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Facebook母公司Meta再碰壁，繼遭歐盟反壟斷調(diào)查面臨118億美元巨額罰款之后，因強迫用戶接受定向投放的個性化廣告，歐盟隱私監(jiān)管機構向Meta開出罰單。

當?shù)貢r間1月4日，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會聲稱，Meta不能以其與Facebook和Instagram用戶的合同為由，根據(jù)用戶的在線活動向用戶投放行為定向廣告。愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會稱，定向投放個性化廣告違反了歐盟隱私法《通用數(shù)據(jù)保護條例》，屬于違規(guī)行為，并據(jù)此向Meta開出3.9億歐元的罰款。其中，2.1億歐元罰向Meta，1.8億歐元罰向Instagram。

據(jù)了解，《通用數(shù)據(jù)保護條例》于2018年5月在歐盟生效。為了“繞過”《通用數(shù)據(jù)保護條例》的相關要求，Meta通過與用戶簽訂“用戶協(xié)議”，同意平臺處理個人數(shù)據(jù)以提供有針對性的廣告投放，避免用戶選擇是否同意。

不過，Meta的處理方式引發(fā)數(shù)字版權組織Noyb不滿，并向相關數(shù)據(jù)保護機構投訴。

2021年，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會發(fā)布了投訴決定草案，彼時對Meta的罰款僅3600萬美元。由于其他數(shù)據(jù)保護機構對決定草案提出異議，主張巨額罰款的歐洲數(shù)據(jù)保護委員會得以介入。最終，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會針對Meta投訴裁決的罰款額度，漲至3.9億歐元。

Meta對此回應稱，不同意這一裁決，并計劃提出上訴。《華爾街日報》報道稱，Meta發(fā)言人通過電郵告訴媒體，除非征得用戶的同意，否則Meta不能再在歐洲提供個性化廣告的說法是不正確的。“這一問題，一直缺乏清晰的監(jiān)管態(tài)度，這就是為什么我們強烈反對愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會的最終裁決的原因，我們完全遵守歐盟隱私法，并依靠合同進行定向廣告投放?！?/p>

華爾街日報同時指出，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會的裁決，將是迄今為止歐盟對數(shù)字廣告行業(yè)的最大打擊之一。“一旦裁決得到支持，可能意味著Meta將不得不允許用戶關閉定向廣告，這可能會損害Meta最核心廣告業(yè)務?！?/p>

根據(jù)Meta最新財報，Meta的2022年第三季度廣告收入為272.37億美元，占總收入277.14億美元的比例為98.27%。值得注意的是，Meta廣告收入近四分之一來自歐洲。

目前，愛爾蘭數(shù)據(jù)保護委員會要求兩家平臺必須重新評估在歐盟境內(nèi)基于個人數(shù)據(jù)運營廣告的法律依據(jù)，以及必須在3個月內(nèi)讓數(shù)據(jù)處理行為合規(guī)。