《毛雪汪》是一檔以原生朋友關(guān)系為切入點(diǎn)的場景化綜藝。節(jié)目以友情為紐帶，以“毛雪汪之家”為主要拍攝場景，每周播出一集，主要講述相聚在“毛雪汪之家”的毛不易、李雪琴和他們朋友之間的故事。

“毛雪汪之家”

2023年的第一期《毛雪汪》已定檔3月20日，主題為“來看我和我朋友的日常”。新一期中，周雨彤、呼蘭、徐志勝、孫怡等將做客“毛雪汪之家”。

3月16日，在新一期的《毛雪汪》錄制的客廳中舉辦了看片會，播放了郭麒麟作為首期嘉賓的節(jié)目，郭麒麟與毛不易、李雪琴分享了最近工作、生活上的話題，對于那些關(guān)于過生日的尷尬時(shí)刻等進(jìn)行了回憶，也展開“毛雪汪限定小劇場”的互動(dòng)。看片會后，騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部副總經(jīng)理邱越、小鮮綜賽道負(fù)責(zé)人、《毛雪汪》制片人趙建忠也就新一期的《毛雪汪》綜藝、騰訊綜藝“小鮮綜社區(qū)”布局、“老友記”品牌概念等內(nèi)容進(jìn)行了分享。

“毛雪汪之家”

主辦方介紹，這一期的“毛雪汪之家” 已經(jīng)是第四個(gè)毛雪汪小屋，它在北京某小區(qū)中的一個(gè)民居中，相比于一般的節(jié)目錄制現(xiàn)場，毛雪汪小屋錄制的客廳空間顯得格外緊湊。照片墻、掛著大家的愿望的許愿樹、數(shù)量很多的坐墊和照片擺臺都是朋友們相聚過、熱鬧過的證明。

“毛雪汪之家”

不斷被強(qiáng)調(diào)的“陪伴感”

邱越說，騰訊綜藝有了一個(gè)全新的品牌概念——“Old friends老友記”?！斑@個(gè)概念意指包括《毛雪汪》《五十公里桃花塢》《德云斗笑社》等節(jié)目中，熟悉的面孔持續(xù)帶給觀眾陪伴”。

邱越回憶了最近的一次韓國之行——“我們發(fā)現(xiàn)包括韓國在內(nèi)的整個(gè)亞洲的內(nèi)容市場都有一個(gè)非常強(qiáng)的趨勢：就是相比于頭部制作的、大爆款的綜藝，藝人們更希望策劃方為其策劃一個(gè)以日常生活為主的小內(nèi)容在其賬號中運(yùn)營。由此，基于原生關(guān)系、特別是基于特別親密真實(shí)的內(nèi)容、能夠給觀眾一種陪伴感的，都是未來內(nèi)容的一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢?！?/p>

近兩年爆款韓綜《Biong Biong地球游戲廳》《我獨(dú)自生活》都有小制作、日常流、基于親密關(guān)系等趨勢

“在一個(gè)新的市場環(huán)境下，不一定是頭部的爆款，萬眾矚目的內(nèi)容才有生命力。反而是那種日常流的、強(qiáng)情感輸出的才有更大的可能性?！鼻裨秸f。

2023年《毛雪汪》的主題為“來毛雪汪看我和我朋友的日?！?，趙建忠介紹，因?yàn)槊灰?、李雪琴和我們很多年輕人交朋友的方式是非常像的，“我們希望能夠把‘我和我朋友的日?！宫F(xiàn)給所有的人，能夠得到更多人的共鳴?！?/p>

趙建忠也分享到，在《毛雪汪》這類綜藝中，藝人是表演他自己，“我們不會先去設(shè)定一個(gè)故事，而是先去找到一對讓人覺得很興奮的關(guān)系，比如毛毛和雪琴就是一聽就會讓人覺得很有趣的一組關(guān)系，找到這組關(guān)系之后，我們再去看他們適合做什么，他們最想做什么，然后再把它變成一個(gè)節(jié)目?！?/p>

在最新一季《毛雪汪》中，節(jié)目組找到的另外一對有趣的關(guān)系是徐志勝和呼蘭，“那一期是四個(gè)人坐在沙發(fā)上，像是上班一樣，大家對著AI聊天，看AI怎樣回答?！壁w建忠說。

