今年，鐘書閣迎來(lái)了自己的10歲生日。這家書店誕生于實(shí)體書店遭遇低谷的2013年。許多人都記得，那年4月23日世界讀書日，在上海松江泰晤士小鎮(zhèn)，鐘書閣開業(yè)，點(diǎn)燃了實(shí)體書店寒冬里的一把火焰。

那時(shí)國(guó)內(nèi)書店還以“購(gòu)書”“看書”為主，千篇一律的樸素書架上分類擺滿圖書，很少有人想過(guò)在設(shè)計(jì)感上下功夫。在泰晤士小鎮(zhèn)中，鐘書閣歐式風(fēng)格的設(shè)計(jì)裝修完美融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境。一樓玻璃地磚下擺滿書籍，高大的書架直通天花板，通過(guò)上方的鏡面反射，營(yíng)造出被書本圍繞的感覺(jué)。

華麗奪目的設(shè)計(jì)震撼著每個(gè)讀者內(nèi)心。鐘書閣成了火爆的網(wǎng)紅書店，眾多文藝小資們紛紛來(lái)此打卡?！缎侣劤繄?bào)》甚至做了一整版的文章：《五一假期去哪里？就去鐘書閣》。那一年小長(zhǎng)假，鐘書閣一天就涌進(jìn)了一萬(wàn)兩千人。

那時(shí)，鐘書閣迎來(lái)諸多贊美，也受到不少非議。人們質(zhì)疑這樣的書店已經(jīng)淪為拍照打卡的工具，喪失了書店的本來(lái)意義。

在毀譽(yù)參半中，鐘書閣規(guī)模不斷擴(kuò)大，如今已有43家分店，遍及29座城市。這10年，以泰晤士小鎮(zhèn)的鐘書閣為一個(gè)起點(diǎn)，上海的實(shí)體書店也走上了一條“進(jìn)化”之路。

4月25日，鐘書閣十周年體驗(yàn)日，鐘書閣上海泰晤士店2022年榮獲首屆全民閱讀大會(huì)“年度最美書店”稱號(hào)。

如今，談起上海的網(wǎng)紅書店，人們會(huì)想到位于上海中心52層的最高書店朵云書院·旗艦店，會(huì)想到著名建筑師安藤忠雄操刀設(shè)計(jì)的“光的空間”，會(huì)想到思南路上設(shè)計(jì)精巧的思南書局，也會(huì)想到上生新所的蔦屋書店……每一所書店都有美麗的設(shè)計(jì)外觀，更有獨(dú)特的書籍選品、豐富的閱讀活動(dòng)、大大小小的展覽……

10年之間，實(shí)體書店有了更多的可能性。

書店也可以如此美麗

2015年，衡山·和集（The Mix Place）在上海衡山坊開業(yè)。這里是中國(guó)第一家影像主題專業(yè)書店，也是中國(guó)大陸最全最專業(yè)的進(jìn)口雜志書店。和一般的文學(xué)類書店不同，影像、設(shè)計(jì)、藝術(shù)類圖書在這里占了大頭。書店內(nèi)還有展覽空間，為插畫家、青年藝術(shù)家等舉辦展覽。這里曾舉辦過(guò)作家金宇澄的首個(gè)版畫展、日本《花椿》雜志風(fēng)格展，也舉辦過(guò)建筑師張永和、導(dǎo)演賈樟柯等各個(gè)領(lǐng)域代表人物的講座沙龍。

2016年，大隱書局在武康大樓開出“大隱精舍”，坐擁“網(wǎng)紅地標(biāo)”，這間中式風(fēng)格濃郁的書店以豐富的古典文化主題圖書、精致的茶點(diǎn)打造詩(shī)書禪意的古典韻味，成為當(dāng)年最受歡迎的實(shí)體書店之一。這些年，大隱書局不僅上海開出了10家左右的書店和圖書館，還開始向其他城市布局。

大隱精舍

2017年12月16日，“新華文創(chuàng)·光的空間”開幕。這家書店將書店的設(shè)計(jì)感又推向了一個(gè)極致。由日本著名建筑師安藤忠雄操刀，這家書店創(chuàng)新地將書店與美術(shù)館通過(guò)“心廳”結(jié)合，安藤忠雄在商場(chǎng)中書寫下他的“清水混凝土之詩(shī)”，也讓讀者們?cè)俅误@嘆于書店的美麗。

