文化鑄魂　科技賦能　價值提升　生態(tài)支撐

——深圳加快建設具有世界影響力的國際新銳時尚之都的建議

文｜中國（深圳）綜合開發(fā)研究院公共經(jīng)濟研究所 阮萌、汪云興、劉玉玲、錢柔冰

時尚根植于文化，時尚的核心關鍵是文化引領?？v觀全球一流城市發(fā)展實踐，時尚是城市不可或缺的重要功能、典型標志及亮麗名片。深圳面向打造全球標桿城市的宏偉目標，需要把握發(fā)展規(guī)律，突出文化鑄魂、科技賦能、價值提升、生態(tài)支撐，打造符合時代特征、具有中國特色、富有深圳科技創(chuàng)新特質的國際新銳時尚之都。

一、為城市注入時尚文化功能的重要意義

美與時尚是國際通用“語言”，人們對美與時尚的追求是永恒的。通過綜合梳理，我們認為時尚發(fā)源于宮廷文化，本質是一種社會文化現(xiàn)象，是指在一定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的生活習慣、行為模式及文化理念。時尚通過各種物質形式和行為方式來表達，體現(xiàn)在衣著、服飾、生活用品、生活方式等方面，與此相關的經(jīng)濟活動就可以稱為時尚產(chǎn)業(yè)。隨著時尚、時尚產(chǎn)業(yè)在空間集聚，影響力不斷擴大，就會形成各種等級的時尚中心，我們熟悉的五大國際時尚之都就屬于國際性時尚中心。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，增強時尚功能，有助于提高城市活力、軟實力及國際品質、全球地位，是“理工男”深圳建設全球標桿城市的“必答題”。

一是有助于提高城市軟實力，提升城市溫度，助力城市健康發(fā)展。時尚產(chǎn)業(yè)是面向人民的消費者行業(yè)，是兼具經(jīng)濟、科技、社會、文化等功能的都市型、有溫度的幸福產(chǎn)業(yè)。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)不僅有利于直接滿足人民日益增長的美好生活需要，而且有利于加強城市文化的傳承，提升年輕的“理工男”深圳的競爭力、軟實力及文藝范，加強城市的文化傳承，增強市民的城市認同。

二是有利于夯實經(jīng)濟基本盤，加快打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，助力經(jīng)濟高質量發(fā)展。時尚產(chǎn)業(yè)是時尚與時尚城市的核心物質承載，不僅是我市優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大部門內容，有一部分還是高科技產(chǎn)業(yè)的基礎產(chǎn)業(yè)支撐，新形勢下加快推動時尚產(chǎn)業(yè)轉型升級，有利于打造成為應對經(jīng)濟下行壓力的“穩(wěn)定器”和促進產(chǎn)業(yè)轉型升級的“助推器”。

三是有利于搭建全球展示平臺和網(wǎng)絡，促進國際化發(fā)展，助力中華文化“走出去”。時尚某種程度上是國際本地化和本地國際化相結合的“通用語言”。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，注入時尚功能，有利于促進全球交流合作，利用全球市場和資源，匯集國際化時尚要素，提升時尚話語權，構建新型中國文化“走出去”平臺。

二、深圳建設時尚之都的基礎條件

總體來說，時尚之都支撐要素包括環(huán)境、人文、產(chǎn)業(yè)、市場、空間、媒體、教育等，這些要素相互為補、缺一不可，其中時尚產(chǎn)業(yè)是時尚之都的根本和基礎。深圳時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多次轉型，正逐步由時尚制造為主向時尚服務為主轉變，由產(chǎn)業(yè)價值鏈低端環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié)躍升，整體發(fā)展水平位居全國前列，為建設時尚之都奠定了核心基礎支撐。

一是形成了開放多元包容的創(chuàng)新文化。40余年來，深圳實現(xiàn)了從“文化沙漠”到“文化高地”的巨變，形成了開放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干的特區(qū)精神，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐。深圳是移民城市，且常住人口平均年齡為32.5歲，人口年輕多元、文化海納百川，不同的價值觀、消費觀集聚，兼容并蓄的歷史塑造了深圳獨特文化氛圍，形成了敢于冒險、寬容失敗、忠于職業(yè)、能者至上的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，大街小巷都深深鐫刻著活力、開放和創(chuàng)新的冒險家精神，有利于捕捉時尚潮流、嘗試時尚新產(chǎn)品和新服務、孕育時尚新力量。因創(chuàng)新而生、因創(chuàng)新而興、因創(chuàng)新而強，深圳創(chuàng)新型城市特質與時尚相得益彰。依托改革創(chuàng)新的文化基因，深圳充分融合東西方文化元素與人文精神，形成了獨特的城市時尚文化，成為中國內地時尚前沿城市。

