文/YY

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一種以楊笠命名的奇怪現(xiàn)象。

只要她出現(xiàn)，不論以什么身份談?wù)撌裁丛掝}，最終都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于性別的腥風(fēng)血雨。

楊笠代言舍得酒業(yè)之謎

從楊笠憑借“男人如此普通，又如此自信”爆紅后，她的每一個(gè)商務(wù)活動(dòng)都會(huì)挑動(dòng)大眾的神經(jīng)，“代言/合作”與品牌的捆綁效果也以一種奇妙的形式達(dá)到最大化。

2022年年初，楊笠再度卷入代言風(fēng)波。

1月12日，《舍得智慧人物》官方微博發(fā)布了一張印有楊笠頭像的節(jié)目預(yù)告，但在接下來這張海報(bào)的傳播重點(diǎn)卻變成了“楊笠代言了舍得酒”。這是一個(gè)明顯面向男性的品牌，楊笠代言的傳聞迅速發(fā)酵，抵制聲與支持聲此起彼伏。

但隨后有網(wǎng)傳截圖將輿論進(jìn)一步點(diǎn)燃：舍得小秘書發(fā)文稱楊笠“普信男”價(jià)值觀與舍得老酒品牌價(jià)值相悖，決定結(jié)束與楊笠的品牌合作?！捌招拍小本拖褚活w炸彈，徹底引爆輿論，所有人都在忙著表態(tài)，無暇核實(shí)這張截圖的真實(shí)性。

網(wǎng)友們沖向了一切可以表態(tài)的地方，舍得酒業(yè)的淘寶直播間、微博/抖音評(píng)論區(qū)、股票股吧全都在一夜之間變成了辯論場(chǎng)：抵制楊笠的人不滿意舍得酒的“割席”行為，因?yàn)樵谒麄兛磥韽囊婚_始舍得酒就不該邀請(qǐng)楊笠；支持楊笠的人則認(rèn)為舍得酒對(duì)楊笠“用后即棄”直接諷刺道：“喝舍得酒，做普信人，走下坡路，不上頭，只下頭”。

不知道舍得酒究竟有沒有走下坡路，但至少他們的股價(jià)是飛速走上了下坡路。1月13日，舍得酒業(yè)股價(jià)直接跌破200元/股大關(guān)。直至1月17日，一度跌幅達(dá)到4.51%。與1月12日收盤價(jià)相比，股價(jià)蒸發(fā)53億元。

事實(shí)上網(wǎng)傳截圖其實(shí)是P圖，據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道相關(guān)賬號(hào)為股民個(gè)人注冊(cè)，舍得酒業(yè)“結(jié)束與楊笠小姐的品牌合作”等言論系捏造。舍得酒業(yè)與楊笠并不是代言關(guān)系，而是他們冠名的一檔訪談節(jié)目邀請(qǐng)了楊笠作為嘉賓。

代言關(guān)系是假，楊笠在節(jié)目中也并未涉及性別議題，所有的爭議都是僅僅是因?yàn)闂铙疫@兩個(gè)字。楊笠在營銷圈變成了一種“魔咒”……

別再利用楊笠

時(shí)至今日，楊笠在大眾層面的影響力已經(jīng)與頂流無異，這源自于她在節(jié)目《脫口秀大會(huì)》中關(guān)于男性一些幽默不失犀利的表達(dá)。尤其是其中“男人那么普通，又那么自信”，就像抖音熱曲中的洗腦旋律，這句話句式簡單，但極具沖擊力，在互聯(lián)網(wǎng)的放大功能下楊笠和“普性男”一起成為了全網(wǎng)爆點(diǎn)。

因此，楊笠不同于普通流量明星，她身上的話題性天然使她具有多重身份/指向：她傳遞著一種“獨(dú)立、自信、幽默”的態(tài)度，是新新女性的代表，而同時(shí)她也因極強(qiáng)的話題度匯聚大量的流量。而這三條每一條都可以成為品牌邀請(qǐng)她的充分理由，但當(dāng)這三條共存時(shí)效果似乎反而事倍功半。

無論是英特爾、奔馳、還是舍得酒，在實(shí)際銷售中男性確實(shí)為主要消費(fèi)群，他們邀請(qǐng)楊笠無外乎希望借助楊笠的女性粉絲群體拓展自己的客群，同時(shí)楊笠本身的話題性也能帶來大量流量。有人將這種營銷與近些年盛行的男明星代言美妝產(chǎn)品歸為一類，但卻沒有考慮到楊笠與男明星并不是同類流量。楊笠的粉絲畫像決定了她注定不是會(huì)在異性群體中擁有極強(qiáng)號(hào)召力的人。雖然種種數(shù)據(jù)表明，女性消費(fèi)者尤其是年輕女性已經(jīng)成為各類品牌發(fā)力爭取的“藍(lán)海”。但“她經(jīng)濟(jì)”的影響并非在每個(gè)領(lǐng)域都是壓倒性的，實(shí)際生活中男性消費(fèi)者更多的品牌在代言人挑選以及營銷推廣方面就更需要針對(duì)性和專業(yè)性。

而任何品牌一旦與楊笠結(jié)合，就被社會(huì)輿論剝奪了所有品牌理念闡釋的機(jī)會(huì)。在經(jīng)歷過綜藝節(jié)目出圈，相關(guān)議題反復(fù)上熱搜之后，楊笠本身已經(jīng)成為一個(gè)話題，她的存在幾乎已經(jīng)成為一種不言自明的態(tài)度，更像是一種承載確定意義的符號(hào)，與楊笠有關(guān)的一切都被視為一種確定理念的傳播，解釋權(quán)與定義權(quán)都被移交給大眾。

楊笠的吸引力并不是一種溫和的、包容性很強(qiáng)的，在如今的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境里，模糊地帶已經(jīng)越來越少，旗幟鮮明的對(duì)立才是現(xiàn)實(shí)，楊笠的流量和影響力背后是兩個(gè)涇渭分明且存在明顯觀點(diǎn)沖撞的群體。這就注定品牌想要邀請(qǐng)楊笠，進(jìn)行反差營銷要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，在這場(chǎng)營銷局中沒有一舉多得，只有“旗幟鮮明”。如果只想利用楊笠挑起話題，吸引流量，那這些品牌也注定引來反噬。

別再利用楊笠，因?yàn)槟阏娴鸟{馭不了。

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