繼“港劇式直播”大火后，TVB“港姐專場(chǎng)”直播帶貨銷售額再創(chuàng)新高。

6月2日，香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡(jiǎn)稱TVB）盤中一度漲超50%。截至當(dāng)日收盤，電視廣播報(bào)7.16港元/股，上漲47.63%，總市值31.36億港元。6月前兩個(gè)交易日，累計(jì)漲幅超過60%。

據(jù)電視廣播（TVB）官微消息，5月31日，TVB識(shí)貨在淘寶舉行第九場(chǎng)直播，直播由下午5時(shí)進(jìn)行至深夜2時(shí)，經(jīng)過長達(dá)9小時(shí)無間斷直播帶貨，最終全場(chǎng)銷售額突破1億人民幣（約1.1億港元），累計(jì)觀看人次近1000萬，

TVB該場(chǎng)直播以“香港小姐專場(chǎng)”為主題，在歷屆港姐選秀舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間，邀來黎諾懿、陳自瑤以及湯洛雯、高海寧、朱晨麗、何依婷4位港姐參與直播，在現(xiàn)場(chǎng)以國語、粵語、英語、蘇州話4種語言進(jìn)行帶貨。

圖片來源：TVB官方微信公眾號(hào)

5月31日晚間，淘寶天貓618購物節(jié)正式開始。618期間，TVB識(shí)貨淘寶直播間計(jì)劃開播6場(chǎng)，目前已于5月26日、5月31日直播2場(chǎng)，還有4場(chǎng)將分別于6月3日、6月8日、6月15日、6月18日開播。

目前，TVB識(shí)貨淘寶直播間粉絲量為57.83萬，直播間商品數(shù)量近180件，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶、服飾、奢侈品等多個(gè)品類，其中包括周大福、三宅一生、浪琴等知名品牌以及樓上燕窩、奇華餅家等香港本土食品。

今年3月，電視廣播宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場(chǎng)電商直播，此合作預(yù)計(jì)為公司帶來千萬港元收益。

3月7日，TVB在淘寶的首場(chǎng)帶貨直播斬獲超過2350萬元銷售額，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過485萬。第二場(chǎng)帶貨直播銷售額7320萬元，達(dá)到首播的三倍多， 累計(jì)觀看690萬人次。

TVB成立于1967年，是全球最大的華語商業(yè)節(jié)目制作商之一，也是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)。近年來，曾經(jīng)憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲的TVB正在持續(xù)虧損，入局直播帶貨是其拓展盈利渠道的重要嘗試。

5月31日，TVB召開年度股東大會(huì)，審議通過了2022年度公司經(jīng)審核財(cái)務(wù)報(bào)表、董事局報(bào)告書及獨(dú)立核數(shù)師報(bào)告。主席許濤表示，該集團(tuán)已經(jīng)推動(dòng)改革方案并更換57%高管，并希望盡快恢復(fù)派息。

TVB年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年集團(tuán)營收35.86億港元，較上年同期的28.99億港元增長至24%；凈利潤虧損8.07億港元，虧幅同比擴(kuò)大25%；每股虧損1.84港元，虧幅擴(kuò)大24%。年報(bào)稱，收入增長主要?dú)w功于2021年8月底收購的士多集團(tuán)為全年貢獻(xiàn)的電商收入。

圖片來源：TVB年報(bào)

2022年，TVB電視頻道仍然是香港收視最高的頻道，觀眾份額高達(dá)77%。香港電視廣播業(yè)務(wù)收入由12.25億港元增加6%至12.94億港元，占集團(tuán)收入的36%。報(bào)告期內(nèi)，TVB制作了22700小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

來自中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的收入由2021年的6.66億港元增加5%至6.98億港元。報(bào)告期內(nèi)，TVB與芒果TV聯(lián)合制作了《聲生不息·港樂季》，與浙江衛(wèi)視及優(yōu)酷攜手制作了演技真人秀《無限超越班》。

此前，TVB已經(jīng)與優(yōu)酷簽署價(jià)值約人民幣7億元的供應(yīng)協(xié)議，將在未來兩年內(nèi)與優(yōu)酷聯(lián)合制作多部劇集并為其提供同步劇和庫存劇。據(jù)了解，TVB今年將會(huì)在中國內(nèi)地拓展合拍綜藝節(jié)目、多頻道網(wǎng)絡(luò)和藝人管理的業(yè)務(wù)，其中合作推出綜藝節(jié)目就包括《大灣區(qū)音樂節(jié)》、《聲生不息·港樂季2》等。

財(cái)通證券研報(bào)稱，TVB深耕劇集綜藝數(shù)十年，IP積累豐富、觀眾基礎(chǔ)廣泛，主業(yè)與直播有望協(xié)同共振。旗下簽約藝人超過500名，內(nèi)容制作與直播帶貨有望協(xié)同共振，參考東方甄選模式，TVB有望塑造獨(dú)特直播內(nèi)容，具備流量增長潛力。淘寶、抖音多平臺(tái)布局?jǐn)U大流量觸達(dá)，平臺(tái)直播電商生態(tài)漸趨完善，有望復(fù)制頭部機(jī)構(gòu)發(fā)展模式。

據(jù)海通國際研報(bào)預(yù)測(cè)，2023年，TVB在淘寶直播共48場(chǎng)，場(chǎng)均GMV為1300萬元人民幣，傭金率為7%，預(yù)計(jì)一年的GMV將達(dá)到6億元人民幣。到2025年，預(yù)計(jì)TVB在淘寶直播和抖音平臺(tái)直播帶貨和廣告業(yè)務(wù)方面的收入將達(dá)到5億多元人民幣。