一、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)總結(jié)

1.月度行業(yè)總況：疫情好轉(zhuǎn)酒旅重啟復(fù)蘇，解封出行政策下酒店預(yù)訂暴漲

6月初，伴隨疫情得到有效控制，北京、上海國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，跨省跨國(guó)出行限制逐步放開，疊加國(guó)內(nèi)政策支持、消費(fèi)回暖，酒旅行業(yè)開始重啟復(fù)蘇進(jìn)程。2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%，相比于五一，端午恢復(fù)至2019年的程度高，同比2020年下降幅度小。6月29日，工信部發(fā)布取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記，中國(guó)的入境隔離政策也從“14+7”變成了“7+3”。隨后各大平臺(tái)的酒店、機(jī)票、景區(qū)門票等搜索預(yù)訂數(shù)據(jù)暴漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，預(yù)訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)近200%，其中，高星酒店預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超過50%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。另外，各省市根據(jù)疫情變化，先后恢復(fù)出行政策和調(diào)整核酸政策，助力跨市游、跨省游更加輕松便捷。國(guó)家各部門及各省市政府繼續(xù)推出紓困扶持政策為酒旅企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)壓力，其中上海市為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度尤其較大。各省市政府紛紛推出數(shù)字消費(fèi)券，適用范圍涵蓋文旅、酒店、景區(qū)、餐飲等多個(gè)行業(yè)，以消費(fèi)促活市場(chǎng)。

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

2.品牌開業(yè)簽約：伴隨市場(chǎng)回暖，6月酒店開業(yè)和簽約數(shù)量創(chuàng)新高

據(jù)邁點(diǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，伴隨旅游市場(chǎng)逐步回暖，酒店行業(yè)率先復(fù)蘇，各大品牌緊鑼密鼓開業(yè)，擁抱市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年6月新開業(yè)酒店項(xiàng)目共81家，類型覆蓋全面，中高端酒店最多，其次是中端酒店。在區(qū)域城市布局上，下沉市場(chǎng)的吸引力不斷增強(qiáng)。

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院（不完全統(tǒng)計(jì)）

6月，中國(guó)酒店簽約項(xiàng)目數(shù)量也迎來(lái)了攀升。邁點(diǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年6月中國(guó)酒店市場(chǎng)新簽約項(xiàng)目突破100家。集團(tuán)包括萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）、旅悅集團(tuán)等。品牌類型上，國(guó)際高端酒店一共9家，包括萬(wàn)豪酒店、華爾道夫酒店、四季酒店等；國(guó)內(nèi)高端酒店7家，錦江國(guó)際、首旅南苑、君瀾均有項(xiàng)目落地；精品酒店4家，主要為旅悅集團(tuán)旗下的花筑奢；中高端酒店是6月簽約項(xiàng)目最多的類型，共46家，主要品牌有源宿、逸扉、假日、希爾頓歡朋等；中端酒店一共簽約15家，位列第二，愛電競(jìng)酒店和旅悅集團(tuán)旗下的柏納簽約項(xiàng)目數(shù)量最多；剩下的簽約項(xiàng)目則分布于經(jīng)濟(jì)型酒店和客棧民宿。

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院（不完全統(tǒng)計(jì)）

酒店人事任命：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年6月共有18位高管履新，其中包括瑰麗酒店、瑞吉酒店、萬(wàn)豪酒店、洲際酒店等。

