QuestMobile2023男性消費洞察報告

一、移動互聯(lián)網(wǎng)中男性用戶結(jié)構(gòu)向一二線城市轉(zhuǎn)移，展現(xiàn)更強線上消費能力

1、移動互聯(lián)網(wǎng)中，男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，但增速放緩，與女性用戶間的差距逐漸縮小

2、25-50歲的男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度，在城際分布方面，男性用戶結(jié)構(gòu)逐漸向一二線城市轉(zhuǎn)移

3、男性釋放更強的購買力，線上消費能力達到千元以上的用戶比例明顯增長

4、男性人群對理財、游戲、科技等多個方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂屬性突出

5、與全網(wǎng)用戶相比，男性人群互聯(lián)網(wǎng)使用時長、使用次數(shù)均保持增長趨勢

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，男性用戶月人均使用時長達到163.8小時，同比增長1.0%。

6、男性用戶對于本地生活娛樂、資訊類平臺的使用行為顯著加深，愿意花費更長時間用于電商購物

7、男性偏好使用各新媒體平臺瀏覽財經(jīng)、汽車、科技等多類型資訊內(nèi)容，興趣愛好廣泛

二、男性消費以興趣為出發(fā)點，在汽車、娛樂、金融領(lǐng)域釋放高價值

1、“他經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，男性群體在汽車消費、社交娛樂、金融理財領(lǐng)域更加活躍

2、男性用戶對汽車資訊內(nèi)容保持高關(guān)注熱度，購車需求更加旺盛；汽車品牌加強KOL平臺營銷，多官方號矩陣觸達男性購車群體

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽車的主要購車群體，在品牌選擇上更偏愛新勢力品牌

QuestAuto 2023年4月數(shù)據(jù)顯示，極氪、吉利汽車、理想汽車為男性用戶偏好TOP3品牌，品牌活躍量分別達到9.9、7.6、33.4萬輛。

4、上海車展期間，相關(guān)話題新媒體平臺聲量持續(xù)走高，汽車智能科技、新車首發(fā)成討論焦點，男性用戶參展體驗的積極性更高

5、男性用戶對線上社交平臺的使用行為不斷加深，活躍于IT、摩托、游戲、動漫等多個興趣社區(qū)

6、娛樂、游戲直播平臺，男性依舊是主要受眾，除此之外，嗶哩嗶哩的二次元動漫、咪咕視頻的特色體育賽事契合男性的興趣點，用戶規(guī)模持續(xù)增長

7、線下娛樂活動放開，電影、演出市場強勢復(fù)蘇，男性觀影觀演的積極性高漲，各類票務(wù)平臺活躍用戶翻倍增長

8、男性依舊是證券投資的核心群體，對高風(fēng)險的承受能力更強，隨著經(jīng)濟環(huán)境向好，用戶對交易平臺的使用更加頻繁

9、男性人群對信用消費接受度更高，各大信用卡APP圍繞吃喝玩樂的高頻消費場景拓展，優(yōu)惠權(quán)益吸引更多男性用戶

三、男性消費領(lǐng)域不斷拓展，美妝、時尚賽道潛力巨大

1、男性消費的邊界不斷擴張，在多個女性為主的消費領(lǐng)域釋放購買力

2、網(wǎng)購可以快速獲取商品信息、對比價格，更好的滿足男性理性、便捷的購物需求，其使用電商平臺消費的比例持續(xù)增長

3、男性用戶作為家電消費的重要力量，隨著以掃地機器人為代表的智能清潔家電，及空氣炸鍋等廚用電器的興起，對個性化小家電的關(guān)注度提升

4、家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級，激起男性消費者“嘗鮮”的購買欲，成為智能家電消費的新增長極，國貨品牌為消費主流

5、社交媒體成為男性消費者了解時尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激發(fā)新的時尚消費需求

6、男性用戶對國產(chǎn)運動品牌及國際奢侈品大牌均有較高的關(guān)注度，并且隨著男性時尚意識的覺醒，男裝品牌越來越注重數(shù)字化營銷

7、品牌通過切入男性集中度高的電競興趣圈層，擴大傳播面，對于與電競體育精神契合的運動品牌，其加碼電競的步伐也在逐漸加快

8、男性對于美妝護理相關(guān)內(nèi)容的搜索和討論熱度高漲，顏值消費明顯提升，男士護膚率先成為品牌方的發(fā)力方向

9、男士對于品牌的選擇越來越重視，擁有獨立男士產(chǎn)品線的美妝護膚品牌更受到男性用戶的青睞

10、美妝品牌注重與熱門游戲IP聯(lián)合營銷，打響在游戲人群中的知名度，更高效的觸達男性群體