二是時尚產(chǎn)業(yè)體系豐富，整體發(fā)展基礎良好。特區(qū)建立40余年來，深圳積極融入全球經(jīng)濟大循環(huán)，緊抓全球產(chǎn)業(yè)轉移機遇，有效集聚和發(fā)展了一批時尚行業(yè)。服裝、家具、鐘表、黃金珠寶、皮革、眼鏡等產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前列，加快由“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”、“深圳產(chǎn)品”向“深圳品牌”轉變。深圳是中國第一個被聯(lián)合國教科文組織評為“設計之都”的城市，工業(yè)設計規(guī)模領先全國。深圳是全國重要的服裝基地，女裝占據(jù)全國引領地位。鐘表產(chǎn)業(yè)鏈較為完備，精密制造能力較高。黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展成為國內的制造中心、交易中心及信息中心。美容美發(fā)美妝在全國占據(jù)龍頭地位并發(fā)揮標桿作用。家居、皮革、眼鏡、工藝美術品等逐步邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值高端。

三是“時尚+科技”逐漸成為深圳獨特名片。對于時尚產(chǎn)業(yè)而言，融入和利用新科技越來越重要。隨著人們物質需求不斷提升，科技產(chǎn)品時尚元素的重要性也日益凸顯。科技與時尚融合發(fā)展已成為潮流，近年來深圳一大批電子科技企業(yè)，不斷提升設計水平，開發(fā)出一大批引領時尚消費的電子產(chǎn)品，快速獲得市場認同。與此同時，服裝、鐘表等領域的一批時尚企業(yè)也意識到提升科技創(chuàng)新水平的重要性，逐步提升科技研發(fā)水平，不斷將科技時尚元素融入產(chǎn)品，科技時尚化轉型取得較好成效?？萍紩r尚已逐步成為深圳城市的發(fā)展名片，位列FT WORLD 2018中國時尚科技之都榜單第一，2017年FT WORLD全球時尚科技權力榜單第三。

四是經(jīng)濟條件和環(huán)境較好，配套具有一定基礎。時尚城市建設和時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以城市規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平為基礎，隨著經(jīng)濟發(fā)展到一定程度、人民生活質量和消費能力不斷提高，逐步對時尚產(chǎn)品、時尚服務、時尚交流產(chǎn)生需求。國際五大時尚之都基本上是本國的經(jīng)濟中心、金融中心、產(chǎn)業(yè)中心。深圳市作為我國一線城市、經(jīng)濟特區(qū)、區(qū)域性金融中心，為時尚產(chǎn)業(yè)供給端和需求端提供了豐厚土壤，兩端發(fā)展又相互促進。2021年全市GDP超3萬億元，經(jīng)濟實力雄厚，資金、人才、技術等要素虹吸效應較強，市場化、法治化、國際化營商環(huán)境持續(xù)完善，文化博覽會、時裝周、設計周等交流合作平臺影響力不斷加強，本土時尚氛圍加速提質、國內外高端時尚資源加快匯聚，為時尚經(jīng)濟發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。此外，2021年全市居民人均可支配收入超過7萬元，位居國內第一，消費品質和規(guī)模的需求皆潛力巨大，帶動未來時尚產(chǎn)品和服務供給持續(xù)壯大升級。深圳地處廣東南部，珠江三角洲東岸，與香港一水之隔，是國際時尚借道香港跳板到中國大陸的戰(zhàn)略支點，是中國改革開放的窗口和國際時尚文化傳播的前沿陣地，能夠率先捕捉國際時尚潮流，同時也為深港時尚融合發(fā)展造就良好機遇。