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院（不完全統(tǒng)計(jì)）

3.品牌拓展更新：生活體驗(yàn)場(chǎng)景植入，虛擬酒店發(fā)展推進(jìn)，市場(chǎng)資源加速整合

品牌推新升級(jí)：第一，亞朵集團(tuán)對(duì)外宣布全新會(huì)員體系——ACARD，此次亞朵會(huì)員體系的全新升級(jí)，以“始于住宿的生活方式的品牌集團(tuán)”為指導(dǎo)，在原有酒店場(chǎng)景的權(quán)益外，延伸出包括出行、閱讀、運(yùn)動(dòng)、飲食、藝術(shù)等多個(gè)生活場(chǎng)景的權(quán)益。第二，萬(wàn)豪旅享家攜手中信銀行推出三款聯(lián)名信用卡, 為中國(guó)大陸用戶帶來(lái)更多體驗(yàn)服務(wù)，包括加速賺取萬(wàn)豪旅享家積分，以兌換囊括全球超8000 家酒店的免費(fèi)住宿體驗(yàn)等。第三，西班牙馬德里知名酒店Riu Plaza Espa?a成為在微軟元宇宙AltSpace設(shè)置虛擬門店的首家酒店，提供的服務(wù)和設(shè)施與線下完全一致，顧客在虛擬空間里可以到訪酒店不同區(qū)域并擁有互動(dòng)體驗(yàn)。第四，萬(wàn)豪旅享家旗下Moxy酒店宣布開啟亞太市場(chǎng)“創(chuàng)世開玩”品牌活動(dòng)，并率先于中國(guó)大陸地區(qū)啟動(dòng)，上海、深圳、南京和西安四座城市的五家Moxy酒店借助3D 虛擬形象與AR技術(shù)。聯(lián)手網(wǎng)易電競(jìng)NeXT，舉辦限定城市賽和沉浸式觀戰(zhàn)間，將電競(jìng)文化融入酒店場(chǎng)景中。

酒店戰(zhàn)略合作：第一，洲際酒店集團(tuán)與聯(lián)合利華在全球范圍合作，為旗下4000多家酒店提供大瓶裝洗護(hù)用品，進(jìn)一步履行替換一次性小包裝洗護(hù)用品的限塑承諾。第二，洋河股份攜手萬(wàn)達(dá)酒店及度假村在南京富力萬(wàn)達(dá)嘉華酒店召開“解酉小館”揭幕儀式，利用洋河高端白酒與萬(wàn)達(dá)的定制淮揚(yáng)菜，帶給客戶沉浸式品酒、品菜新體驗(yàn)。第三，英皇娛樂旗下間接全資附屬公司天豪與澳娛訂立協(xié)議，向澳娛提供酒店客房、餐飲及其他服務(wù)，并免費(fèi)向澳娛繼續(xù)提供澳門英皇娛樂酒店內(nèi)的空間。第四，山東南郊集團(tuán)與錦江酒店（中國(guó)區(qū)）在會(huì)員管理、品牌加盟、酒店運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域開展合作，聯(lián)合創(chuàng)建山東省高端酒店品牌。

疫后復(fù)蘇與資源整合：第一，尚美生活集團(tuán)華中總部在武漢成立，2022年年初，尚美生活集團(tuán)提出品牌升級(jí)計(jì)劃，宣布成立四大子公司及兩大區(qū)域總部，目前西南與華中兩大區(qū)域總部已完成部署，實(shí)現(xiàn)青島、上海、成都、武漢四大總部規(guī)劃。第二，四川旅投集團(tuán)、安逸酒店集團(tuán)和四川省直部門劃轉(zhuǎn)企業(yè)簽署酒店資產(chǎn)移交三方協(xié)議。峨眉山秀湖度假山莊等多家酒店公司均移交安逸酒店集團(tuán)，四川旅投集團(tuán)將旗下四川青旅、四川國(guó)旅、旅投錦江酒店等39家公司資產(chǎn)注入安逸酒店集團(tuán)，推動(dòng)旅行社和酒店融合發(fā)展。第三，為了幫助中國(guó)成員酒店從本輪疫情中復(fù)蘇，璞富騰酒店及度假村制定并推出一系列推廣措施，從集團(tuán)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、收益分銷、公關(guān)社交媒體等多方發(fā)力，打開2022下半年酒店旅游市場(chǎng)新局面。

