目前中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，1月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.72億人，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到678.16小時(shí)，受寒假、春節(jié)假期以及冬奧預(yù)熱的影響，相比2021年12月均有明顯回升。

在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中，綜合視頻1月活躍用戶(hù)為8.24億人，相比2021年12月有一定下滑；由此同時(shí)，短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶(hù)達(dá)到8.76億人，在上月首次超越綜合視頻領(lǐng)域后將差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

綜合視頻行業(yè)用戶(hù)洞察

1月，部分頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模得到一定回升，其中嗶哩嗶哩、咪咕視頻、搜狐視頻分別以7.51%、9.23%、13.49%的環(huán)比保持明顯領(lǐng)先的正增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年1月綜合視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1.冬奧臨近，視頻平臺(tái)相繼推出冰雪類(lèi)綜藝、冬奧相關(guān)劇集等助推預(yù)熱

2022年1月，在北京2022冬奧會(huì)即將盛大開(kāi)幕之際，各大視頻平臺(tái)紛紛借勢(shì)推出與冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧競(jìng)技相關(guān)的綜藝，如愛(ài)奇藝的冬日趣玩滑雪綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》、芒果TV的冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝《跟著冠軍去滑雪》、優(yōu)酷的冬奧音樂(lè)真人秀《冬夢(mèng)之約》等等；另外愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)還分銷(xiāo)了聚焦冬奧重點(diǎn)項(xiàng)目“短道速滑”的劇集《超越》，通過(guò)此類(lèi)冬奧衍生內(nèi)容進(jìn)一步延展體育競(jìng)技題材對(duì)用戶(hù)的觸達(dá)廣度和深度，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育競(jìng)技線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)聯(lián)通節(jié)奏，以多元形式、多維矩陣助推中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化、數(shù)字化發(fā)展。

除此之外，嗶哩嗶哩在1月28日參加了由北京冬奧組委文化活動(dòng)部主辦的“集光之夜”冬奧活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)B站的虛擬主播，如艾因Eine、小可學(xué)妹、小蝦魚(yú)Official、艾露露Ailurus、虛擬女團(tuán)A-SOUL等，攜手譚維維、雷佳、張衛(wèi)健等明星藝人，打造首個(gè)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)IP的虛擬音樂(lè)會(huì)，其真實(shí)場(chǎng)景與虛擬內(nèi)容交互的觀影體驗(yàn)充分體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的數(shù)字科技化表達(dá)，成功觸達(dá)更多年輕人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和互動(dòng)中，以數(shù)字科技為引領(lǐng)助力全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。

2. 綜合視頻平臺(tái)多角度發(fā)力“春節(jié)檔”，經(jīng)典作品與創(chuàng)新內(nèi)容合力輸出流量話(huà)題

隨著近幾年劇集、綜藝的不斷發(fā)展，加之疫情宅家因素的影響，“春節(jié)檔”不再只是院線(xiàn)電影市場(chǎng)的熱門(mén)，也成為各大視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)關(guān)注流量的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，為此視頻平臺(tái)針對(duì)用戶(hù)不斷更新的情感和娛樂(lè)需求持續(xù)優(yōu)化對(duì)“春節(jié)檔”內(nèi)容的排播策略，在凸顯主題化和檔期化的同時(shí)進(jìn)一步釋放深度內(nèi)容。

在今年綜合視頻平臺(tái)布局的“春節(jié)檔”劇集中，愛(ài)奇藝上線(xiàn)的現(xiàn)實(shí)題材劇集《人世間》、奇幻懸疑愛(ài)情的輕體量劇集《一閃一閃亮星星》接連登上話(huà)題熱搜；騰訊視頻則憑借懸疑短劇《開(kāi)端》引爆話(huà)題，在春節(jié)開(kāi)始前就已獲得開(kāi)門(mén)紅；同時(shí)據(jù)優(yōu)酷統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)期間經(jīng)典劇集觀看總時(shí)長(zhǎng)接近2億小時(shí)，經(jīng)典劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)得到充分發(fā)揮。綜藝方面，芒果TV先后回歸《朋友請(qǐng)聽(tīng)好2》和《大偵探7》兩部備受關(guān)注的高流量網(wǎng)綜，騰訊視頻推出的戀綜《半熟戀人》憑借嘉賓熱度不斷制造話(huà)題?！按汗?jié)檔”競(jìng)爭(zhēng)為各平臺(tái)2022年開(kāi)年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供了有效推動(dòng)力，更具策劃性、主題性的內(nèi)容定制趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

短視頻行業(yè)用戶(hù)洞察

短視頻行業(yè)中，頭部短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模均有一定回升，抖音、快手、西瓜視頻、快手極速版分別以4.10%、5.52%、4.16%、3.26%的環(huán)比保持明顯的用戶(hù)正增長(zhǎng)趨勢(shì)。1月短視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1. 頭部短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)知識(shí)文化內(nèi)容，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度發(fā)展

頭部短視頻平臺(tái)抖音自2021年12月29日正式上線(xiàn)學(xué)習(xí)頻道、為知識(shí)類(lèi)視頻內(nèi)容開(kāi)辟單獨(dú)的頁(yè)面后，持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)知識(shí)文化領(lǐng)域。1月25日抖音直播宣布推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃，首期投入千萬(wàn)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金，助力優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展，重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化類(lèi)內(nèi)容，希望通過(guò)平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的直播內(nèi)容生產(chǎn)。快手則在1月7日-27日集結(jié)各路知識(shí)大咖和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者推出#春節(jié)新知錦囊#活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋中國(guó)年風(fēng)情民俗、法律援助、健康科普等各個(gè)方面，多維度向用戶(hù)普及泛知識(shí)內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容自發(fā)、持續(xù)、高質(zhì)量傳播。

2.春晚、冬奧接連引發(fā)熱潮，短視頻平臺(tái)打造互動(dòng)矩陣激發(fā)冬奧新活力

1月22日，快手延續(xù)“上快手看省市春晚”IP形式，與11家省市春晚達(dá)成合作，以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)等方式為全球用戶(hù)呈現(xiàn)全新的春晚盛宴，根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春晚相關(guān)衍生作品產(chǎn)量超過(guò)1.5萬(wàn)，總瀏覽量超過(guò)50億。除此之外，為預(yù)熱冬奧盛會(huì)，快手于1月24日上線(xiàn)自制冬奧短片《二十》系列短片，邀請(qǐng)眾多明星、運(yùn)動(dòng)員等組成“冬奧百人大咖團(tuán)”；抖音攜手大楊揚(yáng)、王濛、張丹&張昊發(fā)布系列冰雪應(yīng)援宣傳片；央視頻更是通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目“數(shù)字雪花”打造多次元數(shù)字化場(chǎng)景，利用微視頻《國(guó)風(fēng)遇見(jiàn)冬奧》、探訪(fǎng)類(lèi)視頻節(jié)目《2022冬奧青年說(shuō)》等為冬奧會(huì)宣傳助力，充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)在用戶(hù)互動(dòng)性方面的優(yōu)勢(shì)，深度激發(fā)冬奧活力。

聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數(shù)據(jù)和其他信息均來(lái)源于公開(kāi)渠道，易觀分析不對(duì)此承擔(dān)任何責(zé)任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據(jù)。本文著作權(quán)歸發(fā)布者所有，未經(jīng)易觀分析授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人使用時(shí)應(yīng)原文引用并注明來(lái)源，且分析觀點(diǎn)以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭(zhēng)議，易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。