“感覺(jué)自己躺在了冰窖里面”，“那不是冷，那是一種感覺(jué)褪了一層皮的涼”……近日，一款花露水引發(fā)網(wǎng)友曬出“神評(píng)論”，老產(chǎn)品瞬間成為網(wǎng)絡(luò)爆款并多日脫銷(xiāo)。

澎湃新聞?dòng)浾?月21日在武寧路一家大型超市依舊難覓它的蹤影，促銷(xiāo)員告知這款商品早在一個(gè)多月前就賣(mài)完了。

此前，曾有一名網(wǎng)友聲稱(chēng)使用該產(chǎn)品花露水過(guò)敏。醫(yī)生近日提醒，在購(gòu)買(mǎi)降溫產(chǎn)品前需看清成分，確保自己可以使用；若不清楚自己是否對(duì)某些成分過(guò)敏，可局部試用2-3天，一旦發(fā)現(xiàn)有紅腫伴癢、灼熱疼痛等情況，應(yīng)立即停用，嚴(yán)重者需盡早就醫(yī)。醫(yī)生還提醒，夏季深受消費(fèi)者喜愛(ài)的還有冰涼貼、衣物用清涼噴霧等降溫裝備，大多含香精、冰片、薄荷等成分。香精是導(dǎo)致過(guò)敏的常用添加劑，尤其對(duì)新生兒、孕婦來(lái)說(shuō)更需警惕。

網(wǎng)友體驗(yàn)文字讓產(chǎn)品紅了

這款花露水全名為“六神勁涼提神”，是上海家化六神系列花露水中的一款產(chǎn)品。

“好像看到有企鵝在我家走來(lái)走去”，“噴完后我裹著被子瑟瑟發(fā)抖”，“那不是冷，那是一種感覺(jué)褪了一層皮的涼”，“這個(gè)就是傳說(shuō)中考試時(shí)噴一下，上輩子的事都會(huì)記起來(lái)的神奇花露水?！薄⒉┥?，數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友送出的“神評(píng)論”，將這款產(chǎn)品推上了“清涼神器”的寶座。

一款老產(chǎn)品“六神勁涼提神”花露水是如何變成“網(wǎng)紅款”？

有網(wǎng)媒在《這款冷炸了的花露水 是如何成為網(wǎng)紅的？》一文中稱(chēng)，在這款花露水成為新晉網(wǎng)紅之前，只是六神品牌的一款輔銷(xiāo)品，在線上每天銷(xiāo)量幾百件。六神天貓官方旗艦店負(fù)責(zé)人薩特表示：“這款產(chǎn)品前年就已經(jīng)推出了，功效和其他花露水不同，噴在身上冰爽的效果時(shí)間更長(zhǎng)，一直作為輔銷(xiāo)品銷(xiāo)售，在此前品牌主推的是經(jīng)典款花露水?！?

6月19日，六神勁涼花露水被微博博主“櫻井紀(jì)子”在微博上描述了使用體驗(yàn)，并且勸告廣大網(wǎng)友洗完別開(kāi)空調(diào)、遠(yuǎn)離風(fēng)扇。隨后，這條微博獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)評(píng)，甚至網(wǎng)友直接將使用六神勁涼花露水當(dāng)成了一次挑戰(zhàn)，紛紛購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品分享使用體驗(yàn)。短短幾天時(shí)間，#六神勁涼花露水#一躍成為了微博熱門(mén)話題，然后就有了那篇在朋友圈里瘋轉(zhuǎn)的文章。

在這期間，六神天貓官方旗艦店的流量被話題帶動(dòng)了起來(lái)。在薩特提供的一份數(shù)據(jù)資料中可以看出，話題發(fā)布的第二天，店鋪整體瀏覽量就相比前一天提升了一半多，訪客數(shù)增加了三分之一。其中六神勁涼花露水單品搜索率出現(xiàn)了近垂直上升的趨勢(shì)，購(gòu)買(mǎi)率也大大提升。薩特提到，由于這款產(chǎn)品本身并不是主推產(chǎn)品，品牌沒(méi)有生產(chǎn)太多庫(kù)存，突如其來(lái)的熱點(diǎn)話題，讓這款花露水在線上線下都賣(mài)斷了貨。

薩特表示，捕捉到這個(gè)話題之后，品牌對(duì)六神勁涼花露水進(jìn)行了一系列的話題營(yíng)銷(xiāo)，將打造網(wǎng)紅作為此次產(chǎn)品的打爆思路。

勞動(dòng)報(bào)7月6日《六神勁涼是如何成為網(wǎng)紅的？》中報(bào)道：“這款花露水能成為網(wǎng)紅，首先還是因?yàn)楫a(chǎn)品本身?！绷衿放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)消費(fèi)者，六神品牌每年都會(huì)投入大量的研究費(fèi)用用于跟蹤消費(fèi)者的需求，并以此為產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。