4.酒店資產(chǎn)交易：資產(chǎn)騰挪速率提升，疫后酒店集團(tuán)拓展融資渠道

2021年，我國(guó)酒店行業(yè)的投資交易量基本接近2019年，且在亞太地區(qū)，前三季度中國(guó)的酒店交易量首次超過了傳統(tǒng)第一名的日本。多方預(yù)計(jì)，2022年到2023年酒店資產(chǎn)交易會(huì)呈上升趨勢(shì)，疫情下酒店運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)下行，甩賣和購(gòu)置酒店的物業(yè)持有者和資產(chǎn)方進(jìn)行資產(chǎn)騰挪的速率提升。另外，隨著疫情反復(fù)震蕩，大批酒店因現(xiàn)金流斷裂而倒閉，部分此前尚可勉力支撐的酒店企業(yè)現(xiàn)金流狀況日益惡化，半數(shù)以上酒店企業(yè)依賴內(nèi)部集資或銀行信貸，融資渠道有待拓展，不少集團(tuán)紛紛開始嘗試債券、定增等手段。

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

資料來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

二、本月百?gòu)?qiáng)榜單

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2022年6月酒店品牌影響力100強(qiáng)榜單”。本月, 維也納酒店、洲際酒店和7天酒店位列前三甲，另有麗楓酒店、錦江酒店、萬(wàn)豪酒店、亞朵酒店、城市便捷酒店、全季酒店和希爾頓酒店進(jìn)入榜單前十。本月100強(qiáng)榜單中，共有40個(gè)品牌排名環(huán)比上升，46個(gè)品牌排名環(huán)比下降，2個(gè)品牌排名沒有發(fā)生變化。本月共有12個(gè)酒店品牌新晉百?gòu)?qiáng)榜單，分別為：攜程度假農(nóng)莊、星河灣酒店、美豪酒店、和頤酒店、易佰酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店、壹酒店、莫泰酒店、麗怡酒店、迪士尼酒店、萬(wàn)達(dá)瑞華酒店和萬(wàn)達(dá)錦華酒店。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

三、品牌細(xì)分榜單

1. 酒店品牌類型分布

1）酒店類型分布與品牌指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

2022年6月類型榜單中，中端酒店品牌類型數(shù)量最多，有407個(gè)；平價(jià)酒店品牌類型數(shù)量最少，只有42個(gè)。從品牌指數(shù)來(lái)看，國(guó)際高端酒店最高，品牌指數(shù)均值為247.66；客棧民宿最低，品牌指數(shù)均值為150.43。從品牌指數(shù)的環(huán)比變化來(lái)看，精品酒店下降幅度最大，為-1.99%；輕中端酒店上升幅度最大，為0.87%。

疫情下消費(fèi)傳導(dǎo)機(jī)制發(fā)生變化，超高端消費(fèi)群青睞高奢度假市場(chǎng)、中高端消酒店通過市場(chǎng)下沉獲得生存、低端消費(fèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以提振；從各類型品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，從低向高前進(jìn)趨勢(shì)日益明晰；在城市布局上，不斷進(jìn)行下沉，探索更大發(fā)展空間；在流量獲取上，酒店?duì)I銷的渠道形式在不斷更新，線上線下齊發(fā)，更加注重直接觸達(dá)消費(fèi)者。如?？?文昌魯能希爾頓酒店以今年2月與飛豬合作的“火箭陽(yáng)臺(tái)”作為案例，該項(xiàng)目以文昌火箭發(fā)射地為依托，利用集團(tuán)資源與平臺(tái)嫁接，吸引了超過30多家媒體，直播吸引了超過1.9億觀看量，把“觀看火箭發(fā)射”變成酒店獨(dú)有的品牌，用概念覆蓋酒店，升華酒店產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值。

