長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略五年來，不同的城市走出了不同的發(fā)展道路。發(fā)展參差不齊的背后是城市IP引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造。如何在長三角一體化國策下杜絕“千篇一律之城”和“千城一面之市”而做好城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造呢？

長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造

文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)

上世紀(jì)50年代，法國地理學(xué)家戈特曼就提出，城市群是推動(dòng)一個(gè)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，并?976年首次提出長三角是全球六大世界城市群之一，已具有較高的國際知名度和影響力。

我國改革開放以來，沿海作為先行開放的重點(diǎn)南北向地帶地區(qū)，長江經(jīng)濟(jì)帶作為沿江上溯的黃金通道，將發(fā)展能量從東部沿海向中西部內(nèi)陸腹地傳遞輻射，它們的戰(zhàn)略作用日益明顯，而長三角作為沿江沿海T字形交匯點(diǎn)的重要地位越發(fā)凸顯。特別是浦東開發(fā)開放以來，這一地區(qū)成為改革開放的前沿陣地，長三角區(qū)域一體化推動(dòng)國際競爭力提升的呼聲日益高漲。

長三角一體化國策的建立

2008年，長三角區(qū)域一體化第一次作為國家意志寫入中央文件，即《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出推動(dòng)長三角率先一體化發(fā)展。當(dāng)時(shí)我國面臨激烈的全球化競爭，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱，單個(gè)城市也難以參與國際競爭，期望通過一體化發(fā)展，提升長三角競爭力，讓其能夠捏成拳頭，有力量、有質(zhì)量、能夠代表改革開放的中國參與全球競爭。

2010年國務(wù)院出臺的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃（2011～2020）》提出了10年的發(fā)展目標(biāo)、方向和空間格局，對促進(jìn)長三角區(qū)域一體化發(fā)展起到非常重要的推波助瀾作用。

2016年國家發(fā)改委出臺《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃針對新型城鎮(zhèn)化下城鎮(zhèn)群作為城鎮(zhèn)化工業(yè)化的主體形態(tài)演繹，提出城市群一體化發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展路徑和機(jī)制保障。

2018年11月，習(xí)近平總書記在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上宣布，支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略。

2019年5月，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局會議，審議了《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》。

2020年8月，習(xí)近平總書記主持召開扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，為進(jìn)一步推動(dòng)長三角一體化發(fā)展指明了方向。

經(jīng)過多年發(fā)展，長三角已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎之一。長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略后，經(jīng)過四年的運(yùn)作，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量一體化加速推進(jìn)，各城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)突破，活力日益，打造城市品牌IP的基礎(chǔ)和條件已經(jīng)成熟。

長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)：一個(gè)新磁極，崛起于長三角地理中心

2020年6月，《共建長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》在湖州簽訂，“一地六縣”長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)框架協(xié)議，這一區(qū)域覆蓋上海白茅嶺農(nóng)場和江蘇省宜興市、溧陽市，浙江省長興縣、安吉縣，安徽省廣德市、郎溪縣區(qū)域。

2021年11月，長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)正式批復(fù)同意設(shè)立，并被外界稱作“長三角之心”，將全面融入長三角區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略。

2022年初，長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)（以下簡稱長合區(qū)）正式揭牌。

長合區(qū)的成立，意味著長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)的正式破局，將與輻射上海青浦、江蘇吳江和浙江嘉善的長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)東西呼應(yīng)，成為長三角一體化發(fā)展的典范樣本。

政策的導(dǎo)向是長合區(qū)成立及發(fā)展的關(guān)鍵，政策之下如何實(shí)現(xiàn)自身作為獨(dú)立城市的價(jià)值，是長合區(qū)在之后的發(fā)展及規(guī)劃中需要著重思考的。

