“網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)存在‘成長(zhǎng)的煩惱’，包括外界有‘誤區(qū)’、監(jiān)管有‘盲區(qū)’、主播易進(jìn)‘雷區(qū)’。”6月14日，浙江傳媒學(xué)院教授朱永祥在“數(shù)字時(shí)尚企業(yè)聚能發(fā)布會(huì)”上演講時(shí)提出，應(yīng)搭建網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀評(píng)價(jià)體系。

浙江是互聯(lián)網(wǎng)大省，也是主播經(jīng)濟(jì)的大本營(yíng)，到去年底，有1萬以上粉絲的主播超過30萬。據(jù)省商務(wù)廳今年發(fā)布的數(shù)據(jù)，杭州有頭部直播平臺(tái)32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家。

澎湃新聞（www.dbgt.com.cn)從浙江傳媒學(xué)院了解到，朱永祥團(tuán)隊(duì)經(jīng)過對(duì)浙江頭部園區(qū)、機(jī)構(gòu)和主播進(jìn)行深度調(diào)研，將研究成果編撰為《主播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地前沿報(bào)告》，“網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀評(píng)價(jià)體系”在該書中被提出。

朱永祥表示，網(wǎng)絡(luò)主播來源多元、認(rèn)知水平參差、入局動(dòng)機(jī)不一、內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)方式多樣，對(duì)主播價(jià)值觀的系統(tǒng)性探討尚是“真空地帶”，缺乏相對(duì)一致、共享的評(píng)價(jià)體系。他認(rèn)為，主播價(jià)值觀是指主播在工作實(shí)踐中形成、秉持的對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的主觀意識(shí)與價(jià)值取向，培養(yǎng)及樹立主播正確的價(jià)值觀關(guān)乎這一新型職業(yè)健康發(fā)展，也關(guān)乎社會(huì)的風(fēng)清氣正。

據(jù)介紹，朱永祥團(tuán)隊(duì)通過走訪調(diào)研，從職業(yè)觀、媒介觀、產(chǎn)品觀、粉絲觀、成就觀五個(gè)維度對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的價(jià)值觀進(jìn)行分析，“職業(yè)觀表現(xiàn)為熱愛和尊重從事的職業(yè)；媒介觀指對(duì)媒介的理解和敬畏，保持對(duì)輿論的敏感和審慎；產(chǎn)品觀指對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，圍繞產(chǎn)品不斷學(xué)習(xí)；粉絲觀表現(xiàn)為關(guān)心關(guān)愛粉絲；成就觀指從事主播業(yè)帶來的獲得感和幸福感?！?/p>

《主播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地前沿報(bào)告》也對(duì)外界對(duì)主播的一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)作出“正名”。“主播行業(yè)不是娛樂業(yè)，而是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅看待。外界常覺得主播門檻低、不用學(xué)習(xí)就能賺大錢，實(shí)際上成功的主播需要大量專業(yè)技能和職業(yè)訓(xùn)練。”朱永祥表示。

據(jù)介紹，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷為“本科以上”（碩士、博士）的主播，其收入會(huì)與其他博主拉開較大差距，月收入超出1萬元的占100%，超出5萬的占75%；“本科”及“本科以下”學(xué)歷的主播，月收入超出1萬的均在70%左右，超出5萬的均為20%。