原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

張志安

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、知微研究院院長

“城市營銷的意義不僅是形象展示，更是可持續(xù)增長，關(guān)鍵是如何變流量為城市發(fā)展的持續(xù)紅利?！?/p>

到杭州賞西湖、去南京夜游夫子廟、來西安逛大唐不夜城、去成都熊貓基地看國寶、“緊跟熱點”去打卡淄博燒烤......各個城市在大眾心中都留下了不同的印象及想要打卡的“項目”。

火爆的旅游市場

從今年“五一”假期的旅游數(shù)據(jù)來看，各地旅游消費市場火爆，多地迎來大量游客。據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年“五一”全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。另外，各地公開數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、北京、蘇州、南京、西安等城市在“五一”期間實現(xiàn)了較高的旅游收入。

上述旅游收入TOP城市各有特色，在大眾心中都有著不同的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽形成了獨有的城市名片。

以成都與西安為例：

成都——大熊貓

作為老牌網(wǎng)紅城市，成都在五一假期收獲了不俗的成績。成都的城市標(biāo)簽有很多，但最有標(biāo)志性的還屬大熊貓。

游客扎推去看國寶。4月30日，成都大熊貓繁育研究基地發(fā)布公告稱，5月1日門票已約滿。據(jù) 數(shù)據(jù)，相關(guān)話題#成都熊貓基地今明門票已約滿# #5月1日成都熊貓基地門票已約滿#分別登上B站和今日頭條平臺熱搜/熱榜。

大熊貓、火鍋、串串......這些鮮明的記憶點，勾勒出成都的強辨識度，也賦予了成都更深層次的印記：『一座來了就不想離開的城市』。

西安——歷史名城

作為十三朝古都，西安擁有深厚的歷史文化底蘊。除去耳熟能詳?shù)谋R俑等歷史遺跡，西安還讓歷史變得更好玩兒。五一期間由于游客量太大，西安多個景區(qū)開啟限流模式。其中大唐不夜城“被擠爆”。相關(guān)話題也登上微博熱搜，據(jù) 數(shù)據(jù)，話題#警方不建議前往大唐不夜城#登上微博、抖音和百度等平臺的熱搜/熱榜。

作為長期活躍的網(wǎng)紅城市，成都、西安始終保持著較高的城市活力，而其他城市也在積極探索著自己的“網(wǎng)紅之路”。

從“魯C”到流量C位，淄博用了3步

2023年，三線小透明——淄博，一躍成為流量C位，用燒烤撬開城市品牌代名詞，打造了專屬自己的城市名片。

第一步：燒烤靈魂三件套，打造鮮明記憶點

早在紀(jì)錄片《人生一串》中，淄博燒烤憑借其獨特的形式，在燒烤界占據(jù)一席之地。今年淄博燒烤的爆火，堅定了燒烤作為淄博的城市記憶點。

第二步：短視頻助力，KOL實地打卡“種草”

在一系列KOL的層層檢驗中，收獲了一致的好評。例如美食博主B太對淄博的評價：“山東淄博一座讓我不得不佩服的城市！山東燒烤看淄博！淄博消費更是絕！靠譜！”直擊網(wǎng)紅城市矛盾點，吸引了大批慕名的游客。

第三步：流量轉(zhuǎn)“留量”，促進多方發(fā)展

除原本爆紅的八大局，網(wǎng)友們開啟了探索淄博新“副本”的模式。例如，綠豆糕大爺、鴨頭小哥等，這些“副本”促進了淄博多方發(fā)展。

原標(biāo)題：《一場城市營銷，是人間煙火還是美景良辰？》

閱讀原文