原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

自2017年8月開播以來，《脫口秀大會》已播出五季。截至2022年月12月19日，微博詞條#脫口秀大會#的累計閱讀量已超159億次。每新一期節(jié)目開播，便會有與節(jié)目相關(guān)話題登上多個平臺熱搜/熱榜。本文通過脫口秀大會第五季節(jié)目宣推策略、輿論情況以及第二季以來節(jié)目輿情數(shù)據(jù)對比和相關(guān)影響力事件，對該節(jié)目進(jìn)行分析。

《脫口秀大會》第五季節(jié)目分析

節(jié)目宣推效果及策略

整體來看，節(jié)目官方微博賬號以多角度挖掘藝人及節(jié)目亮點(diǎn)、開展多個節(jié)目營銷宣推活動。宣推對象主要為節(jié)目本身、節(jié)目領(lǐng)笑員和節(jié)目演員，形式有置頂單人海報；發(fā)布單人采訪視頻、群體宣傳視頻、脫口秀社區(qū)漫畫小視頻和節(jié)目亮點(diǎn)內(nèi)容剪輯視頻等。

藝人宣發(fā)效果、策略

張杰、楊超越、于文文、李誕、蘇醒、周迅、鹿晗、那英、大張偉、宋佳和鄭鈞等節(jié)目領(lǐng)笑員多圍繞個人熱點(diǎn)、節(jié)目“快樂”宗旨在其個人微博賬號上進(jìn)行宣推。

龐博、程璐、楊笠、王建國、思文、拉宏、呼蘭、何廣智、徐志勝、鳥鳥、顏怡、顏悅、童漠男、邱瑞和毛豆等節(jié)目演員多圍繞演出內(nèi)容、個人感想在其個人微博賬號上進(jìn)行宣推。

其中，張杰、楊超越、龐博、于文文等明星藝人關(guān)于節(jié)目的宣發(fā)微博互動量較高。

媒體報道情況

媒體主要從節(jié)目演員、節(jié)目領(lǐng)笑員、節(jié)目演出話題、節(jié)目影響力、節(jié)目賽制、節(jié)目主旨、節(jié)目與脫口秀市場及行業(yè)進(jìn)行報道，部分媒體還重點(diǎn)提及了“House帶火ST洲際股票”事件。

部分媒體報道文章

中新經(jīng)緯：“脫口秀概念股”橫空出世，600759“虧”出圈，股民全在等開盤

北京青年報：《脫口秀大會》 是“躺”還是“卷”？

三聯(lián)生活周刊：當(dāng)我們吐槽《脫口秀大會》嘉賓時，究竟是在生什么氣？

中國青年網(wǎng)：專家研討《脫口秀大會》第五季：讓普通人表達(dá)并收獲快樂

文匯網(wǎng)：《脫口秀大會》第五季：每次“快樂5分鐘”，都可能縫合生活的傷口

北京青年報：青年人為什么愛上脫口秀

每日經(jīng)濟(jì)新聞：對話丨脫口秀老粉陳魯豫：只有最好笑才最有效

節(jié)目公眾反饋

輿論主要針對部分領(lǐng)笑員的點(diǎn)評、部分選手的演出內(nèi)容以及表演形式進(jìn)行了稱贊；同時，公眾就脫口秀市場與脫口秀演員、脫口秀內(nèi)容來源于生活領(lǐng)笑員得到兩極評價的原因、“網(wǎng)紅”參加綜藝節(jié)目的現(xiàn)象、脫口秀表演延伸到商業(yè)投機(jī)、“笑點(diǎn)” 產(chǎn)生的原理機(jī)制等現(xiàn)象問題展開了討論。

不過，也有一些負(fù)面聲音：笑果失去了觀眾、節(jié)目招商艱難；節(jié)目賽制問題有“黑幕”；節(jié)目梗老舊（如離婚梗等）、多“內(nèi)部?！?；部分領(lǐng)笑員“外行” 、與節(jié)目調(diào)性不符（如周迅、那英等）。

部分網(wǎng)民評論

正面

鳥鳥和呼蘭真不愧是優(yōu)等生，又切題又能從新奇的角度表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

