智子還在努力鎖死地球科技，《三體》就已經(jīng)開(kāi)始暑假“巡演”。

6月5日起，《三體》陸續(xù)登陸安徽、山東、廣東、浙江、陜西、廈門(mén)、天津、黑龍江、東南、重慶10家衛(wèi)視黃金檔，霸屏暑期檔。

與此同時(shí)，微博、B站、抖音等新媒體平臺(tái)上，“N刷《三體》”成為了年輕人的社交熱詞，“宇宙閃爍”在這個(gè)夏天似乎更加耀眼。

從年初的石破天驚到掀起全民追劇的盛況，從閃耀上海白玉蘭到開(kāi)啟暑期檔霸屏，《三體》不僅開(kāi)辟了中國(guó)科幻劇集的新賽道，更點(diǎn)燃了年青一代對(duì)科幻領(lǐng)域的熱情與希望。

大浪淘沙，方見(jiàn)內(nèi)容質(zhì)量?！度w》既是年度熱門(mén)，也是夏日限定，它完結(jié)后仍葆有強(qiáng)大的內(nèi)容號(hào)召力，不僅為觀眾所津津樂(lè)道，更在大眾文化圈層不斷發(fā)酵，生長(zhǎng)為日常生活不可或缺的一部分。

那么，擁有長(zhǎng)尾效應(yīng)的《三體》究竟有何魔力？

多輪次播出，《三體》霸屏衛(wèi)視暑期檔

“看完網(wǎng)飛的預(yù)告，決定先二刷一遍年初的劇版《三體》。尊重原著這句話都要說(shuō)爛了，真做到的沒(méi)幾個(gè)，‘古箏行動(dòng)’這段看了幾遍，現(xiàn)在看都覺(jué)得很震撼?！边M(jìn)入暑期，完結(jié)已有近小半年的《三體》依然活躍在大眾視野中，在社交網(wǎng)站葆有相當(dāng)熱度。

持續(xù)在輿論場(chǎng)上發(fā)出聲音，并非是每部劇集標(biāo)配。恰恰相反，近年來(lái)因劇集市場(chǎng)極大繁榮，海量?jī)?nèi)容生態(tài)之下，大部分劇集在播出中后段即逐漸失聲，最終消弭于無(wú)形，而圍繞《三體》的討論卻始終聲量在線。

“N刷《三體》”離不開(kāi)多家衛(wèi)視的聯(lián)手助攻。6月5日，安徽衛(wèi)視黃金檔啟動(dòng)了《三體》的三輪播出。隨后6月16日，山東衛(wèi)視黃金檔開(kāi)啟了三輪跟播。進(jìn)入暑期，廣東、浙江、陜西等8家衛(wèi)視將先后在黃金檔播出《三體》，這也意味著，這部開(kāi)辟?lài)?guó)產(chǎn)科幻全新賽道的國(guó)劇要霸屏整個(gè)夏天。

梳理《三體》市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)論是播出熱度、媒體關(guān)注，還是口碑評(píng)價(jià)和業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，它早已躋身2023國(guó)產(chǎn)劇的現(xiàn)象級(jí)作品之列。在騰訊視頻站內(nèi)，《三體》是開(kāi)播熱度最快破2萬(wàn)劇集，站內(nèi)評(píng)分人數(shù)、投票參與次數(shù)、話題閱讀量均創(chuàng)歷史紀(jì)錄?！度w》共登陸超過(guò)420個(gè)權(quán)威媒體榜單，并貢獻(xiàn)了838個(gè)微博熱搜。而從口碑評(píng)價(jià)看，《三體》也以豆瓣評(píng)分8.7分，在品質(zhì)國(guó)劇榜單上擁有一席之地 。

口碑與熱度雙豐收讓《三體》也攬下諸多榮譽(yù)。它收獲了2022微博之夜“微博年度劇集”、第三屆“時(shí)代旋律家國(guó)情懷”環(huán)球影視文化傳播高峰論壇“年度創(chuàng)新劇集”、首屆中國(guó)影視之夜2023CMG年度推薦技術(shù)創(chuàng)新作品，還在上海電視節(jié)獲得表彰。

可以說(shuō)，從1月登陸央視八套次黃金檔，到3月二輪登陸江蘇衛(wèi)視黃金檔，再到6月喜提上海電視節(jié)白玉蘭“最佳美術(shù)獎(jiǎng)”，《三體》始終在刷屏。

口碑加持熱度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化長(zhǎng)尾效應(yīng)

登陸衛(wèi)視暑期檔后，關(guān)于《三體》的話題仍在發(fā)酵。

和眾多重刷老劇一樣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及口碑成為支撐《三體》的關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，正是《三體》在藝術(shù)思想、創(chuàng)作手法、價(jià)值理念等方面大膽拓新，才能讓觀眾在各個(gè)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一邊重溫經(jīng)典，一邊記錄當(dāng)下，并在二創(chuàng)生態(tài)與彈幕文化中不斷拓展三體宇宙的內(nèi)涵外延。

比如在豆瓣、知乎、小紅書(shū)等社交平臺(tái)關(guān)于《三體》的討論此起彼伏，仍有網(wǎng)友在不斷發(fā)表短評(píng)長(zhǎng)評(píng)，評(píng)分人數(shù)也在不斷上漲。比如豆瓣網(wǎng)友“趙名欖”從類(lèi)型創(chuàng)作視域解讀《三體》：“如果說(shuō)《流浪地球》是中國(guó)科幻（電影）的里程碑，那么《三體》就是中國(guó)科幻電視劇的里程碑。”