與此同時，深圳培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、建設時尚城市還存在一些不足和短板。一是時尚城市融合度不夠，時尚文化理念還未深入人心，時尚與經(jīng)濟社會發(fā)展各方面的相互賦能促進作用還有待發(fā)揮。二是大企業(yè)大品牌缺失，與國際大型時尚企業(yè)集團相比，企業(yè)規(guī)模偏小，品牌國際影響力不夠，多品牌矩陣式發(fā)展態(tài)勢尚未形成。三是大咖級國際設計師團隊缺失。與國際時尚之都相比，深圳的時尚創(chuàng)意設計教育仍有很大短板，創(chuàng)新創(chuàng)意設計學院仍處于規(guī)劃建設階段，建成及發(fā)揮功能仍需時日。四是大平臺大統(tǒng)籌還有待加強。與巴黎、倫敦、米蘭、紐約世界四大時裝周相比，深圳重大時尚活動的頻次和影響力相差甚遠。深圳時尚媒體匱乏，全球化的時尚資訊吸納和傳播能力、媒體影響力有限。各區(qū)之間錯位協(xié)同、合力發(fā)展的統(tǒng)籌水平有待提升。

三、深圳建設國際新銳時尚之都的建議

深刻把握城市和時尚融合互促發(fā)展規(guī)律，僅僅把握世界經(jīng)濟重心、創(chuàng)新中心、時尚中心“三股潮流”集體涌向亞洲及中國的歷史機遇，以人民對美好生活的向往和提升城市軟實力為出發(fā)點和落腳點，另辟蹊徑，創(chuàng)新模式，突出優(yōu)勢，結合科技時尚新趨勢、新特點、新優(yōu)勢，以時尚溫暖科技、以科技升華時尚，促進時尚與科技深度融合發(fā)展，打造符合時代規(guī)律、具有中國特色、富有深圳科技創(chuàng)新特質的國際新銳時尚之都，成為引領新時期全球時尚不斷發(fā)展和前進的一股核心力量，為深圳建設具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都、建設中國特色社會主義現(xiàn)代化先行示范區(qū)，增添新活力、創(chuàng)造新動力。

（一）轉變“理工男”形象，以文化為引領打造城市發(fā)展的靚麗名片

時尚的內核是文化，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，打造時尚城市，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

一是高度認識文化引領時尚城市建設?？傮w上深化認識，以提高城市軟實力的高度來謀劃時尚和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要克服只追求經(jīng)濟效益的片面認識和做法，更多從經(jīng)濟、社會、文化等多維視角認識和理解時尚城市建設，并貫穿規(guī)劃引導、政策扶持、發(fā)展評估等各個環(huán)節(jié)，助力打造城市靚麗名片。

二是打造時尚文化“走出去”平臺。突出中國源遠流長的文化積淀，以中國特色文化為時尚內核，挖掘中華文化精髓，促進多元文化交融，提升城市文化軟實力，構建時尚文明城市形象，打造文化與時尚“走出去”的平臺窗口。

三是營造時尚文化氛圍。培育市民時尚文化，推進深圳文化、科技、時尚融合創(chuàng)新發(fā)展，加強城市文化的傳承，塑造現(xiàn)代科技時尚文化體系。營造深圳時尚生活、審美、消費氛圍，引導市民生活時尚化、時尚生活化。

（二）鍛造“時尚科技”長板，以科技為特色打造城市獨特時尚標簽

每一個階段的時尚之都都有他們的獨特時尚標簽。當前，全球進入科技創(chuàng)新密集期，創(chuàng)新成為發(fā)展的第一動力。

一是布局國際科技時尚中心。面向未來、面向國際，深圳建設時尚城市，應當突出“科創(chuàng)與活力”特色，強化創(chuàng)新基因、創(chuàng)新優(yōu)勢，以科技為引領，運用經(jīng)濟新思維、新技術和新手段，促進時尚科技化和科技時尚化雙向互動融合發(fā)展，孵化更多具有引領國際時尚潮流的科技時尚產(chǎn)品和服務，打造最具活力的國際科技時尚中心。

二是加快時尚產(chǎn)業(yè)科技化發(fā)展。研發(fā)突破和應用時尚產(chǎn)業(yè)關鍵核心技術，促進服裝、鐘表、黃金珠寶與可穿戴技術融合創(chuàng)新。積極推進環(huán)保材料、功能性材料、科技智能型材料等科技材料在時尚產(chǎn)業(yè)中的應用，增強時尚產(chǎn)品的新科技功能，用新材料、新技術開拓科技時尚新潮流，以時尚元素煥發(fā)時尚科技新魅力。

三是注重科技產(chǎn)品時尚化升級。鼓勵深圳科技企業(yè)提升產(chǎn)品的時尚化發(fā)展水平，推進科技產(chǎn)業(yè)的時尚化轉型，在現(xiàn)有科技研發(fā)載體的基礎上，著重時尚創(chuàng)意、美學、時尚元素的整合與搭配。加強科技時尚產(chǎn)品宣傳推廣，讓科技時尚更加貼近人們生活。