“突然賣(mài)光，以為被偷”

該款花露水在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅，目前在上海部分超市也已售罄。

7月21日下午，在位于上海武寧路的家樂(lè)福超市武寧路，相關(guān)柜臺(tái)未見(jiàn)這款“網(wǎng)紅花露水”，而現(xiàn)場(chǎng)家化公司促銷(xiāo)員洪女士稱(chēng)，這款產(chǎn)品早在一個(gè)多月前就賣(mài)完了。

洪女士介紹，這款產(chǎn)品其實(shí)已面市多年，但往年銷(xiāo)量都在正常水平，今年突然成了爆款，“一開(kāi)始突然賣(mài)光，我還以為被偷了”。她介紹，該花露水今年3月底上架后，“一箱30瓶，上一箱，空一箱”，就這樣賣(mài)了一個(gè)多月后，徹底斷貨至今。

此外，記者在沃爾瑪超市五角場(chǎng)店和聯(lián)華超市黃浦新苑店也看到，“網(wǎng)紅花露水”產(chǎn)品標(biāo)簽雖然還在，但或?yàn)榍蹇諣顟B(tài)，或擺放上了其他產(chǎn)品，均已斷貨。至于補(bǔ)貨情況，記者走訪的三家超市中，僅聯(lián)華超市表示有450瓶網(wǎng)紅花露水正在運(yùn)送路上，其余兩家則不知何時(shí)能夠重新銷(xiāo)售。

“現(xiàn)在好像整個(gè)上海市場(chǎng)都有斷貨情況?！奔一敬黉N(xiāo)員龔女士說(shuō)，在她所在的沃爾瑪超市五角場(chǎng)店，購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品的多是年輕人，“都是來(lái)體驗(yàn)一下效果，就像找神器一樣?！?

不過(guò)，對(duì)于該產(chǎn)品的實(shí)際效果，也有多位網(wǎng)友表示不如預(yù)期。親身體驗(yàn)過(guò)的家化公司促銷(xiāo)員洪女士則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的部分形容確實(shí)過(guò)于夸張，“但噴完后確實(shí)比較清爽，不容易打瞌睡?！?

清涼噴霧等多含香精或致敏

網(wǎng)紅花露水真的那么“神效”？

金華日?qǐng)?bào)7月8日《“網(wǎng)紅”花露水真那么神》報(bào)道，浙江省金華市中心醫(yī)院皮膚科醫(yī)生陳筱筱介紹了該款花露水的成分，“冰涼感主要和花露水里的多種薄荷制劑和冰片有關(guān)，像這款花露水成分中獨(dú)有的辣薄荷油、留蘭香葉油、桉葉油都屬于薄荷制劑，這也是消費(fèi)者使用后感覺(jué)特別涼快的原因。這些物質(zhì)會(huì)作用于神經(jīng)末梢冷覺(jué)感受器，讓人感覺(jué)到?jīng)霾⑶野橛休p微刺灼感?！?/strong>陳筱筱說(shuō)，成分中的乙醇（酒精）是薄荷制品和冰片的溶劑，揮發(fā)后有更好的冰爽特效。

“人紅是非多”。網(wǎng)友“櫻井紀(jì)子”在6月23日再次發(fā)微博稱(chēng)，勁涼花露水使用多了，皮膚好像過(guò)敏了。

陳筱筱推測(cè)，皮膚過(guò)敏與使用劑量無(wú)關(guān)，而與個(gè)人體質(zhì)有關(guān)?！斑^(guò)敏分兩種情況，一種是真過(guò)敏，通常有1-7天的潛伏期，可能由于個(gè)人對(duì)桉葉油、冰片、香精、酒精、人工牛黃等過(guò)敏。另一種是刺激反應(yīng)，根據(jù)該網(wǎng)友的描述是局部刺激癥狀，這種情況跟膚質(zhì)和具體部位有關(guān)，所以建議消費(fèi)者在使用時(shí)，避開(kāi)眼瞼等膚質(zhì)嬌嫩部位，若是嬰幼兒使用，需先稀釋?！?

醫(yī)生還提醒，除了花露水，夏季深受消費(fèi)者喜愛(ài)的還有冰涼貼、衣物用清涼噴霧等降溫裝備，不過(guò)這些“神器”大多含香精、冰片、薄荷等成分?！跋憔菍?dǎo)致過(guò)敏的常用添加劑，大劑量的桉葉油和冰片甚至?xí)饜盒膰I吐、腹痛等情況。尤其對(duì)新生兒、孕婦來(lái)說(shuō)更需警惕?！?/strong>