原創(chuàng) 范志輝 音樂先聲

作者 | 范志輝

登上各大平臺跨年晚會，入選院線電影OST，與頭部藝人合作出歌，原創(chuàng)音樂在主流視野中的曝光越來越多。

2013年，網(wǎng)易云音樂上線當日宣布扶持原創(chuàng)音樂，2016年又推出業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)性扶持原創(chuàng)音樂的“石頭計劃”，扛起原創(chuàng)音樂扶持的大旗。如今9年過去，主流與小眾之間的界限漸漸消弭，而從早期的流量曝光、資金扶持到如今越來越滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的落地環(huán)節(jié)，中國原創(chuàng)音樂發(fā)展也逐步進入“深水區(qū)”。

最近，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了由平臺作品榜單和從業(yè)者推薦構(gòu)成的“網(wǎng)易音樂人2021年度盤點”。作為國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂人平臺，這份維度足夠豐富、兼容市場和業(yè)內(nèi)視角的行業(yè)盤點，就成了復盤當下和展望未來最好的時代樣本。

看見原創(chuàng)音樂2022年的三大關(guān)鍵詞

2021年過去了，我們并未徹底打敗疫情，世界也依然顛簸，但還好有音樂。

與純粹的數(shù)據(jù)榜單不同，“網(wǎng)易音樂人2021年度盤點”分為榜單篇和推薦篇，分別對應著市場維度和專業(yè)維度，其內(nèi)在邏輯則以作品和音樂人為核心對過去一年的中國原創(chuàng)音樂發(fā)展現(xiàn)狀進行總結(jié)。

在音樂人維度，我們既能看到近年來帶來不少爆款的音樂人，也有生猛的新聲原創(chuàng)勢力。比如，以深情嗓音見長的顏人中、從幕后轉(zhuǎn)至臺前的h3R3、唱作人隊長、Battle King姜云升、入圍過金曲獎的告五人獲得了“年度矚目音樂人”，這些都是樂壇的熟面孔；而被譽為“R&B小天才“的Matt呂彥良、臥室爆款音樂人Vicky宣宣、說唱新星thomeboydontkill等則入選了去年最受關(guān)注的“年度矚目新聲”，都是名副其實的新生代。

而在“多元寶藏新聲”版塊，則是網(wǎng)易云音樂通過石頭計劃第四季、硬地原創(chuàng)音樂榜、后千禧浪潮等項目挖掘出的一大批未被主流關(guān)注的原創(chuàng)新聲。比如，入圍年度矚目新聲的Matt呂彥良、海尾巴都得到了硬地原創(chuàng)音樂榜的推薦；而在石頭計劃第四季中，時間不夠以后、花墻、布朗尼、SHarK、百川、蔓靈、白百等也成為了本季挖掘出的潛力新聲；后千禧浪潮中則為樂迷敏銳捕捉了河南說唱之神、椅子不夠酷、Kyra Zilver 等Z世代「新物種」，頗為驚喜。

在作品維度，無論是單曲、專輯/EP等榜單獎項還是樂評人、自媒體和音樂從業(yè)者的推薦名單，都可以看出，在過去一年里，搖滾、流行、說唱、民謠、電子等多元風格中，都涌現(xiàn)出了非常多的優(yōu)秀音樂人和作品。

比如“年度矚目單曲”的TOP10中，柳爽《漠河舞廳·2022》、Mai/法老/肯迪仔/NoLabelCrew《花，太陽，彩虹，你》、林達浪/h3R3《還是會想你》都以極高的創(chuàng)作水準贏得了業(yè)內(nèi)認可；而房東的貓《New Boy》、夏日入侵企畫《極惡都市》、李承鉉《天上飛》等熱播單曲更是去年全網(wǎng)爆紅的熱歌代表，且擺脫了粗制濫造的弊病。

不同于往年的統(tǒng)一評選，今年的網(wǎng)易音樂人盤點在“年度矚目專輯/EP”盤點中細分了流行、搖滾、說唱、民謠、電子等類目，這也側(cè)面反映了平臺上不同風格音樂的全面繁榮。

