得物到底是不是無情的炒鞋機(jī)器？ 原創(chuàng) 黑皮猴、左左 艾問人物

一雙1599元的球鞋能炒到69999元？

9月22日，話題#1599元球鞋最高炒至69999元#登上微博熱搜第一，溢價(jià)超過40倍。對(duì)此，得物App官方微博發(fā)布《關(guān)于“AJ1閃電倒鉤三方聯(lián)名款”價(jià)格波動(dòng)說明》，聲明此次網(wǎng)傳倒鉤價(jià)格69999元為某賣家個(gè)人所設(shè)置出價(jià)，并無買家成交。鑒于此商品價(jià)格仍存在波動(dòng)，目前平臺(tái)已做下架處理。

長(zhǎng)期混跡鞋圈的玩家都知道其中道理，所謂“炒鞋”就是把一些潮鞋購(gòu)入后加以囤積，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣出。一些產(chǎn)量少的爆款運(yùn)動(dòng)鞋，轉(zhuǎn)手就能賣出翻倍的高價(jià)。

此次這雙被爆炒的“閃電倒鉤”是音樂人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方聯(lián)名商品，共發(fā)售兩款，一款為高幫鞋，另一款為低幫鞋，發(fā)售價(jià)為1599元。但由于發(fā)售數(shù)量有限，在發(fā)售后便出現(xiàn)了一鞋難求的情況，鞋圈甚至將其稱為“2021年度鞋王”。

然而大多數(shù)普通消費(fèi)者還是不能理解，一雙鞋從發(fā)售到落地竟能溢價(jià)超40倍，中間到底發(fā)生了什么？而且這樣的爭(zhēng)議事件在今年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)過多次，得物，真的干凈嗎？

球鞋的“上壘”

為什么球鞋市場(chǎng)總有這么多場(chǎng)戲？或許這要從Sneaker文化談起。

1986年，NBA從大洋彼岸向中央電視臺(tái)郵寄了一卷1985年總決賽的錄像，從此NBA叩開了中國(guó)的大門，隨之而來闖入中國(guó)球迷視野的，還有聯(lián)盟中的眾多球星，以及圍繞他們腳上的球鞋和Sneaker文化。也正是同一時(shí)期，至今仍有“籃球第一人”之稱的邁克爾喬丹以新秀身份進(jìn)入了聯(lián)盟，今天火得不能再火的AIR JORDAN（AJ）系列，就是Nike為喬丹量身定做的。

據(jù)《艾問人物》（iask-media.com）了解從NBA開始，籃球鞋借設(shè)計(jì)之名在文化市場(chǎng)狂奔，這當(dāng)然包括甜到冒油的中國(guó)市場(chǎng)。尤其隨著王治郅、姚明等中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員相繼加入NBA，中國(guó)的球迷越來越多。

不過，NBA球迷終究只是小眾群體，真正將球鞋文化帶火的，是“出圈”的明星們。千禧年以來，嘻哈Hip hop成為歐美流行文化，Ｔravis Ｓcott、Kanye West等球鞋玩咖不斷入局，甚至有如“說唱歌手Kanye West創(chuàng)造Yeezy 帝國(guó)、為Nike設(shè)計(jì)的一款A(yù)ir Yeezy II在eBay上被炒到93000美元天價(jià)”這般的案例。

國(guó)內(nèi)方面，周杰倫、羅志祥、蕭敬騰、林俊杰等“天王級(jí)”明星均曾在公開場(chǎng)合大“秀”球鞋，尤其是伴隨著偶像經(jīng)濟(jì)的崛起，越來越多帶有籃球、嘻哈、說唱、街舞等元素的潮牌滲透到年輕人的生活中，球鞋文化開始迎來爆發(fā)，鞋圈的交易也逐步由一級(jí)市場(chǎng)向二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

曾有球鞋寄售店鋪的店主在接受采訪時(shí)提到，在2011、2012年左右，開始有人不斷詢問AJ的情況；至2014年，問AJ的人數(shù)不斷攀升，而Nike發(fā)售AJ系列球鞋的頻率，也從一至兩個(gè)月一雙，提升至一周一雙。

據(jù)《艾問人物》（iask-media.com）觀察事實(shí)上在最開始的時(shí)候，國(guó)內(nèi)資本圈并沒有人能看得上球鞋“這等生意”，畢竟那時(shí)的國(guó)牌巨頭鴻星爾克、李寧、安踏、特步已經(jīng)發(fā)展了很多年，卻仍然被耐克阿迪按在地上摩擦。但是有這樣一個(gè)人，他盯上了耐克。

18歲開始創(chuàng)業(yè)之路。2004年，還在讀大學(xué)的楊冰因愛好和夢(mèng)想作為聯(lián)合創(chuàng)始人共同創(chuàng)立了虎撲體育，時(shí)至2015年，虎撲已發(fā)展為號(hào)稱“國(guó)內(nèi)第一大直男社區(qū)”。

