隨著產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，越來(lái)越多的人加入“白領(lǐng)一族”。作為消費(fèi)主力軍，當(dāng)代白領(lǐng)人群呈現(xiàn)出哪些不一樣的消費(fèi)偏好和興趣特征？個(gè)燈依托每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)，使用人群洞察SaaS工具——個(gè)燈數(shù)盤，對(duì)白領(lǐng)人群的線上興趣偏好和線下場(chǎng)景屬性進(jìn)行了深入洞察。

接下來(lái)就和個(gè)燈一起打開當(dāng)代白領(lǐng)人群的特征畫像吧！

注：本文中的“白領(lǐng)人群”由個(gè)燈綜合使用線上辦公類APP以及“白領(lǐng)”標(biāo)簽進(jìn)行特征TA篩選得出。

一、當(dāng)代白領(lǐng)人群畫像

女性白領(lǐng)占比47.42%，85后是白領(lǐng)人群絕對(duì)主力

我們首先使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)白領(lǐng)人群的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性進(jìn)行了洞察。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群中女性占比為47.42%，高于全庫(kù)人群中女性占比。隨著中國(guó)女性力量的崛起，越來(lái)越多的白領(lǐng)麗人在職場(chǎng)打拼，創(chuàng)造自我價(jià)值。在年齡分布方面，25-34歲的白領(lǐng)人群占比高達(dá)38.70%，這說(shuō)明85后仍然是當(dāng)代白領(lǐng)人群的主力軍。

白領(lǐng)人群主導(dǎo)家庭消費(fèi)，“母嬰”屬性顯著

以85后居多的白領(lǐng)人群大多已成家，他們努力賺錢養(yǎng)家，主導(dǎo)家里大大小小的消費(fèi)開支。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代白領(lǐng)們花錢毫不手軟，“高消費(fèi)”屬性明顯，消費(fèi)實(shí)力十分強(qiáng)勁。白領(lǐng)人群的“母嬰”屬性也非常顯著，相比全量人群，白領(lǐng)人群的“母嬰”標(biāo)簽TGI值高達(dá)2.23。

白領(lǐng)們花樣“剁手”，偏好海淘和生鮮購(gòu)

白領(lǐng)人群“剁手”方式花樣多，喜歡到訪線下商場(chǎng)，也愛線上直播購(gòu)物，對(duì)“喵街”“點(diǎn)淘”等購(gòu)物類App均有顯著偏好，TGI值分別是4.36和1.76。白領(lǐng)們非常講究生活品質(zhì)，對(duì)“山姆會(huì)員商店”“盒馬”“考拉海購(gòu)”等生鮮購(gòu)物類和海淘類App的TGI偏好值較高，分別為5.26、4.38、1.95。

數(shù)字名片是白領(lǐng)們的商務(wù)社交神器，劇場(chǎng)看戲成白領(lǐng)人群生活風(fēng)尚

我們還使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)當(dāng)代白領(lǐng)人群的媒體及應(yīng)用偏好進(jìn)行了細(xì)致洞察。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字名片已經(jīng)成為職場(chǎng)打工人的商務(wù)社交神器，當(dāng)代白領(lǐng)人群習(xí)慣使用“名片全能王”“掃描全能王”等App，TGI偏好值均大于4.0。

“好記性不如爛筆頭”，經(jīng)常要開會(huì)“對(duì)焦”一下的白領(lǐng)人群對(duì)“訊飛聽見”“印象筆記”“有道云筆記”“思維導(dǎo)圖”等會(huì)議錄音和在線筆記類App的安裝偏好也比較明顯?！肮び破涫拢叵壤淦鳌?，白領(lǐng)人群擅長(zhǎng)使用效率辦公工具，積極做好時(shí)間管理，努力做元?dú)鉂M滿的當(dāng)代“打工人”。