從運(yùn)營(yíng)端來(lái)看，具備前置思維的酒店不斷提煉品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，餐飲住宿融合多功能業(yè)態(tài)成為文旅商的布局要地；重視空間與場(chǎng)景重構(gòu)，隨著全民體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，辦公、娛樂與生活的界限日益模糊，在提供吃住等基礎(chǔ)屬性的同時(shí)，額外賦能更多的產(chǎn)品功能，研究更多多元營(yíng)收模式；關(guān)注文旅酒餐跨界創(chuàng)新，打造獨(dú)有文化標(biāo)簽，包括深挖在地文化與提煉獨(dú)有標(biāo)簽。如格林酒店集團(tuán)不斷深化“酒店+餐飲”的未來(lái)價(jià)值，未來(lái)格林酒店集團(tuán)旗下大娘水餃和鹿港小鎮(zhèn)等餐飲品牌將同步開放加盟，不僅可以覆蓋酒店已有的入住客戶和員工的餐飲成本，還可以覆蓋酒店的租金成本，提升酒店收益。

2）酒店類型細(xì)分榜單

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

2. 酒店品牌主題分布

1）酒店主題分布與品牌指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年6月總榜單酒店主題數(shù)量分布中，商務(wù)酒店占比最多，多達(dá)138個(gè)，潮牌酒店占比最少，為12個(gè)。品牌指數(shù)均值來(lái)看，商務(wù)酒店不僅品牌數(shù)量最多，品牌指數(shù)也拔得頭籌，均值為197.20；電競(jìng)酒店品牌指數(shù)均值最低，為143.36，品牌影響力仍在培育期。從品牌指數(shù)的環(huán)比變化來(lái)看，美學(xué)酒店下降幅度最大，為-17.11 %；潮牌酒店上升幅度最大，為17.05%。

為滿足新一代消費(fèi)族群需求，主題鮮明、設(shè)計(jì)多元、有趣好玩的潮牌酒店呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也成為各種新品牌發(fā)展的動(dòng)力源泉，無(wú)論是跨界融合進(jìn)軍酒店行業(yè)，或是層出不窮的新式潮牌酒店，還是老牌酒店推出年輕化新品牌，如何在瞄準(zhǔn)新一代消費(fèi)者的同時(shí)，賦予酒店新品牌更強(qiáng)的生命力，提供可借鑒的商業(yè)模式。近年來(lái)，中國(guó)服務(wù)與中國(guó)消費(fèi)崛起，從傳統(tǒng)品牌酒店與國(guó)潮的融合到新興的國(guó)潮酒店，從奢華中式文化酒店、平價(jià)國(guó)潮元素的酒店，從單一元素陳列運(yùn)營(yíng)、國(guó)潮IP添加與酒店空間融合，國(guó)潮酒店發(fā)展正在逐步成為普及國(guó)潮文化的新平臺(tái)。不同形式的國(guó)潮作品、國(guó)潮元素、國(guó)潮風(fēng)格融進(jìn)酒店運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)客群實(shí)現(xiàn)提升其修養(yǎng)和消費(fèi)品位的功能，這不僅是消費(fèi)客群的需求，也是酒店運(yùn)營(yíng)提升的必然趨向。

2）酒店主題細(xì)分榜單

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

3. 酒店品牌區(qū)域分布

1）酒店區(qū)域分布與品牌指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

2022年6月總榜單區(qū)域酒店分布中，全國(guó)品牌數(shù)量最多，有551個(gè)；其次是華東區(qū)品牌，有369個(gè)；再次為全球性品牌，有203個(gè)。從各區(qū)域酒店品牌指數(shù)來(lái)看，全球性和全國(guó)性品牌以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，其次分別為華南、東北、西北、華東、華中、西南以及華北地區(qū)。各區(qū)域品牌指數(shù)平均值為166.47，僅有全球性和全國(guó)性品牌高于平均值，其他區(qū)域品牌均低于平均值。從品牌指數(shù)的環(huán)比變化來(lái)看，全球酒店下降幅度最大，為-1.64 %；西北酒店上升幅度最大，為0.61%。