在流行類別中，能看到房東的貓勇于突破小清新舒適圈的新專輯《關(guān)于徹夜失眠的事情》，以及裘德以“水”為主題的概念專輯《最后的水族館》；說唱類別中，有知名制作人Mai全盤操刀、邀請多位頭部rapper共同完成的合輯《MYSTERY TOY BOX》；搖滾類別中，有聲音玩具時隔六年的新專輯《勞動之余》、海龜先生極致浪漫和自省的《死不回頭》；民謠/古典類別中，有廚子和戲子的方言民謠創(chuàng)作《高船漲水》、馬條歌唱故鄉(xiāng)新疆的誠意之作《塞外》；電子類別中則有老牌電子制作人Howie Lee民樂與電子完美融合的《鳥島》、郭采潔迷幻又文藝氛圍的《Vol.13-1986數(shù)羊》，這些專輯都在云村收獲了廣泛好評。

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在從這些涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品和音樂人中，我們也可以總結(jié)“網(wǎng)易音樂人2021年度盤點”的三大關(guān)鍵詞：新生代崛起、風格多元、品質(zhì)爆款。而這或許也是2022年中國原創(chuàng)音樂發(fā)展的前瞻趨勢。

從創(chuàng)作者來看，年輕屬性明顯，95后已成為原創(chuàng)音樂主力，00后也開始登上嶄露頭角，新生代的崛起給了樂壇不少驚喜；風格上看，覆蓋了流行、說唱、民謠、古典、電子等多種音樂類型，呈現(xiàn)出多元化趨勢；作品質(zhì)量來看，在爆款備受追捧的當下，平臺上走出的一系列爆款歌曲也保證了較高的品質(zhì)，叫好又叫座。

那么，在華語樂壇頻繁被唱衰的當下，為什么網(wǎng)易云音樂上能涌現(xiàn)出這么多的新人新作，又是如何讓風格多元的音樂人在平臺落地生根，持續(xù)輸出爆款？

這無疑與網(wǎng)易云音樂近年來在原創(chuàng)音樂生態(tài)的打造相關(guān)。

作為業(yè)內(nèi)最早發(fā)起原創(chuàng)音樂扶持的平臺之一，網(wǎng)易云音樂近年來陸續(xù)發(fā)布了“石頭計劃”、“云梯計劃”、星辰集詞曲大賽、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂榜等全方位、系統(tǒng)性的扶持計劃，從資源、資金和舞臺等方面，助推詞曲創(chuàng)作者和潛力音樂新聲，為原創(chuàng)音樂人進入主流視野提供機會。

同時，基于長期以來形成的社區(qū)氛圍和產(chǎn)品模式，歌單、樂評、Mlog、動態(tài)等構(gòu)筑的社區(qū)特色，以及音視頻、圖文、直播等建立的音樂宣發(fā)生態(tài)，網(wǎng)易云音樂也具備了更強的造爆款、推新人的優(yōu)勢，為長尾音樂人的出圈提供了可能。

也正是如此，在近年來版權(quán)環(huán)境優(yōu)化、平臺持續(xù)扶持的背景下，本土原創(chuàng)音樂正迸發(fā)出前所未有的活力和生命力。

中國原創(chuàng)音樂工業(yè)化進入“深水區(qū)”

在常規(guī)的音樂人和作品盤點外，我們也注意到了“網(wǎng)易音樂人2021年度盤點”的一些不同之處。

比如，除了將從業(yè)者構(gòu)成的“推薦篇”作為年度盤點的下篇，網(wǎng)易云音樂還在“榜單篇”中設(shè)置了“品質(zhì)音樂企劃”。

而這些企劃合輯也同樣呈現(xiàn)出多元化的面貌，涉獵了青春懷舊、女性困境、寵物、季節(jié)等主題，風格上也覆蓋了經(jīng)典金曲重唱、說唱、搖滾、流行等領(lǐng)域，“企劃為先，品質(zhì)保障”的重企劃趨勢突出。

此外，年度盤點中還增設(shè)了“矚目幕后英雄”版塊，作曲家、音樂制作人、鍵盤演奏家秦四風，兩度獲得金曲獎最佳專輯制作人荒井十一，目前最活躍的Hip-Hop音樂制作人之一Mai，知名音樂制作人、吉他手、錄音及混音師陸希文成為了眾多幕后創(chuàng)作者中的代表，這反映了平臺尊重幕后從業(yè)者的態(tài)度。

