如果說，這世上有什么東西是所有女孩的共同夢想，那“擁有一件漂亮的婚紗”肯定排在首位。

現(xiàn)在我們最常見的婚紗樣式，基本以白色為主，裙擺很大，頭飾通常為頭紗。而這種造型的婚紗，最初是1840年，維多利亞女王在婚禮上穿著的款式，流行至今還不到200年的時間。

圖源/《The Young Victoria》劇照

時間流逝，隨著物質(zhì)水平的提高，很多女性的結(jié)婚禮服從租賃變成了購買。在她們挑選那件一生只穿一次的夢幻婚紗時，可能很難想到，自己的嫁衣來自一個聞所未聞的地方——安徽省六安市丁集鎮(zhèn)。

在這座人口不到6萬的皖西小鎮(zhèn)，從事婚紗產(chǎn)業(yè)的人超過1.5萬。如今，丁集鎮(zhèn)有大大小小的婚紗企業(yè)、商戶400多家，輔料企業(yè)、商戶100多家，基本囊括了婚紗上下游產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值超過24億元。

每天，從丁集鎮(zhèn)發(fā)往全國各地的婚紗快遞，不低于10000件。

圖源/新華社

01

源起虎丘

說起丁集鎮(zhèn)婚紗的起源，要回到1990年代。

依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的丁集鎮(zhèn)，大部分年輕人都會選擇去江浙滬務工。當時，蘇州虎丘的婚紗產(chǎn)業(yè)剛剛興起，需要大量的人工，自然成了丁集人的首選之地。那個時候，在當?shù)亓鱾髦痪湓挘?strong>丁集5萬人，1萬在虎丘。

許多丁集人在婚紗行業(yè)的經(jīng)驗就是那個時期開始積累的。先去婚紗廠里打工，學好技術(shù)，摸清了門道，等到手里有了足夠的資金，就開始組織自己的生意。

婚紗生意的門檻并不高。買下幾臺縫紉機，租個門面，招攬幾個熟練的縫紉工，自己有錢就單獨干，不夠錢的就和幾個親戚一起開店。逐漸形成了小型的婚紗作坊模式。

許昌應就是如此。1992年，他們一家人來到蘇州虎丘打工。到了1994年，他拿著5萬元就開起了自己的門店。一開始，店里就三四個人，許昌應的妻子包攬了剪裁的活兒，忙起來的時候晚上都休息不了幾個小時。

圖源/六安新周報

那個時候的婚紗，主要的采購方是影樓，還不太講究款式，樣式差不太多就行了。像許昌應這樣的小作坊足以應付，漸漸地，蘇州虎丘的婚紗聲名在外。到了2000年，越來越多的婚紗作坊，以及輔料商戶涌入虎丘路，知名的“婚紗一條街”就這樣形成了。

在這條街上的生意人，70%來自安徽，其中又有70%是丁集人。

2010年時，在虎丘干了8年的許昌應明顯感覺到了招工的困難，再加上房租的暴漲，讓他有了想回老家的想法。2011年，許昌應回到丁集鎮(zhèn)，開辦了鎮(zhèn)上第一家婚紗工廠。

圖源/界面新聞 拍攝：馬越

此時的許昌應沒有想到，自己的這個決定，機緣巧合之下開啟了蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)向丁集轉(zhuǎn)移的大幕。

02

從虎丘回丁集

婚紗產(chǎn)業(yè)在蘇州發(fā)展得風生水起的同時，也帶來了巨大的隱患。

2017年年底，蘇州因群租房多次起火進行大規(guī)模治理。密集的婚紗作坊里，服裝布料成堆擺放，一旦發(fā)生火災，后果不堪想象。“婚紗一條街”迎來了史上最嚴的消防整治，只要不符合規(guī)定的作坊，必須馬上搬離。

“婚紗一條街”分崩離析。

整改后冷清的蘇州虎丘婚紗一條街 圖源/婚紗產(chǎn)業(yè)觀察拍攝：黃宇

那時，丁集鎮(zhèn)政府積極出面，用優(yōu)惠政策吸引丁集人回鄉(xiāng)。

此前，因為許昌應在鎮(zhèn)上辦廠，已經(jīng)帶回部分家鄉(xiāng)人。后來的幾年，丁集鎮(zhèn)也一直在努力出臺政策吸引人才回流。許多在虎丘的丁集人也因要帶孩子回老家上學，或者常年見不到孩子，選擇了回到丁集。

陳麗，就是在2015年時決定從虎丘回丁集工作。技術(shù)過硬，又有經(jīng)驗的她很快在鎮(zhèn)上的婚紗企業(yè)找到了對應的工作，不久就升為領(lǐng)班。在家門口上班，工資和虎丘差不多，還省去了租房的錢，又能天天見到孩子，像陳麗一樣選擇回鄉(xiāng)的人漸漸多了起來。