西北地域遼闊，旅游資源異常豐富，是國(guó)內(nèi)外關(guān)注、向往的旅游目的地，在國(guó)家“一帶一路”環(huán)境背景下，西北地區(qū)的旅游住宿業(yè)發(fā)展速度明顯提升，西北核心城市酒店的需求持續(xù)性增長(zhǎng)，政策利好經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)，一批實(shí)力雄厚的本土和國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)西北地區(qū)急速擴(kuò)張，西北的重要區(qū)域中心城市如西安、蘭州、銀川、西寧更是迎來(lái)了中高端酒店的爆發(fā)性建設(shè)高潮。近年來(lái)西北地區(qū)中高端酒店新增供給增速領(lǐng)先于全國(guó)水平，隨著市場(chǎng)大量酒店品牌進(jìn)入，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性必將進(jìn)一步加大。西北地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)水平較低、區(qū)域客源結(jié)構(gòu)分化，中檔及經(jīng)濟(jì)連鎖酒店因此成為酒店市場(chǎng)最為集中的供給類型，眾多品牌的集中競(jìng)爭(zhēng)，也給西北區(qū)的酒店運(yùn)營(yíng)管理提出了更高的挑戰(zhàn)。

2）酒店區(qū)域細(xì)分榜單

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

四、品牌指數(shù)分析

1.品牌指數(shù)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

從近一年的月度酒店品牌指數(shù)來(lái)看，近幾個(gè)月酒店品牌指數(shù)均值環(huán)比上月呈現(xiàn)上升，反映了疫情趨穩(wěn)下的逐漸復(fù)蘇趨勢(shì)。2022年6月TOP100品牌值均數(shù)為395.15，環(huán)比下降1.47%，整體酒店品牌指數(shù)均值173.98，環(huán)比下降0.7%。疫情后酒店通過挖掘整合產(chǎn)業(yè)資源，助推酒店與多業(yè)態(tài)融合，努力實(shí)現(xiàn)酒店空間多元化盈利。

第一，酒店+數(shù)字化。利用新技術(shù)為酒店降本增效和開源節(jié)流，對(duì)酒店的營(yíng)銷模式、運(yùn)營(yíng)模式、管理模式等進(jìn)行升級(jí)；營(yíng)銷端對(duì)新媒體流量的應(yīng)用，可以為酒店帶來(lái)更多的訂單。如雅斯特酒店集團(tuán)數(shù)字化管理層面的深耕實(shí)踐，通過全套的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)輸送，接通所有渠道流量，在降低人效的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面運(yùn)營(yíng)增收。第二，酒店+體驗(yàn)，酒店把周邊社區(qū)作為酒店配套之一，擴(kuò)大酒店的物理空間，讓消費(fèi)體驗(yàn)更方便。盡管不會(huì)直接帶來(lái)坪效提升，但也會(huì)對(duì)酒店的入住率和單房?jī)r(jià)值帶來(lái)積極影響。如SFEEL設(shè)計(jì)師酒店在立項(xiàng)的時(shí)候，設(shè)計(jì)、工程、運(yùn)營(yíng)在通力合作的過程中都考慮到“酒店+”的概念，在有限的空間里讓消費(fèi)者擁有更多的體驗(yàn)。第三，酒店?duì)I收創(chuàng)新，如愛電競(jìng)酒店，一是將酒店客房中的迷你吧替換成了雙開門的大冰箱，并配套豐富的飲料零食等，為酒店帶來(lái)20%-25%的營(yíng)收提升；二是對(duì)客房設(shè)置多人模式，不僅符合消費(fèi)需求，也提升了房?jī)r(jià)；三是在房間內(nèi)設(shè)置定制手辦或外設(shè)，既能匹配消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)的需求，也能帶來(lái)額外營(yíng)收；四是在餐飲層面大力發(fā)展簡(jiǎn)餐、夜宵，在增加消費(fèi)者體驗(yàn)感的同時(shí)，也增加了酒店?duì)I收。

2.品牌指數(shù)維度分析

1）搜索指數(shù)

從搜索指數(shù)均值來(lái)看，本月整體酒店品牌搜索指數(shù)均值為2.45，環(huán)比上升9.87%。根據(jù)百度指數(shù)，酒店品牌潛在客群的省份分布來(lái)看，山東、廣東、北京、浙江、江蘇等地客群搜索頻次較高。據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月酒店潛在客群關(guān)注度前十的是宜尚酒店、城市便捷酒店、7天酒店、潮漫酒店、ZMAX HOTELS、書香世家酒店、麗楓酒店、喆啡酒店、希爾頓歡朋酒店和朗麗茲酒店。

