，由產(chǎn)品變服務(wù)，由服務(wù)增體驗，都是未來很長一段時間，眾多家電企業(yè)的必經(jīng)之路。當然，這條道路充滿各種未知，有的企業(yè)需要10年，有的企業(yè)需要20年，有的企業(yè)則需要更長時間。過程可能也會出現(xiàn)“失敗后再沖擊，沖擊后還失敗”等挫折，但最終取決于戰(zhàn)略的堅守與策略的調(diào)整。

第二，家電企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展，既是一場百米沖刺賽，也是一場萬米馬拉松賽。在家電圈看來，產(chǎn)業(yè)步入成熟期之后，企業(yè)所要面臨的挑戰(zhàn)更加立體、多元和復雜。既要爭奪一時的產(chǎn)業(yè)突然引爆機會點，還要爭奪一年多次的產(chǎn)業(yè)換檔期，更要把握十年、五十年甚至百年的發(fā)展周期和歷程。

沒有一家企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)是可以“立于不敗之地的”，因為除了對手，還有挑剔和多變的用戶；同樣一家企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)沒有什么成功模式和先進經(jīng)驗不能被“打破擊碎”的，因為在一切都在變化的時代，唯有以變應變。在這種環(huán)境下，所有家電企業(yè)必須要跟隨時代的腳步和步伐，一起變化。