當(dāng)代白領(lǐng)非常講究生活格調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群對(duì)“劇場(chǎng)”“電影院”“音樂廳”等線下場(chǎng)景偏好明顯，TGI興趣值分別為1.97、1.92、1.63。他們對(duì)“樊登讀書”“萬(wàn)達(dá)電影”“淘票票”“大麥”等App安裝偏好也非常顯著，TGI值分別為4.63、4.03、3.09、3.02。閑暇之余，白領(lǐng)們閱讀、看電影、欣賞演出、一展歌喉……把小日子過(guò)得文藝且豐富。

當(dāng)代白領(lǐng)注重運(yùn)動(dòng)健康，日?？靠Х取袄m(xù)命”，業(yè)余時(shí)間仍在考證學(xué)習(xí)

此外，每日互動(dòng)數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群非常注重“運(yùn)動(dòng)健康”，相比全量人群TGI偏好值達(dá)1.93。辦公室久坐，長(zhǎng)期對(duì)著電腦屏幕，如今很多白領(lǐng)都存在一定的“亞健康”問(wèn)題。為了守住革命的本錢，他們成為“劉畊宏粉絲”或健身房“老鐵”，積極鍛煉，對(duì)“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所”的TGI偏好值達(dá)1.39。

此外，每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群對(duì)咖啡類App的偏好較為明顯，白領(lǐng)人群中“星巴克”“l(fā)uckin coffee”的用戶占比均高達(dá)全量人群中這兩個(gè)App用戶占比的3.5倍及以上，咖啡已經(jīng)成了職場(chǎng)人戒不掉的“續(xù)命神器”。

為工作忙碌的同時(shí)，白領(lǐng)們也沒有忘記自我提升和充電學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群對(duì)“金考典”“環(huán)球網(wǎng)校”“知識(shí)星球”“得到”“華圖在線”“口語(yǔ)100”等考試教育類和知識(shí)付費(fèi)類App的安裝偏好顯著。

二、95后白領(lǐng)萌新VS資深白領(lǐng)

如今，95后陸續(xù)走上工作崗位，不少95后成為白領(lǐng)“萌新”。相比“資深”白領(lǐng)們，95后白領(lǐng)一族呈現(xiàn)出哪些不一樣的興趣特征？我們使用個(gè)燈數(shù)盤的人群對(duì)比分析功能，對(duì)95后白領(lǐng)和資深白領(lǐng)兩類特征人群進(jìn)行了對(duì)比洞察。

注：“資深白領(lǐng)人群”指的是30-49歲年齡段的“白領(lǐng)人群”。

95后白領(lǐng)愛記賬，是二次元文化愛好者，喜歡養(yǎng)寵物

每日互動(dòng)數(shù)據(jù)洞察顯示，95后白領(lǐng)人群雖初涉職場(chǎng)，但是他們的消費(fèi)水平卻不容小覷。95后白領(lǐng)們尤其注重精打細(xì)算，他們對(duì)“鯊魚記賬”“喵喵記賬”等記賬類App的安裝偏好非常明顯。

95后白領(lǐng)特別注重work-life balance。工作之余，他們熱愛玩網(wǎng)游、看漫畫、追動(dòng)漫，是不折不扣的二次元文化愛好者和游戲迷。此外，他們特別偏好養(yǎng)寵物，對(duì)“寵物”的TGI偏好值達(dá)1.58。95后白領(lǐng)還關(guān)注體育資訊，是充滿活力又熱血的職場(chǎng)人。

資深白領(lǐng)注重碎片化學(xué)習(xí)，保險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)烈

資深白領(lǐng)人群努力平衡家庭和工作。他們偏好使用“番茄暢聽”“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懶人聽書”等伴隨性媒介在碎片化的時(shí)間里快速汲取知識(shí)，學(xué)習(xí)新鮮事物。

資深白領(lǐng)人群保險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)烈，主動(dòng)綢繆未來(lái)，他們對(duì)“中國(guó)人壽壽險(xiǎn)”“太平洋保險(xiǎn)”“平安健康”等保險(xiǎn)類App的安裝偏好顯著，相比95后白領(lǐng)人群，TGI偏好值均高于1.40。