通過這一年左右的時(shí)間，長合區(qū)在城市合作、產(chǎn)業(yè)體系、規(guī)劃發(fā)展等方面都有了一定的梳理與基礎(chǔ)，也逐漸具備了政策配套與基礎(chǔ)配套等優(yōu)勢，但認(rèn)知度不夠，有形成整體的品牌化，導(dǎo)致城市聲量及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的發(fā)展不足的局面。

發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的支柱，產(chǎn)業(yè)離不開品牌的助力，歸根結(jié)底，長合區(qū)現(xiàn)在必須要面對及思考的問題是：如何在長三角一體化國策下，實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造？

長三角一體化國策下城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造

說到上海一南一北兩個(gè)城市，南邊的嘉興與北邊的鹽城，在很多人的認(rèn)知中，嘉興的GDP應(yīng)該要比鹽城高，但事實(shí)卻不盡然。對比這兩個(gè)城市近五年的GDP我們發(fā)現(xiàn)，鹽城的GDP一直要高出嘉興不少。

對于鹽城，這就是典型的城市面子沒有做好，默默的做了里子，GDP還行，但面子不行，大家對他的認(rèn)知就很有限；而對于嘉興，就是只關(guān)注了面子，所以大家感覺嘉興還不錯(cuò)，但里子沒有做好，看經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，就經(jīng)不起推敲了。

這就說明了，城市品牌的呈現(xiàn)，少不了里子做支撐，即產(chǎn)業(yè)品牌的打造，也缺不得面子做呈現(xiàn)，即城市IP的引爆，兩者缺一不可。

回到我們這次探討的問題，在長三角一體化國策下，各個(gè)城市要如何實(shí)現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造？

我們就從長三角幾個(gè)城市的發(fā)展案例中尋找下其內(nèi)在的發(fā)展邏輯。

1、鹽城：從“蘇北城市”到“長三角中心區(qū)城市”的歷史性躍升

剛才說到了只關(guān)注里子而忽略了面子的鹽城。鹽城位于江蘇省中部，屬于沿海地區(qū)，有著漫長的海岸線，但鹽城與其它沿海城市還有著本質(zhì)的區(qū)別，其沿海地區(qū)大都是灘涂，并沒有港口等設(shè)施，因此沿海并未給鹽城市帶來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的便利性。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)興則城市興，鹽城深知這個(gè)道理，既然無法通過沿海發(fā)展港口等經(jīng)濟(jì)，可謂“靠海卻不吃?！保蔷椭荒芰肀脔鑿?。

2021年，鹽城看準(zhǔn)了長三角一體化發(fā)展的機(jī)遇，決定進(jìn)行戰(zhàn)略地位的躍升，從“蘇北城市”躋身“長三角中心區(qū)城市”，為此鹽城吹響了長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、黃海新區(qū)建設(shè)的號角，舉全市之力打造兩大戰(zhàn)略空間，是鹽城深融長三角、推進(jìn)沿海高質(zhì)量開放開發(fā)的戰(zhàn)略性舉措?！爸С蛀}城建設(shè)長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，也被寫進(jìn)2022年的江蘇省政府工作報(bào)告。

近幾年鹽城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸從汽車“一業(yè)為主”，到汽車、鋼鐵、新能源和電子信息四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“多輪驅(qū)動(dòng)”，這也是其GDP逐漸向上增長的底氣，旨在打造長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設(shè)中的“智造之核”。

從產(chǎn)業(yè)品牌的打造來看，鹽城近年來每一步的戰(zhàn)略升級都可謂“恰到好處”，“智造之核”的產(chǎn)業(yè)品牌也在一次次的項(xiàng)目落地中逐漸做實(shí)了。但回到一開始我們說的問題，明明鹽城做的還不錯(cuò)，但大家提到鹽城為什么就總感覺沒什么存在感呢？歸根結(jié)底，還是在城市品牌的打造上缺了點(diǎn)。