躺和卷這期主題賽真的是第五季目前為止的高光。鳥鳥的“原來我是躺在鐵軌上的人” 再到呼蘭“躺有躺的價，卷有卷的價” 龐博的“那是18歲的我”瞬間淚目。

這期最好看的是劉震云，喜歡聽他點(diǎn)評，脫口秀最基礎(chǔ)就是文本，文學(xué)性提高會讓脫口秀更豐滿更立體，更有回味，生命力會更長。

第五季最佳領(lǐng)笑員鄭鈞，說出來的話還是有智商的，以后可以多發(fā)鄭鈞老師。

負(fù)面

李誕越來越?jīng)]勁了，沒給kid拍燈，就是為了保那些老人，這就沒意思了。

從小鹿被一個賣萌的小網(wǎng)紅妹妹擠掉，我就知道這一季可能不簡單。至于小卉，她的退出就透著一股詭異。

脫5別辦了吧 反反復(fù)復(fù)就是你司那些離婚喝酒炒股爛梗。

求求把那兩位知名女演員換了吧，高級的聽不懂，平實(shí)的看不上，跟兩個脫口秀文盲似的，點(diǎn)評也一句說不到位。

那個up主表演的那玩意，是脫口秀嗎？怎么就四燈了，又是BBQ，又是栓q。

能不能別硬推這個漫才，無語，直接跳過了。與主題沒有一點(diǎn)關(guān)系。

《脫口秀大會》節(jié)目輿情概況

節(jié)目概述

《脫口秀大會》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的脫口秀競技節(jié)目。節(jié)目根據(jù)每期節(jié)目話題，以不同的視角切入，用專業(yè)的喜劇創(chuàng)作能力進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，滿足觀眾的信息需求，同臺較量，爭奪年度“脫口秀大王”桂冠?！睹摽谛愦髸费赜谩锻虏鄞髸吩嗳笋R，包括被稱為“吐槽鐵三角”的李誕、池子、張紹剛。

節(jié)目播出時間安排見下表：

（節(jié)目1-5季播出信息）

節(jié)目推行“素人機(jī)制”，選拔敢講能說的喜劇脫口秀高手參與節(jié)目。隨后又不再滿足于延用脫口秀圈內(nèi)的視角和評判標(biāo)準(zhǔn)，而是在專業(yè)基礎(chǔ)上融入了更多大眾化的視角，進(jìn)行了多種"出圈"探索。

傳播趨勢

2019年7月21日至2019年9月22日 ，在《脫口秀大會》第二季播出時間內(nèi)：9月22日，卡姆獲得《脫口秀大會》第二季冠軍，聲量至峰值。

2020年7月22日至2020年9月23日，在《脫口秀大會》第三季播出時間內(nèi)：9月23日，王勉成為《脫口秀大會》第三季冠軍，此時聲量較高。

2021年8月10日至2021年10月13日 ，在《脫口秀大會》第四季播出時間內(nèi)：10月13日，周奇墨獲得《脫口秀大會》第四季冠軍，聲量至峰值。

2022年8月30日至2022年10月16日，在《脫口秀大會》第五季播出時間內(nèi)：聲量在9月20日達(dá)到峰值，相關(guān)事件為于文文參加生存賽；次峰值為11月16日、9月12日，事件依次為節(jié)目總決賽、演員House帶火“600759” 股票。

節(jié)目聲量

總體來看，《脫口秀大會》第二季到第五季聲量呈上升趨勢。其中，第五季節(jié)目聲量遠(yuǎn)高于其他幾季。

節(jié)目詞條分布

節(jié)目關(guān)聯(lián)詞條主要分布在知乎和微博平臺。知乎平臺詞條內(nèi)容主要為歷屆《脫口秀大會》各期節(jié)目的評價，微博平臺詞條內(nèi)容主要為歷屆《脫口秀大會》各期節(jié)目的細(xì)節(jié)內(nèi)容。

節(jié)目高頻熱詞

《脫口秀大會》第二季高頻熱詞:“卡姆” “王建國” “于謙” “呼蘭” “思文” “吳昕”。

《脫口秀大會》第三季高頻熱詞:“羅永浩” “思文” “王建國” “呼蘭”。

《脫口秀大會》第四季高頻熱詞:“周奇墨”“羅永浩” “楊瀾” “李雪琴” “呼蘭” “謝娜” “大張偉” “寧靜” “王建國”。

《脫口秀大會》第五季高頻熱詞:“ST洲際” “House” “600759” “概念股” “上交所” “周迅” “那英”。

《脫口秀大會》影響力事件

事件概況

近年來，有關(guān)《脫口秀大會》及演員的事件影響力指數(shù)均較高，均值達(dá)63.9。關(guān)于演員自身、演員與企業(yè)方面的事件較多。涉及的脫口秀演員主要為卡姆、池子、李誕、楊笠、House等人。

影響力較高的事件主要有House帶火ST洲際股票、池子投訴中信銀行泄露個人信息和脫口秀演員卡姆吸毒被捕。其中，事件“池子起訴笑果文化，斥責(zé)中信銀行泄露個人隱私”影響力指數(shù)最高，達(dá)77.3，高于94%的事件。

“笑果文化” “李誕” “池子” “楊笠” “卡姆”等為影響力指數(shù)TOP10事件高頻熱詞。

原標(biāo)題：《綜藝洞察 |《脫口秀大會》節(jié)目營銷效果分析》

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