《毛雪汪》看片會

鮮活而真實(shí)的“小鮮綜”

關(guān)于“小鮮綜”，邱越介紹，這是在2021年為一場發(fā)布會倉促想到的一個(gè)理念，“我們希望它是一種小規(guī)模的、同時(shí)又是非常鮮活和真實(shí)的綜藝形式。《毛雪汪》也是這一類型綜藝中的第一個(gè)嘗試，在《毛雪汪》不斷地錄制與播放的過程中，我們才逐漸理清了這一類型綜藝的思路與創(chuàng)作方法?！?/p>

“小鮮綜”的這個(gè)類型，特別是《毛雪汪》這樣的內(nèi)容，某種程度上是有一點(diǎn)反綜藝的。綜藝?yán)碚撋鲜且O(shè)定一個(gè)情境，設(shè)定某種規(guī)則，在規(guī)則中選擇合適的藝人來做其中的主角?！暗恰□r綜’這個(gè)類型其實(shí)是反的，我們一定要先定人，然后圍繞他們來設(shè)計(jì)，這是在整個(gè)創(chuàng)作思路上的一個(gè)很大的變化?！鼻裨秸f。

當(dāng)然，作為一檔長期進(jìn)行中的綜藝要維持用戶黏性是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，趙建忠介紹，《毛雪汪》看似是在一個(gè)非常穩(wěn)定的場景中，但其實(shí)會做出非常多的變化，“飛行嘉賓的邀約、每一期真人秀的設(shè)計(jì)，是根據(jù)很多內(nèi)容得到的數(shù)據(jù)。即我們會根據(jù)用戶的觀看還有彈幕討論、分享等數(shù)據(jù)內(nèi)容去發(fā)現(xiàn)用戶對于當(dāng)下這個(gè)片段的喜愛度，并結(jié)合這一階段中的社會討論熱點(diǎn)和時(shí)代情緒等做相應(yīng)的內(nèi)容調(diào)整?！?/p>

具體而言，比如去年的春番，由于很多城市都處于封控狀態(tài)，《毛雪汪》就讓當(dāng)時(shí)還在開放狀態(tài)的北京的嘉賓們盡量走出客廳，去到春天里的古玩市場；秋季的時(shí)候，觀眾對于“走出去”有些審美疲勞時(shí)，就再回到小屋，“在最早的冬番，我們打出來的一個(gè)slogan叫‘毛雪汪可以治愈周一綜合征’，也是因?yàn)樵?021年的冬天，社交媒體上討論的是佛系、躺平?！?/p>

某些時(shí)候，《毛雪汪》也會有戶外場景

《毛雪汪》的另一個(gè)特點(diǎn)是周播，邱越表示：“三年多以前我們就在探討網(wǎng)絡(luò)平臺有沒有周播節(jié)目，我們能明顯看到周播節(jié)目對于提高黏性、表達(dá)平臺氣質(zhì)、對流量筑底發(fā)揮很大作用。以《毛雪汪》為例，它播放的趨勢是一季一季慢慢往上走，如果沒斷，基本上下一季的頭是第一季的尾巴，然后再往上，是一番一番往高走的狀態(tài)。所以，所有的小鮮綜基本上都是年播，至少一年播兩三季以上，才能夠有它的規(guī)模效應(yīng)。”

此前的一場發(fā)布會中也介紹了“小鮮綜社區(qū)”主要關(guān)注當(dāng)下年輕人最有共鳴的四個(gè)領(lǐng)域：社交、情感、潮流和運(yùn)動(dòng)，觀眾與藝人共創(chuàng)IP，與用戶共建社區(qū)。正在播出的《展開說說》，就是其中的內(nèi)容布局之一。

趙建忠分享：“陪伴型綜藝要有長期主義的精神，擊穿某一個(gè)用戶群的需求”。面對《毛雪汪》獨(dú)有的“無賓感”，他也表示“這來自毛不易和李雪琴原生友情打造的獨(dú)特話語場，同時(shí)場景設(shè)定與無劇本的隨性而為，也反向打造出最真實(shí)的節(jié)目效果”。