上海家化 IC 資料圖

上海家化計劃今年二季度起進一步加大營銷投入，對今年消費增速持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

4月25日晚間，國內(nèi)美妝日化企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司（上海家化，600315.SH）發(fā)布2022年年報以及2023年一季報。2022年全年實現(xiàn)營收71.06億元，同比下降7.06%；凈利潤4.72億元，同比下降27.29%。2023年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.8億元，同比下降6.49%；實現(xiàn)凈利潤2.3億元，同比增長15.59%，創(chuàng)下自2019年一季度以來凈利季度新高。

上海家化是上海本土企業(yè)，主要從事護膚、個護家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等。

截至4月25日收盤，上海家化報27.25元/股，跌2.12%，今年年初以來跌14.44%。

去年營收業(yè)績未達預(yù)期，今年一季度利潤實現(xiàn)同比增長

上海家化管理層曾在2022半年度業(yè)績溝通會上表示，公司管理層力爭2022年下半年營業(yè)收入同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，力爭利潤增速快于收入增速。但澎湃新聞記者基于去年年報數(shù)據(jù)推算，去年下半年上海家化營收業(yè)績未達到預(yù)期，且利潤降幅高于營收降幅。

對于去年業(yè)績面臨的挑戰(zhàn)，年報指出，公司自2021年下半年以來遇到大股東改革帶來的特渠業(yè)務(wù)調(diào)整、2021年末至2022年三季度經(jīng)歷部分合作超頭缺失帶來的電商業(yè)務(wù)調(diào)整，2022年又遭受第二季度工廠及物流基地停擺的影響，以及原材料成本上升等外部環(huán)境影響，經(jīng)營業(yè)績有所下降。

而對于一季度利潤的同比增長，上海家化副總經(jīng)理、首席財務(wù)官兼董事會秘書韓敏在當(dāng)日媒體溝通會上接受包括澎湃在內(nèi)的媒體采訪時表示，首先，所有產(chǎn)品在過去幾年都通過價格管理來提升整個公司的收入。其次，公司通過精細化管理降低成本，“今年一季度，因為一些品類結(jié)構(gòu)的關(guān)系，毛利率同比略有下降，但可以看到，今年二季度各類護膚品類都會上來，也能看到一些品牌在電商業(yè)績方面的趨勢性扭轉(zhuǎn)?！?/p>

今年力爭實現(xiàn)營收同比兩位數(shù)增長

上海家化共四個主營業(yè)務(wù)，包括護膚、個護家清、母嬰和合作品牌。具體來看，去年僅個護家清業(yè)務(wù)的業(yè)績呈同比增長，增幅達10.88%，占總營收37.63%。其余業(yè)務(wù)方面，護膚業(yè)務(wù)營收同比降幅最高，達26.78%，占總營收的27.82%。而2021年，護膚品類營收占比達到35%，彼時超過“個護家清”成公司第一大品類。

對于護膚品類線上線下表現(xiàn)均未達預(yù)期，年報中指出，2022年受客觀因素不穩(wěn)定的影響，公司減少營銷費用，品牌投放不足。今年4月開始，公司加大營銷投入，品牌活動陸續(xù)落地，與去年同期相比，公司通過銷售費用率和管理費用率的控制，推動利潤增長，實現(xiàn)降本增效。未來，將加大營銷投入，使業(yè)務(wù)增速恢復(fù)至正常水平，力爭實現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)。

據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，護膚產(chǎn)品相比其他產(chǎn)品而言毛利率最高，近70%。上海家化董事長兼CEO潘秋生也在溝通會上接受采訪時指出，隨著營銷活動在二季度的加碼，相信護膚品類的營收占比以及線上業(yè)務(wù)的占比，同比能有較大提升，也希望能出現(xiàn)高于2021年線上業(yè)務(wù)占比的情況，并通過毛利水平較高的護膚業(yè)務(wù)進一步提升整體業(yè)績。

對于今年的經(jīng)營計劃，年報表示，在經(jīng)歷2022年消費者信心受損、收入增長緩慢、超額儲蓄累積有限等因素互相疊加的影響下，預(yù)計2023年消費復(fù)蘇但面臨一定阻力，對2023年消費增速持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。根據(jù)2022年經(jīng)營情況，結(jié)合對2023年宏觀經(jīng)濟形勢的判斷和對消費復(fù)蘇的預(yù)期及公司股權(quán)激勵目標(biāo)，公司力爭2023年營業(yè)收入相比2022年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

談及未來區(qū)域性的發(fā)展戰(zhàn)略，潘秋生表示，今年一季度海外業(yè)務(wù)同比承壓，海外市場特別是東南亞市場是有一些機會點的，目前上海家化還在小步試錯的過程中，在東南亞一些國家進入線下百貨業(yè)態(tài)，也做了初步的電商試運營積累了經(jīng)驗。今年公司戰(zhàn)略重點和資源聚焦仍在國內(nèi)業(yè)務(wù)，若今年國內(nèi)業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)，明年會加速對海外市場的投入，目前也已規(guī)劃在2024年對海外市場組織架構(gòu)上的考量，以及投資方面的增長。