據(jù)澎湃新聞（www.dbgt.com.cn)5月8日報道，在電視廣告上，出現(xiàn)了一款“神奇”的生發(fā)產(chǎn)品——“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”(下稱邦瑞特育發(fā)露) /“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”。廣告宣稱“3天止脫發(fā)，21天長新發(fā)，3個月植發(fā)造林”“十個用十個長、沒有一個不長的”。網(wǎng)上流傳的一則廣告還稱產(chǎn)品是“有史以來最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品……出口日本，三個月就成為日本藥妝店銷量冠軍?！边@款生發(fā)“神藥”，在電視購物半價銷售就高達230元一瓶。澎湃新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其出廠價僅為12元一瓶，電視購物上的“身價”漲了19倍。

制假售劣、設套挖坑，欺騙無處不在，這讓人恍如進入了一個盛產(chǎn)“神藥”的時代?！吧襻t(yī)表演藝術家”劉洪濱吹噓“神藥”的身影猶在，“鴻茅藥酒”剛下架，又來了“清宮御酒”，現(xiàn)在生發(fā)“神藥”邦瑞特又被媒體揪出來與我們見面了?！吧袼帯苯吁喽鴣?、閃亮登場，若是華佗在世，怕也要嘆息不已的——

回看“神藥”廣告宣傳，不難發(fā)現(xiàn)它們幾乎都是得到“神助”的：有一段傳奇抑或荒誕的故事，或偶得天賜，祖?zhèn)髅胤?，宮廷御制，反正都有一個不凡的來頭；有幾個神秘人物，有那么一位松形鶴骨的老者，有那么一位“洋博士”；有一幫很賣勁的傳媒為其鼓噪，比如“神吹”劉洪濱就曾“攻陷”多家衛(wèi)視，成為穿梭于多家衛(wèi)視間的“最忙嘉賓”。

拋開邦瑞特育發(fā)露是如何取得資質(zhì)的不談，單說“神藥”的廣告宣傳，就不難發(fā)現(xiàn)，其得到了眾多媒體的“神助”。如今的少數(shù)媒體，尤其是廣播電臺、電視臺，似乎已經(jīng)淪為無良商家的“幫兇”，為了賺取高額廣告費，它們無視法律法規(guī)，賣力地播放虛假產(chǎn)品廣告。而其虛假內(nèi)容，往往觀眾都能一眼看穿，它們卻揣著明白裝糊涂。

邦瑞特育發(fā)露的宣傳廣告里，可謂漏洞百出，其最大破綻當屬并不高明的廣告杜撰術，明明是同一種產(chǎn)品，偏偏弄出兩個版本來：這邊叫“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”，宣稱是內(nèi)蒙古“牧民邦瑞特”發(fā)現(xiàn)并發(fā)明；那邊叫“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，宣稱是“禿大夫趙文生”發(fā)明，但用小字樣標著“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”。

而廠家河南邦瑞特實業(yè)有限公司負責人蘇愛民在接受采訪時表示，“邦瑞特”并非人名，也無“牧民邦瑞特”其人，他也不認識“瑞查?林(Richd Lynn)”和“禿大夫趙文生”，該二人也未在公司任職。內(nèi)蒙當?shù)匦麄鞑块T負責人也稱，其在當?shù)毓ぷ魇嗄辏瑥臎]聽說過“邦瑞特”其人其事，當?shù)匾矡o名叫“育發(fā)草”之類的藥草，“如果有，我們早就宣傳了”。廣告畫面“華裔法國醫(yī)學博士瑞查?林”附帶的英文介紹為“American medical doctor(美國醫(yī)學博士)”，而廣告中則介紹“瑞查林”是華裔法國醫(yī)學博士。

稍有分辨能力的人，都能看出其中存在的明顯破綻。遺憾的是，這些破綻都闖關奪隘，“逃過”了看似嚴密的層層監(jiān)管。當然，這里用“放過”而不用“逃過”來表述或許更準確。否則，公眾無法理解這些虛假廣告為何能如此一路綠燈后的大行其道。

民諺說：“謊言被說一萬遍也就成了真理”。那些將產(chǎn)品功能吹噓得天花亂墜的廣告，在不法者那兒，大都會取得“驕人的業(yè)績”。當然，這種“業(yè)績”越大，其受害面越大，危害也越深。而每一款“神藥”在其老底被戳穿并轟然倒下后，人們都會發(fā)現(xiàn)一個其身后站著的電臺、電視臺等媒體。邦瑞特育發(fā)露被曝光，那些熱播過其虛假廣告的電臺、電視臺，也被拎到了前臺(其實它們一直站著前臺)。

曝光害人的“神藥”，只是亂象治理的開始。隨著調(diào)查的進一步深入，邦瑞特育發(fā)露的違法乃至犯罪事實，終將水落石出。而同時更應該徹查的，是查清誰給這款“神藥”虛假廣告開的綠燈，并在此基礎上，依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，嚴肅追究相關部門及人員的責任。讓有意無意“丟失”監(jiān)管責任者“認領”責任，才是能夠服眾的事件處理結(jié)果。

（原標題為《誰給生發(fā)“神藥”邦瑞特廣告開的綠燈？》）