“臺(tái)北下了雪，你說(shuō)那是搖粒絨?！?/p>

暖的衣服分很多種。有的衣服你看上冷，穿上去暖；有的衣服你看上去暖，穿上去更暖，說(shuō)的就是搖粒絨。

在秋冬平民穿搭中，搖粒絨已經(jīng)占有不可動(dòng)搖的地位。時(shí)尚博主Amanda說(shuō)：“如果說(shuō)2019年是潮流圈的搖粒絨元年，那2020年搖粒絨就已經(jīng)出現(xiàn)了‘人傳人現(xiàn)象’?！?/p>

搖粒絨，這以往被因?yàn)樘蠚舛荒贻p人嫌棄的搖粒絨，今年甚至因?yàn)樘菀鬃采郎狭藥状螣崴选?/p>

2021年年初，2.2億閱讀量的#別再問(wèn)為什么愛(ài)穿搖粒絨了#的微博話(huà)題下，熱評(píng)給出了一個(gè)言簡(jiǎn)意賅的答案：它是我們窮人的貂。

日劇《美麗人生》中，穿著搖粒絨的木村拓哉，依舊帥氣不減。

從真土到真香，

搖粒絨這個(gè)冬天有多火？

琳琳說(shuō)：“自從穿上了我媽給我買(mǎi)了MUJI搖粒絨外套的那一刻起，暖得身體好像在打羊肉火鍋，讓我真切地感受到自己的內(nèi)心進(jìn)入了老年時(shí)代?！?/p>

搖粒絨就像是一個(gè)耐造樸實(shí)的老實(shí)人，它是那么保暖又如此好打發(fā)，放進(jìn)洗衣機(jī)隨便洗，也不用擔(dān)心被攪爛。它滿(mǎn)足實(shí)用、性能不錯(cuò)這樣的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)價(jià)格不高，盡管被稱(chēng)為窮人的貂也毫不自卑。

現(xiàn)如今，幾乎沒(méi)有人不穿搖粒絨。盡管現(xiàn)在搖粒絨還是和土味脫不了關(guān)系，但它卻用便宜和溫暖贏(yíng)得了廣大群眾的心。（圖/IC）

《時(shí)代周刊》曾經(jīng)把搖粒絨評(píng)為“20世紀(jì)最具影響力的百大發(fā)明”。之所以會(huì)有這么高的評(píng)價(jià)，在于搖粒絨本身非常強(qiáng)的保暖性。作為羊毛的替代品，搖粒絨在同等條件下，是美利奴羊毛御寒性能的2倍，是棉的4倍。

在寒潮突襲的天氣下，不管是通勤的打工人還是去自習(xí)室準(zhǔn)備預(yù)習(xí)期末考試的學(xué)生黨，搖粒絨帶來(lái)的暖意撫平了所有人的雞皮疙瘩。滿(mǎn)大街玲瑯滿(mǎn)目的“羔羊成群”“泰迪成精”，令人窒息。

2020年的街頭狀況如圖。

根據(jù)百度指數(shù)，搖粒絨這幾年的熱度隨著冬季的到來(lái)都會(huì)出現(xiàn)一波小高峰。但是2020年年底出現(xiàn)了歷年以來(lái)的最高峰，關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)相較去年的峰值上漲了30%。

搖粒絨到底是怎么火起來(lái)的？

有博主歸因于潮流文化的加成和大牌背書(shū)就已經(jīng)為搖粒絨的“洗白”走出了扎實(shí)的一步。

對(duì)于搖粒絨的市場(chǎng)銷(xiāo)量，優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑是霸主一般的存在，是搖粒絨光宗耀祖發(fā)家門(mén)楣的親爹。2019年的秋冬，優(yōu)衣庫(kù)接連推出的兩款與設(shè)計(jì)師品牌JWAnderson、工裝潮牌Engineered Garments聯(lián)名的搖粒絨外套，成功引起了時(shí)尚博主的注意。普通路人或許并不了解這些聯(lián)名潮牌，但是優(yōu)衣庫(kù)只要特定潮流圈內(nèi)的達(dá)人們先注意到就算成功了一半。因?yàn)榻?jīng)過(guò)時(shí)尚博主們的測(cè)評(píng)、推薦，我們就很容易在潛移默化中吃下這份安利。