也正是2015年，有著在體育圈摸爬滾打10余年經(jīng)歷的楊冰，決心開啟新一輪創(chuàng)業(yè)。2015年9月虎撲內(nèi)部孵化了潮鞋文化社區(qū)——毒App（后更名為得物）。

作為一個(gè)幫助年輕人了解球鞋文化和潮流資訊的“直男社區(qū)”，有些類似于小紅書簽約培養(yǎng)美好而精致的“名媛網(wǎng)紅”經(jīng)營(yíng)社區(qū)平臺(tái)，毒App也吸引了大批鞋圈資深玩家進(jìn)駐。研究得深了自然出專家。緊接著，為了“進(jìn)一步打擊莆田鞋市場(chǎng)”，2015年12月，毒App的“資深專家”鑒別功能正式上線。

那個(gè)時(shí)候的毒App還不是一個(gè)無情的炒鞋機(jī)器，這個(gè)社區(qū)平臺(tái)打出的“鑒定為真”四個(gè)大字，曾是無數(shù)直男最可靠的心靈港灣。

其實(shí)耐克等潮鞋的套路其實(shí)并不難看透。物以稀為貴，饑餓營(yíng)銷，品牌商開發(fā)出了抽簽的購(gòu)鞋方式，比如Nike官方的App Snkrs、Adidas官網(wǎng)、公眾號(hào)、直營(yíng)店小程序、網(wǎng)頁以及一些潮流店的線上渠道，基本也都同時(shí)是線上抽簽入口，但由于抽簽人數(shù)太多，中簽難度極高。

除線上外，想買鞋的用戶還可以在線下排隊(duì)。如果在直營(yíng)店小程序被預(yù)抽簽抽中，就可以到線下二次抽簽，排隊(duì)盛況空前。

2017年9月，AJ與國(guó)際潮牌OFF-WHITE合作，設(shè)計(jì)了一款名為OWAJ1的球鞋，發(fā)售后不久就從1499元炒到超12000元；2018年，美國(guó)知名說唱歌手，在當(dāng)年斬獲格萊美最佳說唱演唱表演提名的Travis Scott與AJ6聯(lián)名，這雙原價(jià)1299元的球鞋發(fā)售后不到一個(gè)月直線上升至8000元。

借著潮鞋文化不斷發(fā)酵的契機(jī)，2018年，Nike發(fā)售的AJ1數(shù)量已達(dá)170雙，平均不到3天就會(huì)發(fā)售一款新配色。除了品牌商自身的設(shè)計(jì)理念，以Nike、Adidas為首的品牌還不斷與大牌球星、明星聯(lián)動(dòng)。

據(jù)《艾問人物》（iask-media.com）觀察在整個(gè)買鞋的過程中，求購(gòu)者面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅來自其他“鞋友”，更包括無處不在的“鞋販子”。2018年11月，一款A(yù)J聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售。一個(gè)東北炒家坐飛機(jī)趕到昆明，以200元/人的價(jià)錢臨時(shí)招了50個(gè)人排隊(duì)搶鞋。昆明市場(chǎng)投放AJ總共26雙，該炒家一人就“吞”下21雙。

正是在這樣的背景下，2017年，毒APP上線交易功能，不僅開創(chuàng)了 “先鑒別，后發(fā)貨”的全新交易模式，也開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)潮鞋“新紀(jì)元”。

撕下面具之后

有人說，70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋。

事實(shí)上，不但旁觀者清，即便是早已身陷局中的Z世代也不得不承認(rèn)，近兩年的鞋市在一定程度上已經(jīng)像股市一樣瘋狂。本質(zhì)上，炒鞋者把鞋子本身當(dāng)作一種貨幣，只有真正一手拿到鞋的玩家利潤(rùn)是最大的，“二級(jí)市場(chǎng)”的接盤俠相當(dāng)于已經(jīng)在高位接手，利潤(rùn)低、風(fēng)險(xiǎn)大，很大程度上會(huì)在將來虧到手里。

然而，就算Z世代沒有在虎撲得物上高喊“問就是熱愛，熱愛就沖，沖就完事了”，為球鞋市場(chǎng)提供二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)所的平臺(tái)，也并不需要為這個(gè)“貨幣”承擔(dān)更多售后問題。

天眼查顯示，2018—2019年，毒共獲得三輪融資，最新一輪融資投后估值超10億美元。報(bào)道稱，2018年毒的月GMV成交總額近2億元，2019年公司全年GMV已達(dá)60—70億元。與此同時(shí)，根據(jù)艾媒咨詢披露，2019年全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模為60億美元，其中國(guó)內(nèi)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模超過10億美元。

