原創(chuàng) 華人作者團(tuán) 最華人

作者：小幸福

繼玲娜貝兒、冰墩墩后，一只魔性的小鴨子又在最近突然爆紅，遭到網(wǎng)友瘋搶。即使數(shù)倍溢價(jià)之下，依然“一鴨難求”。

它叫可達(dá)鴨，誰能想到，原本只是肯德基最新發(fā)售兒童節(jié)套餐里的贈(zèng)品，竟會(huì)一夜出圈，身價(jià)暴漲。

憨憨的外表、僵硬的舞蹈、魔性的音樂，再搭配上一些新鮮玩法，此時(shí)的可達(dá)鴨早已不是一個(gè)玩具，而是一個(gè)有靈魂的寵物。

只要在鴨掌中貼上不同內(nèi)容的便利貼，分分鐘就能得到一只有趣的新鴨。從最早的“不想上班”，到如今的“核酸檢測”“這邊排隊(duì)”“消滅新冠”……玩法不要太多。

給可達(dá)鴨來一個(gè)cosplay，瞬間又會(huì)收獲一只變裝鴨。

隨著相關(guān)短視頻和表情包的瘋狂傳播，可達(dá)鴨不斷被推上新高度，刷爆網(wǎng)絡(luò)。

僅僅3天時(shí)間，肯德基各大門店就發(fā)布了可達(dá)鴨售罄的公告，就連展示的樣品都被搶光了。

而為了盡快得到可達(dá)鴨，有人開始選擇另辟蹊徑。

既然點(diǎn)套餐就有可能獲得，那多點(diǎn)幾份，概率豈不是會(huì)增加？

于是，很多人大手一揮，購買多份套餐，只為了得到一份可達(dá)鴨，甚至有人一天吃4頓肯德基。

原來69塊錢就能帶回家的“鴨”，一下多花了幾倍的價(jià)錢！

二手平臺(tái)“可達(dá)鴨”的搜索量更是節(jié)節(jié)攀升，正常價(jià)格69包郵，夸張的甚至高達(dá)1300元，關(guān)鍵仍然有人愿意為此買單。

與此同時(shí)，“代吃”的話題也很快登上了微博熱搜。

不少人為了得到可達(dá)鴨，便會(huì)狂買套餐，但套餐又吃不完，于是就花錢請人來吃。

這些被請來吃飯的人，又被統(tǒng)稱為“代吃者”，他們中的很多人會(huì)專門在網(wǎng)絡(luò)上接單，為別人提供“代吃服務(wù)”。

在某二手平臺(tái)上，類似“吃歸我，娃歸你”，“熱量歸我，玩具歸你”的服務(wù)隨處可見，價(jià)格也高出了套餐本身售價(jià)。

有人甚至直接在店里請客，慷慨請?jiān)趫龅乃腥顺哉u。

“代吃”看似荒誕，但其實(shí)早在3年前，這個(gè)行業(yè)就已經(jīng)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，掀起過一波又一波的“代吃”浪潮。

從2019年起，“代吃”就出現(xiàn)在了大學(xué)群體里，當(dāng)時(shí)的價(jià)格不貴，5~20塊就能體驗(yàn)一次服務(wù)。

比如，一些減肥人士在外賣平臺(tái)下單，但是她自己不吃，而是送給別人吃。代吃者吃前和吃后各拍一次照，給下單者一種“看過等于吃過”的錯(cuò)覺。

也許你會(huì)覺得不可理喻，但就是有這樣一個(gè)群體，并帶火了“代吃”這個(gè)行業(yè)。

后來，這項(xiàng)服務(wù)慢慢延伸到了搶購盲盒領(lǐng)域。

今年年初，肯德基聯(lián)名泡泡瑪特推出了99元的家庭桶套餐，里面包含DIMOO盲盒，總共7款，6個(gè)常規(guī)款+1個(gè)隱藏款。

購買一份套餐，就可以獲得一個(gè)盲盒，款式隨機(jī)，其中抽中隱藏款的概率為1:72。

就算你運(yùn)氣爆棚，想要集齊一套盲盒，也至少要買7份套餐。

活動(dòng)一推出，就吸引了大量年輕人搶購。

有土豪為了盲盒，不惜一次性消費(fèi)10494元，購買106份套餐。

就這樣，短短一個(gè)多小時(shí)，就陸續(xù)傳出各地門店指定套餐已售空的消息。

這時(shí)，“代吃”們看到了商機(jī)，也順勢加入。他們發(fā)出“我吃套餐，你拿盲盒”的口號(hào)，單個(gè)套餐收費(fèi)20到99元不等，6個(gè)套餐收費(fèi)450元。