某書(shū)上的時(shí)尚達(dá)人紛紛曬起了搖粒絨穿搭TIPS。

如今在優(yōu)衣庫(kù)的類(lèi)目中，數(shù)十款搖粒絨產(chǎn)品中不僅涵蓋男裝、女裝和童裝，還有套衫、開(kāi)衫等，充分體現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)“萬(wàn)物皆可搖粒絨”的觀(guān)念。

搖粒絨

既保暖又不會(huì)讓年輕人破產(chǎn)

如果說(shuō)北方同學(xué)人均一件“北面”校服，那么在南方就是一件搖粒絨走天下。在南方地區(qū)，搖粒絨已經(jīng)成為繼北面羽絨服之后的另一大校服流派，可見(jiàn)撞衫率之高。

當(dāng)然，真正穿著“大鵝”過(guò)冬的人，是打心眼里看不上搖粒絨的。因?yàn)閾u粒絨它便宜，實(shí)在是太便宜了。一件羽絨服可以買(mǎi)好幾件，甚至幾十件搖粒絨。

人手一件搖粒絨，讓你成為這個(gè)冬天最暖的崽。

誰(shuí)曾想，搖粒絨也曾經(jīng)是“貴族”。

1979年，美國(guó)面料商Malden Mills發(fā)明了搖粒絨，這種面料由于具備輕便、快干、保暖性與羊毛一致的特質(zhì)，一開(kāi)始就被很多戶(hù)外品牌局部采用。

MaldenMills并沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，許多服飾廠(chǎng)商紛紛推出自己的搖粒絨產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)這種輕薄的新興面料價(jià)格昂貴，只能在有限的人群中引起波瀾。

1986年，高端戶(hù)外品牌Patagonia推出了第一款全部采用搖粒絨面料的夾克衫，頓時(shí)成為戶(hù)外人士保暖的首選，并且一路紅到潮流圈。

搖粒絨最被認(rèn)可的就是它的保暖性。作為戶(hù)外裝備的面料誕生的搖粒絨，應(yīng)用場(chǎng)景都是登山者、滑雪運(yùn)動(dòng)員所要應(yīng)對(duì)的嚴(yán)寒或極端環(huán)境，尤其是作為沖鋒衣的內(nèi)襯最為常見(jiàn)，保暖性能毋庸置疑。除此之外，防潮、速干的屬性使得它在濕冷的天氣里也能讓人倍感溫暖，堪稱(chēng)南方朋友的福音。

北方同學(xué)人均一件“北面”校服也推出了搖粒絨款。

作為一個(gè)高傲的“弄潮鵝”，就算在零下10度的天氣里也拒絕穿秋褲，只為逃避臃腫姿態(tài)的他們，絕對(duì)不會(huì)抗拒一件比純棉面料還要輕15%的保暖冬裝，搖粒絨再一次贏(yíng)了。

作為搖粒絨的再生父母——優(yōu)衣庫(kù)，多年以來(lái)一直潛心研發(fā)低成本搖粒絨。1998年11月，優(yōu)衣庫(kù)東京原宿店開(kāi)張，1900日元的定價(jià)讓搖粒絨風(fēng)潮迅速席卷日本，一舉賣(mài)出200多萬(wàn)件。2000年秋冬季，優(yōu)衣庫(kù)一連推出51種色彩的搖粒絨衫，原定銷(xiāo)售1200萬(wàn)件，最后賣(mài)出2600萬(wàn)件。從此，搖粒絨成為優(yōu)衣庫(kù)每年冬季最熱銷(xiāo)的單品。

時(shí)至今日，優(yōu)衣庫(kù)先后開(kāi)發(fā)了六種面料風(fēng)格：仿羊羔絨搖粒絨、長(zhǎng)絨搖粒絨、細(xì)搖粒絨、彈力搖粒絨、針織搖粒絨和 HeatTech 搖粒絨。無(wú)論是內(nèi)搭、里襯，還是外穿，秋冬季節(jié)總有能用得上一件搖粒絨單品。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正在自傳《一勝九敗》中也曾經(jīng)提到：“以前，人們對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的評(píng)價(jià)或印象總是‘便宜沒(méi)好貨’，但這次買(mǎi)了搖粒絨衫，實(shí)際穿了以后，評(píng)論的風(fēng)向開(kāi)始轉(zhuǎn)變成‘東西便宜，質(zhì)量還真不錯(cuò)！’我們的商業(yè)模式并沒(méi)有什么改變，但以原宿店開(kāi)張作為一個(gè)分水嶺，顧客對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)發(fā)生了巨大的變化，從此優(yōu)衣庫(kù)的品牌一下子在東京甚至全日本打響了?！?/p>

