作為最早的門戶網(wǎng)站之一，網(wǎng)易打算將新聞業(yè)務定位往“年輕化”轉型。

3月18日，網(wǎng)易新聞聯(lián)合心理學垂類的網(wǎng)易號KnowYourself，在北京、上海、廣州三地，同時舉辦了一場網(wǎng)易態(tài)度熱點日活動——“無能復健室”，召集城市中面臨人際關系、親密關系和情緒管理困擾，而又選擇逃避或是深感無能為力的人，來到指定地點，根據(jù)咨詢師建議完成相應的“復健”任務。

網(wǎng)易新聞團隊介紹，他們希望能夠觀察到年輕人所面臨的社會問題和所處的心理狀態(tài)，“在生活中，很多人不滿足生活的現(xiàn)狀，便以無能為借口，拒絕學習，將自己的生活經(jīng)營得黯淡無光；在工作上，只會按部就班完成分內的工作，向出現(xiàn)的新機遇和挑戰(zhàn)頻頻揮手，喪失進步和晉升的機會；情感上，即便渴望著一段浪漫的邂逅，卻礙于自己的‘蓬頭垢面’，連張口打招呼的勇氣都沒有?！?/p>

于是便有了這場“無能復健室”的活動，活動的聯(lián)合發(fā)起方Know Yourself在年輕人中頗受歡迎，其團隊表示，這場活動吸引了上萬人報名，最終三地共選出了上百位參與者，在“隨機”篩選的情況之下，參與者多為90后甚至95后。“年輕人更樂于表達自己?！本W(wǎng)易新聞團隊表示。

北京地區(qū)復健針對的是自我保護意識過高引發(fā)社交焦慮的“患者”，他們在咨詢師帶領下學習即興喜劇和舞蹈，或是在城市中心地區(qū)進行快閃唱歌或者與陌生人下午茶聊天。

上海場則主要面向親密關系“無能者”，情侶二人共同練習瑜伽、畫畫或是完成定向任務。

廣州的復健則聚焦年輕人的情緒管理問題，通過練習正念、非洲鼓和手環(huán)制作，以全神貫注的放松、發(fā)泄和學習，來舒緩內心的情緒、焦慮。

網(wǎng)易新聞團隊期望，通過這樣創(chuàng)意有趣的活動，吸引到年輕人的目光?！吧朴诙床觳煌幽贻p人態(tài)度及行為的網(wǎng)易新聞，始終堅持搭建有態(tài)度的活動平臺為年輕人發(fā)聲。”網(wǎng)易新聞團隊這樣解釋目前的定位。

網(wǎng)易新聞在2016年4月正式推出了網(wǎng)易自媒體平臺，自媒體可申請成為“網(wǎng)易號”，此次的活動聯(lián)合發(fā)起方Know Yourself就是“網(wǎng)易號”之一，但在這一領域，已有相當激烈的競爭：騰訊有“企鵝號”，今日頭條有“頭條號”，二者皆有充分的經(jīng)費補貼吸引自媒體人入駐。

根據(jù)網(wǎng)易新聞客戶端官方網(wǎng)站介紹，截至2016年3月，網(wǎng)易新聞客戶端的全平臺累計安裝量達到了4億。雖然網(wǎng)易在資本市場表現(xiàn)優(yōu)異，但新聞業(yè)務所帶來的廣告收入?yún)s在總營收的比重之中出現(xiàn)下滑，去年三季度，還一度傳出網(wǎng)易出售新聞業(yè)務，或是單獨拆分新聞業(yè)務融資3億美元從而專注于在線游戲業(yè)務的消息，目前游戲是網(wǎng)易營收的主要來源。

有分析認為，眼下網(wǎng)易新聞似乎已在另辟新方向，打造出《陰陽師》手游、網(wǎng)易云音樂等頗受年輕人喜愛的產(chǎn)品的網(wǎng)易，打算把這一范式帶到新聞業(yè)務中，進行“年輕化的品牌轉型”。

此次“無能復健室”就是網(wǎng)易新聞嘗試年輕化形式與內容的探索之一，是網(wǎng)易新聞從去年末推出的“態(tài)度熱點日”系列活動的第四場。此前，網(wǎng)易新聞還曾推出幫助年輕人用通俗易懂的方式與長輩解釋網(wǎng)絡上的養(yǎng)生謠言，讓年輕人釋放生活壓力的24小時電影院等活動。

網(wǎng)易新聞團隊方面對澎湃新聞記者表示，今年會更關注年輕人的興趣領域，推出虛擬主編“王三三”，內部成立的原創(chuàng)工作室也會針對年輕人的口味打造內容欄目IP，更多引入受年輕人喜歡的內容IP版權、自媒體等。