圖源/新華社

2018年蘇州的一場變故，加上鎮(zhèn)里的優(yōu)惠政策，許多婚紗企業(yè)快速做出決定——回丁集。

丁集婚紗產(chǎn)業(yè)的興起，不僅讓年輕人回到家鄉(xiāng)，也給家鄉(xiāng)的老人帶來了改變。

“在這一產(chǎn)業(yè)興起之前，當?shù)氐睦先送ǔ墼谝黄鸫虼蚺?，現(xiàn)在他們更愿意在家里為婚禮服裝做一些針頭線腦的活?！?/strong>

婚紗在丁集鎮(zhèn)制作完成后，往往都會通過物流發(fā)到虎丘銷售，各大快遞公司也紛紛來到丁集設(shè)立網(wǎng)點。每天，大約有2.5萬件的快遞從這里發(fā)出。

03

傳統(tǒng)銷售、網(wǎng)絡電商齊頭并進

如今，已經(jīng)在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)11年的許昌應已經(jīng)擁有了一棟3層樓的婚紗廠，工廠的員工也從最初的十幾個人發(fā)展到100多名。

在許多小企業(yè)還依靠人工縫制時，許昌應的工廠已經(jīng)有了電腦繡花機，只要輸入圖案，便可以機械完成繡花、縫珠工種，大大提高了效率。

女工在許昌應的婚紗廠里用機器繡花 圖源/婚紗產(chǎn)業(yè)觀察拍攝：黃宇

2014年時，敏銳的市場嗅覺使許昌應發(fā)現(xiàn)，原來租賃婚紗的人減少了，許多新娘都愿意花錢買一件漂亮的嫁衣，婚禮結(jié)束后可以留作紀念。他很快成立了設(shè)計團隊，開始進軍原創(chuàng)中高端市場。

作為老一輩的生意人，許昌應更注重實體經(jīng)營。他的婚紗品牌在全國多地開設(shè)了實體店，還為2000多家經(jīng)銷商提供貨源。

而學計算機專業(yè)畢業(yè)的吳浩，卻鐘情于互聯(lián)網(wǎng)，做起了跨境電商。他在亞馬遜、易貝網(wǎng)等平臺都開設(shè)了賬戶，專做外國人的生意，客戶遍布全球，從歐洲到美洲再到澳大利亞，最近還接到了一筆中東的訂單。

“外國人對婚紗禮服看得很重，只要質(zhì)量過硬，國內(nèi)制作的婚紗，在國外一樣受歡迎?！?/strong>

圖源/新浪財經(jīng)

和吳浩一樣，40歲的鄭賢軍在國內(nèi)電商網(wǎng)絡干得如火如荼。從2009年開第一家淘寶店起，13年過去，鄭賢軍的公司已經(jīng)擁有7家天貓店，不管低檔、中檔還是高檔的婚紗，都能在他的店鋪里找到。

銷量高的時候，鄭賢軍公司每天要發(fā)600多個快遞，營業(yè)額超過十幾萬。哪怕是平常，每天也能賣出200多件婚紗。

不管是實體店的穩(wěn)扎穩(wěn)打，還是新電商的機遇和可能，丁集鎮(zhèn)的婚紗產(chǎn)業(yè)正一步一步擺脫虎丘銷售網(wǎng)絡的限制，真正形成丁集人自己的模式。

圖源/中國日報網(wǎng)

2019年，丁集鎮(zhèn)計劃打造“中國丁集婚紗特色小鎮(zhèn)”，在這個3.15平方公里的園區(qū)內(nèi)，將會有婚紗生產(chǎn)、婚紗攝影、婚俗文化等一系列和婚紗相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)。

2020年底，一期工程已經(jīng)建成，目前已有296家相關(guān)商戶入駐。

圖源/新浪財經(jīng)

這個曾經(jīng)籍籍無名的皖西小鎮(zhèn)，已悄然崛起，正逐步成為全國乃至全球婚紗禮服的重要產(chǎn)地。

超級鄉(xiāng)村研究所

丁集鎮(zhèn)綜合評分：

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參考資料：

[1] “中國頭牌，影響世界”丁集婚紗特色小鎮(zhèn)已初具規(guī)模

[2] 每天有一萬件婚紗從安徽丁集鎮(zhèn)發(fā)出，去為中國新娘造夢

[3] 安徽丁集：婚紗小鎮(zhèn)的「夢幻」產(chǎn)業(yè)

[4] 安徽丁集鎮(zhèn)：婚紗小鎮(zhèn)初具規(guī)模

[5] 六安市丁集鎮(zhèn)：農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“浪漫”轉(zhuǎn)身

[6] 安徽丁集：婚紗小鎮(zhèn)的“浪漫經(jīng)濟”

[7] 年產(chǎn)值24億！丁集小鎮(zhèn)實現(xiàn)婚紗產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋

[8] 千億市場殺出黑馬：看皖西小鎮(zhèn)如何融入婚紗產(chǎn)業(yè)大市場

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