可以說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)的低廉化研發(fā)“解放”了搖粒絨，而搖粒絨也成就了如今物美價(jià)廉的優(yōu)衣庫(kù)。

優(yōu)衣庫(kù)成為搖粒絨的冬季“朝圣”網(wǎng)紅地標(biāo)。/小紅書(shū)

在搖粒絨面前，

撞衫不可怕，誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬

到底如何才能讓搖粒絨成為“弄潮鵝”，讓很多時(shí)尚博主絞盡腦汁。

盡管那么多人在穿，但是人們對(duì)搖粒絨的土味印象還是一時(shí)半會(huì)無(wú)法扭轉(zhuǎn)的。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，搖粒絨都只能蹲在時(shí)尚金字塔鄙視鏈的最低端。如果款式挑的不好，就是難以撇清那股“土味”。

搖粒絨開(kāi)始在時(shí)尚界發(fā)力，其中一個(gè)真香定律：只要有LOGO加持，搖粒絨就不會(huì)太土。/小紅書(shū)

豆瓣“土味穿搭實(shí)踐小組”里，“搖粒絨大衣”是土味家人們認(rèn)為的“冬季組寵”——一旦搭配不好，就很容易成為“下樓買(mǎi)菜服”。搖粒絨的面料從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十年的歷史，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，搖粒絨在人們的心中，一直被認(rèn)為是居家服以及純粹的保暖衣物。

直到2020年，搖粒絨才開(kāi)始入了時(shí)尚博主的眼，各種搖粒絨穿搭教程鋪天蓋地襲來(lái)。搖粒絨的一只腳開(kāi)始踏入時(shí)尚殿堂的大門(mén)。

翻開(kāi)小紅書(shū)，你可以發(fā)現(xiàn)雖然還是不少人認(rèn)為搖粒絨是“很丑但溫暖”的土味服飾，圍繞搖粒絨出現(xiàn)的高頻詞中，穿搭、搭配、好看、顏色等出現(xiàn)的頻次越來(lái)越高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了保暖。

越來(lái)越多博主和素人都表達(dá)著自己對(duì)這個(gè)神奇面料的愛(ài)與恨，滿(mǎn)屏的恨鐵不成鋼，集體控訴著“人民需要時(shí)尚界的搖粒絨！沒(méi)有好看的搖粒絨衣服怎么想都是時(shí)尚界的錯(cuò)！”

潮流教主“陳老師”也穿上了搖粒絨。/小紅書(shū)

自認(rèn)為有恐潮癥的楊樂(lè)樂(lè)在逛街的時(shí)候，看見(jiàn)一件熒光綠搖粒絨外套，她不禁在心中吐槽：這玩意誰(shuí)穿誰(shuí)丑。直到晚上，她在一間網(wǎng)紅咖啡店看到一男的穿著熒光綠搖粒絨，整個(gè)人熠熠生輝毫不夸張，楊樂(lè)樂(lè)甚至忍不住多看了幾眼。

“果然時(shí)尚的完成度是看臉的?！睏顦?lè)樂(lè)說(shuō)，“我等素人，冬天北風(fēng)一刮，搖粒絨一穿，外頭時(shí)尚界那邊要?dú)⒁獎(jiǎng)庪S便吧，老娘現(xiàn)在只要溫暖?！?/p>

2019年，孫儷穿搖粒絨坐地鐵。/IC

當(dāng)然最成功的的搖粒絨帶貨王還要數(shù)Supreme和The North Face等街頭品牌，就在這幾年常常推出搖粒絨服飾?，F(xiàn)在這股潮流還延續(xù)到了更多品牌上。作為知名運(yùn)動(dòng)品牌的Nike也在潮品中加入了搖粒絨元素。

就連奢侈品界路人緣最好的LV也推出了一款搖粒絨夾克，售價(jià)為11600元，后來(lái)因?yàn)橛兄煲积埖募映?，更是在二?jí)市場(chǎng)上被炒出了超過(guò)6成的溢價(jià)。

和所有的潮流一樣，當(dāng)所有人都穿上搖粒絨的時(shí)候，也就離它過(guò)氣那一天不遠(yuǎn)了。

?作者 | 鄭依妮

?排版 | 玉子燒

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原標(biāo)題：《搖粒絨，我們窮人的貂》

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