消息一出，大家口口相傳，紛紛開始下單。

但瘋狂消費(fèi)的背后，不乏有浪費(fèi)行為，說是代吃，還是有人把吃不完的食物丟棄。

說到底，還是盲盒鬧的。

搞盲盒饑餓營銷，肯德基可謂是屢試不爽。

Hello Kitty、原神、寶可夢等知名玩具品牌的聯(lián)名，每一次推出活動(dòng)，都能掀起一股狂風(fēng)巨浪，肯德基的網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)也愈吹愈烈。

對于這種營銷方式，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評：用盲盒誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)?shù)种啤?/p>

面對批評的聲音，也有不少人認(rèn)為，“買賣雙方一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，花自己的錢買“娃”，與旁人無關(guān)。

但肯德基的這次事件早已不是“饑餓營銷”那么簡單了，而是饑餓營銷帶來的糧食浪費(fèi)。

生活在衣食無憂的社會(huì)，有些人早就忘記了糧食的重要性。

袁隆平院士曾說:“你們年輕人沒有經(jīng)歷過饑荒，不知道糧食的重要性，一粒糧食能夠救一個(gè)國家，也可以絆倒一個(gè)國家?！?/p>

盡管中國現(xiàn)在沒有面臨糧食危機(jī)，但節(jié)約糧食的這根弦要一直繃緊。

目前，全世界大約有20億人都面臨食品的不安全狀況，全球8.2億的人吃不飽飯，且這一數(shù)字還在不斷地飆升。

自2020年疫情爆發(fā)開始，糧食危機(jī)就開始浮現(xiàn)出來。

多國出現(xiàn)糧食短缺的現(xiàn)象，就連美國也受到波及。

2022年，俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā)，糧食危機(jī)加劇。

烏克蘭和俄羅斯，這兩個(gè)在全球糧食體系中占據(jù)重要地位的國家，因?yàn)閼?zhàn)爭，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)荒廢，糧食儲(chǔ)量直線下降。

看似離我們很遙遠(yuǎn)的糧食危機(jī)，實(shí)際上卻在全球迅速蔓延著。

近年來，受自然災(zāi)害、疫情等多方面影響，我國現(xiàn)在的糧食情況也并不樂觀。同時(shí)，國人的習(xí)慣性浪費(fèi)，更是令人觸目驚心。

據(jù)央視報(bào)道：“中國人每年在餐桌上浪費(fèi)的糧食價(jià)值高達(dá)2000億元，而被倒掉的食物相當(dāng)于2億多人一年的口糧?！?/p>

從小我們就被教育“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，但又有多少人厲行節(jié)約，踐行“光盤行動(dòng)” 呢？

4月份，上海、長春等多個(gè)城市因?yàn)橐咔榉獬牵蠹以庥隽速I菜難、吃飯難的窘境，意識(shí)到了食物的重要性。

可才過去一個(gè)月，為何就有人全然拋諸腦后，再次拾起浪費(fèi)的惡習(xí)？

肯德基以限時(shí)限量為噱頭搞營銷無可厚非，但以浪費(fèi)為代價(jià)的“饑餓游戲”，我們實(shí)在是玩不得，也玩不起。

而我們作為消費(fèi)者，任何時(shí)候都應(yīng)當(dāng)健康、理性消費(fèi)，切勿盲目跟風(fēng)，失了底線。

● 參考資料

1. 澎湃新聞 | 可達(dá)鴨爆紅！炒到1300元，團(tuán)購“代吃”批發(fā)都來了

2. 人民網(wǎng) | 中消協(xié)點(diǎn)名肯德基：用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)?shù)种疲?/p>

原標(biāo)題：《一只1300元，可達(dá)鴨爆火背后，真相令人痛心》

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