2018年，上海世紀(jì)出版集團(tuán)“試水”新型書店。4月23日，思南書局在復(fù)興中路517號(hào)正式揭幕。這棟歷史建筑曾先后是愛國(guó)將領(lǐng)馮玉祥、著名詩(shī)人柳亞子的故居，承載了近現(xiàn)代上海和中國(guó)百年歷史文化的縮影。書店由建筑師俞挺設(shè)計(jì)，他也是鐘書閣泰晤士店的設(shè)計(jì)師。4層的小樓被打造成不同的分區(qū)，不但容納了歷史、哲學(xué)專區(qū)，童書主題閱讀樂(lè)園、藝術(shù)展區(qū)等功能分區(qū)，還和英國(guó)著名的倫敦書評(píng)書店達(dá)成合作，設(shè)立了倫敦書評(píng)書店專區(qū)。

思南書局

此后3年，“上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司”開了5家店，每一家店都在上海留下了獨(dú)特印記。位于松江廣富林文化遺址的朵云書院·廣富林店隱藏于徽式建筑之中，宛如一朵輕云停駐。位于上海中心52層的朵云書院旗艦店則以239米的“上海書店第一高度”， 成為市民游客爭(zhēng)先預(yù)約的對(duì)象。在書店咖啡吧點(diǎn)一杯飲品，就可通過(guò)巨大的觀景窗欣賞滔滔流過(guò)的黃浦江及外灘兩岸景色。思南書局·詩(shī)歌店和朵云書院·戲劇店，則從垂直特色領(lǐng)域出發(fā)，打造“小而美”的獨(dú)特風(fēng)格。

朵云書院旗艦店

2021年6月，前身為新華書店四川北路店的1925書局經(jīng)過(guò)裝修改造，外墻恢復(fù)上世紀(jì)20年代的風(fēng)貌，全新開業(yè)，成為上海第一家面向社會(huì)公眾的紅色主題書店。2022年11月，1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局開幕，在舊址復(fù)原了魯迅在虹口期間最喜歡駐足的內(nèi)山書店原貌，承續(xù)起那段真實(shí)歷史中的歲月。

“網(wǎng)紅”書店向何處去？

10年時(shí)間，上海的“網(wǎng)紅”書店升級(jí)迭代。而書店伴隨著“網(wǎng)紅”屬性的爭(zhēng)議一直都在。文創(chuàng)和咖啡占銷售大頭的書店，還能被叫做書店嗎？美麗的設(shè)計(jì)可以成為書店的立身之本嗎？

值得玩味的是，2013年就重金豪擲1500多萬(wàn)元打造鐘書閣的創(chuàng)始人金浩，卻始終表態(tài)“書才是書店的核心”。

“書店是讀者與圖書、作者偶遇的地方。”金浩認(rèn)為，在網(wǎng)上購(gòu)物興起之后，來(lái)書店有目的購(gòu)書的讀者已經(jīng)很少，書店必須另辟蹊徑吸引讀者，“最美書店”的打造就是一種方式。但是當(dāng)讀者被設(shè)計(jì)吸引走進(jìn)書店，能讓他下單購(gòu)買圖書的，一定是書店的選品。

“一開始，我們僅僅是從形式上體現(xiàn)‘最美’。后來(lái)，我逐步理解，書店的根本、書店的靈魂，是它的圖書品質(zhì)?！辩姇w有一個(gè)選品的團(tuán)隊(duì)，專門在全國(guó)600多家出版社、2000多家民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)中挑選優(yōu)質(zhì)圖書。

如今能在大家記憶中留下名字的上海“網(wǎng)紅”書店都有自己的特色， 絕非可以“設(shè)計(jì)美麗”一言蔽之。

“新華文創(chuàng)?光的空間”年均舉辦各類文化活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)百余場(chǎng)，服務(wù)惠及數(shù)百萬(wàn)讀者。依托共生的明珠美術(shù)館，與美術(shù)展相關(guān)的講座、圖書選品、文創(chuàng)成為“光的空間”的特色。無(wú)論是開業(yè)時(shí)安藤忠雄的個(gè)展“引領(lǐng)”，還是后來(lái)的裝飾藝術(shù)畫家慕夏的展覽，都吸引了無(wú)數(shù)游客讀者。

依托共生的明珠美術(shù)館，與美術(shù)展相關(guān)的講座、圖書選品、文創(chuàng)成為“光的空間”的特色。

依托于世紀(jì)出版集團(tuán)的朵云書店和思南書局，則以豐富的新書發(fā)布會(huì)和作家講座為讀者喜愛。不同的書店還根據(jù)自身特色打造相應(yīng)的“閱讀”活動(dòng)。在朵云書院·戲劇店，經(jīng)常有劇本朗讀活動(dòng)，在思南書局·詩(shī)歌店，詩(shī)歌朗誦和詩(shī)歌講座也常常舉辦。

