繼“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后，又一名“神醫(yī)”被證實(shí)是演員扮演：上個(gè)月，澎湃新聞報(bào)道了生發(fā)“神藥”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露廣告涉嫌虛假宣傳一事，引發(fā)關(guān)注。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，廣告中宣稱是該產(chǎn)品發(fā)明人的“禿大夫”趙文生，出現(xiàn)在了熱播網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中，飾演一位父親角色。 

諷刺的是，趙文生在接受采訪時(shí)承認(rèn)，自己是群眾演員，不是來自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，拍攝廣告時(shí)的“禿頂”形象，也是特效假扮。據(jù)其介紹，幾年前，一家廣告公司經(jīng)紀(jì)人找到他，讓“演一個(gè)醫(yī)生或者演一個(gè)大夫”，然后“穿白大褂，給畫了畫妝”，就拍了那段廣告。 

這為生發(fā)“神藥”為不折不扣的虛假廣告再添一實(shí)錘。明明是群眾演員，卻不斷變換身份，冒充各種專家、神醫(yī)，信口開河，胡編亂造地推薦來路不明的產(chǎn)品，其行為相當(dāng)卑劣，理當(dāng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任乃至刑事責(zé)任。 

但“神藥廣告”的誕生，恐怕不能全怪那些收錢就拍廣告的演員。如果說這些收錢就扮“神醫(yī)”者毫無節(jié)操，那么，背后的廣告主、經(jīng)營者、電視臺(tái)和監(jiān)管部門也又扮演了什么角色？我建議，揪出“神醫(yī)”演員后，不妨繼續(xù)挖一挖幕后的“導(dǎo)演”“制片人”和“出品方”。 

根據(jù)《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，電視臺(tái)等不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、健食品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，應(yīng)由相關(guān)部門先行審查，否則不得發(fā)布。 

現(xiàn)實(shí)中，要說這些“神醫(yī)”神通廣大，能在多個(gè)電視臺(tái)表演，恐怕誰都不會(huì)相信。據(jù)報(bào)道，一些中介公司或者電視購物公司與地方電視臺(tái)簽訂協(xié)議，然后再雇傭“神醫(yī)”、主持人、話務(wù)員，相互配合表演，對(duì)假冒藥品、保健品吹噓、包裝、宣傳、推銷，玩的不過是套路。從這方面來講，“神醫(yī)”不過是提線木偶，廣告主或者廣告經(jīng)營者才是“導(dǎo)演”和元兇。 

趙文生稱，“廣告公司是哪家都不知道，演員被動(dòng)就在這里”。這樣的說辭固然有推卸責(zé)任之嫌，但必須明白的是，藥品、保健品廣告應(yīng)先審查后發(fā)布是鐵規(guī)。那些唯利是圖的廣告主和經(jīng)營者可能揣著明白裝糊涂，但發(fā)布廣告的電視臺(tái)怎會(huì)不清楚？怎能不查看一下相關(guān)資質(zhì)就擅自為其提供“舞臺(tái)”？而監(jiān)管部門難道根本就不看電視，或者不知道哪些廣告未經(jīng)審批就已經(jīng)播出？

由此可見，不審查相關(guān)資質(zhì)或者對(duì)“神醫(yī)廣告”視而不見的電視臺(tái)和監(jiān)管部門都難辭其咎，他們的明知故犯和監(jiān)管缺位，讓其主動(dòng)或被動(dòng)地扮演了幫兇的不光彩角色。千萬不能如歌曲《演員》所唱，“什么時(shí)候我們開始收起了底線，順應(yīng)時(shí)代的改變看那些拙劣的表演”。

類似“神藥”廣告以往被揪出不少，但這種后知后覺的查處已經(jīng)讓不少人上當(dāng)受騙，輕則失財(cái)，重則傷身。監(jiān)管部門不能再無動(dòng)于衷，理當(dāng)積極作為，強(qiáng)化事前審查，從源頭上打掉“神藥”廣告表演的舞臺(tái)。