“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來(lái)，受到的最猛烈的進(jìn)攻?！苯?，國(guó)內(nèi)高端化妝品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春突然發(fā)長(zhǎng)博稱(chēng)，林清軒將面臨一場(chǎng)“紅山茶保衛(wèi)戰(zhàn)”，其矛頭直指法國(guó)著名奢侈品牌香奈兒。

小小一朵山茶花，為何在兩大品牌之間引起如此大的化學(xué)反應(yīng)？

挖人？沖擊產(chǎn)品賽道？

新年伊始，香奈兒對(duì)即將推出的紅色“沙皇”山茶花系列護(hù)膚品進(jìn)行了一系列宣傳造勢(shì)，在王一博、劉雯、張鈞甯等明星的人氣加持下，其預(yù)熱微博的互動(dòng)量突破百萬(wàn)。這也讓林清軒的創(chuàng)始人孫來(lái)春“坐不住”了：“這是一場(chǎng)關(guān)鍵的戰(zhàn)役。”

1月3日，香奈兒發(fā)布的宣傳微博，互動(dòng)已過(guò)百萬(wàn)。

孫來(lái)春指出，剛剛過(guò)去的2021年，有多位林清軒一線(xiàn)員工被香奈兒挖走?！拔覀冋J(rèn)為，香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)，是早有預(yù)謀。”

在孫來(lái)春看來(lái)，作為國(guó)貨品牌，林清軒一直深耕中國(guó)紅山茶護(hù)膚品，并為此合作開(kāi)發(fā)山茶花種植基地萬(wàn)余畝：“紅色山茶花主要分布在中國(guó)浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國(guó)，其他10%來(lái)自東南亞和日韓。歐洲和美洲本沒(méi)有這個(gè)品種，因而香奈兒并沒(méi)有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件?！?/p>

此番香奈兒由以往推出的“白山茶”轉(zhuǎn)向“紅山茶”，讓孫來(lái)春在“憤怒”之余，也有了危機(jī)感：“亞洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，日韓兩家頂級(jí)護(hù)膚品集團(tuán)不會(huì)輕易跟風(fēng)，第一是他們都有主推品牌基因，第二缺少原料優(yōu)勢(shì)。因此，我們對(duì)于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的提防不是很多。”

近日，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春發(fā)長(zhǎng)博回應(yīng)香奈兒新品。

“對(duì)方資金投入、品牌聲量、資源等都占上風(fēng)?！睂O來(lái)春表示，“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來(lái)，受到的最猛烈的進(jìn)攻，這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)林清軒生死?！?/p>

炒作？還是真危機(jī)？

香奈兒入局紅山茶護(hù)膚品，真的會(huì)給林清軒帶來(lái)如此大的危機(jī)嗎？不少網(wǎng)友也質(zhì)疑，這只是一場(chǎng)“炒作”。

“香奈兒的加入不會(huì)對(duì)林清軒造成太大影響。”上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝認(rèn)為，香奈兒并非主打化妝品，盡管近年來(lái)香奈兒入局高端化妝品賽道，但影響力仍比不上蘭蔻、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際大牌。

紅色山茶花。圖片來(lái)自林清軒天貓旗艦店。

周元祝認(rèn)為選擇紅山茶花，可能僅是香奈兒的“差異化戰(zhàn)略”。而林清軒在紅山茶護(hù)膚品賽道上已經(jīng)成熟，形成了固定客群，也做了很多研發(fā)，“比較優(yōu)勢(shì)還是很強(qiáng)大的。”

不過(guò)，林清軒創(chuàng)始人的“憤怒”也確實(shí)情有可原：“除了‘挖人’一事外，對(duì)于在這個(gè)賽道上花費(fèi)很多心血的林清軒來(lái)說(shuō)，香奈兒的入局可能會(huì)牽涉到一些問(wèn)題，例如專(zhuān)利技術(shù)?！?/p>

中新網(wǎng)注意到，天眼查App顯示，林清軒目前有多個(gè)與山茶花提取、制備等相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)。而就在1月4日，林清軒又新增公開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于“一種仿生的、含山茶提取物的修復(fù)皮膚屏障組合物和應(yīng)用”的專(zhuān)利技術(shù)。

1月4日，林清軒新增公開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于“一種仿生的、含山茶提取物的修復(fù)皮膚屏障組合物和應(yīng)用”的專(zhuān)利技術(shù)。截圖自天眼查。

周元祝指出，盡管香奈兒自帶的品牌光環(huán)讓林清軒感受到了威脅?！暗珜?shí)際上，近年來(lái)隨著國(guó)潮興起，國(guó)際護(hù)膚品牌的市場(chǎng)蛋糕正在被本土護(hù)膚品牌切割，林清軒自身也在2021年迎來(lái)發(fā)展爆發(fā)期。而與海外品牌相比，國(guó)貨品牌更精通直播帶貨等本土創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，并在發(fā)展草本化妝品方面有更大優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“此次事件不僅可以讓更多人認(rèn)識(shí)‘林清軒’，有利于品牌做大做強(qiáng)；而且在該領(lǐng)域頭部企業(yè)的發(fā)聲下，也會(huì)對(duì)香奈兒形成一定的壓力和影響。”周元祝表示。

截至發(fā)稿時(shí)，香奈兒方面尚未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。