文丨杜虎

媒體3月21日?qǐng)?bào)道，因被懷疑是日資企業(yè)，今麥郎19日再次發(fā)文表示，企業(yè)遭受了諸多不明真相的誤傷、誤解，重申自身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)身份：百分百民營(yíng)企業(yè)，沒有一分錢外資。有意思的是，今麥郎的競(jìng)品則備受推崇，因?yàn)樗婚_始就拒絕日資收購(gòu)，并且因?yàn)槲{殘疾人就業(yè)廣受好評(píng)。

一家正常運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，有一天突然要自證沒有外資成分，是純粹的本土企業(yè)，這絕不是一個(gè)正常現(xiàn)象。追根溯源看，今麥郎之所以要“開腹自證吃了幾碗粉”，是因?yàn)檠胍暯衣丁巴量铀岵恕鄙a(chǎn)問題后，波及到幾家方便面頭部品牌，誰(shuí)知道民憤起來后，又輕車熟路地直奔審查企業(yè)的“血統(tǒng)論”去了。

今麥郎以前有日資入股，2015年撤出。在方便面這一行業(yè)，取法日本工藝和產(chǎn)品制作，并且受到日資的影響，是中國(guó)本土企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。在過去，吸收外資參股，引進(jìn)外資企業(yè)，都是改革開放再正常不過的市場(chǎng)行為，現(xiàn)如今卻迫使企業(yè)亮明“純正血統(tǒng)”。

對(duì)今麥郎來說，只要它品質(zhì)過關(guān)，食品安全過硬，遵守法律經(jīng)營(yíng)，它的股權(quán)有沒有日資成分，是不是外資企業(yè)，都不能成為踩踏它的理由。但今麥郎一再對(duì)外申明澄清，只能說企業(yè)經(jīng)營(yíng)者看到了不尋常的動(dòng)向，破天荒地用“沒有一分錢外資”來自證。企業(yè)為了自保，防止抵制誤傷，不得不向民粹、向民族情緒低頭。

要看到的是，近些年來，輿論場(chǎng)中的民族主義情緒時(shí)有抬頭，經(jīng)常制造輿論事端。民族情緒當(dāng)然不能一概否定，但許多時(shí)候民族主義情緒沒有得到合理管控，其破壞力造成了廣泛的負(fù)面影響。有些個(gè)案中，單純的民族情緒還容易被制造對(duì)立的商業(yè)營(yíng)銷利用，輕易就受到鼓動(dòng)和煽惑，成為令人忌憚的輿論逆流。

在方便面這樣的消費(fèi)群體中，由于認(rèn)知程度、文化素養(yǎng)與社會(huì)視野等限制，民族情緒更是非常便利的動(dòng)員工具，一說到“日資”便聯(lián)想到屈辱的歷史，便血脈噴張，一說到沾染日資成分，變是無良企業(yè)，一說抵制便積極響應(yīng)。抱著單一思維慣性的人，就很容易在所謂正義的吶喊中成為戕害無辜企業(yè)的幫兇。

從鴻星爾克到今麥郎，企業(yè)面臨著喜怒無常的民族情緒及不可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境。偶然情況下，企業(yè)會(huì)因無意中迎合了“血統(tǒng)論”，嘗到民粹主義和民族情緒的甜頭，少數(shù)企業(yè)不僅不反思，還會(huì)刻意追求這種有毒的“奶頭樂”。而更多像今麥郎這樣的企業(yè)公司，“不高興”的民族情緒起來后，因?yàn)檫^去有或現(xiàn)在包含外資而驚惶不安。

民族情緒在被煽動(dòng)起來后，會(huì)制造自個(gè)的“傳奇”。鴻星爾克就是一例，在它被盛贊為良心品牌時(shí)，支持者沖進(jìn)專賣店“野性消費(fèi)”，業(yè)績(jī)暴漲。水災(zāi)過后，市場(chǎng)從癲狂狀態(tài)恢復(fù)，業(yè)績(jī)很快下降。但這樣的事例，沒有被吸取教訓(xùn)，反而成為民粹分子惡評(píng)、沖擊非本土企業(yè)，劃定企業(yè)“血統(tǒng)”的光輝歷史。

這種動(dòng)員民族情緒來促進(jìn)營(yíng)銷的把戲，正在被少數(shù)營(yíng)銷公司和企業(yè)公關(guān)熟練掌握。當(dāng)然，相較于制造對(duì)立的營(yíng)銷策劃，更值得追問的是：為什么這種“外資不是好東西”的草履蟲式口號(hào)，能夠引起那么多人狂熱呼應(yīng)？為什么如此明顯的排外情緒及其制造的黑影，一而再再而三地在市場(chǎng)上出現(xiàn)？

今麥郎卑微地“求放過”，反復(fù)說自己是百分百的民營(yíng)企業(yè)，這種“澄清”確有不得已的成分。問題是，這樣的“澄清”約等于縱容，某些人針對(duì)企業(yè)大搞“血統(tǒng)論”，恐怕會(huì)籌劃下一個(gè)目標(biāo)、下一次勝利。外資企業(yè)目睹這一幕，會(huì)怎么想？還能去中國(guó)投資嗎？國(guó)家都沒有禁止外資，“血統(tǒng)論”在搞什么呢？

要知道，自證“無外資”是個(gè)陷阱，今天可以讓今麥郎自證“非日資”，明天可能再讓它自證是“好民企”，“血統(tǒng)論”壞起來是沒有盡頭的。對(duì)大眾來說，不要隨鼓吹民族情緒的魔笛起舞，它自然就會(huì)枯竭。不要忘記，改革開放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引進(jìn)外資，資本競(jìng)爭(zhēng)，仍是一般人吃飽飯、有工作、賺錢養(yǎng)家的最好保障。