翻閱了下近幾年鹽城的城市品牌口號，“鹽城，一個(gè)讓人打開心扉的地方”與“國際濕地，沿海綠城”用得最為廣泛。前者與當(dāng)時(shí)宜春出了名的“宜春，一座叫春的城市”有一絲相似，但知名度與傳播度卻差之甚遠(yuǎn)，而且宜春當(dāng)年打響城市品牌知名度后，火速落到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，實(shí)現(xiàn)了從城市品牌IP引爆到產(chǎn)業(yè)品牌打造的一整套的串聯(lián)，鹽城這句口號卻差些火候了。再看后者“國際濕地，沿海綠城”，突出了生態(tài)和區(qū)位，對產(chǎn)業(yè)的加持卻不太夠，若要說這句口號帶來的效應(yīng)，只能說，無功無過，難以為鹽城城市品牌、城市IP的引爆助力。

鹽城的發(fā)展，重產(chǎn)業(yè)而輕品牌，往好的說是“悶聲干大事”，往次里說，就是不懂得包裝，真想要打造“長三角中心區(qū)城市”，可不僅僅是里子造好就可以的，面子工程同樣缺不得。

2、平湖：“文韻平湖”，加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造推進(jìn)長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

平湖位于東海之濱，地處浙江省東北部，是“滬、杭、蘇、甬”四大城市菱形對角線的交匯點(diǎn)，北接上海市，南瀕杭州灣，是浙江接軌上海的第一站，杭州灣大橋的北岸橋頭堡，也是江南著名的“魚米之鄉(xiāng)、瓜燈之城、文化之邦”，素有“金平湖”之美譽(yù)。

作為嘉興全面接軌上海示范區(qū)的最前沿，平湖依托優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，積極融入長三角一體化發(fā)展，實(shí)施接軌上海首位戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)方面，平湖市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造，圍繞汽車產(chǎn)業(yè)、新材料等全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，做好“強(qiáng)”“延”“補(bǔ)”“拓”“建”五篇文章，積極推進(jìn)長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。

以長城整車項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈；與金山區(qū)、上海石化共建“碳谷綠灣”，發(fā)展高分子合成新材料、電子新材料、高性能膜材料和差別化纖維，延新材料產(chǎn)業(yè)鏈；主動(dòng)融入以上海張江為核心的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈；積極對接上海虹橋商務(wù)區(qū)，組織參展上海國際性展會，主動(dòng)承接、推動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)博會溢出效應(yīng)，拓商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈；航天平湖產(chǎn)業(yè)基地落戶平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，建航空航天產(chǎn)業(yè)鏈。

“敢于做別人不敢做的夢”，從航天產(chǎn)業(yè)、精密機(jī)床產(chǎn)業(yè)，到全省首個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，平湖借勢長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，做足平臺和產(chǎn)業(yè)“從無到有”文章，實(shí)現(xiàn)了平臺和產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。

城市品牌方面，2022年9月，平湖舉行2022文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍暨文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會，發(fā)布首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)品牌——“文韻平湖”。品牌圖案由八項(xiàng)平湖特有的文化品牌：琴、棋、書、畫、印、唱、燈、舞等組合而成，同時(shí)品牌將李叔同紀(jì)念館和報(bào)本塔化作無限大符號兩端，代表著平湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也寓意平湖將不斷傳承發(fā)展“平和報(bào)本，勇猛精進(jìn)”的城市精神。

融入長三角一體化發(fā)展，既要修煉內(nèi)功、提升能級，又要乘勢而起、借勢而飛。長三角是全國創(chuàng)新要素最集聚的板塊之一，平湖位于長三角中心腹地，又是全省唯一一個(gè)與上海海陸相連的縣（市、區(qū)），借力一體化，更好的實(shí)現(xiàn)品牌+產(chǎn)業(yè)的新跨越。

3、安吉：“都市后花園”，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)品牌

安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，生態(tài)好、鄉(xiāng)村強(qiáng)、百姓富。站在時(shí)代的新起點(diǎn)，安吉要怎樣在長三角一體化發(fā)展中爆發(fā)新能量？