朗麗茲酒店作為誕生于2021年疫情時(shí)期的酒店品牌，通過構(gòu)筑消費(fèi)需求-品牌供給-投資人穩(wěn)定三角中底層建筑，以差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)匹配消費(fèi)端和投資端需求動(dòng)態(tài)的滿足，現(xiàn)已開業(yè)15家酒店，簽約30余個(gè)項(xiàng)目，布局北京、天津、成都、深圳、重慶等城市，為宏昆酒店管理集團(tuán)“十年千店”的發(fā)展戰(zhàn)略提供助力。第一，朗麗茲酒店以產(chǎn)品研發(fā)閉環(huán)——在總部設(shè)立體驗(yàn)基地，建設(shè)各種樣板間場(chǎng)景、數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)各種類型的消費(fèi)者體驗(yàn)并給出反饋，聯(lián)動(dòng)驗(yàn)證理念和實(shí)際產(chǎn)品、動(dòng)態(tài)服務(wù)契合點(diǎn)，練好再投入市場(chǎng)。第二，為順應(yīng)疫后消費(fèi)人群的高品質(zhì)、高體驗(yàn)性的消費(fèi)需求，朗麗茲酒店全新定位為中高端“住宿體驗(yàn)型酒店”，以“養(yǎng)心”為核心賣點(diǎn)，旨在為當(dāng)下焦慮、忙碌的消費(fèi)者打造一片清閑之地。第三，投資人能深度參與到品牌建設(shè)過程中，獲得掌控力，為合伙人提供金融、風(fēng)控、結(jié)算等服務(wù)，同時(shí)配合完備的供應(yīng)鏈、營(yíng)建支持，幫助合伙人降低成本和投資風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

2）媒體指數(shù)

從媒體指數(shù)均值來(lái)看，本月，整體酒店品牌的媒體指數(shù)均值為9.52，環(huán)比下降11.85%。本月，媒體重點(diǎn)關(guān)注酒店品牌開業(yè)簽約、疫后產(chǎn)品革新、酒店資產(chǎn)交易等。從酒店品牌媒體表現(xiàn)來(lái)看，錦江酒店、洲際酒店、萬(wàn)豪酒店、維也納酒店、希爾頓酒店、攜程度假農(nóng)莊、皇冠假日酒店、喜來(lái)登酒店、Club Med和凱悅酒店位列前十。媒體關(guān)注品牌聚焦于國(guó)際高端酒店品牌，攜程度假農(nóng)莊作為唯一的客棧民宿品牌，媒體表現(xiàn)較好。

攜程度假農(nóng)莊，是攜程集團(tuán)為響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策，打造鄉(xiāng)村旅游樣板村的的民宿品牌，住進(jìn)美麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光，盡享大自然的饋贈(zèng)，與高品質(zhì)的住宿服務(wù)是攜程度假農(nóng)莊品牌的三大特色。2021年7月3日，首個(gè)攜程度假農(nóng)莊落地安徽省六安市金寨縣，2021年8座攜程度假農(nóng)莊在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區(qū)相繼落地。本月攜程度假農(nóng)莊第9家宣布落地廣西陽(yáng)朔，并于端午節(jié)前掛牌營(yíng)業(yè)。6月20日，陜西省首家攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店正式開工建設(shè)，項(xiàng)目位于陜西佛坪的“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區(qū)，總占地面積44.6畝，一期占地面積20畝，總投資5000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)9月全面推向市場(chǎng)。攜程集團(tuán)自2021年啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗(yàn)的攜程度假農(nóng)莊是其項(xiàng)目重點(diǎn)，農(nóng)莊分自營(yíng)和聯(lián)營(yíng)模式，品質(zhì)、內(nèi)部設(shè)施等參照星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，選址在自然資源豐富、交通條件便利的旅游景區(qū)附近，相關(guān)項(xiàng)目開業(yè)和建設(shè)受到市場(chǎng)較高關(guān)注。