（三）突出價值引領，以融合式集群化思路提升時尚產(chǎn)業(yè)能級

時尚產(chǎn)業(yè)是一個動態(tài)變化的具有時尚功能的一系列經(jīng)濟活動的匯總，既是一種融合型產(chǎn)業(yè)，又是一種功能性產(chǎn)業(yè)，會隨著時間和空間的變化而變化。

一是注重價值引領，發(fā)展產(chǎn)業(yè)高端功能。深圳土地空間資源十分有限，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)應堅持“兩端發(fā)力”（產(chǎn)業(yè)價值鏈前端的研發(fā)設計和后端的品牌運營），“兩側協(xié)同”（供給側和需求側），注重“條”“塊”結合（條是指價值鏈條，塊是指產(chǎn)業(yè)細分板塊），在發(fā)展環(huán)節(jié)和功能上，聚焦重點領域，把提升時尚產(chǎn)業(yè)在設計、品牌、營銷、創(chuàng)新、智造等市場影響力大、附加值高的關鍵環(huán)節(jié)上的能力作為出發(fā)點，打造具有深圳特色的、符合城市氣質的、引領作用強的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)功能體系。

二是注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設。構筑標志性、協(xié)同化的特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，有主有次推動發(fā)展。以時裝為核心，延伸發(fā)展珠寶、首飾、鐘表等周邊產(chǎn)業(yè)。與此同時，為打造完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，積極配套發(fā)展面輔料、直播等產(chǎn)業(yè)配套，強化教育、秀場、活動等產(chǎn)業(yè)基礎設施供給。構建“眾星捧月”“相伴發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)圈，一方面發(fā)揮時裝的核心引領作用，另一方面也通過其他行業(yè)的發(fā)展，整體上形成一個圍繞“美”的特色產(chǎn)業(yè)體系。

三是發(fā)展“圳品”“國潮”為主體的時尚品牌。實施品牌創(chuàng)新工程，制定時尚產(chǎn)業(yè)分行業(yè)自主品牌培育計劃，建設自主時尚品牌梯隊，形成有特色、有競爭力的時尚“圳品”。吸引國際設計大師來深圳建立工作室、創(chuàng)立時尚品牌。聯(lián)合香港搭建“國潮”集中“走出去”平臺，積極開展“國潮”走出去活動。打造深港“國潮”時尚IP。

（四）補齊配套弱項，以環(huán)境優(yōu)化完善時尚城市建設支撐體系

除文化、科技、產(chǎn)業(yè)外，設計、消費、數(shù)字化、傳播等等都是時尚城市建設的重要組成部分，必須要統(tǒng)籌考慮、體系化完善。

一是提升時尚創(chuàng)意設計水平。支持高等院校升級或增設時尚專業(yè)課程體系，培養(yǎng)專業(yè)人才。加快推進建設深圳時尚創(chuàng)意學院，培養(yǎng)設計、打板、制作、營銷等專業(yè)人才。發(fā)展職業(yè)技能培訓機構和創(chuàng)意設計培訓機構，增強職業(yè)教育培養(yǎng)。引育時尚買手、時尚營銷網(wǎng)紅、時尚輿情分析人才等時尚潮流人才。

二是培育時尚潮流消費。提升重點商圈能級，打造主題化、特色化、多元化時尚消費空間，建設一批各具特色的時尚商業(yè)地標和網(wǎng)紅打卡地。發(fā)展多層次、主題化的時尚消費新業(yè)態(tài)、新模式，深化消費悅己觸達。

三是推動產(chǎn)業(yè)全鏈條全場景數(shù)字化轉型。推進數(shù)字技術賦能運營管理、研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、倉儲物流、消費服務、營銷發(fā)布等全鏈條，為企業(yè)降本增效。發(fā)展虛擬人物、虛擬服飾、元宇宙時裝秀等“元宇宙”時尚新賽道。

四謀劃高能級時尚傳播載體。策劃舉辦國際一流的時尚論壇、峰會、展覽、產(chǎn)品發(fā)布會等新時尚活動。吸引世界級時尚活動落戶深圳，吸引國際知名公司、知名品牌來深圳召開全球新品發(fā)布會。引進頂尖時尚媒體機構，合作出版新型時尚雜志，擴大本地時尚媒體影響力。成立中國時尚經(jīng)濟研究院，加強戰(zhàn)略咨詢研究，發(fā)出中國時尚強音。