安吉位于浙江省西北部，境內(nèi)“七山一水二分田”，林地面積202.8萬畝，是浙江省重點(diǎn)林區(qū)縣之一。近年來，安吉林業(yè)在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，立足竹子資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，堅(jiān)定不移沿著綠色創(chuàng)新之路奮勇前進(jìn)。首先是在城市定位上，安吉被稱作是“都市后花園”，因?yàn)榕c上海、杭州、南京等主要城市有著“1小時(shí)交通圈”的區(qū)位優(yōu)勢，安吉將自身的城市定位緊扣幾大都市圈，加之本身綠水青山就是金山銀山的理念加持，很好的將自身與長三角都市圈形成緊密的關(guān)聯(lián)。

同時(shí)，安吉在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢，建成各類示范樣板，推進(jìn)竹子現(xiàn)代園區(qū)等的建設(shè)，并通過組建成立“安吉‘兩山’農(nóng)林合作社聯(lián)合社”，培育一產(chǎn)新動(dòng)能。同時(shí)培育二產(chǎn)新增長，推進(jìn)竹加工業(yè)升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈的打造，成立了一批竹產(chǎn)業(yè)研究院、企業(yè)院士工作站等，并引進(jìn)相關(guān)頭部企業(yè)，做實(shí)核心產(chǎn)業(yè)的打造，及產(chǎn)業(yè)與城市品牌的互助相融。

通過安吉的發(fā)展，我們可以看到，以“都市后花園”為城市品牌IP的打造，以綠色生態(tài)為城市發(fā)展的文化基因，圍繞竹建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并通過一系列的傳播方式、文旅結(jié)合將安吉的特色進(jìn)行展現(xiàn)，并利用長三角一體化的政策優(yōu)勢，吸引相關(guān)企業(yè)、人才的引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品合一”，最終快速的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的落地，可謂上下統(tǒng)一，事半功倍。

隨著長三角一體化的加速，浙江小城安吉迅速擁抱上海、融入長三角，在城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌上雙管齊下，借力長三角一體化找到自身的城市立足點(diǎn)與突破口。

4、吳興：中國美妝小鎮(zhèn)，接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源，打造浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū)

安吉有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，以生態(tài)為驅(qū)動(dòng)推動(dòng)城市和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而同樣在湖州的吳興，則憑借產(chǎn)業(yè)的突破走出了一條完全不同的發(fā)展道路。

湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的江南古鎮(zhèn)，2015年啟動(dòng)建設(shè)中國美妝小鎮(zhèn)，鎖定“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗(yàn)中心、美妝時(shí)尚博覽中心、美妝人才技術(shù)中心”四大目標(biāo)定位，構(gòu)建以美妝為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造“東方格拉斯”。截至目前，小鎮(zhèn)已累計(jì)引進(jìn)企業(yè)232家，其中化妝品及相關(guān)企業(yè)208家，計(jì)劃總投資342億元，成為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一的核心承載區(qū)，被授予“浙江省化妝品創(chuàng)新監(jiān)管與高質(zhì)量發(fā)展示范基地”。

錦坤作為中國美妝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作企業(yè)，在定位之初便堅(jiān)持生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、居住“四位一體”的發(fā)展理念，聚力平臺能級提升，成立全國首個(gè)化妝品行業(yè)監(jiān)管所，建成科技孵化園、美妝科創(chuàng)中心、眾創(chuàng)空間等大小微產(chǎn)業(yè)園，拓展產(chǎn)業(yè)平臺承載能力，并舉辦國際玫瑰文化節(jié)、美妝購物節(jié)、首屆直播大賽等各類活動(dòng)，打響品牌沖鋒號，打造時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)城園企的融合。