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3）運(yùn)營(yíng)指數(shù)

從運(yùn)營(yíng)指數(shù)均值來(lái)看，本月整體酒店運(yùn)營(yíng)指數(shù)均值為5.86，環(huán)比下降2.50%。本月運(yùn)營(yíng)指數(shù)排名前十的酒店品牌為華美達(dá)酒店、凱悅酒店、瑰麗酒店、萬(wàn)麗酒店、麗楓酒店、萬(wàn)豪酒店、洲際酒店、君瀾度假酒店、亞朵酒店和皇冠假日酒店。本月，亞朵集團(tuán)進(jìn)行全新會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)的多維升級(jí)。第一，將擁有百萬(wàn)冊(cè)圖書的竹居的免費(fèi)借閱權(quán)益嵌入ACARD中，作為一個(gè)24h*7的流動(dòng)圖書館，亞朵竹居可帶走并在異地亞朵歸還。第二，整合場(chǎng)景零售平臺(tái)——亞朵百貨，其孵化的三大原創(chuàng)生活方式品牌：“αTOUR PLANET亞朵星球”“SAVHE 薩和”“Z2GO&CO.”，覆蓋睡眠、香氛個(gè)護(hù)及出行等多個(gè)領(lǐng)域。第三， 與Keep合作給會(huì)員提供在途健身體驗(yàn)。Keep將十款收費(fèi)的課程，在亞朵全國(guó)范圍內(nèi)的100多家門店上線。只要亞朵A卡會(huì)員入住這100多家門店，就可以免費(fèi)體驗(yàn)。第四，會(huì)員權(quán)益體系中還包括永璞咖啡、單向空間、UCCA、力波啤酒、拉面說、倍輕松、高德打車、曹操出行等眾多品牌的權(quán)益，力求為ACARD會(huì)員創(chuàng)造更加豐富的體驗(yàn)。另外，本月亞朵集團(tuán)聯(lián)合汽車生活服務(wù)平臺(tái)易車，打造的易車·亞朵汽車概念酒店落子深圳，這是亞朵集團(tuán)繼音樂、籃球、知識(shí)分享等領(lǐng)域的探索后，又一次將品質(zhì)生活的概念進(jìn)行拓展、延伸。

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4）點(diǎn)評(píng)指數(shù)

從點(diǎn)評(píng)指數(shù)均值來(lái)看，本月所有酒店品牌點(diǎn)評(píng)指數(shù)均值為156.15，網(wǎng)絡(luò)口碑情況波動(dòng)較小。據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月點(diǎn)評(píng)指數(shù)排名前十的酒店品牌為亞朵酒店、錦江之星、如家酒店、7天酒店、維也納酒店、麗楓酒店、城市便捷酒店、速8酒店、維也納國(guó)際酒店和布丁酒店。其中，速8酒店從2004年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，成立至今已在全國(guó)300多座城市擁有1000多家酒店，收獲市場(chǎng)較好口碑效應(yīng)。第一，在疫情來(lái)臨之前，速8酒店就已經(jīng)開始鋪設(shè)智能化經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)布局，使用自助入住設(shè)備、無(wú)卡化門鎖系統(tǒng)等高新科技，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)推出新型智能概念客房。第二，開展“衣舊美好，一起來(lái)住”回收衣物環(huán)保低碳活動(dòng)，積極倡導(dǎo)速8酒店賓客、會(huì)員養(yǎng)成綠色低碳、節(jié)約資源、環(huán)保循環(huán)再利用的日常生活行為習(xí)慣，開創(chuàng)酒店業(yè)低碳生活與愛心傳遞有機(jī)結(jié)合的新型服務(wù)方式。第三，本月，速8酒店相繼在下沉市場(chǎng)如新疆伊犁、河北承德等地新開門店，并進(jìn)行百店暢兌“618”大促，“高考”等相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，贏得消費(fèi)者較多正向反饋。

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