7月21日上海遭遇39℃的高溫天的同時(shí)，一款網(wǎng)紅產(chǎn)品也是大熱——“六神勁涼提神花露水”。之前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著各種對(duì)這款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品神乎其神的清涼效果的描述——“感覺自己躺在了冰窖里面”“好像看到有企鵝在我家走來走去”“噴完后我裹著被子瑟瑟發(fā)抖”，在微博、微信上掀起了一輪輪歡快的傳播浪潮。

家樂福等超市表示這款“網(wǎng)紅花露水”賣斷了貨?！耙婚_始突然賣光”，營業(yè)員甚至誤以為“被偷了”。這款主打冰爽的六神花露水，成為了網(wǎng)紅；平日看起來“老實(shí)巴交”的上海國企——上海家化，站在了社交媒體口碑營銷的風(fēng)口上；“傳統(tǒng)品牌”六神花露水也完成了品牌的更新，走進(jìn)了年輕人的生活。

多年前，青春喜劇《愛情公寓》里把六神花露水叫成“Six God香水”，這個(gè)帶著揶揄調(diào)侃口吻的洋名字，一下子拉近了六神花露水和年輕人的距離。之后，“Six God”在社交媒體上一路高歌猛進(jìn)。

今年5月，歌手薛之謙在微博上做了兩項(xiàng)“人體試驗(yàn)”：出汗不能阻止尿意、六神花露水能祛除汗臭味。這位歌手跑了7公里，出了一身的汗，不洗澡，卻用六神花露水來祛味，并在微博上大肆張揚(yáng)，笑翻了粉絲。

7月9日，有微博網(wǎng)友爆出明星林允和馮紹峰兩人在餐廳約會(huì)喝酒的照片，不過照片中的六神花露水“搶了戲”，被網(wǎng)友玩壞了。

之前，還有一篇文章“繼老干媽、馬應(yīng)龍后，又一件國貨到了外國”刷爆了朋友圈，講的就是六神花露水出口到外國，外國消費(fèi)者對(duì)它的離奇反應(yīng)。

目前，不能確定上海家化是否幕后操盤了這些事件營銷、品牌營銷。但現(xiàn)實(shí)就是，“Six God”在大家樂此不疲的帶有自嘲、揶揄的傳播中，成為網(wǎng)紅；六神花露水也在不知不覺中完成了品牌的代際更新，玩進(jìn)了青年人的圈子。這是一件好事。

無獨(dú)有偶，之前，青島老牌國企——嶗山礦泉水有限公司生產(chǎn)的“白花蛇草水”，也莫名其妙在網(wǎng)絡(luò)走紅。因?yàn)槠淦婀值奈兜溃痪W(wǎng)友評(píng)為“最難喝飲料Top5”之首，結(jié)果“喝神水，曬朋友圈”成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)髦舉動(dòng)，銷售大增。今年4月，一張“白花蛇草水”出口至非洲的利比里亞的照片，在網(wǎng)上瘋傳，嶗山礦泉水公司也是趁機(jī)營銷，抓住了千載難逢的當(dāng)網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

其實(shí)，有著悠久歷史、質(zhì)量過硬的國企品牌，不妨擁抱網(wǎng)紅，換一種活法。

英雄鋼筆、永久自行車等都是“上海制造”響當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)典品牌，但“經(jīng)典品牌”是不是一定只能打“懷舊牌”呢？只能談弄堂口阿婆家的故事？能不能主攻青年人市場(chǎng)呢？品牌是有生命的，會(huì)變老的，當(dāng)初曾打動(dòng)過的消費(fèi)者群體可能正在步入老年，品牌必須及時(shí)更新，不能夠倚老賣老。國有經(jīng)典品牌不能夠只盯著爺爺奶奶們，而要學(xué)會(huì)感動(dòng)孫子孫女們，這樣的品牌才有明天。

要看到，中國的消費(fèi)正在升級(jí)，供給側(cè)改革意味著產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者更高層次的需求，不僅是質(zhì)量好、有效果，還得滿足消費(fèi)者情感、美學(xué)、文化等需求。一堆櫻桃按斤賣，那就是滿足吃水果的需求；但是把櫻桃一顆顆地嵌在心形禮品盒里，就能滿足消費(fèi)者傳情達(dá)意等更高層次需求，滿足的需求不一樣，價(jià)格自然不一樣。之前，上海的大白兔奶糖換了法國設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)包裝，價(jià)格漲了9倍，也是文化附加帶來的溢出效應(yīng)。

“網(wǎng)紅”六神花露水成為爆款，告訴我們：國企經(jīng)典品牌有能力、有空間完成品牌代際更新，重新贏得中國年輕人的好感。關(guān)鍵是要換一種活法，不要執(zhí)著于“懷舊”一條路，要滿足消費(fèi)升級(jí)的需要，放下架子,擁抱網(wǎng)紅，擁抱社交媒體。經(jīng)典品牌不僅可以懷舊，更可以時(shí)尚。（作者系東方早報(bào)首席評(píng)論員）