原創(chuàng) 九魚 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜九魚

最近發(fā)生的種種，告訴我們一個事實：要說華語樂壇里被罵得最慘的，還得是華語樂壇自己。

雖然華語樂壇正面臨著圈內(nèi)外的各種負面評價，但OST市場卻依然保持住了一片欣欣向榮的景象。

光是在12月，劉宇寧、周深、毛不易以及張碧晨四人總共就已經(jīng)發(fā)行了近十首OST，光是連“OST三巨頭”的名單都已換了好幾波。靠OST維持音樂事業(yè)，已經(jīng)成為主流歌手的普遍選擇。

劉宇寧、周深、毛不易、張碧晨參與的部分OST

在OST越發(fā)逆流而上之時，這只“出頭鳥”也開始被輿論的槍口瞄準。

對待OST的態(tài)度，不僅是樂迷和劇迷的觀點出現(xiàn)了嚴重的分化現(xiàn)象，音樂圈內(nèi)部也似乎出現(xiàn)了一條潛在的鄙視鏈。但這并不是近些年才出現(xiàn)的現(xiàn)象，可以說“OST歌手”這一標簽的誕生日，就是這場辯論賽的開幕式。

A

分工無需論高下

前幾日，因為一個榜單，叫衰華語樂壇的聲音幾乎響徹了自媒體的半壁山河。

在一份份“聲討書”中，就這一指控出現(xiàn)最多的論據(jù)包括抄襲、套旋律、歌詞口水等“小作坊”產(chǎn)出似的歌曲質(zhì)量以及在榜歌手的“查無此人”屬性。但反觀央視去年評選的年度十大OST榜單，卻是完全不一樣的景象。

在榜的歌手、歌曲從國名度到認可度都明顯要高于“年度十大熱歌”。“唱作”是一番景象，OST又是另一番景象；由此也可看出，單看唱作市場已然不能作為評判其“行不行”的標準了。

因為它已經(jīng)分化了，而且這樣的分化完全可以看作是其內(nèi)部一次順應(yīng)市場形態(tài)變更所做的自我調(diào)整。

徹底分化前，從收入的角度來說，疫情前大家還能勉強地靠著線下演出來拉平專輯的制作開銷，但疫情后，哪怕是坐擁數(shù)十首出圈作品的陳奕迅坦言也只能“零收入，吃老本”。再從創(chuàng)作環(huán)境來說，短視頻對音樂創(chuàng)作環(huán)境的沖擊已經(jīng)無需多說，就近三年來說，純靠發(fā)專輯出圈的歌手更是屈指可數(shù)。

以前唱作人在寫歌的時候，考量的可能更多的是如何表達自己，如何提升制作質(zhì)量。但現(xiàn)在還有這個財力、人力以及時間去做這件事的，就剩下有一定粉絲基數(shù)的偶像歌手以及網(wǎng)絡(luò)出身的“臥室音樂人”。

從唱片行業(yè)的衰落開始，音樂作品本身可創(chuàng)價值幾乎完全落在了一個個體——唱作人的身上，但OST則有效地將這一點分流給了影視作品，歌曲制作預算和后期宣發(fā)力度也都遠超于大多數(shù)單人專輯的配置。

國內(nèi)知名OST制作人金大洲，曾經(jīng)為《仙劍奇?zhèn)b傳3》《射雕英雄傳》《裸婚時代》《流浪地球》等諸多爆款影視劇操刀音樂制作。在去年接受采訪Vlinkage采訪時，就表達過“好的OST一定是首好的獨立流行歌曲”類似的觀點。

而且自《陳情令》以20元一張《陳情令國風音樂專輯》打開OST專輯收費之路，國內(nèi)OST營銷也逐漸形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。

在QQ音樂平臺上，影視OST日均試聽量已經(jīng)占到了14.26%，影視OST數(shù)字專輯累計銷售額，也在一年時間實現(xiàn)了從0到2400萬的飛躍，占全部數(shù)字專輯銷量的11% 。

市場的擴容，實力歌手以及國內(nèi)外大牌制作人的加入，OST的輸出質(zhì)量也越發(fā)地優(yōu)質(zhì)化。在唱作市場還處在2.0到3.0的過渡期時，命題式的OST正在為樂壇提供著飯票。