1925書局主打“紅色”概念，用行走游戲、解密等創(chuàng)新方式，凸顯紅色文化吸引力，邀請(qǐng)學(xué)術(shù)專家、文化名人開展“商務(wù)印書館虹口講堂”等系列文化活動(dòng)，上海評(píng)彈團(tuán)定期于1925書局舉辦的“評(píng)彈中的江南文化”反響熱烈。1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局聚焦于“大先生”的文化影響力，打造了“1927圓桌”脫口秀，以文化脫口秀的形式“嬉笑怒罵”。

從“最美書店”的概念出發(fā)，實(shí)體書店開始自己的多元化探索。書店不再只是售書的場(chǎng)所，而是向著“多元文化空間”的維度轉(zhuǎn)型。

1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局

實(shí)體書店應(yīng)該是什么樣的

10年時(shí)間，上海的書店和閱讀空間，可以書寫一部“網(wǎng)紅書店進(jìn)化論”。熱鬧背后也不乏失敗的例子，曾經(jīng)也是網(wǎng)紅書店的言幾又今年關(guān)閉了上海的所有門店，但有些留在讀者心中的特色小店反而受到積極挽留。2020年復(fù)旦舊書店傳出租約即將關(guān)閉的消息，引起廣泛關(guān)注，最后在各方努力下成功保留。衡山?和集也留在了衡山路口，繼續(xù)守望熱愛電影的讀者。

耗資巨大的設(shè)計(jì)裝修亦不再是讓書店重新“紅”起來(lái)的唯一出路。獨(dú)特的定位讓實(shí)體書店走出不一樣的發(fā)展道路。

在復(fù)旦大學(xué)周圍經(jīng)營(yíng)20余年的復(fù)旦舊書店一直談不上什么“設(shè)計(jì)”，但店主張強(qiáng)的淘書能力，讓這里成為周邊教師和學(xué)生心目中“書的天堂”。別處找不到的絕版書、專業(yè)書，張強(qiáng)總能尋覓而來(lái)，讓讀者感受到淘書的驚喜。專業(yè)的書蟲甚至能在這里找到復(fù)旦教授的講義，難得一見的影印本圖書。在2020年傳出閉店消息時(shí)，很多人才發(fā)現(xiàn)，這家書店擁有的人氣不亞于任何網(wǎng)紅書店。甚至在資深愛書人的心里，這是一家可以“長(zhǎng)紅”，永遠(yuǎn)被珍視的書店。

復(fù)旦舊書店

一些新涌現(xiàn)的書店也在致力于打造自己不可被替代的特色。馨巢書屋以“上海第一家女性書店”為立足點(diǎn)，店內(nèi)女性作者的書比例達(dá)到90%，豐富的讀書活動(dòng)也聚焦女性話題。以這樣細(xì)分的模式，書店吸引了一大批忠實(shí)的女性會(huì)員。目前書店服務(wù)過(guò)四五萬(wàn)讀者，核心讀者有幾百人。

偵探書店“謎蕓館”只有59平方米，裝修簡(jiǎn)陋，卻也吸引了一大批偵探小說(shuō)謎。創(chuàng)始人、推理小說(shuō)作家時(shí)晨希望“把有限的成本優(yōu)先投入到內(nèi)容上”。面積不大的書店里，全部是推理類的書籍，不少書迷千里迢迢跑來(lái)打卡。

即使是“初代網(wǎng)紅”書店鐘書閣，也早已拓展了“最美書店”的概念?！扮姇w現(xiàn)在提出的‘最美’概念，除了環(huán)境‘最美’，還有圖書品質(zhì)、服務(wù)和活動(dòng)‘最美’。”金浩說(shuō)。

鐘書閣泰晤士店十年拾光主題書展

實(shí)體書店的出路和發(fā)展依然是被討論的話題，然而已經(jīng)很少有人再提“寒冬”。從業(yè)者們都在身體力行探索，讓書店成為這座城市中那個(gè)不可被替代的存在。不久前發(fā)布的《2022年上海市民閱讀狀況調(diào)查》中提到，過(guò)去一年里，超半數(shù)（55.62%）的市民都有一家自己常去的書店，近四分之一（24.63%）的市民每月至少前往該家書店1次，市民逐漸擁有自己心有所屬的那家書店，并且頻繁到訪，形成獨(dú)特的文化空間依賴。多業(yè)態(tài)書店已經(jīng)成為城市文化一道新的靚麗的風(fēng)景線。