樂高在中國火了幾十年后，正在被一眾國潮品牌所平替。

如今，我們打開淘寶，經(jīng)常會看到各式各樣的積木產(chǎn)品。這些積木品牌不同、形態(tài)各異，讓人難分是否"山寨"。

不過，我們細(xì)細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)其中很多積木品牌，其實都大有來頭。它們有的曾幫大廠代工，有的自己研發(fā)IP，受到了很多網(wǎng)友的喜愛。

這些國潮積木之所以發(fā)展迅速，是因為它們不僅強化國風(fēng)IP建設(shè)，產(chǎn)品還物美價廉；不僅積木玩法新穎，還有越來越注重國產(chǎn)品牌扶持的電商平臺對其加持。

國潮積木，開始正面對抗樂高。

萬物皆可積木

智商稅研究中心的小雨，最近想要買一副積木玩玩，打開淘寶App之后，發(fā)現(xiàn)上面除了樂高等大品牌之外，還多了很多“雜牌”的積木。

同時，這些積木玩具不論是樣子形態(tài)，還是拼接玩法，很多都和傳統(tǒng)的積木大相徑庭，小雨在其中挑選許久，覺得自己大開眼界。

在一家名叫Keeppley的淘寶店內(nèi)，小雨發(fā)現(xiàn)故宮的太和殿，被做成了積木玩具。

這款售價629元的中國風(fēng)玩具，由超過兩千塊積木顆粒組成，拼接完成后，擁有600多年歷史的故宮標(biāo)志性建筑，就能進入你的家中，讓你一夜夢回紫禁城。

除了中國古風(fēng)建筑外，在一家名叫拼奇的淘寶店，小雨還看見了《武林外傳》聯(lián)名的積木。

售價699元的積木，不僅包括整個同?？蜅５娜?，還包括劇中的14位主要人物玩偶。《武林外傳》的骨灰級粉絲，可以利用這款積木玩具，再現(xiàn)劇中的N個名場面。

在另一家名叫TOPTOY的淘寶店鋪，小雨發(fā)現(xiàn)幾十年前的復(fù)古家用電器，也被商家做成了積木。

只要在淘寶上花費351元，復(fù)古的電視機、電冰箱、洗衣機、留聲機這“四大件”，就能以積木玩具的形態(tài)，被人們搬回家中，體驗一把微縮版“過去的時光”。

除了家用電器外，就連花花草草，也被商家制作成了積木的形態(tài)。

在一家名為LOZ俐智的淘寶店內(nèi)，小雨發(fā)現(xiàn)售價199元的樹屋花園積木里，花草、樹木、房屋等一應(yīng)俱全，僅僅用700多塊顆粒，就能獲得一個自成一體的微縮庭院。

除了以上種種，在淘寶App上，小雨還發(fā)現(xiàn)了諸如中國風(fēng)街景、新式國防武器、“表情包”肖像畫等積木玩具。

這些千奇百怪的積木，讓小雨有些不知所措、瞬間懵圈，甚至以為淘寶這個電商平臺，又回到了創(chuàng)立伊始的"山寨"時代。

腦洞產(chǎn)品，并非山寨

淘寶上各式各樣積木玩具，讓一直執(zhí)著于樂高的小雨，發(fā)現(xiàn)了更大的世界。

但是，在欣喜若狂的同時，小雨也拋出了一個新的疑問：這些琳瑯滿目的積木，會不會和很多"雜牌"產(chǎn)品一樣，只是"看上去很美"，實際上處處是坑？

智商稅研究中心，在經(jīng)過仔細(xì)研究后，發(fā)現(xiàn)這些看似"山寨"的積木玩具，并非草臺班子粗制濫造而成。一組組腦洞大開的積木背后，是一批國產(chǎn)玩具品牌，逐漸從幕后走到臺前。

比如，國潮積木品牌森寶，早在2003年就開始從事玩具業(yè)務(wù)，2012年正式成立森寶品牌，開始自己的品牌建設(shè)。

自從2017年，森寶就開始尋找與樂高在產(chǎn)品上的差異；在被譽為"國潮元年的2018年，開始尋找國潮元素與積木的契合點。

到了2019年年初，森寶終于成功拿到《流浪地球》的IP授權(quán)，在產(chǎn)品IP上實現(xiàn)了突破。

比如，另一家國潮玩具品牌TOP TOY，此前一直聚焦于線下潮玩商店。隨著越來越多國潮品牌的崛起，TOP TOY也開始建立自己的品牌，自己研發(fā)IP做包裝設(shè)計，堅持不做廉價的積木，而是做有價值的積木。

