春夏之際，文化集市開(kāi)始人頭攢動(dòng)。

四月起，來(lái)自杭州的知名復(fù)古集市品牌“大娃怪市”、“銀鹽集市”在杭州、寧波、成都和北京等城市巡回開(kāi)市?！拔榈鲁酝锌恕笨Х让朗臣凶哌^(guò)廣州、天津，又將回到北京順義舉辦露營(yíng)生活節(jié)與農(nóng)業(yè)集市。

更有上海本地的小眾設(shè)計(jì)師集市品牌 “鸚鵡螺市集”、原創(chuàng)生活品牌“凡幾集市”、手作品牌“玩物喪志集”在上海、成都精心選址，玩起原創(chuàng)手藝。

巡回策展的文化集市是近年方興未艾的新型城市消費(fèi)模式，它們也常以生活節(jié)的名號(hào)出現(xiàn)。

這些由策展品牌專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)的集市有別于傳統(tǒng)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)意義上的“擺地?cái)偂?，貨品多為生活必需品，價(jià)格較為低廉。時(shí)常，它處于非正規(guī)經(jīng)營(yíng)的情境中，攤主在街頭之間謀生以補(bǔ)貼家用，一聲“城管來(lái)了”便卷土出逃，擺攤的地方也常被批“臟亂差”。

相比之下，這些新型文化集市主要在大都市舉辦，貨品并非講究性價(jià)比和實(shí)用性，而是有鮮明的文化創(chuàng)意色彩，主打“有趣”，多屬于新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

上海西岸銀鹽復(fù)古市集 微信公眾號(hào)@花樹(shù)知物 圖

具體看，有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：

第一，主辦方對(duì)參展的品牌和所銷售的產(chǎn)品有審核和管理，假冒偽劣和盜版得到控制，商品同質(zhì)化低；

第二，對(duì)公共環(huán)境有相應(yīng)的主題設(shè)計(jì)和衛(wèi)生維護(hù)，把對(duì)城市環(huán)境的不良影響降到最低；

第三，往往圍繞某個(gè)具體的新潮文化主題——原創(chuàng)、野營(yíng)、說(shuō)唱、手作、有機(jī)、古法、宋制、賽博朋克、黑膠、跳蚤等等 。綜合考慮吃、喝、玩、樂(lè)各個(gè)方面進(jìn)行整體性的活動(dòng)策劃 —— 賣的不僅是小玩意兒，還有體驗(yàn)和社交。

鸚鵡螺市集參展要求

銀鹽復(fù)古市集展商篩選標(biāo)準(zhǔn)

這類創(chuàng)意市集正成為文化標(biāo)簽和消費(fèi)熱點(diǎn)，對(duì)周邊零售經(jīng)濟(jì)、乃至旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)較為顯著。 

據(jù)《2020年上海集市發(fā)展白皮書(shū)》，自打不同的市集開(kāi)展以來(lái)，靜安嘉里中心的客流量增長(zhǎng)35%，商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)44%，靠近BFC外灘金融中心的商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了125%，客流量同比增長(zhǎng)了189%。不少人從周邊城市專程趕來(lái)參加這些主題活動(dòng)，為了消費(fèi)和體驗(yàn)的樂(lè)趣，也為了結(jié)識(shí)更多共同愛(ài)好的朋友。

今年以來(lái)，各大市政府釋放信號(hào)，支持此類新型消費(fèi)模式和城市經(jīng)濟(jì)、文化的有機(jī)融合。比如，北京市印發(fā)《清理隱性壁壘優(yōu)化消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境實(shí)施方案》，提到制定實(shí)施商圈外擺經(jīng)營(yíng)的種種管理新規(guī)。

上海市林業(yè)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新時(shí)期設(shè)攤經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出打造特色業(yè)態(tài)，“特色點(diǎn)以符合食品安全的特色食品、文化體驗(yàn)為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、支持原創(chuàng)品牌、展現(xiàn)工匠精神、傳遞海派風(fēng)情、展示本地特色、營(yíng)造生活氛圍”。

《意見(jiàn)》還要求集市的空間設(shè)置要?jiǎng)?chuàng)新特色，“區(qū)人民政府會(huì)同市有關(guān)部門(mén)組織制定特色點(diǎn)具體實(shí)施方案，優(yōu)先在園區(qū)、商圈等自有區(qū)域及已批準(zhǔn)的公共區(qū)域內(nèi)選點(diǎn)”。

在選址上，這些集市要么就人流，要么就主題，要么就成本。

不少文化集市為了最大化人流量選擇在購(gòu)物中心、商業(yè)步行街舉辦；還有很多主辦方為迎合集市主題，在圖書(shū)館、茶館驛站、牧野山林和歷史建筑區(qū)開(kāi)展活動(dòng)；也有策劃方為了盡可能容納更多的活動(dòng)和游客，選址在郊區(qū)的大展廳，依靠室內(nèi)裝潢來(lái)做主題策展。

這些精心的布置，讓參展的游客不僅可以購(gòu)買有趣的商品，還能體驗(yàn)到青年文化社群的獨(dú)特氛圍。雖然文化集市的消費(fèi)目標(biāo)群體是青年，但不乏見(jiàn)到許多中老年人和小孩以家庭為單位參與其中。

當(dāng)然，中老年人自己也能做個(gè)成功的攤主和快樂(lè)的游客，任何青年人和非青年人都?xì)g迎參與青年文化社群和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

更值得一提的是，對(duì)于許多攤主，文化集市這類創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不僅是商機(jī)，還為小眾文化群體提供了一種生活、乃至生存的選擇，更好地融入社會(huì)。

比如，杭州“大娃怪市”的一位攤主小元，是哥特式亞文化的資深成員。一年前，小元從意大利某服裝設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)回國(guó)，對(duì)就業(yè)市場(chǎng)環(huán)境感到不適，于是放棄朝九晚五的工作和被主流文化定義的想法，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一家哥特式原創(chuàng)飾品網(wǎng)店，并常常出現(xiàn)在各大文化集市。如今，小元的收入與上班族齊平，在大城市堅(jiān)持了自己希望的興趣取向與生活狀態(tài)。 

實(shí)際上，這類新型經(jīng)濟(jì)模式和多元消費(fèi)文化，往往與電商和自媒體有機(jī)結(jié)合，既為多元審美的市民提供了消費(fèi)體驗(yàn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)讓一些原本在線上做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“攤主”走到線下，有了更豐富的生活方式、更廣闊的收入渠道。

從這個(gè)角度看，這類新型“擺攤”對(duì)建立更加包容的城市有著特別意義。

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城市因集聚而誕生。

一座城市的公共政策、人居環(huán)境、習(xí)俗風(fēng)氣塑造了市民生活的底色。

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