彩電又變成了白菜價(jià)？

最近，多家電商平臺(tái)上，多個(gè)品牌50英寸或55英寸彩電的售價(jià)都在千元左右，而更小尺寸的32英寸至40多英寸的彩電，很多售價(jià)都在幾百元。

接下來雙11促銷季，有些型號(hào)的彩電可能還要降價(jià)促銷。難道彩電行業(yè)已經(jīng)陷入了新一輪價(jià)格戰(zhàn)？

入門級(jí)大屏彩電價(jià)格創(chuàng)新低

彩電是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)之一，價(jià)格戰(zhàn)以往可以說是家常便飯，傳統(tǒng)顯像管電視時(shí)代廠商有一臺(tái)電視加價(jià)5元就賣的說法。

澎湃新聞?dòng)浾咴谀畴娚叹W(wǎng)站上看到，創(chuàng)維酷開一款55英寸的專供4K液晶電視價(jià)格只要999元，TCL一款50英寸液晶電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價(jià)格為1199元。

家電觀察人士劉步塵接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，今年入門級(jí)彩電價(jià)格創(chuàng)了新低，尤其是入門級(jí)大屏、超大屏電視，價(jià)格確實(shí)很低。

劉步塵解釋稱，入門級(jí)大屏電視之所以價(jià)格這么低，一個(gè)重要的原因是今年以來上游電視面板供應(yīng)價(jià)格持續(xù)下跌，且跌幅較大，而面板成本占電視整機(jī)成本比例較高，直接影響了電視整機(jī)成本的下降，為降價(jià)提供了空間。

液晶面板價(jià)格下跌確實(shí)給彩電價(jià)格下移提供了一定空間。來自第三方機(jī)構(gòu)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國(guó)彩電行業(yè)重點(diǎn)尺寸均價(jià)對(duì)比去年同期均有明顯下滑，70-79英寸電視均價(jià)較去年同期減少969元；80英寸以上電視均價(jià)較去年同期減少3586元；85英寸電視均價(jià)同比下降30.2%。

劉步塵也表示，由于面板價(jià)格已經(jīng)下探至谷底，依照過去多年電視面板價(jià)格走勢(shì)的周期性特征，面板供應(yīng)價(jià)格回升的可能性非常大，因此，電視整機(jī)價(jià)格走高的可能性也很大。

高端大屏價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)

劉步塵也表示，目前彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化特征，一方面入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)出新低，另外高端大屏電視機(jī)價(jià)格卻一路上揚(yáng)。

劉步塵表示，高端彩電的新技術(shù)應(yīng)用更充分，功能更先進(jìn)，制造工藝水平更高，這部分產(chǎn)品滿足了高端用戶的消費(fèi)升級(jí)需求?！澳壳耙粋€(gè)新的特征已經(jīng)出現(xiàn)，65英寸及以上大屏、超大屏電視增長(zhǎng)很快，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，預(yù)計(jì)電視整機(jī)銷售會(huì)出現(xiàn)一定程度的反彈?！?/p>

各大彩電企業(yè)都在推動(dòng)產(chǎn)品“高端化+大屏化”，以滿足消費(fèi)升級(jí)用戶的需求。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)2021年65英寸及以上產(chǎn)品占比達(dá)31.2%（同比增長(zhǎng)10.2%），預(yù)計(jì)2022年達(dá)到34%，隨著此輪面板成本下降，預(yù)計(jì)大尺寸趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

面板價(jià)格下降提振了彩電廠商的利潤(rùn)。彩電龍頭企業(yè)海信視像（600060）日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)第三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.75億至5.18億元，同比增加100.02%至118.02%。

中信建投的研報(bào)稱，海信視像持續(xù)受益于上游面板跌價(jià)，有助于提升公司毛利。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022第三季度國(guó)內(nèi)線上渠道海信+Vidda品牌彩電合計(jì)零售量增長(zhǎng)43.3%、零售量市占率達(dá)24.1%，零售額+11.1%。

日前，TCL電子（01070.HK）公布2022年前三季度全球銷售量數(shù)據(jù)。2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達(dá)1662萬臺(tái)，其中，第三季度銷量達(dá)647萬臺(tái)，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中國(guó)市場(chǎng)銷量同比上漲46.6%。

TCL披露公告顯示，2022年前三季度，TCL大尺寸智屏銷量有明顯增長(zhǎng)，65英寸及以上尺寸智屏銷量同比提升63.6%，占比亦同比上升6.9個(gè)百分點(diǎn)至17.1%，TCL智屏銷售整體平均尺寸同比提升2.6寸至47.4寸，大尺寸智屏迎來了黃金發(fā)展期。

面板價(jià)格反彈在即

去年下半年起，面板開始進(jìn)入價(jià)格下行區(qū)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月左右，由于全球通脹、俄烏沖突等一系列因素的影響，市場(chǎng)需求一直在下滑，面板價(jià)格也不斷下跌。

不過彩電價(jià)格較面板價(jià)格肯定有一定的滯后性。最近，業(yè)界均認(rèn)為面板價(jià)格有可能止跌反彈。

第三方機(jī)構(gòu)群智咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前大尺寸面板市場(chǎng)受到多重因素交織影響，盡管全球消費(fèi)電子市場(chǎng)備貨旺季已逐漸進(jìn)入尾聲，但主力品牌庫存繼續(xù)下降及面板廠擴(kuò)大減產(chǎn)幅度兩個(gè)因素對(duì)市場(chǎng)供需逐漸形成了支撐力。群智咨詢預(yù)計(jì)，四季度大尺寸各應(yīng)用的面板價(jià)格將分階段止跌企穩(wěn)。

群智咨詢認(rèn)為，從供需基本面來看，在需求沒有恢復(fù)預(yù)期的情況下，面板市場(chǎng)尚不具備價(jià)格反彈的因素。但受面板廠虧損加大以及控產(chǎn)力度加強(qiáng)影響，疊加面板廠商對(duì)于價(jià)格恢復(fù)的意愿尤為迫切，預(yù)計(jì)在面板廠商策略推動(dòng)下，LCD TV面板價(jià)格有機(jī)會(huì)迎來結(jié)構(gòu)性短期上漲。

面板大廠京東方（000725）日前回復(fù)投資者提問時(shí)也表示，三季度，行業(yè)內(nèi)供給端出現(xiàn)稼動(dòng)率的調(diào)整，下游客戶積極去化庫存，主流電視產(chǎn)品價(jià)格跌幅逐漸收窄，筑底跡象明顯。臨近年底，隨著促銷季需求有望回暖，面板價(jià)格有機(jī)會(huì)迎來結(jié)構(gòu)性反彈。