得物又究竟是怎么盈利的？

創(chuàng)立之初就將球鞋比作股票的美國(guó)網(wǎng)站StockX率先模仿美股市場(chǎng)，推出了對(duì)應(yīng)道瓊斯、納斯達(dá)克、標(biāo)普的三個(gè)指數(shù)，分別是AJ指數(shù)、Nike指數(shù)和Adidas指數(shù)。在StockX的網(wǎng)頁上，買家可以看到每款鞋的價(jià)格走勢(shì)，買賣雙方的交易方式以掛牌來進(jìn)行，一旦買方與賣方價(jià)格匹配，賣方就可將鞋寄送至StockX總部去鑒定，通過后再寄給買家，StockX從中收取一部分傭金。

圖源來自：澎湃號(hào)＠雷達(dá)財(cái)經(jīng)

這聽起來是不是很像得物的套路？但其實(shí)還遠(yuǎn)不止如此。通過在商品交易過程中增加“真?zhèn)舞b別”和“瑕疵查驗(yàn)”等分級(jí)環(huán)節(jié)，得物會(huì)在交易的各個(gè)環(huán)節(jié)中扣取各種手續(xù)費(fèi)，包括5%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)和1%的轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)，以及查驗(yàn)費(fèi)、鑒別費(fèi)和包裝服務(wù)費(fèi)。

據(jù)《艾問人物》（iask-media.com）觀察，為了提高交易效率，得物又先后上線了寄存閃購(gòu)、擔(dān)保預(yù)售等功能，這一系列舉措也幫助散戶、黃牛、平臺(tái)三方賺錢賺得更快。有潮鞋玩家透露，最瘋狂的時(shí)候，有些平臺(tái)將球鞋徹底數(shù)字化，發(fā)行球鞋票券，散戶“可以買0.3個(gè)AJ1、0.5個(gè)Nike，進(jìn)一步降低炒鞋資金門檻?！?/p>

楊冰不止一次出面澄清，“得物App以’有所為’和’有所不為’，開拓了電商行業(yè)發(fā)展新思路，不僅重塑了商品交付流程，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)在線消費(fèi)的信任?！钡梦镞€不止一次喊出驚天地泣鬼神的口號(hào)：“鞋穿不炒”。

然而，當(dāng)國(guó)潮熱度剛開始升溫就傳出李寧球鞋被炒至31倍的消息時(shí)，楊冰感天動(dòng)地的澄清瞬間就成了蒼白無力的狡辯。網(wǎng)友紛紛留言：“現(xiàn)在入李寧有可能就是韭菜，不好出手?！毕啾容^李寧、安踏，鞋圈普遍認(rèn)為Adidas和Nike這種成熟的品牌，未來漲價(jià)空間更多。而5萬元一雙的李寧背后，必定有人在炒作。

2019年10月，中國(guó)人民銀行上海分行就曾發(fā)布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)，明確提出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，實(shí)為擊鼓傳花式的資本游戲，提醒各機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)人民銀行上海分行也提示，“炒鞋”交易呈現(xiàn)證券化趨勢(shì)，日交易量巨大。部分第三方支付機(jī)構(gòu)為“炒鞋”平臺(tái)提供分期付款等加杠桿服務(wù)，從而助長(zhǎng)了金融風(fēng)險(xiǎn)。此外，操作黑箱化，平臺(tái)一旦“跑路”，容易引發(fā)群體性事件。

除此之外，對(duì)于專業(yè)炒家來說，甚至可能涉嫌違法。比如幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場(chǎng)價(jià)格，是違反《價(jià)格法》的行為；炒鞋涉及的大量資金，還可能卷入洗錢等違法犯罪行為。

2020年初，“毒”更名“得物”，加強(qiáng)潮流電商、潮流社區(qū)功能定位，并對(duì)品類加以拓展，如服裝、配飾、手表、美妝、手辦等等，試圖洗刷先前人們對(duì)其的刻板負(fù)面印象。

不過，在藝術(shù)品類目下，得物一方面在商品圖片下標(biāo)明，“先鑒別后發(fā)貨，全新正品，假一賠三”，但同時(shí)又在頁面下面用小字聲明，“得物App作為電商平臺(tái)，僅查驗(yàn)藝術(shù)品外包裝，不進(jìn)行鑒別?！?/p>

《艾問人物》（iask-media.com）認(rèn)為隨著觸手越伸越多，得物鑒定也愈發(fā)敷衍，規(guī)則好像他們一家說了算。還有網(wǎng)友吐槽，自己在得物買到的鞋子一眼就能看出是“假的”，但是鑒定通過了。另一名網(wǎng)友則分享自己在得物從事鑒定師助理工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，從未見到過鑒定師本人，一直在流水線工廠工作。

不得不說，楊冰有些過于消耗自己在業(yè)內(nèi)的好感了。更別提短短5年時(shí)間，得物積累下來的情懷就那么一點(diǎn)，雖說無利不商，但扯面具的速度，怕是太快了點(diǎn)兒？

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作者：黑皮猴、左左

編輯：多金

圖編：丘丘

圖源：網(wǎng)絡(luò)侵刪

原標(biāo)題：《得物到底是不是無情的炒鞋機(jī)器？》

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