落到歌手個人，更是無關(guān)誰比誰高級，這無非是分化后必然出現(xiàn)的分工現(xiàn)象罷了。

B

“甜品”到“蛋糕”，內(nèi)卷已成定局

從“路見不平一聲吼”的《好漢歌》到“為所有愛執(zhí)著的痛，為所有恨執(zhí)著的傷”的《無法原諒》，再到“涼涼夜色為你思念成河，化作春泥呵護著我”的《涼涼》，以及今年的“花開早，天知曉，天莫笑，天亦老”的《天問》。

大抵以此為華語OST發(fā)展時間線的話，OST這一分類已經(jīng)在華語樂壇存在有23年之久了。

據(jù)《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，隨著影視IP在影視音樂的生產(chǎn)制作和營銷傳播投入的增加，2020年影視OST總產(chǎn)量保持了上升趨勢，同比2019年增長43%，達到868首。其中，影視劇OST為751首，同比增長47%；電影OST為117首，同比增長19.4%。

這個需求量讓如今的OST成功地從音樂行業(yè)里的餐后甜品變成了一個完整的蛋糕。但菜品一升級，赴宴的人自然就多了。

多到之前的“OST三巨頭”評選直接變成了“四大”，甚至“六大”；多到“OST歌手”已經(jīng)成為了一個獨立的評選分類。

一部影視作品的OST從原來一首主題曲到現(xiàn)在的四五首，不僅一首歌可以換著人來發(fā)行幾個官方版本，甚至連就主題曲本身都能分出多個title。

OST全稱為Original Sound Track，通常翻譯成“影視原聲”，包括影視歌曲、背景音樂等?，F(xiàn)如今，它還有歌手出圈“神助攻”的別稱。

好比周深和張碧晨都是從“中國好聲音”系列節(jié)目走出來的實力歌手，雖然兩人在節(jié)目中分別都拿到了不錯的名次，但真正讓他們得以出圈的還是OST——周深的《大魚》以及張碧晨的《涼涼》。

在OST越發(fā)繁榮的景象以及OST歌手單立門戶的背后，個人輸出類的音樂主力也正在逐步交接給新一代網(wǎng)絡(luò)出身的獨立唱作人手上。

但客觀地說，光靠OST這么“養(yǎng)”著，顯然不能是長久之計。

C

只能是“緩兵之計”

放眼國際樂壇，出圈的OST的確很多，憑借一首OST站上一線舞臺的歌手也大有人在。但如果一個樂壇長期只有功能性大于音樂性的OST輸出，那它可能真的就離沉淪不遠了。

音樂的本質(zhì)是情感的表達，如果長期被功能性局限，最終只可能會讓音樂正式淪為影視作品的附屬品。本質(zhì)上與“熱歌榜”上為短視頻而生的歌曲并無差別，只不過OST還暫且可以靠著更為優(yōu)質(zhì)的輸出質(zhì)量支撐臺面。

而且OST歌手的名單包括偶像藝人、樂壇新人、實力歌手再到知名唱作人，幾乎將有實力、人氣、制作班底資源的人群都覆蓋了。這些人里有很多人要么已經(jīng)很久沒有發(fā)行過個人音樂作品，要么就是完全沒有個人作品。

前文提到的張碧晨在今年發(fā)行了錄音室專輯《時》，但這距離她上次發(fā)行個人專輯已有五年之久；而周深也有三年未發(fā)行過個人音樂作品了。除了周深、張碧晨以外，還有像劉宇寧、汪蘇瀧、毛不易以及胡夏等實力派歌手、唱作人，他們的OST輸出頻率都已遠超個人音樂作品。

張碧晨《時》專輯封面

顯然，目前OST內(nèi)卷的情況已直接擠壓到了個人唱作市場。同時，這條路也已經(jīng)快走到資本回縮的節(jié)點了。

在電影工業(yè)高度發(fā)達的好萊塢，OST的制作預算一般要占到大片總投入的8%左右，其原聲大碟的營銷周期也可以長達1—2年。

但是憑借《陳情令國風音樂專輯》躋身國內(nèi)頂尖影視音樂公司行列的夢嘉&嘉尤音樂，其創(chuàng)始人王嘉誠則表示，國內(nèi)給到的預算連1%都不到，甚至有的片方會直接找個沒有經(jīng)驗的大學生來做，“要不是因為現(xiàn)在版權(quán)市場稍微好一點，這個事就沒法做了?！?/p>

短時間內(nèi)，OST的確可以帶歌手、作品出圈，但它絕不能帶領(lǐng)一個樂壇走向下一個黃金時代。

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原標題：《華語樂壇靠OST養(yǎng)著，是好事嗎？》

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