而這兩個舉措背后更深層的含義，則與前面提到的中國原創(chuàng)音樂工業(yè)化進入“深水區(qū)”的趨勢有關(guān)。

什么是中國原創(chuàng)音樂的“深水區(qū)”？簡單來說，早年間，各大平臺的音樂人扶持主要解決的是如何讓音樂創(chuàng)作和傳播更容易的問題，扶持方式也多為流量曝光、資金補貼；而在原創(chuàng)音樂發(fā)展到一定階段，最主要的痛點是如何讓更多品質(zhì)音樂被創(chuàng)作和傳播，提高華語音樂的影響力，以及運用商業(yè)化手段，去做大產(chǎn)業(yè)空間。

此前，網(wǎng)易CEO丁磊也在福布斯中國的采訪中提到這一命題：“我們還要做一件事情，是要做中國原創(chuàng)音樂的工業(yè)化，能夠讓大家一起做出優(yōu)質(zhì)的中國原創(chuàng)歌曲”。在他看來，大家都喜歡聽日本歌曲，離不開日本強大的音樂工業(yè)，而中國自己沒有這么好的流行音樂產(chǎn)品出來，就是因為中國音樂尚未形成工業(yè)化體系。

在經(jīng)過多年來的粗放增長，中國原創(chuàng)音樂也確實到了精耕細作的階段。這其中很重要的一個環(huán)節(jié)就是詞曲創(chuàng)作、音樂制作、發(fā)行營銷、版權(quán)管理、演藝經(jīng)紀、商業(yè)授權(quán)等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的工業(yè)化，相當于整個音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

近兩年，各大平臺也或多或少捕捉到了這樣的行業(yè)信號。比如，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂均在發(fā)力自制企劃和主題征集，也都先后推出了詞曲創(chuàng)作項目，以提升自身推新、造星的能力。

相對來看，網(wǎng)易云音樂在這方面的嘗試會更多一些。比如，針對幕后創(chuàng)作者不被關(guān)注的現(xiàn)狀，網(wǎng)易云音樂近期啟動的“2021年度編曲人評選”，這也是音樂平臺首個聚焦幕后編曲人的大型活動。

為了解決詞曲作者、編曲制作的收益難題，在“云梯計劃2022”中，網(wǎng)易云音樂首次將詞曲作者、編曲人、制作人納入“網(wǎng)易音樂人”認證體系，并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了支持詞、曲、唱三方創(chuàng)作者自行協(xié)商的自定義收益分配模式；為了助力音樂網(wǎng)紅的職業(yè)化道路，網(wǎng)易云音樂率先打造了“網(wǎng)易云音樂人訓練班”；針對rapper群體的Beat交易需求，網(wǎng)易云音樂上線了自己的Beat交易專區(qū)。這些頗具創(chuàng)新性的扶持方式，都顯示出網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)音樂的敏銳度和執(zhí)行力，并從多個維度建立了先發(fā)優(yōu)勢。

正是如此，網(wǎng)易云音樂也贏得了音樂人們的尊重和認可，自身也在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域建立了核心優(yōu)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，網(wǎng)易音樂人總數(shù)突破30萬，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。

當然，中國音樂產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化是并非一蹴而就的，還有很多細節(jié)需要慢慢落地和解決。

結(jié)語

從摸著石頭過河，到?jīng)]有石頭可摸，中國原創(chuàng)音樂要想進一步發(fā)展，繞不過工業(yè)化這個坎兒。相比早期階段在宣發(fā)、創(chuàng)作層面的扶持，在中國原創(chuàng)音樂工業(yè)化進入“深水區(qū)”后，留給平臺要做的無疑是更基礎(chǔ)的“苦活累活“。

要想提升整個產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，一方面勢必要從詞曲、編曲、制作、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)去夯實基礎(chǔ)；另一方面，則需要通過規(guī)則設(shè)計、商業(yè)創(chuàng)新的方式幫助音樂人和作品增值，做大整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

毫無疑問，這是一件正確而困難的事。道阻且長，行之將至。

排版 | vision

原標題：《中國原創(chuàng)音樂2022年三大關(guān)鍵詞前瞻》

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