中國美妝小鎮(zhèn)，無疑已經(jīng)成為吳興接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源的縮影，目前已經(jīng)在著力打造二期，美妝小鎮(zhèn)二期將以時(shí)尚設(shè)計(jì)和產(chǎn)品發(fā)布為牽引，植入“時(shí)尚+”的概念，以美妝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)、以新經(jīng)濟(jì)科技研發(fā)展示為動(dòng)力，以建設(shè)低成本創(chuàng)業(yè)高品質(zhì)生活之城為目標(biāo)，打造服務(wù)于長三角地區(qū)的“長三角時(shí)尚之心”。

一體化并不意味著同質(zhì)化，明確自身定位，做大產(chǎn)業(yè)特色，是實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、融入長三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵。

5、南?。ㄉ虾蠀^(qū)）：“接軌大上海 建設(shè)上合區(qū)”

在2003年南潯區(qū)的成立大會上，主席臺兩側(cè)掛著“接軌大上海，建設(shè)新南潯”的巨幅標(biāo)語，并明確提出聚焦接軌上海首位戰(zhàn)略。緊接著，湖州市委市政府批復(fù)同意南潯設(shè)立湖州接軌上海創(chuàng)新合作區(qū)（簡稱“上合區(qū)”）。“上合區(qū)”布局于南潯主城區(qū)東南側(cè)，總面積約30平方公里，主要包括“一灣一鎮(zhèn)一區(qū)”（上海灣、南潯古鎮(zhèn)、高新區(qū)高鐵板塊）。

上合區(qū)的建設(shè)，不僅是長三角區(qū)域一體化合作“制度破冰”的創(chuàng)新探索，更是接軌上海“橋頭先鋒”的實(shí)踐需要，“一灣、一鎮(zhèn)、一區(qū)”的規(guī)劃，也是融入大上海都市圈的一次主動(dòng)“出圈”。一方面，可以更方便承接上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出，更好的集聚掌握核心技術(shù)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才，建成開放式創(chuàng)新平臺；另一方面，也能深度聯(lián)通皖南、蘇北等長三角的“外圍”城市群，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán)。

舉個(gè)簡單易懂的例子，近年來，南潯謀劃“千億光電灣”，通過引進(jìn)泰嘉光電等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，集聚起一批上下游相關(guān)企業(yè)，無中生有“拎”起了一條完整的光電通訊產(chǎn)業(yè)鏈。這就是通過城市品牌建設(shè)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條。

長合區(qū)的成立，正是跳出“縣區(qū)思維”，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”這兩個(gè)關(guān)鍵，將自身資源稟賦放到都市圈、城市群乃至更大范圍，在更長的坐標(biāo)軸中去審視、謀劃和推進(jìn)，也是我們通常所講的，不要僅僅站在自己的位置看審視自身的發(fā)展，而應(yīng)該跳出來，站在更大的空間維度來找尋發(fā)展的切入口和突破點(diǎn)，從而撬動(dòng)發(fā)展的新支點(diǎn)。

就像如今的南潯，考慮的不只是“能從上海得到什么”，而是如何在助力區(qū)域發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

6、淮安：打響大運(yùn)河超級IP，跳出“蘇北”，擁抱長三角

湯湯運(yùn)河水，流淌已千年。

淮安是一座因運(yùn)而興、因運(yùn)而盛的城市，素有“運(yùn)河之都”的美譽(yù)，同時(shí)淮安坐落于古淮河與京杭大運(yùn)河的交點(diǎn)，大運(yùn)河、里運(yùn)河、古淮河、鹽河四水穿城而過，南北文化也在此交融。

“運(yùn)河三千里，醉美是淮安”，大運(yùn)河孕育出淮安的輝煌歷史,同時(shí)也將深厚的文化底蘊(yùn)賦予這座古城，大運(yùn)河畔，淮安的“偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城”四張靚麗名片熠熠生輝。近年來，淮安搶抓大運(yùn)河百里畫廊建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，挖掘特色文旅資源，打造“千年運(yùn)河”的響亮品牌。