同時，在線上的渠道建設(shè)上，TOP TOY自2021年開設(shè)天貓旗艦店以來，一直聚焦天貓，不進入其他電商平臺，努力將品牌形象打造好。

這些國潮積木品牌，也在用產(chǎn)品質(zhì)量，來不斷證明自己。

有網(wǎng)友對拼奇的復(fù)古電視機贊不絕口，表示："期待值爆棚，所以一鼓作氣連夜拼完的，真的絕絕子。"

還有小紅書網(wǎng)友，在收藏了keeppley的多款積木后表示：“大顆粒不會硌手，給國產(chǎn)積木一些時間，真的在進步。"

良好的產(chǎn)品質(zhì)量，也給這些國潮積木品牌們，帶來了不錯的銷量。

比如，拼奇的《武林外傳》聯(lián)名款積木，僅僅在最近的一個月，就售出了超過5000套。無數(shù)的《武林外傳》粉絲，為微縮版同?？蜅６V狂。

國潮品牌，更高性價比

這些國潮品牌積木，之所以受到如此多的熱愛與喜愛，主要因為以下四個原因： 

首先，很多國潮積木品牌，都熱衷于中國風(fēng)的產(chǎn)品設(shè)計。

比如，積木品牌keeppley，與中國航天、故宮文創(chuàng)等IP聯(lián)名，推出了很多帶有獨特中國IP的積木產(chǎn)品而另一家積木品牌LOZ俐智，也在產(chǎn)品設(shè)計上疊加中國元素，推出了清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等傳統(tǒng)中國風(fēng)積木。

反觀以樂高為代表的外國積木品牌，產(chǎn)品聯(lián)名大都為哈利波特、小黃人等全球流行元素，難以與一部分國人引起共鳴；而在非聯(lián)名的產(chǎn)品形態(tài)上，也大都為城堡、汽車，中國傳統(tǒng)的亭臺樓閣，全都消失不見。

其次，國潮積木品牌，很多產(chǎn)品都物美價廉。

我們在淘寶App上發(fā)現(xiàn)，一款保時捷911汽車積木玩具，在樂高旗艦店售價1089元；而功能相同、外觀相似的另一款跑車積木，在森寶旗艦店的售價僅為164元。

而另一款迪士尼冰雪城堡積木，在樂高旗艦店售價1599元；到了LOZ俐智旗艦店，類似形態(tài)的一款城堡積木，售價僅為699元。

第三，很多國潮積木品牌的創(chuàng)新玩法，也吸引了很多客戶。

比如，TOP TOY推出的“版畫”系列積木，不僅將各種名畫，變成了可以拼接的積木玩具;同時還給玩家發(fā)揮想象的空間，讓玩家可以DIY各種表情，將開發(fā)腦洞進行到底。

比如森寶推出的迷你小麻將積木，讓人們不僅可以體驗積木拼接樂趣，還可以在拼接完成后，收獲一副麻將，體驗接 下來的 “搓麻”之美。 

最后，以淘寶App為代表的電商平臺，給了這些國潮積木品牌以支持，讓其有了發(fā)展壯大的機會。

《天貓潮流玩具經(jīng)營白皮書》顯示：淘寶、天貓針對潮玩行業(yè)，提出了三大舉措：一是聚焦核心用戶、打造新消費場景；而是升級陣地玩法、提升消費體驗；三是關(guān)注購前-購中-購后全鏈路消費體驗。

同時，天貓還利用“消費者全生命周期管理（CLVM）”和“貨品全生命周期管理（PLVM）”的雙輪驅(qū)動方法論，來實現(xiàn)潮玩行業(yè)在平臺的增長。

可以看出，新國潮品牌的不斷發(fā)力，讓那些僅僅依靠品牌溢價，就賺得盆滿缽滿的玩具企業(yè)，受到了沖擊。而電商平臺的持續(xù)助力，也給了新國潮品牌，更多的發(fā)展機會。

那些國際大牌，僅僅依靠響亮的名氣，就能在中國市場躺著賺錢的時代，一去不復(fù)返了。