關(guān)于《三體》的解讀也仍在繼續(xù)，網(wǎng)友自發(fā)挖掘細(xì)節(jié)、討論演員表演、重溫名場(chǎng)面的行為此起彼伏，比如豆瓣網(wǎng)友“暴雪游戲歌”則稱(chēng)贊劇作選角“選得太成功了，尤其是大史，雖然一些地方有仲甫即視感，但大史更莽更粗更勇，‘人類(lèi)的贊歌是勇氣的贊歌’，這句（臺(tái)詞）就是大史”。

口碑效應(yīng)顯著為《三體》大大續(xù)命。因劇集內(nèi)容過(guò)硬，源源不斷的“自來(lái)水”加入，塑造出穩(wěn)定牢固的口碑效應(yīng)，甚至打破了影視作品周期性衰減的自然規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了熱度常新，作品的生命周期也大大延長(zhǎng)。

再掀暑期全民追劇熱潮，《三體》實(shí)現(xiàn)了多重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”——

《三體》有傳播的長(zhǎng)尾化。從開(kāi)播到暑期，《三體》多平臺(tái)、多輪次發(fā)行，并探索多種內(nèi)容形態(tài)和傳播路徑，形成科幻頭部?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)、重度、垂直內(nèi)容的生態(tài)閉環(huán)。這種打通網(wǎng)臺(tái)觀眾群體壁壘，實(shí)現(xiàn)全民共賞的嘗試，既填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視平臺(tái)單向線性傳播的不足，又?jǐn)U展了科幻劇集垂直受眾群體。

《三體》有價(jià)值的長(zhǎng)尾化。播出后，《三體》創(chuàng)作理念、藝術(shù)手法、行業(yè)意義在業(yè)內(nèi)被廣泛討論。在中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦的電視劇《三體》研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者指出，它不僅僅是一部高分科幻改編巨作，更開(kāi)啟了中國(guó)科幻劇的新征程，國(guó)產(chǎn)科幻劇這一類(lèi)型創(chuàng)作受到了相當(dāng)重視和極大肯定。

《三體》還有文化意義的長(zhǎng)尾化。在全球視域里，《三體》為中國(guó)在線影視劇‘走出去’開(kāi)辟了新賽道、新空間、新氣象。在海外平臺(tái) WeTV 北美地區(qū)，《三體》位居播放量TOP1；騰訊視頻YouTube官方頻道觀看已超過(guò)500萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超120萬(wàn)小時(shí)。

平臺(tái)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，為孵化《三體》保駕護(hù)航

作為“中國(guó)科幻劇發(fā)展史上一個(gè)集思想性與藝術(shù)性、科幻性與現(xiàn)實(shí)性為一體的典型案例”，《三體》的長(zhǎng)尾效應(yīng)不僅根植于“科幻在國(guó)內(nèi)的落地，找到了中國(guó)特色的科幻精神”，同樣離不開(kāi)平臺(tái)長(zhǎng)達(dá)7年的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)及保駕護(hù)航。

作為平臺(tái)方，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孜孜追求，以及“藝術(shù)+科技”戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)，為《三體》誕生提供了充足的土壤及養(yǎng)分，構(gòu)成了《三體》以口碑取勝，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾發(fā)酵的內(nèi)容基礎(chǔ)。

騰訊視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容秉持長(zhǎng)期主義，耗足7年時(shí)間仔細(xì)打磨《三體》，時(shí)間跨度遠(yuǎn)超普通項(xiàng)目。堅(jiān)持“藝術(shù)+科技”戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)，則讓《三體》宏闊的“宇宙社會(huì)學(xué)”有了落地的可能性。比如備受好評(píng)的“三體游戲”采用動(dòng)作捕捉和CG拍攝的方式制作，整部劇150分鐘的“三體游戲”內(nèi)容，制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩三年。從呈現(xiàn)效果看，原著小說(shuō)得以成功影像化，中國(guó)影視工業(yè)化水平也得到提升。

同時(shí)，騰訊視頻還協(xié)調(diào)平臺(tái)資源，助推《三體》從垂直科幻走向全民大眾。比如在海外推廣時(shí)，騰訊視頻依靠WeTV這一自有平臺(tái)，面對(duì)海外觀眾進(jìn)行播出，向外強(qiáng)勢(shì)輸出中國(guó)科幻文化。而在國(guó)內(nèi)衛(wèi)視上星、上海電視節(jié)獲獎(jiǎng)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻也凝聚平臺(tái)資源，讓《三體》能觸達(dá)更多觀眾，實(shí)現(xiàn)全民知曉、全民追劇。

可以說(shuō)，掀起全民追劇熱潮，打破生命周期律的《三體》，在國(guó)產(chǎn)科幻劇發(fā)展坐標(biāo)上留下濃重一筆。接下來(lái)，騰訊視頻還將推出《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《群星》《時(shí)間深淵》等更多科幻作品。

就像網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“《三體》臺(tái)詞、情節(jié)、精神內(nèi)核與原著一脈相承，劇中體現(xiàn)出的深刻、細(xì)膩以及浪漫、旖旎的宇宙情懷，是獨(dú)屬于中國(guó)人的人文表達(dá)?！?/p>

對(duì)科幻劇創(chuàng)作、對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，《三體》的問(wèn)世是一個(gè)正向循環(huán)的起點(diǎn)。堅(jiān)持“擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品”，騰訊視頻對(duì)科幻劇的深耕，也將引導(dǎo)青年人群建立對(duì)于科幻領(lǐng)域的興趣與探索，為未來(lái)科幻的發(fā)展埋下種子，掀起新一輪的全民科幻熱潮。