以“大運(yùn)河”為基打造城市名片，同時(shí)加速融入長三角，聚焦打造“樞紐新城”是淮安城市發(fā)展的核心所在。近年來，長三角一體化、大運(yùn)河文化帶、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略在淮安疊加，面對新的國家戰(zhàn)略落地和長三角同城時(shí)代的到來，淮安正處于跳出“蘇北”、擁抱長三角的歷史進(jìn)程中。

“蘇北”這一空間概念的限度明顯，把“蘇北”作為經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)，更多是著眼于兄弟城市之間的發(fā)展競速，而不是因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)部存在互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)分工，淮安已經(jīng)提出要“破除蘇北地域思維”，也就是跳出“蘇北”帶來的視野限制，把重心放在高質(zhì)量發(fā)展資源的掘取和匯聚上，主攻長三角中心區(qū)。

跳出“蘇北”、擁抱長三角，不僅是空間坐標(biāo)的轉(zhuǎn)換，更是內(nèi)涵和質(zhì)量的升級，包括規(guī)劃研究、政策供給、產(chǎn)業(yè)合作等，以長三角的理念、思維、視角來謀劃淮安發(fā)展，全面融入長三角一體化，全力加快產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源集聚。

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，淮安以交通為媒，拉近長三角“朋友圈”，以大運(yùn)河為基，打響城市IP，聚焦打造“綠色高地、樞紐新城”，全面建設(shè)長三角北部現(xiàn)代化中心城市。

通過鹽城、平湖、安吉、吳興、上合區(qū)、淮安6個(gè)在同樣長三角一體化政策下的不同發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施路徑，我們發(fā)現(xiàn)，城市品牌發(fā)展是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者，融合產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、文化、渠道、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。城市品牌的頂層設(shè)計(jì)不可盲目復(fù)制，需要圍繞“五個(gè)為”結(jié)合進(jìn)行量身定制，因此想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造，離不開清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì)。

城市品牌頂層設(shè)計(jì)助力長合區(qū)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造

城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度。

基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，將這個(gè)系統(tǒng)的工程分解為“一牌”“兩基”“三號”“四品”“五超”五個(gè)步驟，從品牌頂層設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)品牌打造與產(chǎn)業(yè)落地。

按照城市品牌頂層設(shè)計(jì)的方法論，我們來看下長合區(qū)在長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造的實(shí)施路徑。

1、長合區(qū)核心優(yōu)勢的提煉

在挖掘長合區(qū)的核心優(yōu)勢之前，先要思考一個(gè)問題：找到長合城市品牌頂層設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn)。

1) 區(qū)位，以長三角或湖州為切入點(diǎn)？長三角的發(fā)展勢頭好，長合區(qū)可依托長三角的發(fā)展，但若太過突出長三角，則會削減長合區(qū)本身的聲量，所以先打響長合的聲量，再依托長三角做裂變，對區(qū)域的發(fā)展根基更為穩(wěn)妥；若卡位湖州，從當(dāng)前來看沒有太大問題，但從長遠(yuǎn)來思考，未來長合區(qū)在空間上有可能會有擴(kuò)充等變化，如果政策的轉(zhuǎn)變，就會讓前期的定位瓦解。因此無論從突出長三角或者是湖州，都不是長合區(qū)最合適的切入點(diǎn)與引爆點(diǎn)

2) 產(chǎn)業(yè)能否成為長合區(qū)最適合的引爆點(diǎn)？長合區(qū)本身就是產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，產(chǎn)業(yè)是區(qū)域發(fā)展的核心與根基，也是發(fā)展的主要任務(wù)，我們所探索的長合區(qū)品牌的定位，將成為大家了解長合的重要方式，若以突出產(chǎn)業(yè)為主，對未來的區(qū)域發(fā)展應(yīng)該是更有利的。

3) 文旅能否成為長合區(qū)最適合的引爆點(diǎn)？從長三角整體的規(guī)劃來看，長合區(qū)的核心在于產(chǎn)業(yè)合作，而綠色生態(tài)示范區(qū)才是以綠色生態(tài)為主，所以長合區(qū)的文旅空間更多是配合產(chǎn)業(yè)，來形成更好的營商環(huán)境。

