7月21日上海遭遇39℃的高溫天的同時，一款網紅產品也是大熱——“六神勁涼提神花露水”。之前，網絡上流傳著各種對這款“網紅”產品神乎其神的清涼效果的描述——“感覺自己躺在了冰窖里面”“好像看到有企鵝在我家走來走去”“噴完后我裹著被子瑟瑟發(fā)抖”，在微博、微信上掀起了一輪輪歡快的傳播浪潮。

家樂福等超市表示這款“網紅花露水”賣斷了貨?！耙婚_始突然賣光”，營業(yè)員甚至誤以為“被偷了”。這款主打冰爽的六神花露水，成為了網紅；平日看起來“老實巴交”的上海國企——上海家化，站在了社交媒體口碑營銷的風口上；“傳統(tǒng)品牌”六神花露水也完成了品牌的更新，走進了年輕人的生活。

多年前，青春喜劇《愛情公寓》里把六神花露水叫成“Six God香水”，這個帶著揶揄調侃口吻的洋名字，一下子拉近了六神花露水和年輕人的距離。之后，“Six God”在社交媒體上一路高歌猛進。

今年5月，歌手薛之謙在微博上做了兩項“人體試驗”：出汗不能阻止尿意、六神花露水能祛除汗臭味。這位歌手跑了7公里，出了一身的汗，不洗澡，卻用六神花露水來祛味，并在微博上大肆張揚，笑翻了粉絲。

7月9日，有微博網友爆出明星林允和馮紹峰兩人在餐廳約會喝酒的照片，不過照片中的六神花露水“搶了戲”，被網友玩壞了。

之前，還有一篇文章“繼老干媽、馬應龍后，又一件國貨到了外國”刷爆了朋友圈，講的就是六神花露水出口到外國，外國消費者對它的離奇反應。

目前，不能確定上海家化是否幕后操盤了這些事件營銷、品牌營銷。但現(xiàn)實就是，“Six God”在大家樂此不疲的帶有自嘲、揶揄的傳播中，成為網紅；六神花露水也在不知不覺中完成了品牌的代際更新，玩進了青年人的圈子。這是一件好事。

無獨有偶，之前，青島老牌國企——嶗山礦泉水有限公司生產的“白花蛇草水”，也莫名其妙在網絡走紅。因為其奇怪的味道，被網友評為“最難喝飲料Top5”之首，結果“喝神水，曬朋友圈”成為社交網絡時髦舉動，銷售大增。今年4月，一張“白花蛇草水”出口至非洲的利比里亞的照片，在網上瘋傳，嶗山礦泉水公司也是趁機營銷，抓住了千載難逢的當網紅的機會。

其實，有著悠久歷史、質量過硬的國企品牌，不妨擁抱網紅，換一種活法。

英雄鋼筆、永久自行車等都是“上海制造”響當當?shù)慕浀淦放?，但“經典品牌”是不是一定只能打“懷舊牌”呢？只能談弄堂口阿婆家的故事？能不能主攻青年人市場呢？品牌是有生命的，會變老的，當初曾打動過的消費者群體可能正在步入老年，品牌必須及時更新，不能夠倚老賣老。國有經典品牌不能夠只盯著爺爺奶奶們，而要學會感動孫子孫女們，這樣的品牌才有明天。

要看到，中國的消費正在升級，供給側改革意味著產品要滿足消費者更高層次的需求，不僅是質量好、有效果，還得滿足消費者情感、美學、文化等需求。一堆櫻桃按斤賣，那就是滿足吃水果的需求；但是把櫻桃一顆顆地嵌在心形禮品盒里，就能滿足消費者傳情達意等更高層次需求，滿足的需求不一樣，價格自然不一樣。之前，上海的大白兔奶糖換了法國設計師的設計包裝，價格漲了9倍，也是文化附加帶來的溢出效應。

“網紅”六神花露水成為爆款，告訴我們：國企經典品牌有能力、有空間完成品牌代際更新，重新贏得中國年輕人的好感。關鍵是要換一種活法，不要執(zhí)著于“懷舊”一條路，要滿足消費升級的需要，放下架子,擁抱網紅，擁抱社交媒體。經典品牌不僅可以懷舊，更可以時尚。（作者系東方早報首席評論員）