4) IP，代表長合區(qū)的核心IP是什么？長合區(qū)2022年初成立的產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，目前大家對于區(qū)域的認(rèn)知還沒有形成，所以想要找到可以代表長合的IP尚不太可能。

縱觀長合區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)為核心對外展現(xiàn)，更有利于區(qū)域的打響與延展。依托區(qū)位空間優(yōu)勢，構(gòu)建“一鏈一集群”的產(chǎn)業(yè)合作導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮共興，更好的通過相互賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作。同時(shí)，依托合作區(qū)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，圍繞“資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會”建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、能源、建筑、交通、生活、生態(tài)等領(lǐng)域的低碳化，打造長三角具有示范作用的低碳/零碳概念，推動(dòng)低碳發(fā)展，提升生態(tài)服務(wù)價(jià)值，打造低碳、零碳城區(qū)。還可以通過優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，突出城市化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合。

所以，長合區(qū)的核心優(yōu)勢，也就是其核心產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以歸納為三點(diǎn)，區(qū)位空間優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)集群；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)價(jià)值；營商服務(wù)優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)賦能。只有明確了自身的優(yōu)勢究竟是什么，才能更好的在城市品牌的頂層設(shè)計(jì)中，放大優(yōu)勢，規(guī)避短板。

2、長合區(qū)城市品牌頂層設(shè)計(jì)

過去的城市品牌發(fā)展，是單純依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式，這顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性，具有城市文化的特色，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計(jì)對于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實(shí)力的打造都會帶來很大的影響。

歸根結(jié)底，城市品牌建設(shè)的核心，就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的，最終通過口號叫響，通過視覺符號讓人產(chǎn)生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。這其中的環(huán)節(jié)缺一不可，不明確核心品牌，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè)、軟實(shí)力的發(fā)展關(guān)聯(lián)，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性；而若少了“三號”，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展，“酒香還怕巷子深”。

明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來，讓品牌走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變。

最終落地在一個(gè)個(gè)超級項(xiàng)目、超級空間、超級平臺、超級IP合超級服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)及“四品” “五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，我們就會發(fā)現(xiàn)，長三角一體化國策下各個(gè)城市、縣城、甚至行政區(qū)發(fā)展的參差背后的核心因素。

由此我們再來看長合區(qū)，如果想要實(shí)現(xiàn)城市IP的引爆和產(chǎn)業(yè)品牌的打造，離不開“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)。

（1）、“一牌”的確立

當(dāng)前作為主品牌的“長合區(qū)”認(rèn)知度還比較低，尚未形成成熟的IP，以長合區(qū)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展路徑思考，當(dāng)前推出全新的核心品牌在傳播壓力大，難以形成大水花，最關(guān)鍵的是先要打響“長合”這個(gè)主品牌，加深主品牌的品牌力，同時(shí)對未來的區(qū)域定位及升級有更好的儲備與延展。

（2）、“兩基”的挖掘

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，長合區(qū)目前鎖定“綠色智造”這一主攻方向，旨在打造長三角綠色智造中心，當(dāng)前核心產(chǎn)業(yè)高端裝備與新材料，核心也都離不開“智造”， 同時(shí)，長合區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，也是圍繞新能源、汽車、人工智能、電子信息等，從未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集群來看，“智造”可成為區(qū)域的發(fā)展核心及鏈接點(diǎn)。

文化基因上，湖州是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地和創(chuàng)新實(shí)踐地，長合區(qū)的泗安鎮(zhèn)“歷史悠久、底蘊(yùn)深厚”，天子湖鎮(zhèn)“商賈云集 、文化繁榮”，兩鎮(zhèn)人文薈萃，未來都有發(fā)展的巨大潛力，在區(qū)域的整體發(fā)展上，綠色生態(tài)、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展、低碳行動(dòng)都是核心的關(guān)鍵所在，因此“綠色”的發(fā)展是關(guān)鍵。

（3）、“三號”的建議

“三號”中，口號最為重要，是整個(gè)品牌形象對外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式，因此長合區(qū)的口號，需要將自身的核心優(yōu)勢，旗幟鮮明的展現(xiàn)出來，不僅在當(dāng)下，也要結(jié)合未來的發(fā)展方向，做到可持續(xù)性發(fā)展，并且發(fā)展空間大。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多個(gè)城市品牌、200多家上市公司和300多個(gè)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商，錦坤設(shè)立了“五可五化”五大評判標(biāo)準(zhǔn)來助力一個(gè)好的城市口號。

由此，對于長合區(qū)的城市品牌口號，錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可以從三個(gè)方面進(jìn)行切入。

第一、以區(qū)域發(fā)展為側(cè)重點(diǎn)，通過分析發(fā)現(xiàn)長合區(qū)具備產(chǎn)城融合、功能完備、職住平衡、交通便利的特點(diǎn)，非常匹配“新城”的區(qū)域定位，因此，可以重點(diǎn)思考長合區(qū)未來的城市定位，并以此為突破點(diǎn)。

第二、以產(chǎn)業(yè)聚焦為側(cè)重點(diǎn)，例如合肥的產(chǎn)業(yè)布局，用了兩個(gè)成語來概括，“芯屏器合”（音同“心平氣和”）、“集終生智”（音同“急中生智”），很好的展現(xiàn)了合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的基因，長合區(qū)也可以以這樣的思路打來城市口號的思考。

第三、以空間定位為側(cè)重點(diǎn)，深度綁定并卡位長三角一體化國家戰(zhàn)略，并以此帶動(dòng)長合區(qū)的品牌定位，這是最直觀的方式，有點(diǎn)是方便傳播并形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，劣勢則是和眾多長三角城市相比，缺少了脫引而出、眼前一亮的點(diǎn)。

“符號”的創(chuàng)意上，則應(yīng)該是與口號是相輔相成的，很多城市在視覺符號的創(chuàng)意上“拍腦袋”，或者憑著領(lǐng)導(dǎo)的喜好而定奪，這樣的結(jié)果就是缺少發(fā)展關(guān)聯(lián)性，或者每換一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)可能就要換一個(gè)“符號“了，不利于品牌的樹立與發(fā)展。

明確了“口號”和“符號”后，“沖鋒號”則是將城市品牌打響的關(guān)鍵所在，比如東方美谷便是通過國際化妝品大會，徹底打響產(chǎn)業(yè)品牌，舉辦五屆以來，助力東方美谷落地新項(xiàng)目近300個(gè)，也通過這一產(chǎn)業(yè)沖鋒號徹底吹響上海奉賢在全國和全球美妝產(chǎn)業(yè)的大旗。

長合區(qū)品牌的建設(shè)，是依托“長三角一體化”的國家戰(zhàn)略落地，關(guān)鍵在于打響“一牌”，立足“兩基”，叫響“三號”，未來以“四品”、“五超”落實(shí)產(chǎn)業(yè)的底層運(yùn)營，形成長合清晰而堅(jiān)固的品牌形象頂層設(shè)計(jì)，在長三角眾多區(qū)域中，以產(chǎn)業(yè)為特色，形成自身的城市影響力與產(chǎn)業(yè)特色品牌。

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，長三角城市群也已躋身國際公認(rèn)的六大世界級城市群。

隨著長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略，對長三角及周邊城市而言都充滿了機(jī)會，但是如何利用好機(jī)會，找到自身的城市定位至關(guān)重要。

對于長合區(qū)這樣新成立的區(qū)域是如此，對于鹽城這樣的產(chǎn)業(yè)城市是如此，對于淮安這樣的歷史名城亦是如此，既不能少了面子，默默無聞；也不能缺了里子，華而不實(shí)。

長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造，對于各城市而言，依然充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造不是選擇而是必須!

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家等）